摘要：時(shí)代在不斷的發(fā)展，社會(huì)在持續(xù)的進(jìn)步，尤其是互聯(lián)網(wǎng)以及信息技術(shù)的深度應(yīng)用，衍生出了許多新的行業(yè)和技術(shù)領(lǐng)域，這其中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是先進(jìn)技術(shù)與設(shè)計(jì)相融合的技術(shù)形式，當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)被應(yīng)用在越來越多的領(lǐng)域，廣告、包裝、自媒體平臺(tái)中等等，并且發(fā)揮出越來越廣泛的作用和影響力。隨著社會(huì)信息化、全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)的不可逆轉(zhuǎn)，世界范國(guó)內(nèi)的文化、技術(shù)交流越來越頻繁，中國(guó)傳統(tǒng)文化與民間藝術(shù)受到世界的關(guān)注和喜愛，因此，中國(guó)傳統(tǒng)文化中民間藝術(shù)元素在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛，尤其是在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，民間藝術(shù)元素為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)開辟了新路徑，提供了大量的設(shè)計(jì)靈感和思路，不僅很好的展示了設(shè)計(jì)的理念與特色，同時(shí)也為中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播起到了十分積極的促進(jìn)作用。本文就視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國(guó)民間藝術(shù)元泰的積極意義，以及民間藝術(shù)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用進(jìn)行簡(jiǎn)要閘述，以供參考。

關(guān)鍵詞：民間藝術(shù);視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);應(yīng)用策略

隨著我國(guó)綜合國(guó)力的顯著提升，中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)世界的影響越來越深遠(yuǎn)，中國(guó)傳統(tǒng)元素在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用范圍越來越廣泛，中國(guó)民間藝術(shù)有著十分豐富的藝術(shù)內(nèi)涵，是廣大勞動(dòng)人民在無數(shù)的實(shí)踐中總結(jié)出來的，是被廣大勞動(dòng)人民所接受、認(rèn)可，并一直傳承下來的。與其說民間藝術(shù)是一種符號(hào)，更不如說中國(guó)民間藝術(shù)元素實(shí)際上是一種精神力量所在，比如：民間武術(shù)、美術(shù)、剪紙、皮影戲、刺繡等等，是中華民族智慧、勇氣、尊嚴(yán)的象征。隨著全球化一體化趨勢(shì)日益明顯，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方法與設(shè)計(jì)風(fēng)格日益多元化，中國(guó)民間藝術(shù)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的融入，使得設(shè)計(jì)的風(fēng)格更多元化，更能滿足不同消費(fèi)層次的審美需求，同時(shí)中國(guó)民間藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也是展示中華傳統(tǒng)文化的重要窗口。

一、民間藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用的積極意義

中國(guó)民間藝術(shù)歷經(jīng)歲月的洗禮，經(jīng)過一代代人的改良與傳承，并在歷史的長(zhǎng)河中不斷沉淀和延續(xù)。中華民族作為泱泱大國(guó)，在時(shí)代發(fā)展的各個(gè)時(shí)期中形成大量的特定元素，很好的彰顯出了本民族特色，思想以及文化。隨著信息化時(shí)代的全面來臨，全球資訊、文化高度互聯(lián)、互通、共享，受互聯(lián)網(wǎng)的影響，人們的視覺需求和審美發(fā)生了巨大的改變。對(duì)美的認(rèn)可與表達(dá)形式也隨著時(shí)代的進(jìn)步而改變，與過去的一味跟風(fēng)，盲日迫求潮流不同，當(dāng)前人們更注重個(gè)性化的表達(dá)，更注重內(nèi)涵的呈現(xiàn)以及品牌的塑造。這也就對(duì)當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提出了更高標(biāo)準(zhǔn)的要求。因?yàn)?，每個(gè)人對(duì)美的感受與體會(huì)受其自身的文化水平、生活環(huán)境、所處氛圍等多種因素的影響。所以，這就決定視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)市場(chǎng)的多元化，不同的受眾對(duì)美的定義不同，欣賞需求與欣賞水平也會(huì)存在著巨大的差異。所以，個(gè)性化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素正成為主流。眾所周知，民間藝術(shù)經(jīng)過數(shù)千年的沉淀，其構(gòu)成已經(jīng)非常豐富，涵蓋了生產(chǎn)生活精神文明追求的方方面面，不同的元素蘊(yùn)含著不同的意義，承載著不同的向往，有著強(qiáng)大的精神內(nèi)涵。所以，中國(guó)民間藝術(shù)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，一方面能很好的展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的美與意蘊(yùn)，同時(shí)，不同的元素更符合當(dāng)前受眾的個(gè)性化需求。所謂個(gè)性化需求，是指獨(dú)特的，有著非常突出的個(gè)人辨識(shí)度的，個(gè)性化意味著和而不同。所以，民間藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用能在很大程度上滿足不同群體間不同的審美觀和價(jià)值取向。同時(shí)，中國(guó)民間藝術(shù)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用能更好的傳播與詮釋中國(guó)傳統(tǒng)文化，讓世界更好的了解和認(rèn)識(shí)偉大的中華民族，正如習(xí)近平總書記所說，“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是我國(guó)在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳踏的堅(jiān)實(shí)根基”。所以說中國(guó)民間藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，是宣揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的有效途徑，對(duì)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，以及特色社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)都有著非常積極的促進(jìn)作用。

二、民間藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

中國(guó)民間藝木的表現(xiàn)形式十分豐富，不同的藝術(shù)元素蘊(yùn)藏著不一樣的文化內(nèi)涵，所表達(dá)的價(jià)值觀以及審美取向也各不相同。所以，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國(guó)民間藝術(shù)元素時(shí)要遵守幾個(gè)方面的原則。

2.1尊重市場(chǎng)發(fā)展原則

市場(chǎng)是由消費(fèi)者決定的，所以在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)上，要結(jié)合市場(chǎng)的實(shí)際需求出發(fā)，當(dāng)前，民間藝術(shù)的交流與碰撞非常頻繁，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的靈感也層出不窮，涵蓋了不同的群體、年齡等各個(gè)范圍。所以，作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作者，要深人市場(chǎng)與生活，要善于挖掘中國(guó)民間藝術(shù)元素的特色，并結(jié)合當(dāng)前的市場(chǎng)走向與潮流，從中國(guó)民間藝術(shù)中獲取靈感，從尊重市場(chǎng)的角度設(shè)計(jì)出更多別具特色的作品。

2.2遵循創(chuàng)新原則

時(shí)代在不斷的發(fā)展，大眾的審美觀也在不斷的變化，中國(guó)民間藝術(shù)元素雖然意蘊(yùn)獨(dú)特，但也保留著某個(gè)時(shí)代或是某種環(huán)境下的特定印記，所以，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員要遵循創(chuàng)新，在汲取中國(guó)民間藝術(shù)元素的精華的基礎(chǔ)上也要融人現(xiàn)代的審美傾向，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新與創(chuàng)造，使得中國(guó)民間藝術(shù)煥發(fā)出時(shí)代的生機(jī)，以更好的滿足當(dāng)前大眾的審美需求。

2.3突出文化品牌原則

中國(guó)民間藝術(shù)元素有著強(qiáng)烈的文化特征，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，實(shí)現(xiàn)可持線發(fā)展，就必須打造品牌意識(shí)，以高度的戰(zhàn)略布局將中國(guó)民間藝術(shù)傳播出去，讓更多人認(rèn)可與喜愛。

三、民間藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

3.1 民間色彩藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在博大精深的民間藝術(shù)中，不同的顏色都有著對(duì)應(yīng)的文化內(nèi)涵。紅色意味著吉慶、祥和、熱烈、奔放、生生不息，紅色也是中國(guó)人最愛的顏色，喜慶又歡樂，很多視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中都會(huì)大量的運(yùn)用到紅色，比如一些大型的慶?；顒?dòng)的宣傳海報(bào)，如大型的晚會(huì)，春晚、奧運(yùn)會(huì)等，都會(huì)以紅色為主色調(diào)，突出中國(guó)人民骨子里的熱情;黃色代表了高貴，在很多影視設(shè)計(jì)作品中，黃色象征著權(quán)力、尊貴，除此之外，黃色也具備了一定的宗教信仰特征;當(dāng)然，在當(dāng)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，要對(duì)中國(guó)民間色彩的運(yùn)用進(jìn)行創(chuàng)新與綜合，搭配現(xiàn)代的造型以及圖案，比如，借鑒傳統(tǒng)色彩的高飽和度，進(jìn)行色彩的強(qiáng)對(duì)比處理，使得傳統(tǒng)色彩煥發(fā)出全新的生命力。

3.2民間紋樣在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中國(guó)民間藝術(shù)流傳至今，一些有代表意義的傳統(tǒng)紋樣意蘊(yùn)深長(zhǎng)，有著特定的吉祥象征，承載著每個(gè)中國(guó)人對(duì)美好生活的期許與向往。這之中，就有象征權(quán)貴的龍紋和鳳紋、寓意富貴的桂圓紋樣、寓意人丁頭旺的石榴紋樣、意蘊(yùn)吉祥美好的花鳥蟲魚紋樣等等，每一種圖案都承載著人們的美好愿景。民間傳統(tǒng)紋樣也帶給設(shè)計(jì)人員無限的靈感，將傳統(tǒng)民間紋樣與現(xiàn)代設(shè)計(jì)技術(shù)相結(jié)合，賦予傳統(tǒng)紋樣嶄新的生命力，帶給大眾不一樣的視覺沖擊。所以，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，除了利用民間藝術(shù)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新之外，還要敢于打破固有思維，以現(xiàn)代人的審美為出發(fā)點(diǎn)，將傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代藝術(shù)進(jìn)行全新的組合排列，從而創(chuàng)作出令人眼前一亮的全新作品，帶給大眾全新的視覺體驗(yàn)。

3.3民間藝術(shù)文化在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中國(guó)民間藝術(shù)元素是廣大人民群眾在生產(chǎn)生活中總結(jié)出來的智慧結(jié)晶，可以是特定的符號(hào)、色彩、工藝，也可以是不同紋樣、造型，而無一不承載著人們對(duì)美好生活的向往，同時(shí)也是大眾審美的具體體現(xiàn)。民間藝術(shù)除了色彩、紋樣等基本的元素之外，還承載著很多民間藝術(shù)文化。在不少民間藝術(shù)的背后，都有與之相關(guān)的文化內(nèi)容。因此，在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的時(shí)候，就可以將民間藝術(shù)涉及到的文化元素融人到設(shè)計(jì)當(dāng)中，提高設(shè)計(jì)的效果。比如一些民間傳說、民間故事等等，都可以從中提煉設(shè)計(jì)元素，進(jìn)行視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)。

綜上所述，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為信息時(shí)代的重要技術(shù)形式，在設(shè)計(jì)的方法與設(shè)計(jì)理念中，既要突出時(shí)代性、新穎性，更要避免淪為同質(zhì)化而成為泛泛之流，所以，體現(xiàn)設(shè)計(jì)特色，形成設(shè)計(jì)風(fēng)格尤為關(guān)鍵，這樣才能在海量的設(shè)計(jì)作品中脫穎而出，利用別具一格的設(shè)計(jì)特色來打造品牌，形成自身的影響力，被廣大受眾所喜愛和認(rèn)可，從而更好的占領(lǐng)市場(chǎng)。中國(guó)民間藝術(shù)元素形式多樣，其造型、色彩、寓意、紋樣的內(nèi)涵十分豐富，有相當(dāng)高的辨識(shí)度。所以，中國(guó)民間藝術(shù)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用十分重要。作為設(shè)計(jì)工作者，要具備良好的文化修養(yǎng)和創(chuàng)新意識(shí)，結(jié)合當(dāng)下時(shí)代發(fā)展的特征，以及視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的趨勢(shì)和受眾的審美趨向，從不同審美視角對(duì)中國(guó)民間藝術(shù)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用進(jìn)行解析，并將中國(guó)民間藝術(shù)的精髓充分融人進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)中，通過更多的優(yōu)秀作品，展示中國(guó)民間藝術(shù)獨(dú)一無二的內(nèi)涵與美。

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作者簡(jiǎn)介：盧雅然，漢，河南開封，1988年1月，研究生，講師，設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)平面方向。