【摘要】? ? 隨著當(dāng)下新媒體技術(shù)的發(fā)展，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)了巨大的沖擊，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了新的特征?；诖?，本文分析了新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來(lái)的沖擊以及沖擊下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)特征，并從豐富視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)素材等六個(gè)方面對(duì)新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的有效措施進(jìn)行深入闡述，希望可以為提高實(shí)際傳達(dá)設(shè)計(jì)效果提供一定幫助。

【關(guān)鍵詞】? ? 新媒體? ? 藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊? ? 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

引言：

在現(xiàn)階段新媒體高速發(fā)展的時(shí)代環(huán)境下，藝術(shù)的表現(xiàn)形式隨著發(fā)展而逐漸的豐富，越來(lái)越多的人在了解新媒體藝術(shù)后，逐漸對(duì)其產(chǎn)生興趣。而新媒體藝術(shù)的發(fā)展，也在不斷對(duì)人們的審美價(jià)值以及審美觀念產(chǎn)生影響，當(dāng)下新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展也給視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)了較大沖擊，因此，為了可以有效對(duì)此類(lèi)沖擊進(jìn)行應(yīng)對(duì)，應(yīng)加強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方面的理論研究以及實(shí)踐優(yōu)化措施。

一、新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來(lái)的沖擊

隨著現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)也得到了較大的發(fā)展空間，其使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)受到一定程度上的沖擊。最初的這種沖擊會(huì)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生一些消極的影響，導(dǎo)致視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的理念和形式無(wú)法滿足當(dāng)下社會(huì)發(fā)展的實(shí)際需求。而在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)一步步發(fā)展之后，其開(kāi)始逐漸適應(yīng)新媒體藝術(shù)這一發(fā)展趨勢(shì)，引導(dǎo)自身發(fā)展向著新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的方向前進(jìn)。在新媒體技術(shù)的影響下，藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作空間也產(chǎn)生了較大的變化，藝術(shù)設(shè)計(jì)人員的視覺(jué)思維也發(fā)生了較大的改變。而且新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展也使得美學(xué)觀念以及藝術(shù)價(jià)值等方面出現(xiàn)了較大的挑戰(zhàn)。手繪完成視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的方式是傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用范圍較大的方式，但此方式可以使用的顏色工具十分有限，并且還需要在設(shè)計(jì)階段做好較為復(fù)雜的處理工作，導(dǎo)致設(shè)計(jì)人員耗費(fèi)時(shí)間較多。

但在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)背景下，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)階段可以選擇使用數(shù)字技術(shù)以及多功能軟件設(shè)計(jì)進(jìn)行輔助設(shè)計(jì)，這便使得設(shè)計(jì)在原則方面、內(nèi)容方面以及方式方面產(chǎn)生了較大的改變，降低了設(shè)計(jì)工作的繁瑣程度，減少了設(shè)計(jì)工作的難度。在現(xiàn)在的藝術(shù)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員使用相應(yīng)的設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行設(shè)計(jì)工作，不僅可以對(duì)設(shè)計(jì)的速度進(jìn)行保障，同時(shí)還能方便設(shè)計(jì)人員對(duì)設(shè)計(jì)作品進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新[1]。

二、新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)特征

2.1發(fā)散性

隨著新媒體環(huán)境的發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的各個(gè)方面也得到了較大程度的延伸拓展，當(dāng)下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中會(huì)將圖片、文字和聲音等媒介進(jìn)行融合，設(shè)計(jì)人員在使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及交互技術(shù)等方式，增加藝術(shù)設(shè)計(jì)中的交換性和主動(dòng)性。使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響下可以實(shí)現(xiàn)全方位、立體化的傳播，將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)散性特點(diǎn)進(jìn)行體現(xiàn)。

2.2變異性

在新媒體結(jié)合藝術(shù)設(shè)計(jì)的時(shí)代背景下，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)需要對(duì)設(shè)計(jì)的原則、方法以及流程進(jìn)行優(yōu)化。但在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中，其視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)階段也存在著和傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)中相似的情況。二者之間的不同之處通常會(huì)在顯示方面以及視覺(jué)傳播方面進(jìn)行體現(xiàn)，因此，設(shè)計(jì)人員需要選擇科學(xué)合理的設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)形式，使新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)形勢(shì)下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)可以得到不斷的優(yōu)化創(chuàng)新。

2.3連結(jié)性

新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展，使得設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)也需要將融合、連結(jié)以及互動(dòng)方面的工作進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化。將新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行比較可以看出，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的形式可以將傳統(tǒng)靜態(tài)的藝術(shù)設(shè)計(jì)效果轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)的藝術(shù)設(shè)計(jì)效果，并且在藝術(shù)作品內(nèi)還能進(jìn)行時(shí)間概念的融入設(shè)計(jì)。而傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)和新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)在題材選擇上也存在一定的差異，因此在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中通過(guò)合理使用科學(xué)技術(shù)的方式去完成設(shè)計(jì)工作，可以實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)效果借著人體的感官功能進(jìn)行有效的拓展延伸[2]。

三、新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的有效措施

3.1豐富視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的素材

通常內(nèi)容素材比較單一的情況是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中出現(xiàn)概率較大的問(wèn)題，導(dǎo)致視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中常常出現(xiàn)內(nèi)容相似的情況，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展造成不良影響。由于新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了一定的沖擊和影響，設(shè)計(jì)人員在此背景下進(jìn)行設(shè)計(jì)工作時(shí)，需要考慮藝術(shù)設(shè)計(jì)的素材以及內(nèi)容的新鮮感，使藝術(shù)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品這一種類(lèi)可以得到更多新的設(shè)計(jì)靈感和思路。設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)階段，應(yīng)對(duì)自身傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行改變，積極使用現(xiàn)代因素，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用，查找社會(huì)的熱點(diǎn)信息，將這些信息中適合作為藝術(shù)設(shè)計(jì)素材和內(nèi)容的部分進(jìn)行篩選和利用，設(shè)計(jì)人員還應(yīng)將藝術(shù)設(shè)計(jì)的主體和自身的想象能力進(jìn)行結(jié)合，并充分發(fā)揮自身想象，使藝術(shù)設(shè)計(jì)的主題以及熱點(diǎn)內(nèi)容間的聯(lián)系可以得到加強(qiáng)，更為合理的應(yīng)用素材的內(nèi)容，以此達(dá)到藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新要求，保障視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)可以在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下仍能彰顯自身蓬勃的生命力。并且在設(shè)計(jì)人員可以對(duì)自身創(chuàng)新意識(shí)進(jìn)行保障的前提條件下，設(shè)計(jì)人員還應(yīng)具有不斷探索的精神，即在自身藝術(shù)作品中嘗試使用新的藝術(shù)素材和內(nèi)容，探究藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展的新規(guī)律，達(dá)到解放設(shè)計(jì)思想和提高設(shè)計(jì)質(zhì)量的目的。

3.2分析受眾群體的喜好

在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的沖擊下，傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)會(huì)和現(xiàn)階段的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生受眾群體方面的差異，傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的受眾群體便是大眾群體，而新媒體沖擊下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的受眾群體則是使用互聯(lián)網(wǎng)更為頻繁的年輕人。新媒體沖擊下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作出現(xiàn)了新的挑戰(zhàn)以及新的發(fā)展機(jī)遇，基于此，設(shè)計(jì)人員若想保障視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下得到良好的發(fā)展，便需要對(duì)新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)進(jìn)行分析，迎合新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的時(shí)代特征，避免出現(xiàn)設(shè)計(jì)作品得不到受眾群體認(rèn)可的情況。所以，設(shè)計(jì)人員可以嘗試在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行設(shè)計(jì)作品的發(fā)布，讓受眾群體可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行作品的鑒賞，并且發(fā)布的作品應(yīng)選擇不同風(fēng)格，以此對(duì)受眾群體的喜好進(jìn)行掌握。并且受眾群體也可以在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)自身喜歡的作品進(jìn)行投票，使設(shè)計(jì)人員可以基于投票情況，對(duì)當(dāng)下時(shí)代中受眾群體的喜好進(jìn)行了解，方便后續(xù)藝術(shù)設(shè)計(jì)活動(dòng)的開(kāi)展。在這種方式下，設(shè)計(jì)人員能準(zhǔn)確把握受眾群體的審美觀念，并以此作為設(shè)計(jì)作品的方向，使作品可以給予受眾群體更強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。設(shè)計(jì)人員也可以通過(guò)使用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的類(lèi)似設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，使自身的藝術(shù)設(shè)計(jì)方向更為明確。在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下，設(shè)計(jì)人員應(yīng)準(zhǔn)確把握藝術(shù)設(shè)計(jì)的特征和內(nèi)涵，確保設(shè)計(jì)和當(dāng)下時(shí)代背景的統(tǒng)一性，使設(shè)計(jì)工作的良好發(fā)展得到保障[3]。

3.3遵循人本設(shè)計(jì)的理念

在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)嚴(yán)格遵循以人為本的設(shè)計(jì)理念，加強(qiáng)和受眾群體的聯(lián)系，使設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量可以得到保障，更好的服務(wù)于受眾群體。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為人們溝通交流的重要平臺(tái)，越來(lái)越多的人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息的獲取，所以，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必然會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)設(shè)計(jì)中得到應(yīng)用，使平臺(tái)可以帶給人們更強(qiáng)的感官刺激，增強(qiáng)平臺(tái)的使用性能。設(shè)計(jì)人員應(yīng)在平臺(tái)排版以及內(nèi)容等方面堅(jiān)持以人為本的理念，對(duì)使用者的感受進(jìn)行重視，充分考慮視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能，保障互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的信息傳播速度和效果。例如：設(shè)計(jì)人員在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)設(shè)計(jì)時(shí)，將功能鍵布置在顯眼的位置，可以方便的使用各個(gè)功能，并且設(shè)計(jì)人員還應(yīng)對(duì)平臺(tái)的反饋界面進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓使用者可以對(duì)平臺(tái)設(shè)計(jì)提出優(yōu)化建議，并根據(jù)建議由設(shè)計(jì)人員對(duì)平臺(tái)進(jìn)行科學(xué)合理的優(yōu)化，以此滿足使用者的需求。

3.4迎合新媒體時(shí)代的特征

新媒體時(shí)代下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)階段，設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分應(yīng)和當(dāng)下時(shí)代特征，使用新型的科技進(jìn)行設(shè)計(jì)工作，將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)空間進(jìn)行充分的拓展。并且新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的高速發(fā)展，離不開(kāi)其跟隨時(shí)代發(fā)展的特性，因此，在設(shè)計(jì)階段，設(shè)計(jì)人員應(yīng)避免閉門(mén)造車(chē)的情況，適度對(duì)時(shí)代發(fā)展特征進(jìn)行迎合，以此得到新媒體環(huán)境下的發(fā)展空間。在設(shè)計(jì)工作可以和新媒體時(shí)代特征以及發(fā)展趨勢(shì)高度統(tǒng)一時(shí)，設(shè)計(jì)工作的外部環(huán)境也能得到相應(yīng)的優(yōu)化。

3.5提高視覺(jué)沖擊力保障內(nèi)容的豐富性和協(xié)調(diào)性

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中提高視覺(jué)沖擊力是當(dāng)下設(shè)計(jì)人員重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題之一，受到新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)階段不僅需要對(duì)視覺(jué)沖擊力的體現(xiàn)，而且還需要對(duì)其的提高以及豐富設(shè)計(jì)內(nèi)容方面進(jìn)行重視。若是單純的對(duì)作品視覺(jué)沖擊力進(jìn)行提高，雖然可以短時(shí)間內(nèi)讓作品的關(guān)注度提高，但并不能保障設(shè)計(jì)的效果，導(dǎo)致設(shè)計(jì)工作偏離正常的發(fā)展道路。所以，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)嚴(yán)格遵循視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的各項(xiàng)基本原則，充分彰顯設(shè)計(jì)的內(nèi)容和理念。盡管當(dāng)下新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的角度更加新穎，但視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不是新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)，因此需要對(duì)設(shè)計(jì)的內(nèi)容進(jìn)行保障。只有提高視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺(jué)沖擊力，且豐富設(shè)計(jì)內(nèi)容，作品的生命力才能得以提高，促進(jìn)設(shè)計(jì)的良好發(fā)展。

3.6提高視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的多樣性

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的多樣性程度是其適應(yīng)新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊的重要方式，也可以確保設(shè)計(jì)作品的新穎程度。當(dāng)下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中存在同質(zhì)化的問(wèn)題，為解決此問(wèn)題，設(shè)計(jì)人員也能夠充分結(jié)合作品的特征和類(lèi)型，嘗試多樣化的設(shè)計(jì)風(fēng)格。設(shè)計(jì)人員還應(yīng)不斷發(fā)散自身創(chuàng)新思維，適度迎合社會(huì)的多元審美，保障作品審美維度的多元化，只有視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有多樣性特征后，其才能更好地應(yīng)對(duì)外部環(huán)境產(chǎn)的沖擊，促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和發(fā)展[4]。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中，藝術(shù)的設(shè)計(jì)理念和方法存在著明顯的創(chuàng)新程度，是當(dāng)下藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展的方向。在這種時(shí)代背景下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)需要應(yīng)對(duì)時(shí)代發(fā)展產(chǎn)生的沖擊，再次迎合受眾群體的審美傾向，且充分遵循當(dāng)下時(shí)代的特征。設(shè)計(jì)人員應(yīng)在明確當(dāng)下藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)后，將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)和時(shí)代發(fā)展進(jìn)行充分融合，讓作品設(shè)計(jì)更符合人們喜好，促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的良好發(fā)展。

參? 考? 文? 獻(xiàn)

[1]許舒萌.新時(shí)代背景下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與發(fā)展研究[J].參花（下），2021（07）：112-113.

[2]江卉.本科職業(yè)教育專(zhuān)業(yè)教學(xué)改革路徑研究——以藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)為例[J].中國(guó)職業(yè)技術(shù)教育，2021（20）：84-87+96.

[3]陳鵬.新媒體時(shí)代高校視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革與創(chuàng)新——評(píng)《視覺(jué)傳達(dá)與媒體應(yīng)用》[J].熱帶作物學(xué)報(bào)，2021，42（04）：1237-1238.

[4]魏容.新媒體藝術(shù)沖擊下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與創(chuàng)新——評(píng)《當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)》[J].熱帶作物學(xué)報(bào)，2021，42（04）：1229.

薄其彤（2000.05.01），女，漢族，山東東營(yíng)，蘭州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院2019級(jí)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，職稱(chēng)：學(xué)生，學(xué)歷：大學(xué)本科在讀，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。