田苗

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)了很多新興行業(yè)，如今各種新媒體平臺(tái)層出不窮，短視頻成為了許多平臺(tái)引流的主要方式之一。各種類型的短視頻讓人眼花繚亂，但是并不是所有短視頻都能起到好的引流效果。在新媒體環(huán)境下，如何對(duì)短視頻進(jìn)行制作并且通過(guò)有效手段讓其傳播出去已經(jīng)成為了許多人自媒體人最關(guān)注的問(wèn)題之一。因此，本文主要從目前短視頻制作的主要特征以及如何制作出具有吸引力的短視頻進(jìn)行分析，并且對(duì)短視頻的有效傳播進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境 短視頻 制作 有效傳播

引言：

目前市面上存在著各種短視頻傳播平臺(tái)，其中最典型的有抖音app、快手app等。很多自媒體人通過(guò)制作短視頻來(lái)吸引流量，并且在后期將流量變現(xiàn)。好的視頻內(nèi)容能快速的吸引瀏覽者的目光，給視頻制作者帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。同理視頻內(nèi)容不夠優(yōu)秀就無(wú)法帶來(lái)預(yù)期的傳播效果，由于短視頻的制作過(guò)程需要資金投入、技術(shù)投入，若是視頻拍攝出來(lái)之后效果不理想這些投入都無(wú)法得到回報(bào)。因此，如何做好短視頻的拍攝，如何讓短視頻內(nèi)容更具吸引力，傳播效果更好等都是很多自媒體人想要解決的問(wèn)題。

1目前短視頻制作的特征

1.1短視頻制作趨于大眾化

隨著各種視頻剪輯軟件、視頻傳播軟件的出現(xiàn)，短視頻的制作成本在不斷的降低可能帶來(lái)的回報(bào)卻很高。因此越來(lái)越多的人開始投入到短視頻制作的行列，希望在這個(gè)新興行業(yè)分得一杯羹?？梢哉f(shuō)如今短視頻的制作已經(jīng)越來(lái)越趨于大眾化，許多專業(yè)以及非專業(yè)人士都開始進(jìn)行短視頻的制作。有些人通過(guò)自己創(chuàng)作內(nèi)容來(lái)進(jìn)行短視頻拍攝，而有些人直接對(duì)突然爆火的視頻進(jìn)行模仿拍攝，還有些人將自己生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都拍攝成視頻片段上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。有些人通過(guò)日常的分享在一夜間爆紅成功吸引到大量關(guān)注，同樣也有些自媒體經(jīng)過(guò)大量努力依舊反響平平。短視頻制作能否成功確實(shí)存在一定的偶然性，但是由于偶然性而帶來(lái)的流量往往也是短暫的。所有說(shuō)，雖然短視頻制作越來(lái)越趨于大眾化，但是想要讓視頻制作具有長(zhǎng)期的吸引力還是需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行設(shè)置、在后期進(jìn)行剪輯。人們?cè)谄綍r(shí)打發(fā)時(shí)間，自導(dǎo)自演的短視頻模式更多的還是給視頻制作者帶來(lái)娛樂(lè)，很難獲得真正的流量。

1.2短視頻制作具有個(gè)性化特點(diǎn)

個(gè)人短視頻賬號(hào)發(fā)布的視頻往往是人們?cè)跇I(yè)余時(shí)間的自?shī)首詷?lè)，這類短視頻往往沒(méi)有什么核心內(nèi)容。而專業(yè)的短視頻制作具有視頻內(nèi)容個(gè)性化的特點(diǎn)，為了讓短視頻能獲得足夠的關(guān)注量，許多自媒體會(huì)通過(guò)專業(yè)視頻內(nèi)容編輯，要么以故事化的內(nèi)容來(lái)?yè)纹鹫麄€(gè)視頻，要么以搞笑娛樂(lè)為主題?？傊疅o(wú)論是故事化的內(nèi)容還是娛樂(lè)內(nèi)容往往都具有個(gè)性化的特點(diǎn)。各種段子、搞笑情境、故事講解等具有新意，且具有較強(qiáng)個(gè)性的視頻往往都能獲得大量的關(guān)注。因此，越來(lái)越多的短視頻制作團(tuán)隊(duì)開始追求視頻制作的個(gè)性化。

2新媒體環(huán)境下對(duì)短視頻進(jìn)行有效傳播分析

2.1做好視頻主題的設(shè)定及內(nèi)容編排

隨著短視頻傳播帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益越來(lái)越高，短視頻領(lǐng)域存在的競(jìng)爭(zhēng)力也在不斷上升。短視頻制作與傳播在漸漸的往產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。在漸漸形成的完整產(chǎn)業(yè)鏈中生存下去并且獲得一定的收益是很多自媒體平臺(tái)的主要目的。那么如何能提高短視頻的熱度，促進(jìn)視頻的傳播呢？首先，視頻制作者要從視頻內(nèi)容上下功夫，毫無(wú)看點(diǎn)的短視頻往往是無(wú)法吸引大眾的目光的。因此想要讓短視頻發(fā)布之后得到好的傳播效果就要對(duì)視頻內(nèi)容主題進(jìn)行設(shè)定，選取好主題之后再對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行編排。通過(guò)高質(zhì)量的內(nèi)容來(lái)吸引流量。目前情況來(lái)看，在短視頻app大火的視頻內(nèi)容往往是以?shī)蕵?lè)為主的，當(dāng)然一些具有思想深度的分析類視頻、具有較高技術(shù)含量的特效視頻或者是風(fēng)景拍攝類視頻也很火爆。但是從整體來(lái)看大部分較為成功的短視頻內(nèi)容都是以?shī)蕵?lè)為主題的。總之，在視頻制作之前要做好視頻主題的設(shè)定工作，并且做好視頻受眾的分析，根據(jù)視頻受眾的喜好進(jìn)行視頻內(nèi)容的編輯讓視頻制作更加精準(zhǔn)。并且通過(guò)不斷對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新來(lái)保障視頻傳播的有效性，避免內(nèi)容同質(zhì)化帶來(lái)的流量消亡現(xiàn)象。

2.2做好短視頻的營(yíng)銷資源整合工作

好的視頻內(nèi)容雖然能有效提升視頻的吸引力，但是想要提升視頻傳播力只靠?jī)?nèi)容是不行的，還需要對(duì)短視頻進(jìn)行營(yíng)銷。這就要求自媒體平臺(tái)或者是視頻制作個(gè)人要做好營(yíng)銷資源的整合工作。通過(guò)對(duì)多方傳播資源的綜合，形成高效益的傳播方案。在視頻發(fā)布之后可以進(jìn)行策略性的推廣與宣傳。另外，在對(duì)各種營(yíng)銷資源進(jìn)行整合時(shí)也要注重與視頻瀏覽者的互動(dòng)，通過(guò)互動(dòng)來(lái)帶動(dòng)視頻瀏覽者的積極性，為自己吸引更多的粉絲，進(jìn)一步促進(jìn)視頻的傳播效果。通過(guò)對(duì)各種資源的整合利用，可以提高視頻推廣的效率，避免在推廣過(guò)程中因?yàn)橥茝V策略不合理導(dǎo)致視頻傳播效果不佳。另外對(duì)于營(yíng)銷效果較好視頻題材也要積極的進(jìn)行進(jìn)一步推廣，通過(guò)深度營(yíng)銷使短視頻帶來(lái)的效益達(dá)到最大化。對(duì)于傳播效果不好的短視頻也要從視頻內(nèi)容、視頻主題、營(yíng)銷手段等各方面進(jìn)行分析，避免下一次犯同樣的錯(cuò)誤。

結(jié)束語(yǔ)：

在新媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展前景變得越來(lái)越好，許多人通過(guò)拍攝短視頻獲得了較大的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，短視頻行業(yè)對(duì)于從業(yè)人員的專業(yè)性要求不高，但是該行業(yè)的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)卻非常激烈。想要制作出高質(zhì)量的短視頻，并且對(duì)短視頻進(jìn)行傳播來(lái)獲得收益，就要在視頻制作時(shí)注重內(nèi)容的創(chuàng)新性。并且在視頻制作后期要做好營(yíng)銷工作，推動(dòng)視頻的傳播。除此之外，做好專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)也是在短視頻制作行業(yè)長(zhǎng)久生存下去的基本要求之一，雖然短視頻制作過(guò)程簡(jiǎn)單，但是高質(zhì)量視頻的拍攝還是需要具備專業(yè)性技術(shù)的。

參考文獻(xiàn)：

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[1]劉鴿.新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑研究[J].記者搖籃，2020（02）：82-83.

重慶工商大學(xué) 400060