洪星宇 張宇航 方妍 陳靚雨 陳安婷 胡琪 侯甜甜

摘 ?要：國家的主流媒體到各種各類新興媒體的出現(xiàn)，中國已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新盛時(shí)期的智媒體。各種微視、快手等等短視頻媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展與新聞傳播業(yè)的結(jié)合，新聞工作也變的更加具有時(shí)效性、真實(shí)性，本文通過對主流媒體如何講好中國故事，傳播中國聲音進(jìn)行典型研究，展現(xiàn)中國的文化自信和文化自強(qiáng)，有著新的傳播手段和新的題材內(nèi)容，以此來反映現(xiàn)實(shí)社會(huì)的發(fā)展。

現(xiàn)如今，我國國際地位不斷上升，國際影響力不斷加強(qiáng)，對以西方發(fā)達(dá)國家為主導(dǎo)的國際格局造成了極大的影響，西方還給以中國冠上了“中國霸權(quán)論”等，并且以非正規(guī)手段對你中國的內(nèi)政進(jìn)行干涉。在此世界格局之下，我國更應(yīng)樹立大國責(zé)任，以“講好中國故事”對中國的文化進(jìn)行傳播與交流，向世界人民展現(xiàn)中國的新面貌，提升文化自信和民族自信，使得國外人民對中國有更加深刻的認(rèn)知。

習(xí)近平總書記指出，在全媒體不斷發(fā)展過程中，又出現(xiàn)了全息媒體、全程媒體、全效媒體、全員媒體，導(dǎo)致了媒體格局、傳播方式、輿論生態(tài)也發(fā)生深刻的變化，新聞媒體的工作也將面臨一些新的挑戰(zhàn)。”

本文立足四全媒體傳播格局，通過主流媒體傳播、主流媒體傳播渠道分析以及主流媒體傳播效果，對中國主流媒體講好中國聲音，傳播中國故事進(jìn)行深刻的剖析和解讀。

關(guān)鍵詞：主流媒體;中國故事;四全媒體

一、主流媒體

實(shí)際上，主流媒體是由三方面共同組成。所以，我們要注意到不同的媒體在不同的時(shí)期的三個(gè)方面內(nèi)涵也是不同的，目前我們認(rèn)為有四種定義：政治，經(jīng)濟(jì)，經(jīng)營和綜合的方面。

對于主流媒體我們既可以從質(zhì)的角度來說明它是否直屬于國家;我們也可以從量的角度，比如發(fā)行量，點(diǎn)擊量以及是否是比較著名的大報(bào)大臺來定義;當(dāng)然我們也可以質(zhì)與量相結(jié)合的角度入手界定。

一談到主流媒體大都從以下幾個(gè)切入點(diǎn)來討論：

政治的角度，主流媒體是相對于非主流媒體而言的。影響力大、起主導(dǎo)作用、能夠代表或左右輿論的省級以上媒體，稱為主流媒體，比如中央電視臺、人民日報(bào)等。這些媒體在傳播的影響力、國家政治性權(quán)威性上都是首屈一指的，是值得人民信賴的主流媒體。

經(jīng)濟(jì)的角度，主流媒體側(cè)重于關(guān)注社會(huì)發(fā)展的主流問題，是社會(huì)人民群眾所依賴的資訊來源和思想來源。也就是說主流媒體應(yīng)該關(guān)注的是社會(huì)上的主流問題或者是人民最近關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)。

從經(jīng)營的角度，復(fù)旦大學(xué)的新聞學(xué)院周勝林教授他認(rèn)為，三個(gè)成為主流媒體所應(yīng)該具備的條件有：有較大的發(fā)行量、收視率;有較多的廣告營業(yè)額;具有很大的影響力和權(quán)威性。在我國存在著大量的媒體，但是能夠稱得上主流媒體得卻很少。這是因?yàn)樵谖覈嬖诘拇罅棵襟w中有很大一部分它們的發(fā)行量，點(diǎn)擊量少，受眾面不廣，所以雖然在我國有著為數(shù)不少的媒體但真正可以被稱為主流媒體的很少。

從綜合角度，是承擔(dān)重要的宣傳任務(wù)和功能，影響力大，品牌性強(qiáng)，覆蓋面廣的強(qiáng)勢媒體。從這個(gè)角度來看主流媒體的功能就不僅僅是關(guān)注社會(huì)主流問題，它還承擔(dān)著國際宣傳任務(wù)肩負(fù)著向外說好中國故事，傳播中國聲音的責(zé)任。打破過去國外對我國狹隘的偏見輸出中國的優(yōu)秀文化和先進(jìn)價(jià)值觀念，為我國在國際上樹立一個(gè)良好的形象。

二、如何講好中國故事

走過艱難路程，新時(shí)代的中國一直秉承著和平發(fā)展理念，為人民謀福利，為社會(huì)謀發(fā)展。大國之間的交往互動(dòng)是全球范圍內(nèi)的重要問題，國與國的交流是問題的著力點(diǎn)。新時(shí)代的征程中，要有回響，有話語，有配的上它的故事去講述、去傳揚(yáng)。講好中國故事，傳播好中國聲音，是我們這一代媒體人的使命與擔(dān)當(dāng)。

講好中國故事，就要在增強(qiáng)文化自信的夯實(shí)基礎(chǔ)下進(jìn)行，切實(shí)提高中國的文化軟實(shí)力與國際競爭力，用中國理論闡釋中國實(shí)踐，展現(xiàn)中國思想。將中華優(yōu)秀文化作為載體，加強(qiáng)中國特色社會(huì)主義道路、理論制度的詮釋，加強(qiáng)構(gòu)建社會(huì)核心主義價(jià)值的詮釋，加強(qiáng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體以及和平共處等重要外交理念的詮釋，利用媒體將中國的過去、未來的中國一一闡明。

講好中國故事，需要明確傳播力決定影響力，話語權(quán)決定主動(dòng)權(quán)習(xí)近平總同志指出，要提高國家文化軟實(shí)力，更要努力提高國家話語權(quán)。講好中國故事是我們對外發(fā)出的一張名片，是向外國介紹中國文化，傳遞中國聲音，提升國際話語地位，打造中國形象的重要途徑。特別是在全球媒體通行互融的現(xiàn)今，媒體的聲音更是放大了國際影響。最近幾年主流媒體的的”彎道超車“占據(jù)新媒體高地，一改西方媒體對中國形象的不正確的”捧殺“和消極的”唱衰“。講好中國故事，要從國情出發(fā)，立足中國的傳統(tǒng)文化根基，去增進(jìn)文化軟實(shí)力，在圍繞”互聯(lián)網(wǎng)思維“的研究中，重點(diǎn)從傳播渠道、主體、故事形態(tài)、主題的視角等方面進(jìn)行了研究，從新媒體的領(lǐng)域研究”講好中國故事“的重要性日趨凸顯。

講好中國故事，需要增強(qiáng)公信力，感召力。習(xí)近平總書記指出，要增強(qiáng)對外話語權(quán)的感召力、創(chuàng)造力、公信力，講好中國的故事，傳播好中國的聲音，闡釋好中國的特色。要講好中國故事，首先需一個(gè)好的中國元素定位，準(zhǔn)確把握好文藝坐標(biāo)。用故事“直指人心”，就需要弘揚(yáng)好中國精神，傳播正能量，傳播中國聲音。

講好中國故事，就需要講“好的”故事。我們在講述中國故事的時(shí)候要通過提煉去尋找好的內(nèi)容，就要立足于生活的土壤。近年來，多部中國電視劇“出?！?，引發(fā)了一場場追劇的熱潮，立足于中國的文化，中國的生活的文化作品，贏得了世界人民的喜愛。文藝作品的實(shí)現(xiàn)價(jià)值也要增添對人性的直面審視，需要增添對靈魂的嚴(yán)肅拷問，實(shí)現(xiàn)思考與理性的合一，民族自信和民族價(jià)值觀念在中國故事中得以升華。

講好中國故事，對外宣傳的研究，包括理論的研究，更好的把握對外宣傳的規(guī)律，掌握對外宣傳的方法，及時(shí)對總結(jié)講好中國故事的成功經(jīng)驗(yàn)，不斷地對于如何講好，如何引入中國社會(huì)價(jià)值觀以及精神傳播等問題深刻的研究和剖析。不斷地提升民族自信、民族自強(qiáng)等方面，加強(qiáng)中國故事地主流傳播，用中國故事貫徹中國精神，用故事宣傳研究從手段、內(nèi)容等對于中國精神的宣傳進(jìn)行總結(jié)和研究，要及時(shí)提出解決問題的方案。對于國際的形勢，我國要以大國姿態(tài)主動(dòng)提出話題意見，把我們想要表達(dá)的和國際形勢關(guān)注的問題更好地結(jié)合起來，融入中國特色社會(huì)主義的核心思想以及社會(huì)主義世界觀，把握規(guī)律性，富有創(chuàng)造性?！爸袊嗣褚呀?jīng)可以平視這個(gè)世界了”，我們外交部發(fā)言人的一次次發(fā)言，到我們的外長在中美高層戰(zhàn)略對話中強(qiáng)勢發(fā)言，“美國這個(gè)老毛病要改一改了！”堅(jiān)定的維護(hù)了國家利益，對外宣傳卓有成效！

三、充分運(yùn)用新媒體技術(shù)，多渠道傳播

（一）“云監(jiān)工”下的火神山

“直播”這一便捷的功能像是一扇窗口，讓受眾看到了一個(gè)多彩的中國，“中國鄉(xiāng)村”、“美麗中國”、非遺傳承”等等這些，都展示了中國的深厚底蘊(yùn)和傳統(tǒng)文化，同時(shí)，也展示了一個(gè)前進(jìn)的中國變化——改革開放40年以來的高速發(fā)展。為了創(chuàng)造綠色中國，中國現(xiàn)已成為新能源大國;中國的鐵路、航空事業(yè)在世界處于領(lǐng)先地位;中國的“海水稻”的研發(fā)成功養(yǎng)活了數(shù)以萬計(jì)的人口。中國一步步的克服種種困難，創(chuàng)造出屬于中國特有的奇跡。

（二）“以小見大”短視頻里看中國新面貌

講述中國故事要考慮受大眾的審美，并且要采用人們愿意看，樂于接受的方式。好的傳播方式能取得良好的效果。疫情期間，很多人用短視頻的方式記錄下自己抗疫的樣子，一幕幕暖心的畫面構(gòu)成了一幅有情有義的中國故事。也展示了在緊急事件發(fā)生的時(shí)候，中國人民的凝聚力和中國風(fēng)貌。人民日報(bào)秉承著“讓你看，幫你辦”的口號，大大加強(qiáng)了“人民問政”的尺度和力度，人民日報(bào)鼓勵(lì)群眾可以在自制短視頻中反映民生問題，以此來引導(dǎo)媒體的調(diào)查、核實(shí)和跟進(jìn)，以及追蹤相關(guān)部門的舉措和解決問題。這體現(xiàn)了人民日報(bào)在推動(dòng)健全全媒體體系，加快融合媒體上的發(fā)展上所做出的的努力。

“人民日報(bào)+”通過時(shí)政要聞權(quán)威發(fā)聲，充分體現(xiàn)了習(xí)近平總書記在集體學(xué)習(xí)中的“全員”媒體的概念的指出，突破了主體寬度和廣度，從“我說你聽”一對多傳播的傳播方式變成了多對多的傳播方式，使得群眾的互動(dòng)性也大大增強(qiáng)。加強(qiáng)了社會(huì)參與和人民參與的熱情，也使得主流媒體更好的發(fā)揮“全員”媒體的的作用。

（三）慢直播“云監(jiān)工”，融合媒體新方式

新冠肺炎疫情牽動(dòng)著全國人民的心情。疫情就是命令，全國人民、政府高度重視。為了加強(qiáng)對新型冠狀病毒感染患者的診治，武漢政府參照“小湯山”醫(yī)院的模式，僅用十天，打造出“火神山”醫(yī)院。自醫(yī)院開始建設(shè)，“央視頻”開通對火神山醫(yī)院建造過程的實(shí)時(shí)實(shí)景直播，直播時(shí)長達(dá)24小時(shí)以上，幾乎是全天播放。在線觀看人數(shù)超過千萬，通過央視視頻關(guān)注“火神山”醫(yī)院的建造情況，人人都可以“云監(jiān)工”。網(wǎng)友在線上的時(shí)事交流，發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)直播“共時(shí)性”的優(yōu)勢?！奥辈ァ钡某霈F(xiàn)正顯示著我國網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的不斷融合的創(chuàng)新局面，并蘊(yùn)含著巨大的潛力?！霸票O(jiān)工，看履職”，網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)現(xiàn)了地緣隔離，零時(shí)差對話的交互場景，拉近了現(xiàn)場和觀者的距離。

“慢直播”是全程媒體中的一種展示，無時(shí)無刻都在傳播的鏈條中，隨時(shí)都可變成為一個(gè)公眾信息。慢直播，或者說全程直播，在為用戶提供了真實(shí)而客觀的新聞場景，創(chuàng)新直播概念、實(shí)現(xiàn)對事件報(bào)道的全程記錄、多次傳播和提高傳播效率方面，無疑其具有強(qiáng)大的潛力。

四、主流媒體的傳播效果

（一）全員媒體下的民間回響

突如其來的疫情，讓我們的朋友圈畫風(fēng)突變，海量戰(zhàn)“疫”視頻持續(xù)刷屏，廣大人民群眾自拍自傳，營造了不少的抗“疫”好聲音，為抗擊疫情匯聚了許多感動(dòng)，這些聲音，借力抖音、快手等平臺走紅，又經(jīng)主流媒體層層推送，使全員媒體不斷積聚力量，傳播效果也呈幾何倍數(shù)增長。由此不難看出，短視頻時(shí)間短卻威力大，非常符合在疫情暴發(fā)的當(dāng)下迅速觸達(dá)、廣泛傳播、喜聞樂見、寓教于樂的防疫抗疫場景。為抗擊疫情匯聚了許多感動(dòng)，一段段硬核防疫的短視頻構(gòu)成了我們阻擊疫情的人民戰(zhàn)爭。

最近一段時(shí)間以來，西方反華政客和無良媒體，歪曲事實(shí)，抹黑我國新疆棉花產(chǎn)業(yè)，污蔑我們強(qiáng)迫勞動(dòng)，眾多新疆藝人紛紛發(fā)聲，演員陳建斌更是寫詩為自己的家鄉(xiāng)代言，與此同時(shí)，更多的藝人紛紛舍棄個(gè)人利益，站在民族大義的立場上，與那些“吃飯?jiān)义仭钡拇笈平饧s，我們的群眾也紛紛運(yùn)用自媒體手段在微信微博甚至密集發(fā)聲，為我們捍衛(wèi)國家利益，保護(hù)新疆做出了很大貢獻(xiàn)。

（二）融媒體下的國際支持

世衛(wèi)組織總干事譚德塞在新興冠狀病毒新聞發(fā)布會(huì)上表示，這次疫情，中國付出了極大的努力，眾志成城，決心抗疫使得他身為震撼。疫情爆發(fā)以后，中國有關(guān)部門第一時(shí)間和世界衛(wèi)生組織取得了聯(lián)系，主流媒體及時(shí)、公開、透明地向群眾介紹此次新興冠狀病毒的危害以及告知群眾在春節(jié)期間“不走訪、不拜年”的口號，減少了新興冠狀病毒傳播的速度和最大范圍內(nèi)的控制了病情;主流媒體對于國家政策，鐘南山院士的治療方案進(jìn)行有效傳播，安撫群眾恐慌，最好防護(hù)工作，使得疫情期間沒有發(fā)生群眾暴亂的情況出現(xiàn);在外主流媒體及時(shí)對全世界的人民進(jìn)行真實(shí)、有效的報(bào)道，讓世界人民對新興冠狀病毒提高警惕。

中國主流媒體的報(bào)道，真實(shí)有效的傳達(dá)了控制疫情的重要舉措和國家相對應(yīng)的政治舉措。世界衛(wèi)生組織總干事表示，中國應(yīng)對疫情行動(dòng)令人欽佩。對于中國政府應(yīng)對新興冠狀病毒疫情的行動(dòng)給予了高度的肯定和積極的評價(jià)。

五、結(jié)語

在新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大潮中，我們新聞媒體遭遇的挑戰(zhàn)與機(jī)遇層出不窮，我們唯有堅(jiān)持中國理念，堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引領(lǐng)，汲取中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的養(yǎng)分，同時(shí)站在新時(shí)代的征程上，不斷地推陳出新，革故鼎新。我們運(yùn)用全媒體，融媒體的手段，把中國故事演繹好，把中國聲音傳遞好，全方位發(fā)聲，綜合性全覆蓋。

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