彭聰

摘 要：本文視角聚焦2019年兩會(huì)新媒體報(bào)道，以相關(guān)案例為基礎(chǔ)，從多維度的內(nèi)容、分發(fā)、技術(shù)和融合四個(gè)方面出發(fā)，整體勾勒出兩會(huì)期間新媒體報(bào)道的變化與趨勢(shì)，為業(yè)界提供新參考?？傮w上看，新聞創(chuàng)新與媒體融合是本次兩會(huì)的著重點(diǎn)，特點(diǎn)觀察主要呈現(xiàn)在兩方面：一是智媒技術(shù)加持兩會(huì)報(bào)道，使得內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式再度創(chuàng)新升級(jí)，展現(xiàn)出平臺(tái)化、媒體化、智能化的趨向;二是全程、全息、全員、全效的“四全媒體”格局初步形成，結(jié)合縣級(jí)融媒體創(chuàng)新建設(shè)，推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全國(guó)兩會(huì);新聞創(chuàng)新;媒體融合;人工智能;“四全媒體”

中圖分類(lèi)號(hào)：G21??? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??? 文章編號(hào)：1672-8122（2019）08-0015-03

兩會(huì)報(bào)道不僅是媒體界鏖戰(zhàn)的羅馬場(chǎng)，也反映了媒體融合下半場(chǎng)的縱深推進(jìn)，映射出新聞固態(tài)傳播在“智媒時(shí)代”下的嬗變。2019年兩會(huì)報(bào)道迭代紛呈——人工智能（AI）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，與社會(huì)化媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及VLOG（Video Blog視頻日志）微傳播等形式為傳播賦能，從殿堂級(jí)現(xiàn)象擴(kuò)散到整個(gè)新聞行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和形式創(chuàng)新，展現(xiàn)出平臺(tái)化、媒體化、智能化的趨向。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)憑借其龐大的用戶(hù)基數(shù)和人工智能技術(shù)，在兩會(huì)競(jìng)技場(chǎng)上轉(zhuǎn)型升級(jí)“智能互聯(lián)網(wǎng)”，加速了央媒地縣級(jí)深度融合。

一、內(nèi)容制作：生產(chǎn)流程再造，全線環(huán)節(jié)智能化

2019年，兩會(huì)報(bào)道進(jìn)入“智媒時(shí)代”。2018年搜狗機(jī)器人“汪仔”和生物傳感智能機(jī)器人“Star”嶄露頭角，2019年新華社“新小浩”“新小萌”、《光明日?qǐng)?bào)》“小明”、封面新聞“小封”以及長(zhǎng)城網(wǎng)“冀小藍(lán)”全面發(fā)力，不僅為媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)傳輸現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)，更是代替主持人進(jìn)行節(jié)目錄制和播放?？梢哉f(shuō)這一年，人工智能帶給新聞傳媒人在智媒時(shí)代的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐，重塑了新聞生產(chǎn)全線鏈條。

同時(shí)，智媒革命帶給整個(gè)新聞產(chǎn)業(yè)的顛覆性變化，推動(dòng)了機(jī)器化、自動(dòng)化方式和內(nèi)容生產(chǎn)相融合，創(chuàng)新媒體融合傳播手段，使人類(lèi)社會(huì)邁進(jìn)“萬(wàn)物互聯(lián)、虛實(shí)結(jié)合、智能計(jì)算、開(kāi)放共享的新時(shí)代”[1]。從新聞制作上看主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面。

（一）選題策劃

利用大數(shù)據(jù)尋找選題。例如“中央廚房”經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的議題焦點(diǎn)、網(wǎng)民的態(tài)度及情感傾向，為平臺(tái)提供選題策劃參考。此外機(jī)器人采訪也是此環(huán)節(jié)的人工智能應(yīng)用，比如2019年兩會(huì)首次亮相的長(zhǎng)城網(wǎng)“冀小藍(lán)”，全程參與長(zhǎng)城直播節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了“主持人、訪談嘉賓與虛擬人物三方實(shí)時(shí)互動(dòng)”[2]。

（二）信息采集

無(wú)人機(jī)拍攝、傳感器新聞（可穿戴設(shè)備）是當(dāng)下信息采集比較成熟的應(yīng)用。兩會(huì)期間，《人民日?qǐng)?bào)》新媒體推出的《中國(guó)24小時(shí)》系列微視頻《錦繡河山》，全程用無(wú)人機(jī)拍攝，節(jié)省人力物力;新華社新媒體中心2019年也首次借力智能AR直播眼鏡，“運(yùn)用注意力捕捉技術(shù)，使記者用眼神即可指揮攝像機(jī)與人體眼動(dòng)同步拍攝視頻畫(huà)面”[2]。

（三）新聞生產(chǎn)

除機(jī)器的文字生產(chǎn)外，智媒技術(shù)不囿于文字，可通過(guò)在現(xiàn)場(chǎng)獲取的資料、圖片、視頻，獨(dú)立做出可視化的數(shù)據(jù)視頻新聞。例如，2018年在兩會(huì)展示的新華社“媒體大腦”2019年再度深化傳播，借助人工智能，短時(shí)內(nèi)迅速生成自2014年來(lái)歷次政府工作報(bào)告中的同類(lèi)數(shù)據(jù)對(duì)比，輕量化6年報(bào)告，便于用戶(hù)理解。

（四）算法分發(fā)

2019年的兩會(huì)報(bào)道中，算法技術(shù)也成為新聞媒體依托的工具。《人民日?qǐng)?bào)》“全國(guó)黨媒公共平臺(tái)”借力技術(shù)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)通地方客戶(hù)端及工作室，匯聚稿件到平臺(tái)，打造一個(gè)共享的智能化數(shù)據(jù)后臺(tái)，即“百端千室一后臺(tái)”[3]，連續(xù)為平臺(tái)內(nèi)的黨媒黨端賦能。

“中央廚房”的全流程優(yōu)化就是智能媒體帶來(lái)的融合結(jié)果，傳播領(lǐng)域由“現(xiàn)場(chǎng)感”轉(zhuǎn)向媒體用戶(hù)的“臨場(chǎng)感”，新聞內(nèi)容分發(fā)方式由“傳統(tǒng)的編輯型分發(fā)”到“社交傳播鏈條式的分發(fā)”[4]。智能分發(fā)、個(gè)性化推薦以及用戶(hù)的社群化使得傳媒業(yè)趨向一個(gè)“邊界消失、格局重塑”[5]的時(shí)代。在兩會(huì)報(bào)道中，為用戶(hù)提供了“全媒體的精準(zhǔn)觸達(dá)和融媒體的浸入式體驗(yàn)”[2]。

總的來(lái)說(shuō)，AI時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)將是OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、UGC（用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容）、MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）、IGC（人機(jī)協(xié)作的智媒生產(chǎn)內(nèi)容）共存的時(shí)代。智媒技術(shù)尚處于發(fā)展的初級(jí)階段，但任何一項(xiàng)新的技術(shù)都是雙刃劍，隨之而來(lái)“數(shù)字孿生”、失去“隱身權(quán)”“信息繭房”、假新聞和新聞倫理等一系列問(wèn)題，使得傳媒業(yè)今后對(duì)于智媒時(shí)代的深遠(yuǎn)想象也會(huì)伴隨更多未可預(yù)料的影響。不過(guò)可以肯定的是，智媒技術(shù)現(xiàn)階段已經(jīng)成為數(shù)字新聞生產(chǎn)和分發(fā)的助推力，信息與知識(shí)生產(chǎn)領(lǐng)域的共享模式已經(jīng)到來(lái)。

二、形式創(chuàng)新：新技術(shù)初亮相，報(bào)道融合更成熟

2019年兩會(huì)期間，各大媒體的報(bào)道方式進(jìn)一步改造升級(jí)，創(chuàng)新應(yīng)用最尖端技術(shù)。5G、VR、AR、AI、H5、VLOG等表現(xiàn)出“個(gè)性化生產(chǎn)、可視化呈現(xiàn)和互動(dòng)化傳播”的特點(diǎn)，為用戶(hù)提供全媒體渠道體驗(yàn)“表演”“在場(chǎng)”“陪伴”式的兩會(huì)盛況。同時(shí)，新聞表達(dá)更加三維，形式傳播更加多元，萬(wàn)物皆媒的全息媒體時(shí)代將會(huì)詮釋更多可能。（一）5G率先啟用

代表通信最領(lǐng)先的技術(shù)，5G的全覆蓋帶動(dòng)了兩會(huì)期間“高速率、低時(shí)延、大容量”的新聞報(bào)道。2019年，人民大會(huì)堂、天安門(mén)廣場(chǎng)、梅地亞兩會(huì)新聞中心等地都已經(jīng)建設(shè)了5G站點(diǎn)，并首次為兩會(huì)報(bào)道服務(wù)。人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心等多家媒體實(shí)現(xiàn)了“5G+VR”“5G+AR”“5G+AI”等組合方式，通過(guò)AI/VR/AR賦能，5G助力，讓兩會(huì)報(bào)道更加全效。同時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)使用了“5G+6K全景”的融媒手段、中央廣播電視總臺(tái)實(shí)現(xiàn)了“5G+4K+”的傳輸信號(hào)，使得報(bào)道全天候延伸、多領(lǐng)域擴(kuò)展。

（二）沉浸式VR/AR

2019年兩會(huì)中VR、AR的利用更加普遍化，進(jìn)入量產(chǎn)階段。比如，央視網(wǎng)運(yùn)用“VR+AR”技術(shù)推出《全景沉浸看報(bào)道》，實(shí)景視頻結(jié)合三維動(dòng)畫(huà)，形象互動(dòng)。山東廣播電視臺(tái)采用“5G+VR”技術(shù)，提供720度沉浸式高清直播，允以交互。最為人矚目的是，新華社新媒體中心2019年首次借力的智能AR直播眼鏡，通過(guò)人工智能“加持”獨(dú)特的注意力捕捉技術(shù)，佩戴者用眼神即可指揮攝像機(jī)，所看之景即為所攝之像。

（三）立體AI主播

2018年兩會(huì)，AI技術(shù)仍是輔助記者報(bào)道，虛擬性人物還呈現(xiàn)出刻板性形象。2019年真人合成AI主播不僅可以自主報(bào)道，而且立體形象更加逼真。比如，新華社推出了《新小浩上兩會(huì)》《新小萌上兩會(huì)》系列短視頻，由合成主播播送。長(zhǎng)城網(wǎng)“冀小藍(lán)”全程參與6期長(zhǎng)城全直播節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了“主持人、訪談嘉賓與虛擬人物三方實(shí)時(shí)互動(dòng)”[6]。

（四）VLOG本土化

這是2019年兩會(huì)傳播形式的一匹黑馬，即Video Blog視頻日志。不同于傳統(tǒng)兩會(huì)視角，此次VLOG主要以記者為視頻核心，除了呈現(xiàn)兩會(huì)相關(guān)報(bào)道，還有記者所見(jiàn)、所聞、所思的幕后故事，臨場(chǎng)感強(qiáng)，更能帶給網(wǎng)友更多兩會(huì)信息。例如，人民網(wǎng)2019年推出了《兩會(huì)夜歸人VLOG》，講述的就是媒體記者報(bào)道兩會(huì)臺(tái)前幕后的故事，展現(xiàn)記者們不為大眾所知的職業(yè)生活。

移動(dòng)化、直播化和輕量化成為2019年兩會(huì)報(bào)道的新特點(diǎn)。在短視頻的紅利尾期，視頻化生產(chǎn)成常態(tài)，打造出一系列“現(xiàn)象級(jí)”作品（比如成為2019年亮點(diǎn)的3D動(dòng)畫(huà)、數(shù)據(jù)新聞、VLOG、新穎H5等），將個(gè)體連接成一個(gè)巨大的傳播網(wǎng)絡(luò)，讓兩會(huì)呈現(xiàn)出裂變式傳播的效果，也讓嚴(yán)肅新聞更貼近民眾生活。

三、縱深融合：央媒地縣級(jí)融合，“四全媒體”格局初形成

《媒體融合藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)媒體融合發(fā)展報(bào)告（2019）》表示現(xiàn)階段“我國(guó)媒體融合已由形式融合、內(nèi)容融合一躍而升級(jí)至以體制機(jī)制融合為主要特征的融合3.0時(shí)代”。習(xí)近平總書(shū)記更進(jìn)一步把當(dāng)今的媒體環(huán)境概括為“信息無(wú)處不在、無(wú)處不及、無(wú)人不用”，很好地詮釋了媒體融合時(shí)代全程、全息、全員、全效的“四全媒體”特點(diǎn)。自2018年9月以來(lái)，隨著現(xiàn)代傳播體系基礎(chǔ)——縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)，各地縣以云平臺(tái)為依托，運(yùn)營(yíng)“前臺(tái)獨(dú)立、后臺(tái)共享、可管可控、互相互利”的資源共享模式，在媒體深度融合方面吸收了更多的社會(huì)資源。2019年兩會(huì)，各大媒體積極貫徹實(shí)施，除了中央媒體與地縣媒體配合外，傳統(tǒng)媒體和商業(yè)平臺(tái)也有合作，為媒體融合向縱深發(fā)展開(kāi)辟了新道路。

（一）央媒地縣聯(lián)合報(bào)道

這是本次兩會(huì)報(bào)道的一大亮點(diǎn)。地方媒體以云平臺(tái)為基礎(chǔ)，綜合省市縣三級(jí)融媒優(yōu)勢(shì)，通過(guò)《人民日?qǐng)?bào)》和央視新聞提供的平臺(tái)進(jìn)行矩陣傳播。例如央視新聞新媒體創(chuàng)建的“全國(guó)縣級(jí)融媒體智慧平臺(tái)”，有140多家縣級(jí)融媒體中心參與，500多家矩陣號(hào)全國(guó)輻射，共同打造《我給兩會(huì)帶個(gè)言》特別節(jié)目。主流媒體去中心化，發(fā)揮縣級(jí)融媒體中心作用，打通基層宣傳思想文化工作的“最后一公里”，真正反映人民關(guān)切發(fā)聲，更親和，也更接地氣[7]。再如，人民網(wǎng)打造的全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)，聯(lián)合各級(jí)融媒中心進(jìn)行同步直播，更好地傳遞兩會(huì)聲音。

（二）主媒商臺(tái)深度融合

這是2019年兩會(huì)傳播的突破形式。兩會(huì)期間，中央電視臺(tái)新聞新媒體聯(lián)合全國(guó)300多家矩陣號(hào)、140家縣級(jí)融媒體中心和阿里巴巴共同推出兩會(huì)互動(dòng)融媒體特刊《上新了·兩會(huì)》，并采取簽到抽獎(jiǎng)方式，“用戶(hù)可獲得精準(zhǔn)扶貧農(nóng)產(chǎn)品公益禮包、天貓精靈、花唄還款紅包等阿里系產(chǎn)品”[8]。通過(guò)增強(qiáng)用戶(hù)粘性，吸引民眾關(guān)注兩會(huì)信息。進(jìn)一步探索出了“新聞+政務(wù)+服務(wù)+電商”的職能拓展，大幅提升縣級(jí)媒體的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益和政治影響力。此外，2019年人民網(wǎng)聯(lián)合騰訊新聞、新浪微博、bilibili等平臺(tái)舉行“尋找夜歸人”活動(dòng)，先后發(fā)布《我在現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)報(bào)告》《我們這群“守夜人”》《兩會(huì)光影廿七年》等熱點(diǎn)短視頻，不僅以新形式呈現(xiàn)兩會(huì)信息，也促進(jìn)“四全媒體”深度融合。

縣級(jí)區(qū)域平臺(tái)互通、媒體深度融合的創(chuàng)新傳播模式，正是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)現(xiàn)代傳播體系提出的新型要求。融媒體中心建設(shè)的紅利，促進(jìn)了2019年兩會(huì)報(bào)道成為“練兵場(chǎng)”，展現(xiàn)出一系列媒體深度融合的現(xiàn)象，為媒體行業(yè)未來(lái)發(fā)展指引了新航標(biāo)，用習(xí)近平總書(shū)記的話(huà)說(shuō)就是“流程優(yōu)化、平臺(tái)再造”，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源和生產(chǎn)要素的有效融合，建設(shè)一個(gè)“綜合體”。全媒體時(shí)代讓我們的“輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式”都發(fā)生了深刻變化，媒體融合發(fā)展更要“因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為”[9]，跟上智媒時(shí)代的潮流，處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主要媒體和商業(yè)平臺(tái)、大眾化媒體和專(zhuān)業(yè)性媒體的“四個(gè)關(guān)系”，形成“資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效”[9]的全媒體傳播體系。

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[3] 人民日?qǐng)?bào)“全國(guó)黨媒公共平臺(tái)”喊你一起深度融合[EB/OL].http：//www.sohu.com/a/207323870_565998，2017-11-29.

[4] 張志安，李靄瑩.變遷與挑戰(zhàn)：媒體平臺(tái)化與平臺(tái)媒體化——2018中國(guó)新聞業(yè)年度觀察報(bào)告[J].新聞界，2019（0-1）：4-13.

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[7] 央視新聞聯(lián)合“全國(guó)縣級(jí)融媒體智慧平臺(tái)”《我給兩會(huì)帶個(gè)言》[EB/OL].http：//news.ycwb.com/2019-03/03/content_30209778.htm，2019-03-03.

[8] 對(duì)接央媒、搭載省“云”，縣級(jí)融媒“融”出兩會(huì)好聲音[EB/OL].http：//m.sohu.com/a/302187833_692735，2019-03-18.

[9] 【解局】政治局開(kāi)年首次集體學(xué)習(xí)，為何選在了人民日?qǐng)?bào)[EB/OL].http：//m. sohu. com/a/291514714_357283，2019-01-25.

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