賀晉瑜 聶磊云

摘要 在分析農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，指出其發(fā)展過程中存在的瓶頸，旨在探析農(nóng)業(yè)科技期刊與新媒體融合過程中的發(fā)展思路。農(nóng)業(yè)科技期刊要根據(jù)自身發(fā)展優(yōu)勢，精準定位期刊辦刊宗旨，提高內(nèi)在質(zhì)量，拓寬發(fā)展思路，整合有效資源，提高期刊的核心競爭力。

關(guān)鍵詞 新媒體時代;農(nóng)業(yè)科技期刊;現(xiàn)狀;瓶頸;發(fā)展思路

中圖分類號 S-058 ??文獻標識碼 A

文章編號 0517-6611（2021）18-0233-03

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2021.18.056

開放科學(xué)（資源服務(wù)）標識碼（OSID）：

The Development of Agricultural Sci-tech Journals in the New Media Era

HE Jin-yu，NIE Lei-yun （Institute of Pomology，Shanxi Agricultural University， Taigu，Shanxi 030800）

Abstract On the basis of analyzing the current situation of the development of agricultural science and technology journal， pointed out the bottleneck in its development process，aimed to explore the development idea of agricultural sci-tech periodicals in the process of integration with new media.Agricultural sci-technology periodicals should， according to their own development advantages， precisely locate the purpose of running periodicals， improve their internal quality， broaden their development ideas， integrate effective resources and improve their core competitiveness.

Key words New media era;Agricultural sci-tech journals;Status; Bottleneck;Development ideas

作者簡介 賀晉瑜（1974—），女，山西太谷人，副研究員，碩士，從事期刊編校研究。

收稿日期 2020-06-12;修回日期 2020-07-30

相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持體系下，利用多媒體技術(shù)，通過智能終端向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)[1]。新媒體時代的到來，在給傳統(tǒng)期刊行業(yè)帶來巨大沖擊的同時，也帶來了新的發(fā)展機遇。作為報道農(nóng)業(yè)新成果、推廣農(nóng)業(yè)新技術(shù)、促進農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的農(nóng)業(yè)科技期刊來說，如何在新媒體時代順應(yīng)潮流，揚長避短，從而能在與新媒體融合中找到自身發(fā)展的思路，是新一代編輯人亟待解決的問題。

1 新媒體時代農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展現(xiàn)狀分析

1897年4月由上海農(nóng)學(xué)報館創(chuàng)辦的旬刊《農(nóng)學(xué)》的問世標志著中國農(nóng)業(yè)科技期刊的正式創(chuàng)刊[2]。據(jù)統(tǒng)計，我國目前出版發(fā)行的科技期刊約為5 000種，其中農(nóng)業(yè)類科技期刊有1 000多種[3]，呈現(xiàn)出了百花齊放、百家爭鳴的局面。隨著近年來新媒體與傳統(tǒng)媒體的逐步融合，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)生了巨大的變化。

1.1 同質(zhì)化嚴重，信息傳遞滯后 農(nóng)業(yè)科技期刊多數(shù)創(chuàng)辦于20世紀八九十年代，創(chuàng)辦主體大多為科研院所，從而使得其管理普遍實行了事業(yè)單位管理模式。在發(fā)展過程中，農(nóng)業(yè)科技期刊存在欄目設(shè)置同質(zhì)化明顯，缺少新意和個性，刊物對報道內(nèi)容缺乏有針對性的深度挖掘等問題。多數(shù)的農(nóng)業(yè)科技期刊屬于地方性農(nóng)業(yè)科技期刊，相較于有良好穩(wěn)定作者群的國家級農(nóng)業(yè)科技期刊而言，對作者的吸引力相對較弱，難以吸引到高質(zhì)量的稿源。有限的編輯資源導(dǎo)致在內(nèi)容的選擇和編排上與同類期刊同質(zhì)化嚴重，缺乏創(chuàng)新。加之紙質(zhì)期刊出版時間長，使得信息傳遞在現(xiàn)今快速發(fā)展的信息化時代顯得相對滯后。

1.2 發(fā)行量下滑，廣告業(yè)務(wù)萎縮

在傳統(tǒng)媒體興盛的時期，發(fā)行量是農(nóng)業(yè)科技期刊賴以生存的基礎(chǔ)，20世紀80年代至21世紀初期，是農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)行最為輝煌的時期。然而，隨著新媒體的發(fā)展，人們獲得信息的渠道越發(fā)多樣化，互聯(lián)網(wǎng)因信息獲取的便利性和內(nèi)容的豐富性成為人們獲取信息的主要渠道，暢通的信息渠道也影響到傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的發(fā)行量，農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)行量逐年下滑甚至是斷崖式下滑。在廣告營業(yè)額方面，隨著數(shù)字化廣告平臺的廣泛使用，使得傳統(tǒng)期刊的廣告業(yè)務(wù)嚴重萎縮。據(jù)《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2019年）》統(tǒng)計，期刊廣告收入2014年為33.5億元，2015年為26.9億元，2016年為22.5億元，2017年為18.3億元，2018年為16.7億元[4]。由數(shù)據(jù)看出，廣告收入額呈逐年下降趨勢，近年來，有的期刊廣告收入甚至為零。對于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)科技期刊而言，發(fā)行量下滑，廣告業(yè)務(wù)萎縮，造成辦刊經(jīng)費緊張，許多期刊為虧損經(jīng)營，有的甚至?？?。

1.3 逐步啟用新媒體，改變出版發(fā)行的單一模式

在以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為核心的信息技術(shù)推動下，新媒體技術(shù)已經(jīng)影響到期刊的各個方面。2010年，中國知網(wǎng)推出了“優(yōu)先數(shù)字出版”服務(wù)，2012年，萬方數(shù)據(jù)庫推出了“萬方數(shù)據(jù)優(yōu)先出版”服務(wù)，已經(jīng)實現(xiàn)了以紙質(zhì)版稿件為出版內(nèi)容，以單篇定稿和整期定稿兩種方式出版，先于紙刊出版的數(shù)字化優(yōu)先出版模式。農(nóng)業(yè)科技期刊打破了以往單一的出版發(fā)行模式（收稿—審稿—錄用—加工—出版—發(fā)行）。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，信息載體不斷更新，農(nóng)業(yè)科技期刊也在不斷地豐富傳播方式，其中，利用率較高的為QQ群、微博、微信公眾號等，最少的是云出版和語義出版[5]。農(nóng)業(yè)科技期刊的發(fā)展應(yīng)力求在與新媒體的融合中尋找共生之道，不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)多元化的發(fā)展模式。

2 新媒體時代農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展的瓶頸

新媒體時代，給農(nóng)業(yè)科技期刊帶來機遇的同時也帶來了挑戰(zhàn)。目前，農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展主要存在著缺乏個性的內(nèi)容設(shè)置、缺乏高素質(zhì)的編輯隊伍、缺乏有力的市場競爭力，以及如何在新媒體環(huán)境下做好傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展等瓶頸問題。如何解決好這些問題，取得突破性發(fā)展，是農(nóng)業(yè)科技期刊需要解決的問題。

2.1 缺乏個性的內(nèi)容設(shè)置

縱觀農(nóng)業(yè)科技期刊的總體結(jié)構(gòu)，尤其是針對性較強、范圍較窄的地方性農(nóng)業(yè)期刊，其主體模塊都類似，由于共同的讀者群的定位，使各農(nóng)業(yè)科技期刊缺乏針對性和創(chuàng)新性。加上近年來科研人員重科研以及體系內(nèi)政策的導(dǎo)向，許多專家學(xué)者為地方性農(nóng)業(yè)科技期刊投稿的意愿不強，致使地方性的農(nóng)業(yè)科技期刊缺乏高質(zhì)量的稿件。同類型期刊之間競爭越來越激烈，同質(zhì)化嚴重，個性特色不夠鮮明。

2.2 缺乏高素質(zhì)的編輯隊伍

一支高素質(zhì)的編輯隊伍是辦好刊物的根基，在農(nóng)業(yè)科技期刊數(shù)字化進程中有重要作用。一支高素質(zhì)的編輯隊伍除了具備高水平的專業(yè)知識以外，還要對編輯出版業(yè)務(wù)嫻熟。而農(nóng)業(yè)科技期刊中的絕大多數(shù)編輯都只能畢業(yè)于農(nóng)業(yè)院校，對農(nóng)業(yè)專業(yè)知識較為熟知，對文字加工、編輯規(guī)范、編輯實務(wù)等編輯專業(yè)知識以及出版印刷業(yè)務(wù)都只能在實踐中獲取。近年來，新聞出版廣電總局要求編輯每年有72學(xué)時的繼續(xù)教育學(xué)習(xí)，意在拓展編輯各方面的學(xué)識，但多數(shù)編輯人員對繼續(xù)教育的實質(zhì)內(nèi)涵不夠重視，缺乏提高自身編輯業(yè)務(wù)水平、開拓創(chuàng)新、增強競爭力的意識。

2.3 缺乏有力的市場競爭力

大部分農(nóng)業(yè)科技期刊的主辦單位隸屬于農(nóng)業(yè)科研院所，性質(zhì)為事業(yè)單位，多為自我生產(chǎn)，自我發(fā)展，各期刊社各自為陣，分散辦刊。這種“小而全”的辦刊模式在新媒體時代，重復(fù)辦刊現(xiàn)象突出，集團化建設(shè)步伐緩慢，市場化程度低，限制了期刊的發(fā)展[6]。大多數(shù)的農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)行量小，廣告收入下滑，辦刊經(jīng)費緊張，創(chuàng)收能力弱。另外，農(nóng)業(yè)科技期刊對刊物自身宣傳的重要性認識不足，市場競爭意識不強。同時各大數(shù)據(jù)庫給期刊所提供的宣傳界面模板設(shè)計大體相同，在設(shè)置上受到一定的限制，模板單一，缺乏特色。宣傳刊物的渠道形式單一，以致很難提升自身在同類期刊中對讀者的影響力[7]。

2.4 缺乏拓展的新媒體服務(wù)

現(xiàn)階段，農(nóng)業(yè)科技期刊的新媒體發(fā)展較為緩慢，期刊社為了適應(yīng)時代的發(fā)展，會選擇加入中文期刊全文數(shù)據(jù)庫、重慶維普數(shù)據(jù)庫、萬方數(shù)據(jù)庫、龍源期刊網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫。但各大數(shù)據(jù)庫僅限收錄并同步發(fā)行電子版，只是期刊印刷版的重復(fù)，是紙刊的一種完善和補充，對紙刊內(nèi)容和信息缺乏深加工或再整合，創(chuàng)新性不足，增值性不強?，F(xiàn)階段，有的期刊社建立了自己網(wǎng)站，但網(wǎng)站形式雷同，包括的內(nèi)容大多為刊物介紹、投稿須知、過刊瀏覽、在線投稿、專家審稿、作者互動等欄目，編輯部各項業(yè)務(wù)往往仍遵循傳統(tǒng)的流程[8]。

3 新媒體時代農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展的思路探析

在新媒體時代，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)科技期刊仍有其發(fā)展的廣闊空間，一是紙質(zhì)期刊仍然是農(nóng)業(yè)信息與知識傳播的重要載體;二是紙質(zhì)期刊在廣大科研人員職稱晉升中仍起重要的作用;三是紙質(zhì)期刊已有一套嚴格的審稿制度和專業(yè)化的審稿隊伍，以及成熟的發(fā)行隊伍，紙質(zhì)期刊相比于網(wǎng)刊仍有其較高的真實性和權(quán)威性。新媒體的發(fā)展在對紙質(zhì)期刊形成巨大沖擊的同時，也充分證明了只有與新媒體融合，利用好新媒體的傳播快、覆蓋面廣等獨特優(yōu)勢，科技期刊才能在未來激烈的競爭中取得廣闊的發(fā)展。石峰[9]認為期刊與新興媒體融合發(fā)展，將成為今后一個時期內(nèi)期刊業(yè)發(fā)展的重點方向。農(nóng)業(yè)科技期刊應(yīng)充分利用自己的優(yōu)勢資源，精準定位期刊辦刊宗旨，提高內(nèi)在質(zhì)量，拓寬發(fā)展思路，整合有效資源，提高期刊的核心競爭力，利用新媒體的優(yōu)勢做強做大。

3.1 找準目標，精準定位期刊辦刊宗旨

辦刊宗旨實質(zhì)上是科技期刊獨特的社會價值追求，是其與眾不同的社會價值體現(xiàn)[10]。辦刊宗旨決定了科技刊物提供科技文化服務(wù)的群體。在新媒體時代，農(nóng)業(yè)科技期刊要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，科學(xué)精準的定位是關(guān)鍵。作為傳播農(nóng)業(yè)科技信息、交流農(nóng)業(yè)科技成果的農(nóng)業(yè)科技期刊，需要精準定位期刊辦刊宗旨、服務(wù)對象以適應(yīng)新媒體時代傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)科技期刊轉(zhuǎn)型的需求，從而更符合新媒體時代對農(nóng)業(yè)科技期刊的要求，確保期刊全面健康的發(fā)展。

3.2 提高質(zhì)量，合理調(diào)整期刊結(jié)構(gòu)

期刊業(yè)是重在內(nèi)容質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)，“內(nèi)容為王”在新媒體時代仍然是期刊發(fā)展的主題[11]。要提高刊物質(zhì)量，編輯不能坐等來稿，尤其是地方性農(nóng)業(yè)科技期刊也難以等到質(zhì)量上乘的稿件。編輯應(yīng)該走出去，多參加行業(yè)內(nèi)的專題論壇、交流會等，多與讀者溝通、交流，以便及時了解科研人員的需求以及基層科技工作者的生產(chǎn)所需等現(xiàn)實問題，然后向本行業(yè)的專家、學(xué)者有針對性地約稿，以增進刊物內(nèi)容的科學(xué)性、有效性、針對性，為讀者和作者搭建一個交流的平臺，贏得社會的認可。面對新媒體時代的挑戰(zhàn)與機遇，必須緊抓重點欄目，拓寬特色欄目，構(gòu)建新興欄目，以不斷拓展自己的發(fā)展空間，滿足讀者口味的變化。同時，根據(jù)刊物自身專業(yè)化和個性化的需求，細分市場，調(diào)整期刊欄目以提高期刊的專業(yè)化水平和實用價值。通過欄目直接體現(xiàn)刊物的定位和特色[12]，從以數(shù)量優(yōu)勢取勝轉(zhuǎn)為以質(zhì)量優(yōu)勢取勝。

3.3 拓寬思路，培養(yǎng)高素質(zhì)編輯隊伍

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，首先是人的融合。推動媒體融合發(fā)展，關(guān)鍵靠人才。一個優(yōu)秀的辦刊隊伍是高素質(zhì)編輯的集合，只有提高編輯的個人素質(zhì)，才能形成一個有凝聚力的優(yōu)秀集體[13]。新媒體時代要求科技期刊編輯要有優(yōu)秀的職業(yè)素養(yǎng)、強烈的責(zé)任意識、熟練的編輯技能、扎實的專業(yè)基礎(chǔ)以及綜合的業(yè)務(wù)能力。

首先要提升職業(yè)素養(yǎng)。編輯要有強烈的責(zé)任意識，要充分認識到自身不僅是先進科技的傳播者，而且是精神文明的建設(shè)者[14]。恪守職業(yè)道德，弘揚職業(yè)精神，嚴把刊物的質(zhì)量關(guān)。要有精益求精、細致認真的工作態(tài)度。

其次，編輯應(yīng)加強自身的專業(yè)素養(yǎng)。農(nóng)業(yè)科技期刊，尤其是農(nóng)業(yè)專業(yè)領(lǐng)域的期刊，都具有很強的專業(yè)性。第一，厚化本學(xué)科知識。學(xué)科專業(yè)素養(yǎng)是編輯的重要組成部分，編輯要多了解行業(yè)發(fā)展情況，把握行業(yè)前沿成果，提高專業(yè)水平，并運用到平時的組稿工作中。第二，豐富知識面。新媒體時代要求編輯除了有牢固的專業(yè)知識外，還要有深厚的文化底蘊、扎實的語言文字功底、熟練的運用國家標準和行業(yè)規(guī)范的能力。要求編輯既是本行業(yè)的“專家”，又是涉獵廣泛、知識淵博的“雜家”。要不斷拓寬自己的知識面，以適應(yīng)新媒體時代對編輯的要求。第三，深化創(chuàng)新能力。農(nóng)業(yè)科技期刊的創(chuàng)新在于創(chuàng)新型的編輯人才，這就要求編輯要多參加實踐活動，以增強創(chuàng)新思維的能力，提高綜合性思維能力[15]，成為符合新媒體時代發(fā)展的新型復(fù)合人才，成為既懂本專業(yè)知識又懂高新技術(shù)的“多面手”[16]。

3.4 更新理念，創(chuàng)新期刊發(fā)展模式

截至2019年底，全國4G用戶總數(shù)達到12.8億戶，占比達到80.1%[17]，隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展和4G的普及應(yīng)用，期刊的載體形式呈現(xiàn)多樣化特征。作為新型的閱讀載體，手機、ipad、閱讀器等正被人們廣泛接受，與此同時，許多APP應(yīng)運而生。中國知網(wǎng)開發(fā)了手機知網(wǎng)APP、重慶維普資訊有限公司開發(fā)出了“中文科技期刊”APP、北京瑪格泰克科技發(fā)展有限公司研制出“核心學(xué)術(shù)期刊（ipad版）”。這些APP的運營為移動終端用戶提供了文獻集成檢索和移動閱讀服務(wù)平臺[18]。

新的理念必然會對傳統(tǒng)期刊的出版模式形成挑戰(zhàn)，但機遇與挑戰(zhàn)并存。目前，有期刊研發(fā)了刊物的APP，也有期刊實現(xiàn)了微信公眾號的出版模式，且為免費開放獲取。數(shù)字出版是技術(shù)的進步，也是觀念的進步。農(nóng)業(yè)科技期刊應(yīng)積極與網(wǎng)絡(luò)平臺合作，相互作用，有機交融，深層次合作。在多媒體時代，農(nóng)業(yè)科技期刊將通過數(shù)字化方式尋求自身的發(fā)展模式?？飶膯我坏募堎|(zhì)期刊出版向多媒體出版轉(zhuǎn)變，在內(nèi)容的制作上實現(xiàn)與多媒體的立體融合，實現(xiàn)紙質(zhì)版、網(wǎng)絡(luò)版的互動，為讀者提供更全面、更便捷的服務(wù)，利用各自優(yōu)勢互補，進一步提升期刊的競爭力[19]，實現(xiàn)紙刊內(nèi)容的N次銷售。

3.5 風(fēng)格定位，突出期刊自身特色

特色是期刊的靈魂。著名的出版家鄒韜奮曾說過“沒有個性的刊物，生存已成問題，發(fā)展就更沒希望了”。農(nóng)業(yè)科技期刊必須樹立自己的理念和風(fēng)格定位，形成屬于自身的風(fēng)格。期刊要根據(jù)市場的需求和讀者的閱讀習(xí)慣，經(jīng)過一段較長時間的創(chuàng)造性實踐、強化和積累，形成在內(nèi)容和形態(tài)上都相對穩(wěn)定的特色，每本期刊都應(yīng)有自己獨特的風(fēng)格魅力，并隨著社會的發(fā)展，不斷與時俱進，開拓創(chuàng)新。風(fēng)格是期刊成熟的標志，獨特的風(fēng)格會使期刊在市場競爭中居領(lǐng)先地位，成為期刊的一種無形資產(chǎn)。

期刊要保持自己的獨特風(fēng)格，首先在封面裝幀設(shè)計上有自己鮮明的特色，其次在期刊內(nèi)容上要做到人無我有，人有我新。這就要求新時代的編輯人在辦刊過程中對獨特的內(nèi)容風(fēng)格和形態(tài)風(fēng)格要有執(zhí)著的追求，突出期刊自身的特色。

3.6 鑄造品牌，提高期刊核心競爭力

品牌是期刊的效益，期刊品牌就是一種區(qū)別于他刊的標記和符號，是自身區(qū)別于他刊的鮮明特征[20]。期刊的品牌不是一蹴而就的，是不斷創(chuàng)新，在自身的發(fā)展過程中逐漸形成的。在新媒體時代，農(nóng)業(yè)科技期刊應(yīng)不斷突出自身內(nèi)容產(chǎn)品的商品性質(zhì)、專業(yè)性和特色化[21]。要充分利用好媒介融合這個大平臺，打造高質(zhì)量、有特色的期刊品牌。

質(zhì)量是品牌的基石。一本高質(zhì)量的期刊區(qū)別于他刊的最大標志就是有自己的品牌欄目。品牌欄目是期刊形象的象征，具有強大的差異性和排他性。品牌欄目在內(nèi)容上應(yīng)是領(lǐng)先水平的精品，或是獨具風(fēng)格的普及讀物。隨著新媒體融合的不斷深入，農(nóng)業(yè)科技期刊也需要不斷調(diào)整，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，促進科技成果的快速轉(zhuǎn)化[22]。在發(fā)展中努力形成自己的品牌優(yōu)勢，以提高期刊的核心競爭力。

4 結(jié)語

農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展要求農(nóng)業(yè)和信息化深度融合，農(nóng)業(yè)科技期刊在其中扮演著重要的角色，當互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)科技期刊深度融合后，新的技術(shù)，新的信息將會快速傳播擴散，更快地推動農(nóng)業(yè)發(fā)展。在新媒體時代，農(nóng)業(yè)科技期刊要找準目標、拓寬思路、更新理念、整合資源，挖掘自身的潛力，加快數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的進程，為農(nóng)業(yè)科技期刊在新媒體時代的發(fā)展注入新的活力。

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