向澤映 武銳

摘要：黨的十九屆四中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于堅(jiān)持和完善中國(guó)特色社會(huì)主義制度、推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化若干重大問(wèn)題的決定》提出，“建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”。這是黨為適應(yīng)信息化社會(huì)和全媒體時(shí)代發(fā)展大勢(shì)提出的一項(xiàng)重要任務(wù)。其中涉及的內(nèi)容建設(shè)、先進(jìn)技術(shù)、創(chuàng)新管理三個(gè)核心關(guān)鍵詞組，為未來(lái)的媒體發(fā)展明確了方向。如何提升經(jīng)營(yíng)管理和協(xié)同創(chuàng)新能力，依托先進(jìn)技術(shù)強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)，有效打破原有產(chǎn)業(yè)模式，帶動(dòng)行業(yè)、資源、團(tuán)隊(duì)、核心能力轉(zhuǎn)型，通過(guò)增值經(jīng)營(yíng)、多元經(jīng)營(yíng)以及新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)等模式，有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體走出困境，尋求生機(jī)，已成為當(dāng)今黨報(bào)集團(tuán)值得研究探討的新課題。本文重點(diǎn)研究有關(guān)媒體集團(tuán)在完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系構(gòu)建過(guò)程中，如何增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性、系統(tǒng)性，以及協(xié)同發(fā)展、協(xié)同創(chuàng)新能力的可能性，供業(yè)界參考。

關(guān)鍵詞：協(xié)同能力；產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性；體系構(gòu)建

中圖分類號(hào)：G211 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）13-0007-03

一、立足產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展，助推報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)已是大勢(shì)所趨

面對(duì)多元媒介生態(tài)新格局，報(bào)紙的盈利能力逐日衰減，一些黨報(bào)集團(tuán)不得不再造新的平臺(tái)，尋求新的經(jīng)濟(jì)支撐點(diǎn)，多元拓展逐漸成為報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的新引擎。換言之，就是在相關(guān)產(chǎn)業(yè)或同類產(chǎn)業(yè)的上下游進(jìn)行橫向整合，逐漸形成一個(gè)多點(diǎn)發(fā)展服務(wù)主體的多元產(chǎn)業(yè)鏈條，最終實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)盈利模式向多元盈利模式的轉(zhuǎn)變。比如，南京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)開發(fā)了發(fā)行網(wǎng)絡(luò)資源，利用網(wǎng)點(diǎn)覆蓋廣的優(yōu)勢(shì)，變送報(bào)為送貨，不僅讓400多名發(fā)行人員收入增加，還進(jìn)一步拓寬了盈利模式，壓力減小，效益倍增。又如，四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)抓住整合鐵路專用線商機(jī)，與成都鐵路局下屬公司合資組建欣鐵物流公司，經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，公司已發(fā)展成為四川省一類城市、二級(jí)市場(chǎng)最大的紙張供應(yīng)商。還有走在媒體轉(zhuǎn)型前列的浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，2013年其利用浙數(shù)文化收購(gòu)邊鋒和浩方，2017年邊鋒以10億價(jià)格收購(gòu)深圳天天愛(ài)公司，2020年6月浙數(shù)文化分步并購(gòu)ST羅頓，進(jìn)軍電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，成效顯著。一些報(bào)業(yè)集團(tuán)更是主動(dòng)跨界，有的發(fā)展教育產(chǎn)業(yè)，有的發(fā)展產(chǎn)業(yè)園，有的對(duì)接資本市場(chǎng)，可謂八仙過(guò)海，各顯神通[1]。

自2015年起，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“重報(bào)集團(tuán)”）加快以文化產(chǎn)業(yè)為主的多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展，努力增加經(jīng)營(yíng)收入，進(jìn)一步優(yōu)化經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，新媒體、文化創(chuàng)意、會(huì)展、文旅、戶外廣告等產(chǎn)業(yè)取得較大突破，全力保持了經(jīng)營(yíng)工作穩(wěn)中有進(jìn)的良好態(tài)勢(shì)。重報(bào)集團(tuán)走多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，是大勢(shì)所趨的不爭(zhēng)事實(shí)。

二、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，實(shí)踐探索之路初顯成效

打造擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，必須具備強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)支撐。換句話說(shuō)，只有做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，才能真正做到堅(jiān)持社會(huì)效益為先，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的目的。近年來(lái)，重報(bào)集團(tuán)始終堅(jiān)持傳媒產(chǎn)業(yè)為主、多元產(chǎn)業(yè)并舉的思路，加快推進(jìn)多元發(fā)展，營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)、資產(chǎn)負(fù)債率等各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增長(zhǎng)明顯，經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，抗風(fēng)險(xiǎn)能力進(jìn)一步增強(qiáng)。

（一）深耕媒介主業(yè)經(jīng)營(yíng)，加快傳統(tǒng)廣告轉(zhuǎn)型

全媒體營(yíng)銷概念廣泛，從經(jīng)營(yíng)角度看，主要是幫助企業(yè)打開市場(chǎng)，做品牌宣傳與產(chǎn)品推廣，打開一切可以傳播廣告的途徑，其傳播效果是傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑バЧ膸妆渡踔翈资?。為此，重?bào)集團(tuán)積極探索媒體廣告改革創(chuàng)新之路，跳出過(guò)去單一的平面廣告經(jīng)營(yíng)模式，大力推行“廣告發(fā)布+活動(dòng)推介”模式，通過(guò)整合集團(tuán)全媒體資源，開展全媒體營(yíng)銷。目前，集團(tuán)已承接重慶市80%以上媒介推廣活動(dòng)，全媒體營(yíng)銷收入快速增長(zhǎng)，占集團(tuán)整體收入近三分之一。

（二）鼓勵(lì)印務(wù)發(fā)行跳出傳統(tǒng)模式，探尋多鐘經(jīng)營(yíng)道路

重報(bào)集團(tuán)印務(wù)多措并舉增加印刷收入，建成黨報(bào)數(shù)字印刷出版基地，確保了公司經(jīng)營(yíng)工作的穩(wěn)定。同時(shí)，大力拓展非報(bào)印刷，主動(dòng)對(duì)接包裝印刷、購(gòu)買相關(guān)設(shè)備、洽談包裝項(xiàng)目合作，取得了一定成效，為印務(wù)公司轉(zhuǎn)型指明方向。在做好發(fā)行主業(yè)的基礎(chǔ)上，集團(tuán)發(fā)行公司成立電商物流公司，主動(dòng)進(jìn)軍電商物流等新業(yè)態(tài)，有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)紙媒發(fā)行下滑缺口，努力實(shí)現(xiàn)新興業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。2020年，發(fā)行公司非報(bào)收入近3億元，同比增長(zhǎng)53.9%，發(fā)行公司轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)在業(yè)界引起廣泛關(guān)注。

（三）積極探索線上優(yōu)質(zhì)資源，加快培育新媒體產(chǎn)業(yè)

重報(bào)集團(tuán)積極進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，實(shí)施重慶云安全防護(hù)中心、互聯(lián)網(wǎng)征信、取證、網(wǎng)絡(luò)游戲等項(xiàng)目?；谝陨霞夹g(shù)，集團(tuán)新聞信息版權(quán)工作加快推進(jìn)，已成為集團(tuán)維護(hù)自身權(quán)益，增加收入的重要渠道。2020年，版權(quán)收入近800萬(wàn)元。此外，與重慶兩江新區(qū)管委會(huì)聯(lián)合打造移動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)大廈，完善重慶移動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)。2020年，新媒體產(chǎn)業(yè)收入超4億元，利潤(rùn)近4000萬(wàn)元。

（四）發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，培育打造特色文旅活動(dòng)品牌

當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)已成為一種朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在全球成百上千的產(chǎn)業(yè)中可謂炙手可熱。重報(bào)集團(tuán)采取獨(dú)資、合資、合作等方式強(qiáng)力推動(dòng)文旅項(xiàng)目，精心打造品牌文旅節(jié)會(huì)和文旅活動(dòng)，不斷加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，取得了一定成效。如重慶小姐大賽，已連續(xù)舉辦十屆，吸引近千人網(wǎng)絡(luò)報(bào)名參賽，網(wǎng)上互動(dòng)人數(shù)上千萬(wàn)，已成為西部選美第一賽事；精心打造的重慶女子馬拉松賽事，已成為中國(guó)首個(gè)世界田聯(lián)標(biāo)牌頂級(jí)女子路跑賽事；承辦的感動(dòng)重慶年度人物評(píng)選、十大渝商評(píng)選、十大重慶經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選等重大評(píng)選活動(dòng)的影響力持續(xù)提升。此外，集團(tuán)還整合內(nèi)部相關(guān)旅游媒體平臺(tái)、業(yè)務(wù)板塊，成立重慶新聞旅游集團(tuán)，加快推進(jìn)旅游營(yíng)銷的發(fā)展。

（五）依托品牌資源，加快推進(jìn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展

目前，重慶文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)展會(huì)規(guī)模、檔次不斷提升。集團(tuán)連續(xù)承辦2018智博會(huì)、2019智博會(huì)和2019年“一帶一路”國(guó)際技能大賽的新聞中心建設(shè)運(yùn)營(yíng)和記者接待服務(wù)工作，受到各界好評(píng)。同時(shí)，特色小鎮(zhèn)博覽會(huì)、花博會(huì)等展會(huì)的影響力也不斷提升，集團(tuán)會(huì)展板塊正在做大做強(qiáng)。

（六）加快國(guó)際傳播力建設(shè)，外宣活動(dòng)綻放生機(jī)

重報(bào)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)管理的重慶國(guó)際傳播中心成立近三年，已發(fā)展成為重慶重大事件海外傳播主陣地。重慶國(guó)際傳播中心iChongqing媒體矩陣總用戶量突破625萬(wàn)，其中網(wǎng)站389萬(wàn)，F(xiàn)acebook粉絲突破227萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)矩陣海外傳播力進(jìn)入全國(guó)省級(jí)城市前三，成為重慶海外宣傳主陣地。去年，重慶國(guó)際傳播中心被人民網(wǎng)評(píng)為具有綜合性標(biāo)桿價(jià)值“十大杰出案例”第一名[2]。

雖然，集團(tuán)始終堅(jiān)持不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理思路和管理模式，深入推進(jìn)多元發(fā)展，取得了一些成效，但從全國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)來(lái)看，多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在協(xié)同效應(yīng)不夠明顯、協(xié)同創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)、協(xié)同發(fā)展能力不足、協(xié)同發(fā)展體制機(jī)制不完善等問(wèn)題。具體表現(xiàn)為：多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展與主業(yè)的關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，沒(méi)有起到拱衛(wèi)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的作用；各產(chǎn)業(yè)間工作合力不夠，協(xié)同創(chuàng)新能動(dòng)性有待加強(qiáng)；經(jīng)營(yíng)類人才儲(chǔ)備不足等。這些問(wèn)題一定程度上影響了多元產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

三、危中尋機(jī)謀新局，堅(jiān)定信心抓發(fā)展，不斷壯大集團(tuán)綜合實(shí)力

2021年是“十四五”規(guī)劃的開局之年。受新冠肺炎疫情影響，今年抓經(jīng)營(yíng)的壓力非常大。如何頂住壓力，闖出自己的一片天地？必須在危機(jī)中育新機(jī)，于變局中開新局。具體來(lái)講，報(bào)業(yè)集團(tuán)必須努力創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)思路和經(jīng)營(yíng)模式，在建構(gòu)完善產(chǎn)業(yè)體系過(guò)程中，通過(guò)有機(jī)關(guān)聯(lián)，協(xié)同賦能，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體效應(yīng)。

（一）堅(jiān)持主業(yè)與多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)協(xié)同發(fā)展

強(qiáng)有力的主業(yè)能夠?yàn)槎嘣a(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。而媒體推進(jìn)多元產(chǎn)業(yè)，一定程度上是為了反哺主業(yè)。做好主業(yè)的重點(diǎn)是深入實(shí)施報(bào)紙改版、擴(kuò)大發(fā)行、成本核算等一系列措施，并且進(jìn)一步加強(qiáng)選題規(guī)劃，突出內(nèi)容建設(shè)。比如，在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)、全市推進(jìn)“曬旅游精品·曬文創(chuàng)產(chǎn)品”大型文旅推介活動(dòng)等重大節(jié)點(diǎn)中，配合行業(yè)和區(qū)縣做好主題策劃，精準(zhǔn)推送專版專欄，做好全媒體營(yíng)銷活動(dòng)執(zhí)行，讓傳統(tǒng)主業(yè)和多元產(chǎn)業(yè)相輔相成，此長(zhǎng)彼長(zhǎng)，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙增長(zhǎng)[3]。

（二）進(jìn)一步加強(qiáng)文化傳播與科技進(jìn)步協(xié)同發(fā)展

當(dāng)今時(shí)代，人們的生活、工作習(xí)慣正在被互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)改變，線上業(yè)態(tài)的應(yīng)用將更加廣泛。這正是報(bào)業(yè)集團(tuán)極佳的發(fā)展機(jī)遇。報(bào)業(yè)集團(tuán)擁有傳播力、公信力優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“傳媒+科技”的方式，可以嫁接整合各類資源，打通線上線下，大力發(fā)展線上政務(wù)、線上商務(wù)、線上服務(wù)。在此方面，重報(bào)集團(tuán)已謀篇布局，如抓住成立淘寶大學(xué)重慶分校的機(jī)遇，大力發(fā)展直播帶貨。目前，已經(jīng)成功打造數(shù)十場(chǎng)區(qū)縣長(zhǎng)直播帶貨。未來(lái)，將把重報(bào)直播平臺(tái)打造成重慶市重點(diǎn)平臺(tái)、重點(diǎn)基地。全力推進(jìn)淘寶大學(xué)重慶分校成為全國(guó)直播帶貨培訓(xùn)龍頭學(xué)校，深度打造直播培訓(xùn)、電商、活動(dòng)新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

另一方面，會(huì)展是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在文化的交流與傳播價(jià)值等方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。駐場(chǎng)會(huì)展原本是展示集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，找到潛在客戶的重要機(jī)會(huì)，但受新冠肺炎疫情影響，很多展會(huì)被迫取消，報(bào)業(yè)、廣告商、受眾匯聚的機(jī)會(huì)再一次減少。在這種大環(huán)境下，發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)的思路必須調(diào)整。主要可在這兩個(gè)方向發(fā)力：一是“上天”?！吧咸臁笔侵妇W(wǎng)上線上云上，讓互聯(lián)網(wǎng)深度介入會(huì)展，提升傳播精準(zhǔn)度，實(shí)現(xiàn)效果最大化；二是“入地”?！叭氲亍笔侵干疃韧诰蚓€下資源，用靜態(tài)與動(dòng)態(tài)相結(jié)合的展示手段，與公園、車站、商圈合作，打造 “不落幕不斷線”的會(huì)展。要充分發(fā)揮黨報(bào)集團(tuán)媒體融合優(yōu)勢(shì)，以“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式整合重慶市線上線下會(huì)展資源，抱團(tuán)取暖，合作共贏，通過(guò)協(xié)同創(chuàng)新做大做強(qiáng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)。

（三）深度推進(jìn)大文化與大旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

隨著我國(guó)社會(huì)主要矛盾轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，文化和旅游產(chǎn)業(yè)越來(lái)越重要。同時(shí)，中央對(duì)重慶提出了“兩點(diǎn)”定位、“兩地”“兩高”目標(biāo)要求，因此在重慶發(fā)展文化、旅游產(chǎn)業(yè)有先天優(yōu)勢(shì)。

近幾年，重報(bào)集團(tuán)抓住機(jī)遇大力發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)已成為集團(tuán)多元發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，在集團(tuán)轉(zhuǎn)型發(fā)展中起到了支撐作用。但受新冠肺炎疫情影響，文旅產(chǎn)業(yè)遭遇了前所未有的危機(jī)。面對(duì)困難，集團(tuán)重點(diǎn)推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，以文化帶動(dòng)旅游發(fā)展、以旅游促進(jìn)文化升級(jí)，使文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、良性互動(dòng)、共存共生。一是不等不靠，全力開拓國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，策劃各類文旅營(yíng)銷，增強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展能力；二是積極主辦承辦重慶國(guó)際文化博覽會(huì)、中國(guó)西部旅游博覽會(huì)及西部12省區(qū)旅游高峰論壇；三是探索“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展模式，利用新媒體、全媒體傳播優(yōu)勢(shì)，全方位加大旅游景區(qū)景點(diǎn)打卡推廣，開展網(wǎng)上評(píng)選活動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)媒體影響力變現(xiàn)；四是溝通對(duì)接，爭(zhēng)取政策，后疫情時(shí)期，國(guó)家和市縣陸續(xù)出臺(tái)文旅融合系列扶持政策，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)必須全力爭(zhēng)取，用好、用活政策資源。

（四）加速推進(jìn)集團(tuán)融媒體平臺(tái)和區(qū)縣融媒體中心聯(lián)建互通

重報(bào)集團(tuán)深度參與區(qū)縣融媒體中心建設(shè)，通過(guò)協(xié)助參與區(qū)縣融媒體中心建設(shè)，全面聚合區(qū)縣報(bào)臺(tái)網(wǎng)端媒體資源。未來(lái)，將提供性能成熟、產(chǎn)品豐富的專屬媒體云服務(wù)。通過(guò)構(gòu)建“專屬云+私有云”混合云平臺(tái)，按市、縣兩級(jí)部署，實(shí)現(xiàn)“一張網(wǎng)”內(nèi)全市38個(gè)區(qū)縣融媒體中心的數(shù)據(jù)共享、技術(shù)共享、用戶共享。集團(tuán)與重慶廣電集團(tuán)共同成立的重慶廣大融媒科技有限公司，今年有望創(chuàng)收8000萬(wàn)元。同時(shí)，按照市委宣傳部的批復(fù)，集團(tuán)進(jìn)一步加大對(duì)區(qū)縣的深度服務(wù)，已設(shè)立第一批分社，即三峽分社、渝西分社、武陵分社。未來(lái)，將進(jìn)一步壯大黨報(bào)集團(tuán)主流輿論陣地，更好地為區(qū)縣提供全媒體傳播服務(wù)。

（五）深入推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)協(xié)同發(fā)展

通過(guò)吸引大量文化科技融合企業(yè)在特定范圍內(nèi)集聚發(fā)展，企業(yè)之間密切溝通合作、協(xié)同創(chuàng)新，可以提升集聚區(qū)域內(nèi)文化企業(yè)的科技創(chuàng)新能力，以及科技企業(yè)向文化企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，發(fā)揮顯著的集聚效應(yīng)。近年來(lái)，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為全國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)的共識(shí)，全國(guó)半數(shù)以上的報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)興建了文化創(chuàng)意類產(chǎn)業(yè)園區(qū)。重報(bào)集團(tuán)投資打造的后街影視文化產(chǎn)業(yè)園、T23時(shí)裝文化產(chǎn)業(yè)園，按照改造舊廠房的模式打造，既有文化底蘊(yùn)，也有新的動(dòng)能，發(fā)展?jié)摿κ志薮?。在深入推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群的同時(shí)，還應(yīng)充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)園的孵化功能。以重報(bào)廣告產(chǎn)業(yè)園、重報(bào)萬(wàn)州產(chǎn)業(yè)園、重報(bào)涪陵產(chǎn)業(yè)園為例，要充分爭(zhēng)取市級(jí)、區(qū)級(jí)的眾多優(yōu)惠政策，把對(duì)外招商和穩(wěn)住現(xiàn)有商戶企業(yè)作為重要任務(wù)。對(duì)比較大的租戶一企一策，落實(shí)好減免租金的政策，共同尋求合作機(jī)會(huì)尤其是完善集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈方面的機(jī)會(huì)，甚至可以通過(guò)二次開發(fā)項(xiàng)目，進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)園的可持續(xù)發(fā)展能力。

（六）進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)內(nèi)宣傳與對(duì)外傳播協(xié)同發(fā)展

長(zhǎng)期以來(lái)，部分地方媒體只重視對(duì)內(nèi)宣傳，忽視對(duì)外傳播。這種觀念必須扭轉(zhuǎn)。因?yàn)?，加?qiáng)國(guó)際傳播力建設(shè)，服務(wù)外宣工作，已是大勢(shì)所趨。重慶國(guó)際傳播中心作為全市重要外宣平臺(tái)，應(yīng)抓住重慶建設(shè)內(nèi)陸開放高地、國(guó)際知名旅游目的地和中西部國(guó)際交往中心的契機(jī)，充分發(fā)揮傳播力優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升重慶的國(guó)際知名度；應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)與海外主流社交媒體平臺(tái)的合作，按照相關(guān)要求幫助全市60個(gè)區(qū)縣及部門建設(shè)、運(yùn)營(yíng)外宣平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)影響力、傳播力全方位提升；應(yīng)進(jìn)一步打造大外宣新格局，充分發(fā)揮集團(tuán)旗下外宣雜志《今日重慶》、重慶對(duì)外文化交流中心、重慶對(duì)外文化貿(mào)易基地等平臺(tái)的對(duì)外交流、合作作用，開展“日經(jīng)A300商業(yè)論壇”“我和重慶一起飛”“重慶與世界嘉年華”等對(duì)外推廣交流活動(dòng)，更好地推動(dòng)重慶企業(yè)“走出去”。

（七）進(jìn)一步增強(qiáng)體制創(chuàng)設(shè)與機(jī)制創(chuàng)新協(xié)同配合

推進(jìn)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，離不開好的體制機(jī)制保障。從宏觀層面看，政府必須主動(dòng)研究破除制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度障礙，進(jìn)一步提高服務(wù)意識(shí)，從政策、資金等全方位加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持，對(duì)文化企業(yè)發(fā)展、孵化、技術(shù)支持、辦公環(huán)境等實(shí)際需求也應(yīng)全力滿足，形成集產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、管理體制、政策法規(guī)和公共服務(wù)體系等多維度協(xié)同創(chuàng)新的新體制、新模式，全力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展[4]。從微觀層面看，媒體集團(tuán)要打破體制機(jī)制桎梏，順應(yīng)市場(chǎng)優(yōu)化配置資源，一邊穩(wěn)產(chǎn)業(yè)，一邊促發(fā)展，既要保存量，也要找增量。探索建立報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，優(yōu)化內(nèi)部分配機(jī)制，實(shí)行媒體資源整合運(yùn)用，項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)運(yùn)作互聯(lián)互助，通過(guò)差異化、互補(bǔ)型、常態(tài)化的合作，真正做到抱團(tuán)取暖，同頻共振，努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利益最大化。同時(shí)，要進(jìn)一步建立健全干部激勵(lì)約束機(jī)制，不斷激發(fā)集團(tuán)員工協(xié)同創(chuàng)業(yè)的積極性、主動(dòng)性，努力營(yíng)造創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)的良好氛圍。

四、結(jié)語(yǔ)

在危機(jī)中育新機(jī)，于變局中開新局。雖然傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)工作仍面臨諸多困境和挑戰(zhàn)，但只要充分激發(fā)各產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和動(dòng)能，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)間資源互補(bǔ)、相互借力、協(xié)同發(fā)展，就一定能挺過(guò)難關(guān)，取得新成效。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 管洪，向澤映.黨報(bào)集團(tuán)如何破解融合發(fā)展“六大難題”[J].傳媒，2020（3）：16-17.

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[4] 范周.重視文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新[DB/OL].經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，http：//theory.people.com.cn/n/2013/1007/c40531-23113940.html，2013-10-07.

作者簡(jiǎn)介：向澤映（1964—），男，四川廣漢人，管理學(xué)博士，高級(jí)記者，著名文化學(xué)者，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總裁，重慶報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，研究方向：經(jīng)營(yíng)管理工作創(chuàng)新、提升協(xié)同創(chuàng)新能力。

武銳（1986—），男，重慶人，在職研究生，經(jīng)濟(jì)師，研究方向：媒體經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新。