李赫 李智慧

摘要：在跨文化傳播環(huán)境中，泰劇作為當(dāng)前我國觀眾十分喜愛的亞洲電視文化產(chǎn)品之一，其引進(jìn)和熱播都值得我們思考。本文分析泰劇在我國的傳播現(xiàn)狀和流行原因，同時(shí)對這一現(xiàn)象進(jìn)行思考，研究泰國電視劇傳播現(xiàn)狀與流行原因，這不但能增強(qiáng)中泰兩國之間的文化交流，同時(shí)對國產(chǎn)電視劇走向世界也有著重要的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：泰劇；文化傳播；現(xiàn)狀

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）03-0119-02

2003年，我國引進(jìn)的第一部泰國電視劇《俏女傭》在CCTV-8播出，18年時(shí)間過去，泰劇在我國擁有了越來越廣泛的受眾群體，觀看泰劇已成為我國觀眾了解泰國文化的一個(gè)重要途徑。近年來多部泰劇在我國熱播，如《偷心俏冤家》《為了你》《命中注定我愛你》《宮》《星途叵測》等，它們中很多都得到了我國觀眾的喜愛。

一、泰劇在中國的傳播現(xiàn)狀

（一）傳播途徑以網(wǎng)絡(luò)視頻平臺為主

新媒體時(shí)代，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺成為我國觀眾觀看泰國電視劇的主要途徑。截至2020年4月5日，優(yōu)酷上的泰劇總數(shù)為31部，其中19部為VIP觀看資源，播出時(shí)間最早的是2007年的《命定之愛》，最新的是2018年的《降服魔女的手段》；愛奇藝上的泰劇總數(shù)為26部，其中9部為VIP觀看資源，中泰雙語劇集11部，播出時(shí)間最早的是2006年的《妒海》，最新的是2020年的《我可能不會愛你》；騰訊視頻上的泰劇總數(shù)為30部，其中28部為VIP觀看資源，中泰雙語劇集20部，播出時(shí)間最早的是2010年的《我爸爸是超級大明星》，最新的是2020年的《我可能不會愛你》。

（二）泰國翻拍劇在國內(nèi)盛行

隨著越來越多的泰劇進(jìn)入中國市場，泰劇在版權(quán)引進(jìn)上得到高回報(bào)，泰國影視行業(yè)也越來越重視中國市場。為了迎合中國觀眾的口味以及更好地進(jìn)入中國市場，泰劇走上了“定制翻拍”路線。仔細(xì)觀察近年各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺引進(jìn)的泰劇，很容易發(fā)現(xiàn)其中有很大一部分都是翻拍劇。從翻拍的電視劇類型來看，這些劇大部分是經(jīng)典偶像劇，2014年泰國開始大量購買中國觀眾認(rèn)為非常經(jīng)典的偶像劇進(jìn)行翻拍，再轉(zhuǎn)賣版權(quán)給中國市場。例如，翻拍了國產(chǎn)劇《惡作劇之吻》《命中注定我愛你》《匆匆那年》，韓劇《我的女孩》《浪漫滿屋》《宮》等，這些翻拍的電視劇大多都得到了不錯(cuò)的收視率。泰劇較好地還原了原版劇情，再加上高顏值男女主角的演繹，憑借不同的風(fēng)格讓觀眾在熟悉的基礎(chǔ)上又能得到新的觀感，這是其輕松獲得中國觀眾青睞的重要原因。

二、泰劇在中國廣泛傳播的原因

（一）高顏值演員

泰劇挑選演員時(shí)非常在意長相，可謂萬里挑一。活躍在泰國熒屏里的電視劇演員大部分都是混血，是天然的帥哥美女，這些演員中兩國混血十分常見，四國混血也非常多。泰劇中的男演員通常都帥氣迷人、活潑開朗、高大陽剛，走的是偶像路線，獲得了眾多觀眾的喜愛。女演員則通常會化上流行的泰式妝容，泰妝有比較明顯的歐美化特征，會突出強(qiáng)調(diào)眼部妝容，而且上下眼線都會化，假睫毛也必不可少。此外，女演員的身材也非常棒，像模特一樣，非常有氣質(zhì)和風(fēng)韻。她們經(jīng)常穿著不同款式和風(fēng)格的吊帶連衣裙，配以她們立體的五官與纖細(xì)的身材，十分漂亮，有著灑脫的性感，兼顧了亞洲的含蓄與歐美的開放，是一種結(jié)合了中日韓與歐美的美。另外，泰國演員普遍都是本科學(xué)歷，因此整體素質(zhì)非常高[1]，泰國演員尤其是女演員看起來十分溫柔、親切、端莊，那種發(fā)自內(nèi)心的善良與純真，及其干凈令人喜愛的微笑，讓觀眾著迷。

演員們擁有的演技和美貌，對泰劇跨文化傳播的成功起到了重要作用。

（二）價(jià)格優(yōu)勢

物美價(jià)廉是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺引進(jìn)泰劇的主要原因。對于中國網(wǎng)絡(luò)視頻平臺來說，泰劇的性價(jià)比非常高，泰劇引進(jìn)單集版權(quán)費(fèi)在幾萬到十幾萬之間，以36集的《公主羅曼史》為例，就算以20萬元一集的成本計(jì)算，整部劇的版權(quán)成本也僅需720萬元，這個(gè)價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于主流視頻平臺大多自制劇的成本。相比2016年引進(jìn)的韓劇《太陽的后裔》一集版權(quán)費(fèi)高達(dá)150萬元、國產(chǎn)劇《瑯琊榜之風(fēng)起長林》一集版權(quán)費(fèi)高達(dá)800萬元來說，泰劇簡直太便宜了，引進(jìn)一部泰劇的成本或許還不到頭部國產(chǎn)電視劇一集的價(jià)格。而從評分上來看，泰劇質(zhì)量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期熱播的國產(chǎn)電視劇，泰劇在價(jià)格便宜同時(shí)還能獲得很高的收視率，可謂物美價(jià)廉，自然能獲得長期處于虧損狀態(tài)的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的青睞。

（三）傳播渠道多元化，粉絲助力傳播

隨著泰劇字幕組團(tuán)隊(duì)的不斷擴(kuò)大，中國觀眾觀看泰劇的渠道也越來越多。泰劇能在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播，很大程度上歸功于廣大網(wǎng)民的力量。泰劇可以通過網(wǎng)絡(luò)視頻平臺、泰劇字幕組、泰劇論壇等多個(gè)平臺實(shí)現(xiàn)多級傳播，喜歡看泰劇的觀眾可以通過咨詢的方式找到一樣喜歡看泰劇的伙伴，借助發(fā)彈幕和評論互動等途徑獲得歸屬感與滿足感。

近幾年，越來越多的泰國經(jīng)紀(jì)公司和影視機(jī)構(gòu)開始關(guān)注中國市場，泰國GMM Grammy國際、Ch3Thailand泰國三臺等全部開設(shè)了官方媒體微博賬號，和中國的粉絲進(jìn)行積極的互動交流，及時(shí)分享明星和影視信息。很多泰劇也被引入我國，并在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上播出。更多的泰國藝人進(jìn)軍中國市場，并開設(shè)了個(gè)人微博賬號。因出演泰版《浪漫滿屋》男主角被中國大眾熟知的泰國明星Mike近幾年將主要精力都放在了中國，在中國出演了多部電視劇，其中《我的奇妙男友2》播放量超10億，同時(shí)他還推出了中文歌曲，也經(jīng)常出現(xiàn)在我國的綜藝節(jié)目里，如《快樂大本營》《天天向上》《中餐廳》《大牌對王牌》等，其個(gè)人微博粉絲量也超過900萬，展示出了他在中國的人氣。在進(jìn)軍中國市場的泰國藝人中，Mike是曝光度和人氣都很高的一位，2019年Mike還在微博星耀盛典上獲得了微博人氣演員獎。

（四）重視明星營銷，捆綁CP保持熱度

除了與國產(chǎn)電視劇推廣類似的線上線下活動之外，泰劇還有一種特別的營銷手段——捆綁CP，即塑造官方配對。對于男女搭檔CP來說，每當(dāng)有一部熱播的泰劇出現(xiàn)，其中的男女主角就會成為一對固定的熒幕情侶，并重復(fù)之前的男女配對形式，繼續(xù)在另一部劇里扮演男女主角，其中最具有代表性的就是因出演泰版《浪漫滿屋》男女主角走紅的Mike和Aom，此后還共同出演了泰版《惡作劇之吻》的男女主角[2]。這種捆綁CP的做法不僅可以保持明星的人氣，還可以使新劇從一開始就賺足熱度，觀眾在追劇時(shí)也更有代入感，容易產(chǎn)生共鳴，讓觀眾可以在看泰劇的同時(shí)感受到追CP的快樂。擁有較高人氣的Mike在之后成功轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國，并出演了《無心法師》《青丘狐傳說》《親愛的，公主病》《小情人》《美味奇緣》等多部國產(chǎn)劇。

2018年泰劇《天生一對》爆火后，劇里的演員們迅速成為焦點(diǎn)，特別是女主角Bella與男主角Pope，兩人在此之后都接了很多廣告代言，同時(shí)天天忙著出席各種活動，之后他們又共同出演了《誘愛入局》。

三、泰劇對外傳播對中國影視行業(yè)的啟示

（一）立足傳統(tǒng)民族文化，提高中華文化的國際影響力

中國電視劇創(chuàng)作必須立足于中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。正所謂民族的才是世界的，唯有民族的東西，才有其強(qiáng)大的生命力，民族文化資源是國家擁有的獨(dú)特文化資本。中華民族擁有博大精深的文化資源，也有豐富的民族文化和民族特色可以挖掘，如書法、戲曲、服飾、節(jié)日、國畫、武術(shù)、詩詞等，這些元素都可以運(yùn)用到電視劇創(chuàng)作中。

影視作品是文化傳播的重要途徑之一，一部好的影視作品必須以本國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，電視劇不應(yīng)該只有娛樂大眾的功能，還必須承擔(dān)起傳播優(yōu)秀民族文化和弘揚(yáng)核心價(jià)值觀的責(zé)任。我國要利用好影視作品這個(gè)載體，講好中國故事，讓海外觀眾感受到劇中的中華文化元素和文化符號，以增強(qiáng)中華文化的國際影響力，推動中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，展示中國面貌，塑造中國形象[3]。

（二）找準(zhǔn)市場定位，加強(qiáng)整合營銷傳播

泰國政府和電視劇生產(chǎn)者在積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，拓寬海外渠道與市場。我國也要借鑒泰劇傳播的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，在進(jìn)行線上線下營銷宣傳時(shí)，整合多種方式與方法，以促進(jìn)國產(chǎn)劇的傳播與銷售。那些獲得成功的泰劇，除了電視劇本身制作精良、制片人準(zhǔn)確把握了年輕觀眾的需求外，對電視劇參演偶像藝人的營銷也發(fā)揮了重要作用，這在電視劇的商業(yè)化包裝與運(yùn)行中扮演著重要的角色[4]。因此，國產(chǎn)劇要想提高在海外的影響力，就必須用開放的態(tài)度學(xué)習(xí)其他國家在電視劇制作和宣傳上的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，并制定出適合國產(chǎn)劇的整合營銷傳播策略，明確市場定位，增強(qiáng)整合營銷傳播的主動性，以推動國產(chǎn)劇的對外傳播。

四、結(jié)語

當(dāng)今世界，文化力量早已成為各個(gè)國家增強(qiáng)國際影響力的重要軟實(shí)力。泰劇在中國的熱播，為中國影視走向世界帶來了深刻的啟發(fā)。借鑒泰國電視劇的傳播經(jīng)驗(yàn)，提高國產(chǎn)電視劇的制作水平，及時(shí)了解國外觀眾的收視需求與觀影方式，培養(yǎng)優(yōu)秀的翻譯團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行整合營銷傳播，才能提升傳播效果，增強(qiáng)文化認(rèn)同感，展現(xiàn)中國面貌，增強(qiáng)中華文化在國際上的影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 好的.因?yàn)橛醒菁加蓄佒?！[EB/OL].知乎網(wǎng)，https：//www.zhihu.com/question/24910497/answer/ 450768695，2018-07-25.

[2] 景玉，思文.揭秘泰劇背后的大生意[EB/OL].第一制片人（微信公眾號），https：//mp.weixin. qq.com/s/gXxIX6bvLd4vFxhwt8R0Sg，2018-06-17.

[3] 鐔祎夢.泰國倫理劇在對外傳播中的本土文化建構(gòu)——以泰劇《火之迷戀》為例[J].科技傳播，2020，12（18）：41-42.

[4] 葉曉慧.泰劇在中國的傳播與接受研究[D].南昌大學(xué)，2019.

作者簡介：李赫（1977—），女，吉林長春人，博士，教授，研究方向：新媒體傳播。

李智慧（1993—），女，河北唐山人，碩士在讀，研究方向：網(wǎng)絡(luò)傳播。