陳倩 王超群

【摘 要】短視頻助力文旅扶貧具有天然的優(yōu)勢(shì)。在2020年的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，短視頻為文旅扶貧地區(qū)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，成為激活文旅資源的強(qiáng)大動(dòng)力。一方面短視頻平臺(tái)主動(dòng)推出扶貧項(xiàng)目;另一方面貧困地方政府及扶貧干部主動(dòng)加入短視頻浪潮，創(chuàng)造文旅扶貧機(jī)遇。文章通過(guò)分析短視頻助力文旅扶貧的三類(lèi)發(fā)展模式，提出短視頻助力文旅發(fā)展的有效路徑。

【關(guān)鍵詞】短視頻;文旅扶貧;扶貧攻堅(jiān)

2020年是扶貧攻堅(jiān)收官之年。截至2020年11月23日，貴州全省66個(gè)貧困縣全部實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽。這也標(biāo)志著全國(guó)832個(gè)貧困縣全部脫貧摘帽，全國(guó)脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù)已經(jīng)完成。[1]相關(guān)數(shù)據(jù)表明，在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，各大短視頻平臺(tái)已經(jīng)成了扶貧傳播的新平臺(tái)。抖音、快手等平臺(tái)推出多個(gè)扶貧項(xiàng)目，讓多個(gè)扶貧地區(qū)借力短視頻推動(dòng)當(dāng)?shù)胤鲐氝M(jìn)程。抖音最熱門(mén)的100個(gè)縣城景點(diǎn)中，有三成位于貧困縣;抖音最熱門(mén)的10個(gè)縣中，有4個(gè)都是貧困縣：鳳凰縣、稻城縣、欒川縣和永和縣。[2]2020年快手大數(shù)據(jù)研究院、快手扶貧出品，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院“短視頻扶貧傳播”課題組、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院“企業(yè)扶貧藍(lán)皮書(shū)”課題組聯(lián)合發(fā)布《我的美麗家鄉(xiāng)——2020快手扶貧報(bào)告》中顯示，在中國(guó)貧困地區(qū)，每4人中就有1名活躍快手用戶(hù)。2019年4月23日至2020年4月23日，快手在國(guó)家級(jí)貧困地區(qū)記錄生活的視頻總數(shù)超29億條，點(diǎn)贊數(shù)超950億次，播放量超16538億次。[3]

一、短視頻助力文旅扶貧的優(yōu)勢(shì)

2020年，國(guó)家信息扶貧政策的推動(dòng)使更多新媒體加入扶貧，為文旅扶貧地區(qū)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，也為脫貧攻堅(jiān)帶來(lái)新的推動(dòng)力。

（一）短視頻的發(fā)展，成為激活文旅資源的強(qiáng)大動(dòng)力

根據(jù)2019年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近年來(lái)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)保持10%以上的高速增長(zhǎng)，旅游逐漸成為國(guó)民常態(tài)化消費(fèi)。在這樣的背景下，伴隨著城市化進(jìn)程的加快，鄉(xiāng)村旅游業(yè)也在不斷發(fā)展，相關(guān)設(shè)施也在不斷完善。但受地理位置和缺乏良好宣傳的影響，不少文旅資源尚未被激活，許多有著優(yōu)質(zhì)旅游資源的地區(qū)還未得到關(guān)注。

而短視頻的出現(xiàn)，為這些地區(qū)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。相比于傳統(tǒng)正規(guī)的宣傳片，短視頻的制作更簡(jiǎn)易且成本低廉;其貼合當(dāng)下人們碎片化閱讀習(xí)慣，傳播也更高效迅速。2020年以最快時(shí)間走紅網(wǎng)絡(luò)的丁真，僅依靠一條10秒的短視頻，花了20天左右的時(shí)間便成為各大社交媒體的熱點(diǎn)話題，為短視頻傳播的速度做出最好的詮釋。以丁真為切入點(diǎn)，四川理塘也走入大眾視線，大眾才認(rèn)識(shí)到這個(gè)有著干凈草地和雪山的城市。

除了理塘，被短視頻帶火的還有西安的摔碗酒、“不倒翁小姐姐”，長(zhǎng)沙的茶顏悅色，廈門(mén)鼓浪嶼的轉(zhuǎn)角墻，重慶的輕軌穿樓、洪崖洞等。越來(lái)越多的文旅資源被挖掘出來(lái)，成了大家口中的“打卡地”。而扶貧地區(qū)也有不少景點(diǎn)被廣泛傳播，短視頻不斷推動(dòng)激活各地文旅資源。

（二）短視頻平臺(tái)扶貧項(xiàng)目被分享點(diǎn)贊成為扶貧助力

截止到2020年12月，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.09億戶(hù)，較2020年3月增長(zhǎng)5471萬(wàn)戶(hù);農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.9%，較2020年3月提升9.7個(gè)百分點(diǎn)。[4]習(xí)近平總書(shū)記在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上明確指出，將“互聯(lián)網(wǎng)”與“扶貧”聯(lián)系在一起，“可以發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在助推脫貧攻堅(jiān)中的作用，推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧，讓更多困難群眾用上互聯(lián)網(wǎng)，讓農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)走出鄉(xiāng)村，讓山溝里的孩子也能接受優(yōu)質(zhì)教育”[5]。

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)扶貧行動(dòng)也一直在加速邊遠(yuǎn)貧困地區(qū)非網(wǎng)民的轉(zhuǎn)化，完善網(wǎng)絡(luò)扶貧信息服務(wù)體系，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在扶貧行動(dòng)中的先導(dǎo)力量和推動(dòng)作用，為貧困農(nóng)村地區(qū)實(shí)行網(wǎng)絡(luò)扶貧創(chuàng)造了基礎(chǔ)條件。各大短視頻網(wǎng)站也加入扶貧工作之中，推出各種扶貧項(xiàng)目，幫助扶貧地區(qū)脫貧。

2018年抖音推出“山里DOU是好風(fēng)光”信息扶貧項(xiàng)目，通過(guò)發(fā)起相關(guān)話題，以短視頻形式展示貧困地區(qū)大山里的風(fēng)光。還有抖音和字節(jié)跳動(dòng)合作推出的“抖音旅行奇遇計(jì)劃”，發(fā)起寶藏古村活動(dòng)，以鏡頭記錄古村風(fēng)景，以短視頻傳播古村美好。除此以外，還有快手推出的“發(fā)現(xiàn)美麗中國(guó)”活動(dòng)，幫助推廣銷(xiāo)售500多個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣的優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)的同時(shí)，還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆玫陌l(fā)展。各短視頻網(wǎng)站都在利用自身的科技、流量和資源，促進(jìn)貧困地區(qū)特產(chǎn)銷(xiāo)售，宣傳其旅游資源。

（三）扶貧干部主動(dòng)加入短視頻浪潮，創(chuàng)造文旅扶貧機(jī)遇

圖文時(shí)代，不少人因?yàn)閿z影師的一張圖片、作家的一篇文章而對(duì)一個(gè)地方產(chǎn)生深刻的印象。但是對(duì)于貧困邊遠(yuǎn)地區(qū)來(lái)說(shuō)，這些推廣方式門(mén)檻較高，且不方便。移動(dòng)設(shè)備的普及和短視頻的出現(xiàn)，讓貧困邊遠(yuǎn)地區(qū)推廣自家文旅資源的門(mén)檻降低了。短視頻制作簡(jiǎn)便，且視頻、圖片配合音樂(lè)的形式也非常適合宣傳當(dāng)?shù)氐木包c(diǎn)風(fēng)光，推動(dòng)地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此除卻短視頻平臺(tái)主動(dòng)幫助外，不少貧困地區(qū)在看到短視頻扶貧的成效后，當(dāng)?shù)氐姆鲐毟刹恳苍趯ふ矣行Ю枚桃曨l的方法，同時(shí)尋求和短視頻平臺(tái)合作。

2019年3月，扶貧干部任顯橋用無(wú)人機(jī)拍攝四川瀘定雪山的一條視頻火了，吸引了眾多游客關(guān)注，還幫賣(mài)光了黑溝村里滯銷(xiāo)的農(nóng)產(chǎn)品。這次意外收獲，讓這位駐村干部開(kāi)始認(rèn)真思考如何利用短視頻宣傳當(dāng)?shù)孛谰?、美食，幫助?dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。通過(guò)不斷摸索，任顯橋取得了一些成果，讓鮮少有人來(lái)旅游的黑溝村在國(guó)慶假期迎來(lái)了游客，最多的時(shí)候達(dá)到700人，即便是淡季的周末也有幾十上百人。

當(dāng)時(shí)除了黑溝村，還有不少貧困地區(qū)也主動(dòng)加入抖音的扶貧項(xiàng)目謀求發(fā)展。貴州省荔波縣、四川省稻城縣、河南省欒川縣、湖北恩施鶴峰縣等地區(qū)在加入抖音的“山里DOU是好風(fēng)光”的項(xiàng)目后，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)都得到很大程度的發(fā)展，特色景點(diǎn)得到了廣泛的宣傳。

二、短視頻文旅扶貧的發(fā)展模式

國(guó)家相關(guān)部門(mén)鼓勵(lì)貧困地區(qū)的地方政府及扶貧干部入駐短視頻平臺(tái)，借力短視頻傳播打好“文旅扶貧”戰(zhàn)役。2020年，“短視頻+文旅扶貧”的模式已經(jīng)成為扶貧攻堅(jiān)的有效路徑之一。

（一）打造當(dāng)?shù)豂P，將流量迅速變現(xiàn)

2020年11月，一條僅7秒的視頻在一天內(nèi)的播放量就達(dá)到了1400萬(wàn)次，視頻的主人公丁真迅速走紅。丁真走紅后，扶貧干部迅速與其接觸，邀請(qǐng)其擔(dān)任“理塘旅游形象大使”，請(qǐng)他以直播和短視頻的形式參與到理塘的文旅宣傳事宜中，并在短視頻平臺(tái)上為他開(kāi)通了個(gè)人賬號(hào)，通過(guò)短視頻背景和內(nèi)容來(lái)展現(xiàn)理塘的風(fēng)土人情和自然風(fēng)光。同時(shí)，甘孜藏族自治州文旅局也借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)推出“康巴漢子”，輸出當(dāng)?shù)匚幕?dāng)?shù)卣俜轿⒉┰黾由稀岸≌妗睒?biāo)簽的地域和文旅內(nèi)涵。另外還迅速推出和優(yōu)質(zhì)視頻公眾號(hào)合作拍攝的、以丁真?zhèn)€人視角為切入點(diǎn)的理塘宣傳片，讓丁真和理塘綁定，丁真成為“官方旅游代言人”，成了理塘最具有價(jià)值的IP。讓丁真流量吸引來(lái)的注意力，轉(zhuǎn)變?yōu)槔硖廖穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大生產(chǎn)力。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，“理塘”熱度從2020年11月20日起大漲，到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比國(guó)慶期間搜索量翻4倍。除四川本省旅客外，廣東、山東、云南、江蘇、北京、重慶、湖南、河南等省市旅客熱搜理塘。[6]理塘成功實(shí)現(xiàn)將丁真的流量變現(xiàn)。

（二）信息共情，構(gòu)建社區(qū)強(qiáng)化群體歸屬感

短視頻平臺(tái)具有社區(qū)屬性。短視頻平臺(tái)通過(guò)傳播形成線上社區(qū)，用戶(hù)通過(guò)觀看、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享和參與話題等互動(dòng)行為逐漸構(gòu)筑出社區(qū)形象，分享社區(qū)信息，使同個(gè)社區(qū)的用戶(hù)增強(qiáng)群體歸屬感。

在抖音與字節(jié)跳動(dòng)合作的文旅扶貧項(xiàng)目“山里DOU是好風(fēng)光”中，字節(jié)跳動(dòng)申請(qǐng)了官方賬號(hào)，隨后發(fā)布了“寶藏鄉(xiāng)村過(guò)大年”的話題，用“尋找家鄉(xiāng)的年味”為主題，以幾個(gè)貧困縣為背景，拍攝短視頻展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐倪^(guò)年風(fēng)俗，引起用戶(hù)對(duì)家鄉(xiāng)的懷念，表達(dá)對(duì)家鄉(xiāng)的支持，引導(dǎo)用戶(hù)對(duì)這些短視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、分享，參與該話題，達(dá)到宣傳的效果。類(lèi)似的家鄉(xiāng)情節(jié)也可以在欒川的短視頻評(píng)論中看見(jiàn)。

欒川也曾是國(guó)家級(jí)貧困縣，入駐抖音后，欒川縣旅工委與字節(jié)跳動(dòng)合作，發(fā)起“奇境欒川抖起來(lái)”活動(dòng)，全面展示欒川的自然美景和風(fēng)土人情。其中一條關(guān)于欒川縣潭頭鎮(zhèn)撥云嶺村的特色扶貧項(xiàng)目“撥云媽媽面”的短視頻，點(diǎn)贊超10萬(wàn)個(gè)。視頻通過(guò)強(qiáng)調(diào)“媽媽的手搟面”“媽媽的味道”，讓不少用戶(hù)紛紛述說(shuō)自己對(duì)母親的思念。奇境欒川視頻號(hào)還請(qǐng)家鄉(xiāng)的政府干部來(lái)進(jìn)行宣傳，在一條縣委書(shū)記當(dāng)導(dǎo)游的短視頻中，不少用戶(hù)為家鄉(xiāng)的干部點(diǎn)贊，表達(dá)對(duì)家鄉(xiāng)的肯定和驕傲的心情。

（三）重塑鄉(xiāng)村文化生態(tài)，構(gòu)建田園牧歌式鄉(xiāng)村文化

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，越來(lái)越多的用戶(hù)正在通過(guò)自媒體重新塑造鄉(xiāng)村形象，短視頻平臺(tái)成為鄉(xiāng)村得以“發(fā)聲”的主要平臺(tái)。

2018年抖音平臺(tái)為幫助永和縣脫貧攻堅(jiān)，發(fā)布了“永和乾坤灣玩轉(zhuǎn)好心情”抖音短視頻挑戰(zhàn)賽，其中點(diǎn)贊量最高的視頻是永和縣一對(duì)老夫妻在結(jié)婚60周年去乾坤灣看夕陽(yáng)，點(diǎn)贊超200萬(wàn)次。乾坤灣成為抖音網(wǎng)紅打卡地，在2018年的“雙十一”黃金周時(shí)期，比前一年同期增長(zhǎng)2倍。除此以外還有永和剪紙藝術(shù)非遺傳人劉林翠、泥塑匠人余振民，分別用剪紙、泥塑藝術(shù)，展現(xiàn)乾坤灣的美景和風(fēng)土人情，點(diǎn)贊均超過(guò)100萬(wàn)次。這些短視頻塑造了永和縣風(fēng)景如畫(huà)、人情質(zhì)樸的形象，有效提升了永和文化旅游的品牌價(jià)值。通過(guò)這些短視頻，用戶(hù)感受到了與城市完全不同的環(huán)境，體驗(yàn)到鄉(xiāng)村文化中的質(zhì)樸和真誠(chéng)。

其他地區(qū)也是類(lèi)似，在短視頻中它們構(gòu)建了一個(gè)完全田園牧歌式的鄉(xiāng)村。包括在短視頻平臺(tái)直播帶貨的扶貧達(dá)人，例如“嘉絨姐姐阿娟”在短視頻中經(jīng)常呈現(xiàn)藏族地區(qū)的服飾、建筑、文化等，這些短視頻構(gòu)筑起了新時(shí)代鄉(xiāng)村形象，出現(xiàn)在大眾視野。短視頻中呈現(xiàn)出的安靜美好的鄉(xiāng)村生活，古老質(zhì)樸的鄉(xiāng)村文化，正是越來(lái)越多城市用戶(hù)追求的。

三、短視頻助力文旅扶貧相關(guān)思考

短視頻提供給農(nóng)村地區(qū)一個(gè)新的展現(xiàn)平臺(tái)，它激活了貧困地區(qū)背后的資源，使其與消費(fèi)者連接起來(lái)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了脫貧摘帽。在數(shù)字信息時(shí)代下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展，5G技術(shù)也在不斷發(fā)展，短視頻在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下還會(huì)得到更進(jìn)一步的發(fā)展，并會(huì)逐漸成為幫助農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。但在短視頻平臺(tái)中，扶貧短視頻仍存在質(zhì)量良莠不齊、播放量差異大、影響力不足的情況。

從優(yōu)化短視頻質(zhì)量來(lái)看，可以與專(zhuān)業(yè)的機(jī)構(gòu)或者優(yōu)質(zhì)的公眾號(hào)合作，生產(chǎn)出質(zhì)量更高的短視頻，提升短視頻技術(shù)水準(zhǔn)，避免內(nèi)容同質(zhì)化。

從提升影響力來(lái)看，可以讓官方短視頻賬號(hào)加強(qiáng)服務(wù)信息的推送，為游客或者有計(jì)劃旅游的用戶(hù)提供有效的信息，比如當(dāng)?shù)氐慕煌ㄇ闆r、周邊旅游設(shè)施建設(shè)情況等，為旅客提供更切實(shí)的服務(wù)，提升旅游體驗(yàn)。

總的來(lái)說(shuō)，利用好新媒介技術(shù)，不斷更新傳播觀念與手段，立足當(dāng)?shù)靥厣幕?，才能利用好互?lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)和民眾增收。

參考文獻(xiàn)

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[5]吳楚，李正穹.網(wǎng)絡(luò)扶貧：決勝全面小康的新杠桿[EB/OL].[2021-03-10].https：//t.m.youth.cn/transfer/index/url/news.youth.cn/wztt/201611/t20161130_8898933.htm？winzoom=1.

[6]央視新聞.“理塘”熱度猛增620%！丁真接受總臺(tái)央視記者采訪聊走紅[EB/OL].[2021-03-05].https：//mp.weixin.qq.com/s/3Gt4uGMA6xKsxsOSK8Lsbw.

（責(zé)任編輯：黃佳君）