將我國(guó)國(guó)際傳播放在百年未有之大變局和國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)大局中去思考和實(shí)踐，到了該系統(tǒng)性、顛覆式創(chuàng)新的時(shí)候了

中共中央政治局5月31日就加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)進(jìn)行第三十次集體學(xué)習(xí)。中共中央總書(shū)記習(xí)近平做了重要講話(huà)，提出加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作，展示真實(shí)立體全面的中國(guó)。這次講話(huà)是習(xí)近平總書(shū)記有關(guān)國(guó)際傳播工作發(fā)表的重要、系統(tǒng)、深刻而創(chuàng)新的一次講話(huà)，具有極端重要性和指導(dǎo)性，是對(duì)我國(guó)國(guó)際傳播理論與實(shí)踐極為深刻而長(zhǎng)遠(yuǎn)的遵循。

用系統(tǒng)思維對(duì)我國(guó)國(guó)際傳播進(jìn)行創(chuàng)新，本身就是個(gè)系統(tǒng)工程，它是由眾多子系統(tǒng)構(gòu)成的一個(gè)大系統(tǒng);而且每個(gè)子系統(tǒng)既有自組織性，又有他組織性。從習(xí)近平總書(shū)記“5.31”重要講話(huà)看，應(yīng)該至少包括這些子系統(tǒng)。

第一，國(guó)際傳播目標(biāo)系統(tǒng)，從“只要做了”的以行為為中心走向以目標(biāo)效果為中心的創(chuàng)新。習(xí)近平總書(shū)記明確提出，我們加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播就是要“著力提高國(guó)際傳播影響力、中華文化感召力、中國(guó)形象親和力、中國(guó)話(huà)語(yǔ)說(shuō)服力、國(guó)際輿論引導(dǎo)力”。這“五力”正是我們國(guó)際傳播要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)和要達(dá)成的效果。這樣才能夠與我國(guó)的國(guó)際地位相匹配、相適應(yīng)。

第二，國(guó)際傳播主體系統(tǒng)，從零散的各自為戰(zhàn)走向頂層設(shè)計(jì)主導(dǎo)下的系統(tǒng)協(xié)同創(chuàng)新。此次，習(xí)近平總書(shū)記特別強(qiáng)調(diào)，“必須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系”，“各級(jí)黨委（黨組）要把加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)納入黨委（黨組）意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，加大財(cái)政投入，幫助推動(dòng)實(shí)際工作、解決具體困難。各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部要主動(dòng)做國(guó)際傳播工作，主要負(fù)責(zé)同志既要親自抓，也要親自做?！蓖瑫r(shí)要求，“各地區(qū)各部門(mén)要發(fā)揮各自特色和優(yōu)勢(shì)開(kāi)展工作，展示豐富多彩、生動(dòng)立體的中國(guó)形象?！边@樣，就形成了在頂層設(shè)計(jì)主導(dǎo)下，各個(gè)國(guó)際傳播主體都協(xié)同聚合力量，構(gòu)成完整的主體。媒體、人文交流、企業(yè)、事業(yè)機(jī)構(gòu)，乃至每年1.4億出境人口都是我國(guó)國(guó)際傳播的主體。

第三，國(guó)際傳播客體系統(tǒng)，從把國(guó)內(nèi)向外傳播為中心走向統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)大局為中心的創(chuàng)新。此次講話(huà)中，習(xí)近平總書(shū)記就國(guó)內(nèi)事務(wù)的國(guó)際傳播提出了至少五點(diǎn)要求，比如“要加快構(gòu)建中國(guó)話(huà)語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，用中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐，用中國(guó)實(shí)踐升華中國(guó)理論……”，“要圍繞中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量”多個(gè)視角進(jìn)行研究，“要更好推動(dòng)中華文化走出去”，“要注重把握好基調(diào)，既開(kāi)放自信也謙遜謙和，努力塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象?！本蛧?guó)際事務(wù)的國(guó)際傳播，我們也要大力創(chuàng)新，習(xí)近平總書(shū)記要求“要廣泛宣介中國(guó)主張、中國(guó)智慧、中國(guó)方案”，為世界各國(guó)解決全人類(lèi)問(wèn)題提供中國(guó)的貢獻(xiàn)，“要高舉人類(lèi)命運(yùn)共同體大旗”，闡釋好“七觀”，即我國(guó)的發(fā)展觀、文明觀、安全觀、人權(quán)觀、生態(tài)觀、國(guó)際秩序觀和全球治理觀?！耙珜?dǎo)多邊主義”，“要善于運(yùn)用各種生動(dòng)感人的事例，說(shuō)明中國(guó)發(fā)展本身就是對(duì)世界的最大貢獻(xiàn)、為解決人類(lèi)問(wèn)題貢獻(xiàn)了智慧?！?/p>

第四，國(guó)際傳播資源配置與運(yùn)行系統(tǒng)，從戰(zhàn)術(shù)走向戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)并重，從實(shí)踐提煉理論，從粗放走向精準(zhǔn)，從重物走向更加重視人等創(chuàng)新。此次，習(xí)近平總書(shū)記特別明確提出要“構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系”，而戰(zhàn)略傳播體系的建構(gòu)，就必須加大理論研究力度、廣度和深度，因此，又提出“要圍繞中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)文明等多個(gè)視角進(jìn)行深入研究，為開(kāi)展國(guó)際傳播工作提供學(xué)理支撐”“要加強(qiáng)高校學(xué)科建設(shè)和后備人才培養(yǎng)，提升國(guó)際傳播理論研究水平”。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，萬(wàn)物皆聯(lián)，從而皆可傳播，因此，場(chǎng)景垂直細(xì)分下沉日益重要，因此“要采用貼近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性”。要從一洲一策，走向一國(guó)一策，更精準(zhǔn)到一群一策。在國(guó)際傳播系統(tǒng)中，人是最為關(guān)鍵的子系統(tǒng)。人力資源、人才隊(duì)伍是事業(yè)的根本?！耙訌?qiáng)對(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部的國(guó)際傳播知識(shí)培訓(xùn)，發(fā)揮各級(jí)黨組織作用，形成自覺(jué)維護(hù)黨和國(guó)家尊嚴(yán)形象的良好氛圍。各級(jí)黨校（行政學(xué)院）要把國(guó)際傳播能力培養(yǎng)作為重要內(nèi)容。”

將我國(guó)國(guó)際傳播放在百年未有之大變局和國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)大局中去思考和實(shí)踐，到了該系統(tǒng)性、顛覆式創(chuàng)新的時(shí)候了。