摘要：本文從構(gòu)建新媒體語(yǔ)境下城市形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的視角，通過(guò)對(duì)濱州市城市形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)現(xiàn)狀的深入調(diào)查與分析，提出應(yīng)深入挖掘符合濱州地域文化的資源，詳細(xì)完善城市形象視覺(jué)識(shí)別的基礎(chǔ)與應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)，重點(diǎn)提升城市新媒體技術(shù)、設(shè)備的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：新媒體語(yǔ)境;城市形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng);新媒體技術(shù);策略

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2021）10-00-02

1 新媒體語(yǔ)境下城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

所謂新媒體語(yǔ)境下城市形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)主要強(qiáng)調(diào)的是媒介方式的升級(jí)與變化。相對(duì)傳統(tǒng)媒介而言，它是以現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)采集及數(shù)字化為手段，通過(guò)實(shí)時(shí)性、交互性、視覺(jué)性等特點(diǎn)對(duì)城市形象的信息傳達(dá)，進(jìn)而取得公眾的認(rèn)同和信任?？梢哉f(shuō)這種交互式、移動(dòng)式的新媒體技術(shù)給城市形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的創(chuàng)新性帶來(lái)了嶄新的研究課題。

濱州作為山東省境內(nèi)一座發(fā)展中城市，近期發(fā)展目標(biāo)是打造以黃河地域文化為特色的生態(tài)文明城市。在新媒體技術(shù)普及的今天，濱州的城市形象問(wèn)題一直處在積極努力的建設(shè)狀態(tài)中。但迄今為止，仍未有正式的城市形象標(biāo)志與系統(tǒng)的城市形象設(shè)計(jì)。因此，在新媒體語(yǔ)境下構(gòu)建濱州城市形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是當(dāng)前亟待解決的問(wèn)題。作為促進(jìn)城市發(fā)展的新策略，它不僅能塑造良好的城市形象，突出城市個(gè)性特點(diǎn)，弘揚(yáng)城市精神文化，還可以提升城市整體競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，形成良好城市品牌。

2 城市形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成

城市形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)作為城市形象設(shè)計(jì)內(nèi)容的一部分，主要是以抽象的視覺(jué)化、符號(hào)化語(yǔ)言構(gòu)成識(shí)別與再現(xiàn)，其具體分為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)與應(yīng)用設(shè)計(jì)兩部分。第一部分將體現(xiàn)城市個(gè)性特點(diǎn)的地理、人文、經(jīng)濟(jì)等綜合性資源進(jìn)行提煉、分析與整合，并設(shè)計(jì)成體現(xiàn)城市內(nèi)涵、精神的獨(dú)特的、易識(shí)別的圖形或視覺(jué)符號(hào)。包含城市形象標(biāo)志、圖案、文字、IP形象設(shè)計(jì)及標(biāo)準(zhǔn)組合等。其中核心要素是城市形象標(biāo)志。第二部分主要是將基礎(chǔ)設(shè)計(jì)中的要素運(yùn)用到應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，包含能夠體現(xiàn)城市形象的辦公、導(dǎo)向、交通、廣告、公共藝術(shù)及公共設(shè)施等系統(tǒng)。系統(tǒng)之間的內(nèi)容與功能是不同的，比如辦公系統(tǒng)是代表城市形象辦公用具，主要有名片、檔案盒、信紙信封、辦公用筆、文件夾、公事包、資料冊(cè)和票據(jù)等等，用于城市與城市、城市與企業(yè)的日常辦公等。將城市形象標(biāo)志、圖形、字體及色彩形成符號(hào)化組合，運(yùn)用到各個(gè)系統(tǒng)內(nèi)容的展示中，從而形成城市形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。

3 濱州市城市形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)現(xiàn)狀調(diào)研與分析

近幾年，隨著國(guó)內(nèi)城市的不斷發(fā)展，以城市形象為代表的城市品牌得到不斷發(fā)展與提升。濱州市秉承“四環(huán)五海、生態(tài)濱州”的城市框架，先后建成了西紙坊黃河古村落、魏集古村落、水落坡民俗文化園、三河湖生態(tài)文明風(fēng)景區(qū)等特色景點(diǎn)，城市的文化特征在建設(shè)與旅游發(fā)展方向中逐漸形成。

但筆者對(duì)濱州市所屬范圍濱城區(qū)、老區(qū)及高新區(qū)周邊的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，濱州市對(duì)城市形象視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的立體化、全方位的呈現(xiàn)相對(duì)滯后，沒(méi)有形成統(tǒng)一的城市形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，不能很好地傳播城市的特色和優(yōu)勢(shì)。主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

第一，沒(méi)有城市形象視覺(jué)識(shí)別的核心設(shè)計(jì)——城市形象標(biāo)志設(shè)計(jì)。濱州市曾向全國(guó)征集城市形象標(biāo)志設(shè)計(jì)，最終采用者空缺，沒(méi)有形成統(tǒng)一的城市形象標(biāo)志。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的濱州城市形象宣傳片，沒(méi)有對(duì)城市的獨(dú)有形象和性格進(jìn)行塑造，沒(méi)有體現(xiàn)城市外延和內(nèi)涵的城市形象標(biāo)志的身影，從而沒(méi)有給社會(huì)公眾留下深刻印象。

第二，城市色彩更換多次，不夠統(tǒng)一，色彩區(qū)域劃分混亂。2012年，濱州市在相關(guān)文件中有了城市色彩規(guī)劃，但并沒(méi)有和城市建設(shè)文化相聯(lián)系，沒(méi)有針對(duì)性的策劃和持續(xù)的統(tǒng)一宣傳。直至2018年，濱州市再次在城市色彩規(guī)劃中提出綠、黃、藍(lán)、銀白、橙五種代表性色彩方案，但沒(méi)有各個(gè)色彩具體的控制導(dǎo)則。在城市建筑、街道、公共場(chǎng)所的宣傳廣告中缺乏統(tǒng)一的城市色彩應(yīng)用，城市的宣傳中也沒(méi)有形成統(tǒng)一的城市色彩體系。

第三，沒(méi)有規(guī)范統(tǒng)一的城市視覺(jué)應(yīng)用要素設(shè)計(jì)。在濱州城市形象辦公系統(tǒng)、公共設(shè)施系統(tǒng)、公共交通系統(tǒng)、廣告?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)及標(biāo)識(shí)導(dǎo)向信息系統(tǒng)等視覺(jué)應(yīng)用要素方面，沒(méi)有規(guī)范統(tǒng)一的視覺(jué)效果，更不用說(shuō)運(yùn)用到具體的城市位置了。個(gè)別街區(qū)如彭李社區(qū)的商業(yè)街區(qū)有新建的指示牌，顏色鮮亮效果不錯(cuò)，但只是自己獨(dú)立的設(shè)計(jì)沒(méi)有和周邊街區(qū)形成統(tǒng)一視覺(jué)特點(diǎn)的設(shè)計(jì)。從整體城市形象看，缺乏辨識(shí)度，不利于城市形象的統(tǒng)一、整體的宣傳設(shè)計(jì)及應(yīng)用推廣。

4 新媒體語(yǔ)境下構(gòu)建濱州城市形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的策略研究

新媒體時(shí)代，城市形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的建設(shè)主要做法是：先確定自己的特色方向，再開發(fā)和利用城市現(xiàn)有資源，當(dāng)呈現(xiàn)新形象、新樣貌時(shí)再進(jìn)行宣傳推廣。濱州也是朝著這個(gè)發(fā)展思路進(jìn)行的。濱州市自然地理、歷史人文、生態(tài)文明等文化底蘊(yùn)豐厚，可以說(shuō)這是濱州城市形象視覺(jué)設(shè)計(jì)不竭的源泉。

4.1 深入挖掘與提煉地域文化資源

濱州市有諸多優(yōu)秀的歷史、文化資源。如以孫武為代表的董永、范仲淹和杜授田等歷史名人。以黃河樓為代表的黃河魂、唐賽爾、魏氏莊園、黃河大橋、中海航母、杜授田故居、孫子兵法城等具有地域文化特色的地標(biāo)性建筑。以胡集書會(huì)為代表的國(guó)家級(jí)省市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)泥塑、剪紙、柳編、傳統(tǒng)呂劇、鼓子秧歌等。大河、大湖及濕地公園景點(diǎn)等遍布境內(nèi)。應(yīng)在挖掘?yàn)I州特有的地域文化資源的同時(shí)，繼續(xù)深入提煉兵書、海洋、石油及生態(tài)文化等獨(dú)特的地域文化與設(shè)計(jì)元素。

4.2 重點(diǎn)提升城市新媒體技術(shù)、設(shè)備的應(yīng)用

近年來(lái)，隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體倍受人們的關(guān)注，而新媒體技術(shù)的科學(xué)性、交互性及體驗(yàn)性等優(yōu)點(diǎn)，也使其成為城市發(fā)展的優(yōu)先選擇。因此，進(jìn)一步應(yīng)用新媒體技術(shù)及設(shè)備，有助于城市新印象的形成和發(fā)展。譬如，在濱州市高層建筑中將城市照明、戶外廣告與新媒體相結(jié)合，這樣遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去便能識(shí)別相關(guān)信息。在主要街道空地中投放LED屏，隨著畫面的不斷切換，人們?cè)谛蓓㈤e暇時(shí)可直觀看到相關(guān)信息[1]。還可在城市公園、景點(diǎn)的空間設(shè)計(jì)中結(jié)合新媒體技術(shù)，將其投放在公園空地中形成游戲場(chǎng)面，運(yùn)用3D追蹤技術(shù)，追蹤孩子身體移動(dòng)軌跡，形成對(duì)壘局面。這樣的新媒體技術(shù)不僅為城市帶來(lái)了鮮活的氣息，也使居民對(duì)城市生出特殊的情感。

4.3 合理構(gòu)建濱州城市形象視覺(jué)識(shí)別的基礎(chǔ)系統(tǒng)

4.3.1 構(gòu)建“多元化”的城市形象標(biāo)志設(shè)計(jì)

新媒體時(shí)代，“多元化”強(qiáng)調(diào)的是造型形態(tài)、媒介展示、形態(tài)動(dòng)畫與交互方面的多元化設(shè)計(jì)。而城市形象標(biāo)志是城市象征性的視覺(jué)符號(hào)，是城市識(shí)別的重要元素，其多元化的設(shè)計(jì)，能提煉出符合城市鮮活個(gè)性的特色視覺(jué)符號(hào)，更能突顯城市獨(dú)特的文脈特征。

根據(jù)濱州市政府相關(guān)文件，2019年濱州市城市形象設(shè)計(jì)的定位是“四環(huán)五海，大河湖城”，要注重彰顯城市特色，挖掘生態(tài)、文化、水系等特色資源，進(jìn)一步將其打造成集生態(tài)、文化、地域特點(diǎn)的新型城市。

筆者認(rèn)為要以提煉地域文化元素為切入點(diǎn)，將當(dāng)?shù)氐牡赜蛱攸c(diǎn)、風(fēng)土人情、民俗文化、歷史名勝作為視覺(jué)材料，整合各項(xiàng)元素進(jìn)行藝術(shù)再設(shè)計(jì)，深入挖掘其精神文化內(nèi)涵。比如，在城市形象標(biāo)志設(shè)計(jì)方面，可以從黃河文化、孫子文化、生態(tài)濕地文化入手，將新舊城區(qū)的建筑元素，黃河、湖泊、大海構(gòu)成的水元素，濕地、飛鳥、花草組成的生態(tài)元素，孫武、杜授田及與之關(guān)聯(lián)的歷史元素，歸納、整合、提煉成各種簡(jiǎn)化形態(tài)，以不同的表現(xiàn)形式運(yùn)用到文字、色彩、聲音、交互及動(dòng)畫中，再將其形態(tài)過(guò)程進(jìn)行實(shí)時(shí)、更替變化，從而實(shí)現(xiàn)標(biāo)志的靜態(tài)到動(dòng)態(tài)多樣化形態(tài)的轉(zhuǎn)變、交互式設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變，將其巧妙地轉(zhuǎn)化為符合當(dāng)代功能需求與審美需求的視覺(jué)表達(dá)。這種展現(xiàn)及表現(xiàn)形式，既傳達(dá)了濱州城市形象標(biāo)志的理念，又為濱州城市形象的傳播注入了新的視覺(jué)傳播元素。

4.3.2 規(guī)范城市色彩規(guī)劃

城市色彩作為一種被感知的空間語(yǔ)言，具有較強(qiáng)的識(shí)別性和感染性，可以傳遞城市特有的形象內(nèi)涵和人文情懷?？茖W(xué)的城市色彩規(guī)劃更有助于人們的感知，也易于控制。濱州市在（2018—2035）城市規(guī)劃中確定以綠、黃、藍(lán)、銀白、橙五種顏色為城市色彩，并針對(duì)主城區(qū)劃分了七個(gè)色彩區(qū)，但至今沒(méi)有具體應(yīng)用。針對(duì)這一問(wèn)題，筆者認(rèn)為應(yīng)盡快建立各個(gè)色彩區(qū)的控制導(dǎo)則。首先，導(dǎo)則應(yīng)體現(xiàn)總體目標(biāo)、使用范圍、應(yīng)用原理與原則以及具體控制方法。其次，根據(jù)濱州城市總體色彩特征，分區(qū)特色定位，制定參考色譜、禁用色譜和分區(qū)色譜。再次，豐富城市廊道、節(jié)點(diǎn)及可視邊界等城市空間構(gòu)成元素。將色區(qū)中的建筑、廣告以主次色調(diào)分布，形成帶有城市主體色調(diào)的廣告標(biāo)識(shí)、雕塑小品。如此，既有益于色彩的辨識(shí)和感知，又突出形成心理暗示效應(yīng)，從而亮化城市色彩名片，加深公眾對(duì)城市街道空間、特色建筑、色彩區(qū)域的印象。

4.3.3 開發(fā)特色的城市動(dòng)漫IP形象

城市動(dòng)漫IP是新媒體時(shí)代的產(chǎn)物，它是將城市精氣神特色凝練而創(chuàng)造出的一個(gè)符號(hào)化個(gè)性化的形象，具有廣泛的吸引力和傳播性，能夠快速聚集人氣和提高城市認(rèn)知度。因此設(shè)計(jì)一款符合濱州城市氣質(zhì)的動(dòng)漫IP形象具有重要意義和作用。建議濱州市政府職能部門委托一支專業(yè)設(shè)計(jì)與開發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。動(dòng)漫IP形象可以從飛機(jī)、棉花、海鹽、黃河、冬棗、呂劇、泥塑、渤海黑牛等體現(xiàn)濱州獨(dú)有特色的地域文化物產(chǎn)資源中確定，以小說(shuō)、繪本、動(dòng)畫、主題樂(lè)園、主題酒店和主題農(nóng)場(chǎng)等模式開發(fā)，將其塑造成擬人化的、活潑可愛的、吉祥寓意的卡通造型。通過(guò)城市IP運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在線上、線下開展一系列宣傳推廣活動(dòng)，保證實(shí)時(shí)更新，作為長(zhǎng)久的文化產(chǎn)業(yè)來(lái)運(yùn)營(yíng)發(fā)展。

4.4 深入發(fā)展濱州城市形象視覺(jué)識(shí)別的應(yīng)用系統(tǒng)

4.4.1 強(qiáng)化城市智能公共交通系統(tǒng)

城市公共交通系統(tǒng)在城市的發(fā)展過(guò)程中對(duì)城市形象的影響是十分重要的。構(gòu)建視覺(jué)形象統(tǒng)一、功能完善的智能城市公共交通系統(tǒng)能更好地完善濱州的城市形象。首先，在新媒體技術(shù)的支持下，打造一個(gè)對(duì)城市地圖查詢、景點(diǎn)搜索、定位追蹤、出租車服務(wù)、公交站點(diǎn)顯示、社區(qū)活動(dòng)搜索等城市智能公共交通系統(tǒng)，通過(guò)語(yǔ)言交互、聲音交互、觸摸交互、肢體交互等進(jìn)行信息反饋。其次，將濱州市城市形象視覺(jué)識(shí)別基礎(chǔ)系統(tǒng)中城市形象標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩及延展圖案等，分別應(yīng)用到公交車、出租車、公交站點(diǎn)、站牌及燈箱處，這樣便形成了統(tǒng)一的視覺(jué)形象，并容易被識(shí)別、復(fù)制和傳播。

4.4.2 升級(jí)多功能城市信息導(dǎo)視系統(tǒng)

目前，濱州城市信息導(dǎo)視系統(tǒng)是以傳遞二維平面信息為主的形式，存在功能性單一的弊端。升級(jí)為多功能信息導(dǎo)視系統(tǒng)不僅可以解決基本識(shí)別問(wèn)題，還能在功能、技術(shù)方面得到大的飛躍，極大增強(qiáng)精神愉悅感。未來(lái)城市空間導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)視角將趨向于多維化，采用多種視角和技術(shù)手段來(lái)展現(xiàn)導(dǎo)視系統(tǒng)的功能，通過(guò)形、聲、觸、聞、味等元素的加入，達(dá)到對(duì)人的視覺(jué)、聽覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)等感官知覺(jué)的關(guān)注[2]?？傊?，新媒體時(shí)代在信息的傳播方面會(huì)更加方便快捷，符合現(xiàn)代化城市建設(shè)的需要，為濱州城市形象注入了新的科技力量。

4.4.3 發(fā)展新媒體廣告系統(tǒng)

隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，對(duì)城市視覺(jué)形象的宣傳也從傳統(tǒng)廣告媒體轉(zhuǎn)向新媒體廣告——以手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、戶外視頻等為代表的新媒體。保留傳統(tǒng)廣告形式的宣傳，針對(duì)濱州地域文化、城市精神理念，以新媒體廣告形式設(shè)計(jì)制作系列形象廣告，大到戶外廣告，小到公交車身廣告、廣告欄、宣傳冊(cè)、宣傳折頁(yè)等，進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，以互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、城市宣傳主頁(yè)、戶外視頻、投影、觸摸等方式進(jìn)行宣傳推廣。要適度控制和規(guī)范城市戶外廣告系統(tǒng)，嚴(yán)格避免亂貼亂畫。除此以外，設(shè)計(jì)城市名片和配套的城市公共禮品，既能突出地方特色又能強(qiáng)化獨(dú)特的城市形象。

5 結(jié)語(yǔ)

當(dāng)下，雖然新媒體技術(shù)已成為城市的新寵，但濱州市在打造特色城市品牌，創(chuàng)建生態(tài)、美麗、和諧城市的過(guò)程中，城市形象的構(gòu)建仍是當(dāng)下亟待解決的問(wèn)題。應(yīng)根據(jù)濱州市自身客觀條件，不斷挖掘城市特色文化，塑造和發(fā)展城市形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。并結(jié)合新媒體技術(shù)的科學(xué)性、體驗(yàn)性與交互性特點(diǎn)，加強(qiáng)新媒體技術(shù)的應(yīng)用與傳播。相信在不久的將來(lái)，濱州市的城市形象和城市文化會(huì)伴隨著濱州的城市品牌得到長(zhǎng)足發(fā)展和進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：高俊鳳（1980—），女，吉林遼源人，碩士，講師，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)。