張靜

【摘 要】隨著影視劇產(chǎn)業(yè)化程度的提高和越來(lái)越多的資本涌入影視產(chǎn)業(yè)，我國(guó)電視劇的產(chǎn)量有了極大的提升，近年來(lái)已經(jīng)成為世界上年產(chǎn)電視劇數(shù)量最多的國(guó)家之一。然而在看到電視劇的數(shù)量不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，電視劇創(chuàng)作中出現(xiàn)的諸多問(wèn)題也是不容忽視的?；诖?，本文就新媒體語(yǔ)境下國(guó)產(chǎn)電視劇的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行簡(jiǎn)要探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體語(yǔ)境；國(guó)產(chǎn)電視劇；發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）04-0109-01

一、新媒體的渠道分流

近年來(lái)，視頻網(wǎng)站的技術(shù)越來(lái)越完善，同時(shí)還推出了各自的客戶端。通過(guò)客戶端，網(wǎng)民不但可以根據(jù)自己的需要選擇觀看劇集，還可以下載、斷點(diǎn)收看電視劇。與電視媒體相比，網(wǎng)絡(luò)播出具有連續(xù)性、交互性、自主性等特點(diǎn)，這些優(yōu)勢(shì)促使更多的用戶選擇網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)播出使電視劇的傳播形態(tài)、傳播效率、傳播質(zhì)量等有了較大的改變，同時(shí)也改變了國(guó)產(chǎn)電視劇的制作、營(yíng)銷模式。這對(duì)于國(guó)產(chǎn)電視劇既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

另一方面，我國(guó)國(guó)產(chǎn)電視劇的版權(quán)方越來(lái)越重視版權(quán)，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站頻頻遭遇電視劇版權(quán)方的起訴。在這種局面下，由美國(guó)視頻網(wǎng)站hulu探索出來(lái)的hulu模式被引入到中國(guó)。所謂hulu模式，實(shí)際上是網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行版權(quán)合作，或者由視頻網(wǎng)站購(gòu)買電視劇版權(quán)，而后通過(guò)廣告獲取利潤(rùn)。受這一模式的影響，國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站自2010年開(kāi)始紛紛開(kāi)始購(gòu)買海外電視劇版權(quán)。這些電視劇制作精良，并且有著良好的受眾基礎(chǔ)，對(duì)于國(guó)產(chǎn)電視劇形成了很大的沖擊。此外，我國(guó)電視劇版權(quán)交易價(jià)格日趨上漲，而歐美電視劇由于建立在完善的版權(quán)保護(hù)體系之上，價(jià)格反而非常穩(wěn)定，所以各大視頻網(wǎng)站對(duì)于海外電視劇的熱情遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于國(guó)產(chǎn)劇。

雖然國(guó)產(chǎn)電視劇面臨著這樣的競(jìng)爭(zhēng)，但僅就新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的對(duì)比來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)播放的電視劇對(duì)于電視媒體的沖擊是非常之大的。以湖南衛(wèi)視熱播的《宮鎖心玉》為例，這部電視劇獲得了1.24億的網(wǎng)絡(luò)播放點(diǎn)擊量，但在湖南衛(wèi)視的收視人數(shù)卻逐漸下降，足見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)觀眾的分流作用。基于這一點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)電視劇應(yīng)當(dāng)充分重視網(wǎng)絡(luò)媒體的作用。

二、精準(zhǔn)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展

如果用更為全面的視角去審視新媒體語(yǔ)境下國(guó)產(chǎn)電視劇的變化，那么新媒體就不僅僅是為國(guó)產(chǎn)電視劇提供了新的播出渠道這么簡(jiǎn)單。當(dāng)然，在現(xiàn)實(shí)中，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)之所以開(kāi)始參與電視劇的制作，還因?yàn)樵陔娨晞∈找娴臓?zhēng)奪中，新媒體方面往往處于弱勢(shì)地位。出于競(jìng)爭(zhēng)的需要，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于電視劇往往一擲千金，以天價(jià)購(gòu)買版權(quán)。然而，高額的投入?yún)s并未換來(lái)相應(yīng)的收益。

出于以上兩方面的考慮，不少新媒體已經(jīng)開(kāi)始了自制電視劇的嘗試。但囿于資金、經(jīng)驗(yàn)、播出平臺(tái)、受眾群體等因素的限制，網(wǎng)絡(luò)媒體在制作電視劇方面既缺乏足夠的資金，也缺乏相應(yīng)的人才，因而大都以拍攝網(wǎng)絡(luò)短劇為主，整體風(fēng)格偏輕松幽默，非常符合網(wǎng)民的審美習(xí)慣。自從智能移動(dòng)媒體普及之后，微電影這種新型的劇種成為了視頻網(wǎng)站的新寵。與普通的電視劇和網(wǎng)絡(luò)短劇相比，微電影短小精悍、制作精美、故事性強(qiáng)、便于傳播。例如近年來(lái)在網(wǎng)絡(luò)中引起廣泛關(guān)注的搜狐視頻制作的《屌絲男士》系列。這種模式較為符合網(wǎng)絡(luò)受眾的收視習(xí)慣，其點(diǎn)擊率也十分不俗?？梢韵胍?jiàn)的是，隨著網(wǎng)絡(luò)自制劇模式的成熟，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)自制劇勢(shì)必將成為我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)中的重要一環(huán)，這是我們不可忽視的。

不過(guò)，視頻網(wǎng)站自身打造的新媒體短劇質(zhì)量上良莠不齊，視頻中摻雜有大量的網(wǎng)絡(luò)流行段子，原創(chuàng)性不足，此外作為視頻網(wǎng)站的主要盈利渠道，視頻網(wǎng)站通常會(huì)在短劇中大量的植入廣告，十分影響觀看的體驗(yàn)。此外，網(wǎng)絡(luò)視頻短劇和微電影以短小見(jiàn)長(zhǎng)，視頻之間的關(guān)聯(lián)度不高，連續(xù)性比較差，所以很難形成固定的忠誠(chéng)收視群體。因而，網(wǎng)絡(luò)自制劇在短時(shí)間內(nèi)還難以對(duì)國(guó)產(chǎn)電視劇構(gòu)成威脅。但隨著傳媒技術(shù)的進(jìn)步、網(wǎng)絡(luò)媒體自身實(shí)力的增長(zhǎng)以及網(wǎng)絡(luò)媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)自制劇在未來(lái)是極有可能在國(guó)產(chǎn)電視劇的市場(chǎng)中占有一定的市場(chǎng)份額的。

三、移動(dòng)媒體制播路徑的普及化

移動(dòng)媒體一般指手機(jī)、平板電腦等可以接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便攜式智能終端。雖然移動(dòng)媒體用戶具有相對(duì)較高的消費(fèi)能力，且更愿意選擇海外電視劇觀看，但絕大多數(shù)時(shí)候海外劇對(duì)于國(guó)產(chǎn)電視劇所構(gòu)成的威脅并不大。這是因?yàn)橐环矫鏆W美國(guó)家的電視劇大都為周播劇，不符合中國(guó)人連續(xù)觀看的收視習(xí)慣；其次，收看海外電視劇的大都為具有較高受教育程度的人群，但目前我國(guó)網(wǎng)民發(fā)展的總體趨勢(shì)是向中低收入以及高齡低齡群體擴(kuò)展，他們?cè)诓粩嗟叵♂屵@一比例。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在移動(dòng)媒體中，海外電視劇的點(diǎn)播量不會(huì)超過(guò)同時(shí)期國(guó)產(chǎn)熱播劇的10%。

然而，這個(gè)比例并不意味著國(guó)產(chǎn)電視劇就可以高枕無(wú)憂。因?yàn)閲?guó)產(chǎn)劇所面臨的主要威脅實(shí)際上是來(lái)自于港臺(tái)電視劇。港臺(tái)劇類型化較多，而且主打青春偶像牌，加之語(yǔ)言基本相通，不需要翻譯，更新速度快，因而更受網(wǎng)民歡迎。實(shí)際上，針對(duì)當(dāng)前移動(dòng)媒體用戶越來(lái)越多，國(guó)產(chǎn)電視劇的制作者也十分重視這一群體，紛紛向港臺(tái)劇學(xué)習(xí)，從類型化、敘事以及相應(yīng)的熱播元素入手進(jìn)行制作。這對(duì)于當(dāng)前的電視劇制作者而言，是十分具有借鑒參考價(jià)值的。

參考文獻(xiàn)：

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