孫喜杰

摘? ?要： 紅色文化是中國特色文化的重要組成部分，傳統(tǒng)媒介已為紅色文化的傳播起到較大作用，短視頻及直播等快速發(fā)展進(jìn)一步推動(dòng)紅色文化的傳播與傳承。它們以多元、互動(dòng)及有效等特征豐富了信息傳遞和文化傳播的方式，得到了更多受眾的青睞。在此背景下蘊(yùn)涵豐富的革命精神和厚重歷史文化內(nèi)涵的紅色文化，要充分借助新媒體技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展的契機(jī)，強(qiáng)化紅色文化的傳播意識(shí)，發(fā)揮紅色文化的精神作用。探究紅色文化微傳播的路徑，旨在進(jìn)一步增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力。

關(guān)鍵詞： 紅色文化? ?微時(shí)代? ?微傳播

任何時(shí)代任何行業(yè)的發(fā)展只有不斷創(chuàng)新才能保持長久的生命力。視聽文化的創(chuàng)作更需在內(nèi)容及主題上把握時(shí)代熱點(diǎn)。長期以來，紅色文化的傳承及傳播是習(xí)近平同志心之所系、情之所牽，也是中華民族生生不息的精神動(dòng)力。結(jié)合微視頻的時(shí)代現(xiàn)實(shí)環(huán)境，創(chuàng)新紅色文化的表達(dá)形式及傳播渠道是廣大文化文藝工作者的職責(zé)和使命。無論是傳統(tǒng)的電影、電視劇，還是如今備受關(guān)注的短視頻等視聽作品，都作為重要文化載體，憑借承載性、繼承性和傳播性的特點(diǎn)將紅色文化置于更廣闊的空間，跨越國別、地域、年齡等限制，實(shí)現(xiàn)更有效的傳播。

一、影視作品是紅色文化傳播的重要媒介

紅色文化是中國特色社會(huì)主義文化的重要組成部分，積淀著中華民族最深層的精神追求，具有重要的政治價(jià)值、歷史價(jià)值、文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和教育價(jià)值。紅色文化具有特定的物質(zhì)載體和豐富的精神指向，屬于社會(huì)意識(shí)范疇。紅色文化在特定歷史環(huán)境下產(chǎn)生，包含政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的思想形態(tài)，潛移默化地影響人們的思想和生活方式。新時(shí)代，紅色文化的傳承及傳播對(duì)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀及實(shí)現(xiàn)偉大的中國夢(mèng)具有重要意義，充分運(yùn)用現(xiàn)代科技手段及媒介環(huán)境，通過多種路徑創(chuàng)新和利用紅色文化促使其與當(dāng)今時(shí)代銜接是價(jià)值實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。

習(xí)近平同志多次強(qiáng)調(diào)“把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、把紅色基因傳承好”，在十九大報(bào)告中他強(qiáng)調(diào)要“不忘初心，牢記使命”。為此，在新媒體融合發(fā)展時(shí)代背景下更好地貫徹習(xí)近平同志的講話精神，就要更充分地利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和融媒體傳播技術(shù)，進(jìn)一步加強(qiáng)紅色文化傳播，實(shí)現(xiàn)紅色基因傳承。

紅色文化的傳播最初以《紅旗譜》《林海雪原》《保衛(wèi)延安》等小說為主要表現(xiàn)形式，感染中國人民的心靈，豐富人們的精神生活，體現(xiàn)信仰的力量。然而，形象、生動(dòng)、有著光影變化的影像比抽象、靜止文字更能吸引大眾，影視作品逐漸成為紅色文化傳播的重要媒介之一①。二十世紀(jì)五六十年代，出于社會(huì)環(huán)境與政治宣傳的需要，電影劇作家們把大量的紅色經(jīng)典小說改編成電影，它們以革命戰(zhàn)爭(zhēng)為題材，塑造出許多英雄人物，如《白毛女》《新兒女英雄傳》《鐵道游擊隊(duì)》等用革命倫理道德和革命英雄主義號(hào)召中國人民全力建設(shè)社會(huì)主義新中國，成為那個(gè)時(shí)代中國人民的政治信仰與精神支柱，在文化傳播中占據(jù)主導(dǎo)地位。二十世紀(jì)八十年代末，社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)期，人們的懷舊情緒彰顯及商業(yè)意識(shí)逐漸強(qiáng)烈，以紅色文化為背景的藝術(shù)創(chuàng)作再度高潮，比如備受認(rèn)可與歡迎的《血戰(zhàn)臺(tái)兒莊》《西安事變》等作品反響熱烈。紅色文化影視作品傳播既是政治意識(shí)形態(tài)的載體，又滿足了受眾的懷舊情緒與審美需求，得到了官方與民眾的一致贊賞。如《長征》《人間正道是滄?！贰惰F血紅安》《建國大業(yè)》《紅海行動(dòng)》等影視作品將英雄形象、革命精神與現(xiàn)代大眾文化相結(jié)合，視覺文化與消費(fèi)文化相結(jié)合，借助影視和網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化媒介快速傳播，爆發(fā)出強(qiáng)大的傳播力量，受到人們的普遍關(guān)注和尊崇，有效地加快紅色經(jīng)典的傳播進(jìn)程。2018年7月，國家廣播電視總局下發(fā)了《國家廣播電視總局關(guān)于學(xué)習(xí)宣傳貫徹〈中華人民共和國英雄烈士保護(hù)法〉的意見》的通知，通知鼓勵(lì)和支持各廣播電視播出機(jī)構(gòu)、信息網(wǎng)絡(luò)、視聽節(jié)目單位和廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營機(jī)構(gòu)“創(chuàng)作以英雄烈士事跡為題材、弘揚(yáng)英雄烈士精神的專題片、紀(jì)錄片、訪談節(jié)目、綜藝節(jié)目、電視劇、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目等，豐富節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目形式，增強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容說服力和精神感染力”②。在國家宏觀政策的引領(lǐng)下，如今紅色文化的傳播擁有更優(yōu)質(zhì)的媒介環(huán)境。

二、紅色文化微傳播的現(xiàn)實(shí)環(huán)境

在日常生活中，紅色文化的傳播主要存在兩種方式。一種是通過實(shí)地參觀紅色歷史文化展館、革命遺址、在紅色旅游景區(qū)聽講解員講解紅色歷史等方式的在場(chǎng)傳播，一種是通過影視作品的創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)影視化傳播③。在“不忘初心，牢記使命”主題教育活動(dòng)中，習(xí)近平同志多次視察革命紀(jì)念地并發(fā)表重要講話，強(qiáng)調(diào)要傳承紅色基因、發(fā)揚(yáng)革命傳統(tǒng)、堅(jiān)定理想信念、踐行初心使命。紅色文化越來越受重視，為此，近年來參觀紅色展館、開發(fā)紅色旅游資源等紅色文化的在場(chǎng)傳播方式更加多樣化。然而，在2020年新冠肺炎疫情防控期間，實(shí)地感受紅色文化受到限制，同時(shí)受眾被動(dòng)接受且無法更好地產(chǎn)生互動(dòng)與體驗(yàn)感，紅色文化的在場(chǎng)傳播遇到困境。

影視作品作為文化載體之一，能夠跨越國界和文化的限制，將中國文化、中國精神傳播到世界各地，以影視承載和傳播紅色文化，有利于推動(dòng)其在世界范圍內(nèi)的傳播和交流。通過大眾媒體如廣播、電視、電影等傳播紅色文化是當(dāng)前的重要形式。但隨著新媒體的不斷發(fā)展，受眾獲取信息的渠道已發(fā)生巨大變化，注意力逐漸轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，傳統(tǒng)媒介對(duì)紅色文化傳播所能達(dá)到的效果顯示出不足。此外，紅色電視劇、電影的創(chuàng)作周期長、傳播渠道受限等問題使紅色文化的傳播出現(xiàn)影響力不足的問題。

如今，媒介市場(chǎng)飛速變革，短視頻及直播等平臺(tái)的快速發(fā)展，給紅色文化的微傳播帶來新的發(fā)展空間。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年短視頻的用戶規(guī)模已達(dá)到七億以上，增長速度很快，短視頻及直播的市場(chǎng)規(guī)模極大，而且能夠帶來的增長空間及創(chuàng)作空間是非?？捎^的。在成熟的微傳播環(huán)境下，紅色文化的內(nèi)容資源豐富及傳播渠道多樣化，將進(jìn)一步促進(jìn)紅色文化的交流與共享。然而，紅色文化題材的嚴(yán)肅性在一定程度上使創(chuàng)作人才稀缺，當(dāng)前，短視頻的用戶趨于年輕化，視聽作品的創(chuàng)作者趨于年輕化。如何更好地發(fā)揮短視頻及直播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，讓紅色文化的創(chuàng)作過程從內(nèi)容、形式等方面更貼近受眾的信息接觸和獲取，更契合受眾的媒介使用習(xí)慣，真正實(shí)現(xiàn)新時(shí)代青年在紅色文化的熏陶下不斷增強(qiáng)奮發(fā)有為的斗志，堅(jiān)定理想信念，增強(qiáng)知信行合一能力，提高守初心、擔(dān)使命的思想自覺和行動(dòng)自覺。

三、紅色文化微傳播的策略

短視頻及直播等紅色文化的微傳播是紅色文化創(chuàng)新性發(fā)展與傳播的重要的通道。在數(shù)字技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下，以大數(shù)據(jù)、大網(wǎng)絡(luò)、大傳播為技術(shù)支撐的視聽文化已展現(xiàn)出無與倫比的生命力、創(chuàng)造力和擴(kuò)張力，日益成為現(xiàn)代文化建設(shè)的主陣地和主力軍。紅色文化傳播以各種方式與當(dāng)代視聽匯聚和接軌。紅色文化借助成熟的影視傳播環(huán)境，發(fā)揮傳統(tǒng)媒介的傳播優(yōu)勢(shì)，同時(shí)以為微視頻的方式更契合受眾審美需求及媒介習(xí)慣。以生動(dòng)形象的視聽語言傳承紅色文化，解讀紅色歷史，讓紅色文化在生動(dòng)的環(huán)境中形成社會(huì)主流的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、行為規(guī)范、政治態(tài)度和理想信念，構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系，形成更具生命力的良性循環(huán)的現(xiàn)代生態(tài)環(huán)境，進(jìn)一步促進(jìn)紅色文化的交流與共享。

（一）挖掘紅色故事，傳承紅色精神。

藝術(shù)的創(chuàng)作來源于生活，紅色文化承載著一代人的理想與精神，在點(diǎn)滴生活中從人、事、物等不同的層面積累創(chuàng)作素材，用豐富的視聽語言、典型的形象彰顯一個(gè)時(shí)代的偉大精神，與觀眾產(chǎn)生情感共鳴。如湖南省紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)充分利用短視頻、微紀(jì)錄片等形式傳播紅色文化，通過成立“紅視頻”工作小組和“紅視頻”項(xiàng)目組的方式推出了紅色經(jīng)典故事短視頻《紅色故事》，為傳播紅色文化提供了有益的探索。目前，我們已成立融媒體工作室，主要聚焦于欄目創(chuàng)作及短片拍攝，進(jìn)一步促進(jìn)理論與實(shí)踐的緊密結(jié)合，對(duì)接市場(chǎng)需求，探索新時(shí)代影視化人才培養(yǎng)路徑。2021年為中國共產(chǎn)黨建黨100周年，我們將圍繞這一主題創(chuàng)作微短片、微欄目，做到主題先行，內(nèi)容為王，創(chuàng)作有思想、有品質(zhì)、有溫度的紅色文化作品。如籌劃制作講述紅色遺址故事、英雄人物故事的系列微視頻，先以鄂東地域的紅色文化為主要?jiǎng)?chuàng)作對(duì)象，再輻射其他地域，用心用情講好紅色故事，傳播好中國聲音。進(jìn)一步借助融媒體工作室微信、微博、抖音等平臺(tái)傳遞紅色精神，充分發(fā)揮新媒體在傳播紅色文化中的作用。

（二）拓寬傳播渠道，創(chuàng)新傳播形式。

無論是紅色文化的在場(chǎng)傳播還是傳統(tǒng)媒介的影視化傳播，都存在感染力不足、互動(dòng)性不強(qiáng)等問題。立足于受眾新的媒介接觸習(xí)慣及智能技術(shù)的發(fā)展，紅色文化的傳播要在現(xiàn)代化的實(shí)踐中不斷創(chuàng)新形式，拓寬傳播渠道，與時(shí)代發(fā)展緊密結(jié)合。例如，福建省革命歷史紀(jì)念館、江西省“井岡山AR紅色文化體驗(yàn)館”、人民日?qǐng)?bào)社全媒體融合創(chuàng)新作品“時(shí)光博物館”等充分運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，利用VR技術(shù)為受眾營造身臨其境的體驗(yàn)感與沉浸感，在三維的虛擬環(huán)境下實(shí)現(xiàn)與歷史人物、環(huán)境的零距離接觸。現(xiàn)在許多具有代表性的革命紀(jì)念館、革命遺址、人物故居等實(shí)地紅色文化遺產(chǎn)，都已制作成VR產(chǎn)品，受眾可以通過電腦或移動(dòng)端觀看，滿足了受眾的多樣化體驗(yàn)需求，增強(qiáng)了紅色文化傳播的精準(zhǔn)性，提高了紅色文化傳播的到達(dá)率。

然而，突如其來的新冠肺炎疫情加速了影視產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)變化，抖音、快手等短視頻平臺(tái)成為影視作品宣傳的主要陣地，占據(jù)流量高地的短視頻及直播等方式已是受眾，特別是年輕受眾接受信息的重要渠道。因此，紅色文化的視頻化傳播應(yīng)契合年輕人的心理需求及媒介習(xí)慣，用年輕人的審美方式解讀紅色文化，讓紅色文化內(nèi)容以更時(shí)尚化、通俗化的方式呈現(xiàn)。長期以來，紅色文化的宣傳主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體上，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)信息量大，但因傳播形式不夠豐富，對(duì)年輕一代來說，精神價(jià)值不易入腦入心。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容需要?jiǎng)?chuàng)新的形式，利用新技術(shù)進(jìn)行有效的傳播，如2017年在慶祝中國人民解放軍建軍90周年的特別日子里，人民日?qǐng)?bào)客戶端推出一款小軟件“這是我的軍裝照”，快速刷屏。新穎的“軍裝照”一時(shí)成為紅色文化傳播的載體，精準(zhǔn)的策劃、新穎的形式大大加大了紅色文化傳播的影響力。2019年湖南紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)等舉辦首屆紅色短視頻大賽，其中表現(xiàn)延安精神的作品《延安精神代代傳》在網(wǎng)絡(luò)中獲得了較高的贊譽(yù)。在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)與體驗(yàn)感，將不斷激發(fā)受眾的正面情緒，不斷增強(qiáng)紅色文化的感染力和生命力?？梢?，借助相應(yīng)的App、抖音、快手等短視頻平臺(tái)拓寬傳播渠道，利用新技術(shù)創(chuàng)新傳播形式，進(jìn)一步發(fā)揮在線直播、“兩微一端”短視頻等方式講好紅色文化故事，傳播好紅色文化成為新的時(shí)代課題。

（三）開展競(jìng)賽活動(dòng)，擴(kuò)大微傳播的影響力。

無論時(shí)代如何變化，紅色文化傳播對(duì)于構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值觀和實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)都具有重要的推動(dòng)作用。在紅色文化創(chuàng)新及傳播過程中，受眾對(duì)象應(yīng)大眾化，不分年齡、文化及地域的限制。青年一代更應(yīng)吸收傳統(tǒng)文化精髓，增強(qiáng)責(zé)任感、自豪感及使命感。針對(duì)青年一代，以競(jìng)賽化模式進(jìn)行鮮明的主題創(chuàng)作，將大大增強(qiáng)紅色文化微傳播的感染力及影響力。如在大中小學(xué)校里，針對(duì)不同的年齡層次群體開展以建黨100周年為主題的演講競(jìng)賽、征文競(jìng)賽、微視頻競(jìng)賽等系列活動(dòng)，在豐富校園文化生活的同時(shí)受眾在參與競(jìng)賽的過程中將化被動(dòng)接受為主動(dòng)參與，深化對(duì)紅色文化的認(rèn)知。為營造更好的紅色文化氛圍，充分發(fā)揮新技術(shù)新媒體的優(yōu)勢(shì)，將比賽內(nèi)容通過短視頻及直播平臺(tái)等進(jìn)行宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)大紅色文化傳播的影響力。

（四）加強(qiáng)影視人才的培養(yǎng)及網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管。

紅色文化的微傳播，需要?jiǎng)?chuàng)作優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容，需要?jiǎng)?chuàng)新的傳播形式及新媒體運(yùn)營策略，這一切都?xì)w結(jié)為以人為核心。隨著媒介環(huán)境的變化及市場(chǎng)行業(yè)的需求變化，影視人才的培養(yǎng)需要在專業(yè)設(shè)置、課程安排等方面深入思考。在新時(shí)代技術(shù)融合、媒介融合、文化融合的背景下，能說、會(huì)寫、強(qiáng)制作、善經(jīng)營的全媒體應(yīng)用型人才是我們的培養(yǎng)目標(biāo)。影視人才的培養(yǎng)是實(shí)現(xiàn)紅色文化微傳播的前提，網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管是紅色文化微傳播的重要保障。紅色文化的傳播在當(dāng)代社會(huì)具有思想、經(jīng)濟(jì)、文化等多重價(jià)值，其傳播除傳統(tǒng)媒介外，大多以短視頻的方式實(shí)現(xiàn)影視化的微傳播。近年來，短視頻因制作簡單、發(fā)布方便等特點(diǎn)蓬勃發(fā)展，成為廣大網(wǎng)民娛樂及認(rèn)識(shí)世界的重要渠道，但繁華背后也有侵權(quán)、網(wǎng)絡(luò)謠言等種種亂象。只有加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管、凈化網(wǎng)絡(luò)空間、創(chuàng)造健康的短視頻發(fā)展環(huán)境才能更好地實(shí)現(xiàn)紅色文化的有效傳播。

在微傳播的媒介環(huán)境下，有效傳播紅色文化需要我們不斷探索和創(chuàng)新，深挖題材內(nèi)涵，創(chuàng)新藝術(shù)形式，用心用情講好紅色故事，傳播紅色精神，努力發(fā)揮短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，拓展紅色文化的傳播渠道，轉(zhuǎn)變紅色文化過模式化和刻板的傳播方式，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，實(shí)現(xiàn)紅色文化的微傳播，增強(qiáng)紅色文化對(duì)于受眾的感染力，提高受眾對(duì)紅色文化的認(rèn)同。

注釋：

①龐井君.當(dāng)代人類文化發(fā)展的視聽轉(zhuǎn)型[J].天津社會(huì)科學(xué)，2013（05）.

②國家廣播電視總局關(guān)于印發(fā)《國家廣播電視總局關(guān)于學(xué)習(xí)宣傳貫徹〈中華人民共和國英雄烈士保護(hù)法〉的意見》的通知[EB/OL].（2018-07-10）[2019-05-09].http：//www.sapprft.gov.cn/sapprft/contents/6588/382219.shtml.

③王宇龍.新媒體時(shí)代紅色文化傳播策略分析[J].傳媒，2019（3）.

項(xiàng)目信息：

1.2020年湖北省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目《基于微視頻背景下鄂東紅色文化的微傳播》研究成果。

2.2020年校級(jí)教研項(xiàng)目《融媒語境下以競(jìng)賽及項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)為主的專業(yè)教育與學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)相融合的人才培養(yǎng)模式改革研究》，項(xiàng)目編號(hào)：2020CE41。