【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及發(fā)展，輿論環(huán)境也發(fā)生了深刻的變化。在此背景下，以關(guān)注百姓生活特點的電視民生新聞節(jié)目，由于其貼近性強、收視率高、影響力廣泛，對于提高電視臺欄目收視率和受眾滿意度具有重要作用，是省市級電視臺新聞節(jié)目爭奪受眾的主戰(zhàn)場;然而，當(dāng)前新媒體飛速發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體的沖擊和影響越來越大，使得傳統(tǒng)媒體不得不在傳播媒介上多元化發(fā)展，以適應(yīng)時代及受眾的需要，民生新聞節(jié)目應(yīng)如何生存、創(chuàng)新、發(fā)展成為了越來越多媒體人關(guān)注的焦點。

【關(guān)鍵詞】融媒時代;民生新聞;發(fā)展創(chuàng)新路徑

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.055

在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展背景下，融媒時代的改革，對民生新聞帶來了前所未有的發(fā)展和挑戰(zhàn)，有效應(yīng)用融媒實現(xiàn)民生新聞的新發(fā)展，是民生新聞發(fā)展的重中之重。

1. 電視民生新聞

電視民生新聞概念和涵義的界定，業(yè)界和學(xué)界眾說紛紜且尚無定論。主要觀點有以下幾種：第一種觀點認為，電視民生新聞是一種電視節(jié)目的類型。如學(xué)者那長春就認為，民生新聞屬電視新聞大類，是題材分類意義上一個新的電視節(jié)目類型。第二種觀點認為，民生新聞是一種與傳統(tǒng)的社會新聞既聯(lián)系又有區(qū)別的新聞體裁。如復(fù)旦大學(xué)孟建教授就指出：“民生新聞是以城市居民為傳播對象，以頻道為主要覆蓋城市為報道范圍，以市民日常經(jīng)濟、社會生活息息相關(guān)的新聞事件為主要題材的一種電視新聞體裁，從本質(zhì)上仍屬于社會新聞范疇?！?第三種觀點認為，民生新聞是一種新聞傳播的模式或理念。認同這種概念的學(xué)者侯迎忠認為：“真正的民生新聞不在于報道了什么體裁的新聞，而在于民生新聞傳播者獨特的視角和傳播新聞的態(tài)度?！泵裆侣劦母拍钜部蓮膹V義和狹義來進行劃分：廣義上說，“所有新聞都是為了民眾和民眾關(guān)心的，因此應(yīng)該都是民生新聞”。狹義上說：“民生新聞，是關(guān)注民生計，關(guān)心市民生活的新聞，內(nèi)容上主要關(guān)注的是普通百姓的生活狀態(tài)與生存空間?！?但無論是哪種定義的方式，都離不開“民生視角”，電視民生新聞的報道方式以及內(nèi)容選擇必然受其影響，并以此作為是否符合電視民生新聞特征的依據(jù)。

2. 融媒時代民生新聞的新發(fā)展

2013年以來，電視媒體進入媒介融合時代的轉(zhuǎn)型期。電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)明確了方向，即傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，創(chuàng)新新聞媒體的發(fā)展理念和制作手法，從而達到覆蓋不同媒體受眾的目的。因此，通過研究，筆者提出了“融合民生新聞”的概念，認為在媒介融合時代，融合民生新聞對電視民生新聞節(jié)目的影響所帶來的新發(fā)展是：融合民生新聞將取代電視民生新聞，并成為一種新的民生新聞傳播模式和傳播理念，包括以下幾個方面：

2.1 融合民生新聞的內(nèi)涵特點

融合民生新聞，就是通過傳播技術(shù)、產(chǎn)品形態(tài)、運營體系、組織機構(gòu)的整合，整合新聞資源，使不同媒體集中在同一個運營平臺上，統(tǒng)一規(guī)劃，相互協(xié)調(diào)，取長補短，采用“民生視角”、“以人為本”的傳播理念，報道老百姓的生活狀況和生活空間，并根據(jù)各媒體和受眾的特點，民生新聞是向不同媒體受眾傳播的一種新聞傳播方式。

2.2 融合民生新聞的發(fā)展趨勢

當(dāng)前，融合民生新聞或?qū)⑷〈娨暶裆侣劊涸谌诿綍r代，電視民生新聞不再是以電視媒體為依托，而是通過多媒體傳播。電視民生新聞的概念將隨著時間的推移逐漸消失，取而代之的是民生新聞的整合融合。也就是說，民生新聞的整合融合是電視民生新聞發(fā)展的必然歸宿。

3. 融媒時代電視民生新聞節(jié)目存在的問題

3.1 電視民生新聞節(jié)目制作理念落后

電視民生新聞的生產(chǎn)理念就是用什么樣的思維方式來生產(chǎn)電視民生新聞節(jié)目。也就是說，制作電視民生新聞的目的是什么，希望產(chǎn)生什么樣的影響。多年來，電視民生新聞節(jié)目緊緊圍繞著“以人為本、受眾導(dǎo)向、平民視角、服務(wù)民生、注重批評、傾向認同”的理念，與時俱進，電視民生新聞的生產(chǎn)理念在不斷發(fā)展和更新。在當(dāng)今傳媒時代，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合已成為一種趨勢，各知名電視民生新聞節(jié)目紛紛打造了自己的新媒體傳播平臺。雖然大多數(shù)電視民生新聞節(jié)目都有綜合制作的理念，但有些理念仍然跟不上時代發(fā)展的步伐。經(jīng)過這一更新過程，阻礙了電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展。

3.2 電視民生新聞節(jié)目生產(chǎn)機制創(chuàng)新不足

新聞生產(chǎn)是指新聞機構(gòu)和新聞從業(yè)者對新聞的選擇、加工和傳播。它是一條由生產(chǎn)主體、生產(chǎn)客體和生產(chǎn)關(guān)系構(gòu)成的單向鏈條。生產(chǎn)機制的創(chuàng)新是電視民生新聞適應(yīng)傳媒時代發(fā)展要求的過程，從電視民生新聞生產(chǎn)向融合民生新聞生產(chǎn)一體化轉(zhuǎn)變。

3.3 電視民生新聞節(jié)目內(nèi)容重復(fù)

電視民生新聞關(guān)注的是與民生密切相關(guān)的新聞，其節(jié)目報道也與之相吻合。這在一定程度上凸顯了電視民生新聞的特點和專業(yè)性，但也帶來了一些弊端：在全國范圍內(nèi)，人們生活中發(fā)生的事件很多，但大多是瑣事，真正有新聞價值的新聞內(nèi)容，可報告和高度關(guān)注的相對較少和集中。這就導(dǎo)致了不同電視民生新聞節(jié)目內(nèi)容的重復(fù)。它不僅是同一電視媒體同一類型節(jié)目內(nèi)容相同或相近，而且反映在全國不同地區(qū)不同的電視民生新聞中。

3.4 電視民生新聞節(jié)目缺乏融合民生新聞人才

電視民生新聞進入融媒時代后，電視民生新聞節(jié)目如何在內(nèi)容、渠道、平臺、運營管理等方面與新媒體深度融合，拓展自己的新媒體，是必須解決的問題。這就要求電視民生新聞節(jié)目的編輯要具備制作和整合民生新聞的能力和素養(yǎng)，成為民生新聞?wù)系娜瞬拧Ｃ襟w的競爭不僅是技術(shù)創(chuàng)新的競爭，更是人才的競爭。

4. 融媒時代電視民生新聞節(jié)目創(chuàng)新策略

4.1 電視民生新聞節(jié)目制作理念創(chuàng)新

民生新聞大多關(guān)注民生問題，如停水停電、噪聲污染、垃圾堆放等，使得民生新聞瑣碎重復(fù)。要克服這些問題，就要把民生新聞的主題從民生領(lǐng)域拓展到社會公共生活領(lǐng)域，即不再把“民生”的內(nèi)涵局限于日常生活的“小民生”，而是要開闊視野，把民生問題提升到社會公共生活的層面，做好”大民生“，以公共價值的大小作為主題選擇的標準介入主流，提高民生新聞節(jié)目的質(zhì)量。在報道此類題材時，一定要以民生新聞的模式操作，即從民生的角度，簡單梳理為民的政策規(guī)定，分析趨勢，強化公共價值取向，體現(xiàn)人文關(guān)懷。有學(xué)者稱這種報道方式為“時政新聞”。

4.2 電視民生新聞?wù)蟼鞑?/p>

電視民生新聞?wù)蟼鞑ィ慈诤厦裆侣剛鞑?，是根?jù)自身媒體和受眾的特點，對民生新聞進行分類和處理，并傳播給特定媒體受眾的一種新聞傳播模式。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：①依據(jù)新聞內(nèi)容的特點選擇不同的媒介平臺進行傳播。②對同一新聞內(nèi)容進行多媒介的傳播以擴大影響。③在電視直播的基礎(chǔ)上網(wǎng)絡(luò)同步直播。④節(jié)目視頻通過新媒體二次傳播。⑤個人自媒體參與民生新聞傳播。

4.3 與新媒體的互動及融合

4.3.1 整合網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)新節(jié)目樣式

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播新聞量大、時效性強、易于檢索、按需發(fā)布等優(yōu)點，但也存在諸多弊端，如：缺乏鏈接，難以辨別真假新聞，大眾新聞，對于受眾來說，供給大于需求，受眾難以選擇和梳理，新聞娛樂化傾向嚴重，出現(xiàn)標題黨現(xiàn)象。電視媒體對新聞具有嚴格的把關(guān)機制和較強的媒體公信力。這兩種新聞媒體可以相輔相成，為電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新提供了廣闊的空間。如電視民生新聞節(jié)目《南京零距離》升級為《零距離》后，將網(wǎng)絡(luò)信息整合作為節(jié)目內(nèi)容的一部分，增強了網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)力，探索了從單一電視媒體向多媒體整合的傳播路徑。鳳凰衛(wèi)視推出的新聞節(jié)目《天下網(wǎng)羅》，旨在以新聞工作者的專業(yè)知識和敏銳眼光，為觀眾挑選和整理信息，讓觀眾了解當(dāng)今世界大事，掌握最流行的網(wǎng)絡(luò)詞匯和詞匯。該節(jié)目的信息來源于互聯(lián)網(wǎng)。通過節(jié)目主持人與記者的整合，網(wǎng)絡(luò)信息以電視的形式呈現(xiàn)出來。對于電視節(jié)目來說，成本低，可操作性強，視覺效果好。它是新媒體與舊媒體融合而形成的一種新的節(jié)目風(fēng)格。

5. 創(chuàng)新民生新聞節(jié)目互動方式擴大網(wǎng)絡(luò)人氣

傳統(tǒng)的電視媒體傳播方式是單向線性傳播，受眾被動獲取信息。電視民生類節(jié)目雖然可以通過新聞熱線、短信等方式開辟受眾表達渠道，但互動空間十分有限。網(wǎng)絡(luò)具有互動功能，徹底改變了媒體與受眾的關(guān)系。它的到達率和影響力是傳統(tǒng)媒體無法企及的。電視新聞節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上傳播時，網(wǎng)民可以隨時隨地對其進行需求，也可以對其進行下載、存儲、轉(zhuǎn)發(fā)、評論和改編。節(jié)目組可以通過節(jié)目點擊率、節(jié)目論壇、網(wǎng)民意見調(diào)查等方式收集網(wǎng)民意見，還可以與觀眾在線實時交流。電視節(jié)目與網(wǎng)民的互動更加便捷順暢，網(wǎng)民參與電視節(jié)目的空間得到了拓展。

5.1 民生新聞人才培養(yǎng)

融合民生新聞的報道方式對我國電視媒體采編人員的職業(yè)要求和職業(yè)素質(zhì)提出了新的要求。它不同于傳統(tǒng)電視媒體的合作模式。在融媒時代，不僅要有團隊合作的能力和精神，還要求記者有獨當(dāng)一面的能力，這是由新媒體的易操作性決定的。采編人員不僅要有跨媒體傳播的意識和思維，還要有辨別和判斷的能力，還要有挖掘、整合、分析新聞素材，多平臺分發(fā)新聞的綜合能力。整合民生新聞傳播人才需要具備以下素質(zhì)和能力：分析民生新聞內(nèi)容的能力。包括借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)新聞線索的能力，以及借助互聯(lián)網(wǎng)進行新聞采訪和信息整合的能力。在媒介融合時代，新聞素材來源相當(dāng)廣泛，但同時要求記者具備辨別真?zhèn)魏瓦壿嫹治龅哪芰Γ趶V泛的素材中發(fā)現(xiàn)具有新聞價值的真實信息，善于調(diào)查和深入觀察，以便更好地利用新聞資料。1.使用多媒體的能力。努力成為“超級編輯”和“背包記者”，了解和掌握電視媒體的工作流程和工作機制，具備新媒體的綜合編輯思維，熟練掌握新媒體制作的推送機制，使不同的新聞在媒體平臺上編輯制作，推送到不同的媒體上，為不同媒體受眾提供不同形式的新聞報道，我們有能力運用多媒體技術(shù)，更加關(guān)注民生新聞。

6. 融媒時代電視民生新聞發(fā)展路徑

6.1 拓展民生新聞傳播渠道

在融媒時代，民生新聞必須堅守媒體的黨性原則，根據(jù)時代的要求和人民群眾的需要，拓展自己的傳播渠道，多樣化的傳播渠道才能真正實現(xiàn)民生新聞的共享，完成“主力軍占領(lǐng)主陣地”的歷史使命。如果民生新聞還停留在過去單一的傳播方式上，只會停滯不前，無法實現(xiàn)信息資源的優(yōu)化利用。因此，民生新聞最重要的一步就是加強對傳播渠道的關(guān)注和優(yōu)化，實現(xiàn)傳播渠道的多樣化，增加民生新聞的影響力。民生新聞不能走電視傳播的單一渠道，要增加微博、官方網(wǎng)站、微信公眾號等新平臺。同時，還可以在新媒體平臺上搭建高質(zhì)量的輿論引導(dǎo)平臺，增強節(jié)目周邊的互動性，了解受眾的期待，促進民生新聞內(nèi)容或節(jié)目選擇的方向性調(diào)整。另一方面，民生新聞要考慮受眾的特點，設(shè)計有自己特色的民生新聞，讓受眾得到自己關(guān)心的信息。只有這樣，才能真正實現(xiàn)每個傳播渠道的價值，才能有效地傳遞信息資源。

6.2 積極響應(yīng)國家政策方針

民生新聞作為黨和國家制度、政策的重要宣傳媒介，把相關(guān)政策準確傳遞給群眾是媒體的職責(zé)和使命。但在宣傳時，要注重語言的通俗性和講述的技巧性。如何讓黨的方針政策”入腦入心，“更好地引導(dǎo)社會群眾，考驗著每一個媒體從業(yè)人員講故事的本領(lǐng)。講好老百姓的故事，講好中國故事，動真情，說人話，才能架起國家政策與人民群眾溝通的橋梁。

7. 結(jié)語

綜上所述，在建設(shè)完成小康社會，邁向現(xiàn)代化強國的征途上，新媒體的作用日益凸顯。新媒體在促進社會發(fā)展的同時，也存在許多問題。在新媒體時代，我們需要運用新技術(shù)創(chuàng)新新媒體傳播模式，實現(xiàn)主力軍占領(lǐng)主陣地的歷史使命。要實現(xiàn)這一目標，就要把傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合起來，共同發(fā)展，取長補短，提高媒體的競爭力和內(nèi)部更新動力。讓融媒更好得服務(wù)中國夢、復(fù)興夢，構(gòu)建良好的輿論生態(tài)。

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作者簡介：孫豐磊（1980年1月），男，山東新泰人，漢族，現(xiàn)任山東廣播電視臺編輯，文學(xué)學(xué)士，研究方向：新媒體傳播和產(chǎn)業(yè)運營。