盧紅燕

關(guān)鍵詞 內(nèi)容生產(chǎn)；劇情；情景?。欢桃曨l

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）08-0102-03

目前，短視頻處于飛速發(fā)展擴張階段，劇情類短視頻作為其中的一個細分垂類，尚且缺少國內(nèi)外針對其系統(tǒng)而完整的學術(shù)研究?，F(xiàn)存與劇情類短視頻相關(guān)的研究包括豎屏網(wǎng)絡劇的特征及發(fā)展研究，以及少量研究劇情類短視頻現(xiàn)狀、問題、改進策略及編導技巧的學術(shù)文章。而關(guān)于原創(chuàng)情景劇短視頻，尚未有明確的概念界定及內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的相關(guān)探索。本文擬通過對原創(chuàng)情景劇短視頻與劇情類短視頻的關(guān)系做出梳理，提出原創(chuàng)情景劇短視頻的概念界定，對極具發(fā)展?jié)摿Φ亩桃曨l垂類——原創(chuàng)情景劇短視頻做出內(nèi)容生產(chǎn)探析。

原創(chuàng)劇情類短視頻是指創(chuàng)作者通過短視頻平臺，公開發(fā)布的由本人或團隊原創(chuàng)、富有戲劇色彩的、時長較短的視頻類型[1]，可按照拍攝方式細分為原創(chuàng)情景劇短視頻、原創(chuàng)自拍劇情短視頻。原創(chuàng)情景劇短視頻通常按照故事劇本，在預先設定的情景中以表演呈現(xiàn)劇情，一般背后有較完整的創(chuàng)作團隊支撐，包括編劇、導演、演員、攝影、剪輯等，代表性賬號有@動物啟示錄、@丁公子、@我有個朋友、@吳夏帆等；原創(chuàng)自拍劇情短視頻則是攝影師也以主角之一的身份參與劇情，內(nèi)容通常以第一視角呈現(xiàn)，力求弱化表演痕跡，主題以記錄日常生活為主，代表性賬號如@瘋產(chǎn)姐妹、@我是田姥姥、@奧黛麗厚本等。相對來講，原創(chuàng)情景劇短視頻的創(chuàng)作涉及更多環(huán)節(jié)，對內(nèi)容質(zhì)量的要求也難免更高；因此，研究原創(chuàng)情景劇短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)，對于提高劇情類短視頻乃至全平臺短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，具有重大意義。

1 抖音原創(chuàng)情景劇短視頻現(xiàn)狀

根據(jù)2020年抖音平臺漲粉數(shù)據(jù)統(tǒng)計，原創(chuàng)情景劇短視頻在漲粉數(shù)量、漲粉速度、內(nèi)容創(chuàng)作數(shù)量和內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量上均表現(xiàn)出了顯著優(yōu)勢。在卡思數(shù)據(jù)盤點的月度增粉最快的賬號排行榜上，每月都可以在榜單前20名找到原創(chuàng)情景劇短視頻的身影。從2020年的第一個抖音爆款賬戶@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦，到年中異軍突起的@莫邪和@田小野，越來越多的新興情景劇短視頻在平臺激烈的競爭環(huán)境中成功突圍，展示出原創(chuàng)情景劇短視頻這一內(nèi)容類型巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在娛樂內(nèi)容消費需求旺盛的當下，短視頻用戶觀看短視頻的動機仍以娛樂為主，情景劇類短視頻的娛樂屬性更為明顯，潛在可吸引的受眾群體更為廣泛；而立足于商業(yè)變現(xiàn)角度，原創(chuàng)情景劇短視頻的創(chuàng)作空間更大，可承接的商品類型也更為多樣，擁有商業(yè)變現(xiàn)的更多可能性。整體來看，原創(chuàng)情景劇短視頻在發(fā)展前景、創(chuàng)新活力、商業(yè)價值等方面都具有極其廣闊的空間。

2 抖音情景劇短視頻內(nèi)容生產(chǎn)特點

2.1 選題定位：情感類選題切合受眾痛點

短視頻由于較短的作品時長限制，很難表現(xiàn)宏大深刻的主題。相比較影視劇選題的多元化，依托抖音平臺的原創(chuàng)情景劇短視頻呈現(xiàn)出以情感占據(jù)主導的選題趨勢。大量的原創(chuàng)情景劇短視頻以簡單直白、能戳中受眾普世情感的話題作為小切口，如“打工人”的職場壓力，“社恐”遭遇的社交困境，感情中“失去了才懂得珍惜”等等，直擊平凡生活中樁樁件件的小矛盾，切中受眾痛點，引發(fā)受眾共鳴，最大化達到“煽情”效果。代表性創(chuàng)作主體有粉絲1 280.5萬的抖音原創(chuàng)情景劇賬號@丁公子，其作品一貫擅于將普通人感同身受的經(jīng)歷做出戲劇化處理，迎合時下熱點，在切中受眾痛點的選題上進行創(chuàng)作。如臨近年關(guān)時，發(fā)布“過年回老家你們最害怕什么問題”，引發(fā)對大齡被逼相親現(xiàn)象的討論，贏得大量粉絲互動；在女性容貌焦慮問題正值熱議時，發(fā)布“要記住，你不完美才最特別”，激起女性受眾點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)的欲望?？v觀原創(chuàng)情景劇短視頻的頭部賬號，無論是擅長刻畫人性、揭示生活哲理的@奇妙博物館、@動物啟示錄等走懸疑路線的賬號，還是以@我有個朋友、@吳夏帆、@過期罐頭為代表的清新治愈系賬號，在選題定位上都是從調(diào)動受眾情感出發(fā)、切中受眾痛點，以此增強作品的感染力、引發(fā)受眾共鳴，進而獲得突出的流量數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

2.2 賬號人設：個性鮮明讓受眾印象深刻

賬號人設，是指在同一賬號的多個作品中連續(xù)出現(xiàn)的人物形象，是表現(xiàn)作品內(nèi)容的主角。人設可以是劇情中虛構(gòu)的角色，也可以是演員本人；形式既可以是真人，也可以是通過手繪、電腦制作出的虛擬形象。不同賬號的人設數(shù)量也不盡相同，但核心都是通過打造討喜的人設，打造賬號的核心IP和競爭力。優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)情景劇短視頻賬號的單條作品都有其各自獨立的劇情，但通過設計鮮明且極具個性的固定人設，從而構(gòu)筑讓人印象深刻的強吸引力，則是原創(chuàng)情景劇短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的又一大突出特點。

主角人設的獨特性，可以實現(xiàn)賬號內(nèi)容生產(chǎn)的獨特性。如@匆公子顛覆以往常見的霸道總裁式人設及情感瑪麗蘇劇情，創(chuàng)新性塑造了帥氣高冷奶爸和古靈精怪女兒兩個鮮明人設，在一眾情景劇短視頻賬號中脫穎而出；以@葉公子、@破產(chǎn)姐弟、@魔女月野、@莫邪等為代表的“正能量爽劇”類型賬號則設置了一些個性鮮明、辨識度強、三觀極正的主人公，在面臨各種“不公”現(xiàn)象時火力十足、霸氣回擊，以固定類型的主角人設讓受眾產(chǎn)生持續(xù)觀看的動力。而@朱一旦的枯燥生活、@灰姑娘的裁縫鋪、@時光出租車等賬號則是將主角人物賦予老板、裁縫、出租車司機等特定的職業(yè)身份，將人物個性化的性格特點放大，以每個職業(yè)身份的特殊視角來講述劇情、展開故事，形成作品的內(nèi)容特色。打造立體獨特的賬號人設，有利于快速搭建起劇情人物關(guān)系，在新的視頻作品中省去塑造人物性格的時長，方便情節(jié)推進；還能讓受眾形成記憶、印象深刻，進而增強受眾黏性[2]。

2.3 敘事模式：善用反轉(zhuǎn)抓取受眾注意力

在短視頻較短的時長限制中，以制造反轉(zhuǎn)來突出敘事的戲劇性沖突是抓取受眾注意力的最佳手段[3]。諸多原創(chuàng)情景劇短視頻頭部賬號善用反轉(zhuǎn)敘事，突破平鋪直敘的邏輯，將劇情的戲劇沖突感最大化，在視頻前期做足鋪墊，調(diào)動觀眾的情緒直至“觸底”，再通過劇情反轉(zhuǎn)強勢反彈，帶給受眾刺激，吸引受眾持續(xù)關(guān)注。最具代表性的如@葉公子，幾乎每一條視頻的結(jié)局都與劇情初始方向截然相反。主角在前期備受打擊、頻頻受辱，如在職場上膽小怯懦、屢遭刁難，在感情中善良軟弱、被男友欺騙拋棄等；前期運用多種鋪墊塑造主角的可憐無助，而在“蓄勢”做足之后，劇情便突然反轉(zhuǎn)，主角通過化妝、學習等自我提升途徑華麗轉(zhuǎn)身、氣場全開，對前期的反派角色予以回擊，完成從弱者到反抗者的角色轉(zhuǎn)變。這種反轉(zhuǎn)敘事，打破了受眾原有的心理預期，用強烈的戲劇性沖突抓取受眾注意力，使受眾獲得觀看視頻的“爽感”。

除此之外，走治愈清新路線的@過期罐頭、@吳夏帆等賬號也常用反轉(zhuǎn)的敘事模式，在劇情前期渲染主角難過、失落的情緒，讓觀眾在心中預期一個悲情結(jié)局；結(jié)尾卻劇情反轉(zhuǎn)，制造意料之外的驚喜，帶來happy ending，進而突出溫暖治愈的主題。而一些搞笑情景劇短視頻如@朱一旦的枯燥生活，則通過劇情反轉(zhuǎn)制造“不按常理出牌”的戲劇沖突，進一步放大喜劇的幽默和諷刺效果，擴大受眾參與互動的空間。原創(chuàng)情景劇短視頻在敘事模式上常用反轉(zhuǎn)，打破常規(guī)生活常識、生活經(jīng)驗，憑借出人意料的戲劇化特性最大程度地吸引受眾的注意力，滿足受眾的好奇心理、娛樂心理，增強受眾觀看視頻的娛樂體驗感。

2.4 視聽語言：風格化強烈加深受眾記憶

風格化明顯、具有獨特屬性的賬號在抖音平臺上具有明顯優(yōu)勢；而風格化強烈的視聽語言，則是優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)情景劇短視頻賬號用來加深受眾記憶、強化自身特色的重點[4]。

如懸疑偵探類的情景劇畫面多呈現(xiàn)藍綠等冷色，光線幽暗，偏向以暗色調(diào)渲染氣氛，多運用廣角鏡頭展現(xiàn)畸變的視角，輔之低沉陰郁的配樂奠定懸疑緊張的基調(diào)；人物關(guān)系類的情景劇擅長快節(jié)奏剪輯，拍攝多以特寫強調(diào)人物的情緒變化，多采用大光圈、淺景深，突出人物、虛化后景；溫情治愈類的情景劇則通過柔和的光線、明度高而飽和度低的色彩打造日系風格的影調(diào)，注重服裝、道具等細節(jié)質(zhì)感，營造溫馨輕快的氛圍。還有一些原創(chuàng)情景劇短視頻創(chuàng)作主體為進一步強調(diào)自身風格，在視聽語言的多處細節(jié)上匠心獨運，如@奇妙博物館在一眾豎構(gòu)圖作品中特立獨行使用橫屏構(gòu)圖，采用4﹕3的特定畫幅比例；如@動物啟示錄在畫面中運用精心設計的logo和字體，突出自身的獨特標識；還有諸多如@朱一旦的枯燥生活等賬號，通過唯一特定的BGM營造賬號獨有的氛圍感。

此外，諸多情景劇短視頻通過固定的拍攝場景形成獨特風格，如@揚叔來了將拍攝場景固定在東北鄉(xiāng)村，且每個故事的展開都融入地方特色元素，這種頗有特色的場景選擇讓受眾眼前一亮，為受眾帶來新鮮感，并建立起對賬號的深刻印象；還有以老師和調(diào)皮學生的互動為核心看點的@校哈一班，始終利用固定的教室場景、校服等道具進行拍攝，進一步增強了自身辨識度。風格化強烈的視聽語言可以加深受眾記憶、形成獨特標簽，讓受眾刷到視頻的第一眼就能認出該情景劇的視頻類型乃至賬號主體，是原創(chuàng)情景劇短視頻需要著力打磨的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

3 抖音情景劇短視頻內(nèi)容生產(chǎn)問題及探究

3.1 內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

劇情套路的反復使用和模仿、同一個劇情內(nèi)容多個賬號翻拍、刻意制造的戲劇沖突漸成僵化，除少許優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，原創(chuàng)情景劇短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的同質(zhì)化問題日益嚴重。每當一個新穎的情景劇短視頻成為爆款，緊隨其后便涌現(xiàn)大量的模仿者，但大多數(shù)模仿者后續(xù)內(nèi)容的持續(xù)輸出卻疲于創(chuàng)新、缺乏活力。如在劇情反轉(zhuǎn)的使用上，主角“逆襲”的套路頻繁出現(xiàn)，受眾很容易便能猜測到下一步的劇情走向，不僅大大削弱了反轉(zhuǎn)敘事的作用，還帶來了受眾的審美疲勞。當原創(chuàng)情景劇短視頻領(lǐng)域有某個新興創(chuàng)意出現(xiàn)，卻因“扎堆兒”式跟風產(chǎn)出而將創(chuàng)意原本的價值迅速消耗時，即使作為抖音平臺極具人氣的視頻垂類，此種內(nèi)容同質(zhì)化的趨勢也不利于良好的創(chuàng)作生態(tài)形成，更不利于內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展。因此，原創(chuàng)情景劇短視頻應避免作品類型的大量復制、劇情創(chuàng)意的簡單模仿；內(nèi)容創(chuàng)作者應主動挖掘更豐富的題材和類型，多做創(chuàng)新性轉(zhuǎn)型而非盲目地“蹭熱度”，學習視頻內(nèi)容的錯位創(chuàng)作；平臺也應對此種現(xiàn)象給予更多關(guān)注，建立保護作品原創(chuàng)性的機制，完善相關(guān)措施，這樣才能掙脫內(nèi)容生產(chǎn)的同質(zhì)化困境[5]。

3.2 內(nèi)容質(zhì)量差距明顯

在抖音平臺的原創(chuàng)情景劇短視頻賬號主體中，頭部賬號已經(jīng)形成了成熟的風格、模式和生產(chǎn)機制，整體作品也呈現(xiàn)出較高的質(zhì)量水準；但仍有大多數(shù)情景劇短視頻存在制作粗糙、內(nèi)容僵化等問題。原創(chuàng)情景劇短視頻需要具備完整的劇情、獨立的故事，可以說是濃縮的影視劇，這便對劇本創(chuàng)作、攝像技術(shù)、演員表演和后期制作等幾個重要環(huán)節(jié)都提出了更高要求。但現(xiàn)存的原創(chuàng)情景劇內(nèi)容創(chuàng)作主體中，只有較少的一部分擁有專業(yè)的影視團隊或創(chuàng)作人才；具備生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容條件的賬號屈指可數(shù)。這便很難避免原創(chuàng)情景劇短視頻整體的內(nèi)容生產(chǎn)出現(xiàn)“斷層”現(xiàn)象、質(zhì)量差距明顯。在劇本創(chuàng)作上節(jié)奏拖沓、劇情尷尬；拍攝上缺乏專業(yè)設備，拍攝手法較為業(yè)余；表演常常用力過度而有失自然等作品內(nèi)容問題不容忽視。針對此類問題，抖音平臺原創(chuàng)情景劇短視頻的生產(chǎn)者要提高制作水準，根據(jù)自身實際情況進行自我提升或適度轉(zhuǎn)型；平臺本身也要加大對情景劇類短視頻的創(chuàng)作支持，這樣才能整體提高情景劇類短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量。

4 結(jié)語

作為國民級的短視頻平臺，越來越多的人通過抖音探索影像藝術(shù)；“抖音追劇”等現(xiàn)象的出現(xiàn)，反映了原創(chuàng)劇情類短視頻的影響力日益增強[6]。原創(chuàng)情景劇類短視頻作為劇情類短視頻的重要部分，對內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量提出的要求更高，其發(fā)展前景也更為廣闊。如今，“內(nèi)容為王”依然是影像創(chuàng)作的法則；如何與時俱進、順勢而為，提高劇情類短視頻乃至全平臺短視頻作品的內(nèi)容質(zhì)量，以滿足受眾和時代的需求，是短視頻創(chuàng)作者需要思考和實踐的任務[7]。

參考文獻

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[2]張平.情節(jié)化“表演”與沉浸式“場景”：美食類短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)新視域探析[J].視聽，2020（7）：157-158.

[3]王圣華，荀維浩.敘事節(jié)奏：劇情類短視頻的剪輯靈魂[J].新聞與寫作，2021（2）：109-112.

[4]李夢陽.以形式升華內(nèi)容：短視頻中視聽語言的運用分析：以古風美食視頻博主李子柒為例[J].視聽，2019（4）：151-152.

[5]向成龍.劇情類短視頻的現(xiàn)狀、不足與改進策略[J].新媒體研究，2020，6（6）：83-85.

[6]胡芳媛.以“抖音”為例淺析新媒體視聽語言的特點[J].記者搖籃，2018（12）：85-86.

[7]黃瑞.短視頻內(nèi)容生產(chǎn)策略及粉絲替代性滿足研究：以抖音賬號“柚子cici醬”為例[J].新媒體研究，2020，6（8）：42-44.