王露露

◆摘? 要：隨著我國(guó)政治經(jīng)濟(jì)文化主線呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，我國(guó)新媒體也憑借著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速普及而逐漸實(shí)現(xiàn)了媒介融合，為公眾提供了更多的文化、信息、資訊平臺(tái)，進(jìn)而使傳統(tǒng)的廣播電視媒體需要面臨更大的生存壓力。傳統(tǒng)的廣播電視媒體如果想獲得能夠持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力和全新的生機(jī)，必須重新對(duì)自身的輿論引導(dǎo)工作進(jìn)行審視，要強(qiáng)化輿論引導(dǎo)能力，使自身在新的咨詢平臺(tái)上仍然能夠保持權(quán)威性的地位，這樣才能夠使傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。本文將對(duì)媒介融合時(shí)代下廣播電視輿論引導(dǎo)能力進(jìn)行思索，重點(diǎn)討論目前廣播電視輿論引導(dǎo)工作需要面臨的挑戰(zhàn)和壓力，并以此為出發(fā)點(diǎn)，提出提高傳統(tǒng)廣播電視媒體輿論引導(dǎo)能力的對(duì)策建議，希望能夠促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)媒體在新的時(shí)代環(huán)境下實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。

◆關(guān)鍵詞：媒體融合;廣播電視;輿論引導(dǎo);能力提升

廣播電視媒體需要從現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活中挖掘各類新聞素材，并根據(jù)不同的閱讀群體以及閱讀群體所需要的意識(shí)形態(tài)、利益訴求以及價(jià)值觀特點(diǎn)來(lái)對(duì)這些新聞素材進(jìn)行生產(chǎn)加工，進(jìn)而形成具有廣播電視媒體獨(dú)特的新聞傳播內(nèi)容。在新的媒介融合時(shí)代下，廣播電視媒體可以利用各類現(xiàn)代信息技術(shù)手段，比如互聯(lián)網(wǎng)和平面媒體的方式，將所生產(chǎn)加工出的新聞素材以不同的渠道傳遞給廣大受眾，這樣便可以實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)的目的，但是在這一過(guò)程中，由于現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展和普及，許多新生的媒體不斷涌現(xiàn)將進(jìn)一步強(qiáng)化媒體與受眾之間的交流和互動(dòng)，為受眾提供了更多的話語(yǔ)權(quán)實(shí)現(xiàn)渠道，所以也會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣播電視媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)氛圍下輿論引導(dǎo)工作面臨巨大的沖擊。

1媒介融合時(shí)代下廣播電視輿論引導(dǎo)工作面臨的挑戰(zhàn)與壓力

1.1必須實(shí)現(xiàn)更為豐富化的發(fā)展格局

在新的媒介融合時(shí)代下，輿論引導(dǎo)工作背后所涵蓋的思想內(nèi)容形式將更加豐富多彩，尤其是數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，將使廣播電視媒體傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)方式發(fā)生巨大的變化，點(diǎn)對(duì)面的傳播方式將被徹底地改變，形成全新的空間、時(shí)間上的立體性傳播，打造出全新的輿論環(huán)境。這就要求傳統(tǒng)的廣播電視媒體在開(kāi)展輿論引導(dǎo)工作時(shí)必須實(shí)現(xiàn)更為豐富化的發(fā)展格局，才能夠贏得現(xiàn)代受眾的青睞。

1.2輿論引導(dǎo)主導(dǎo)地位必須全面提升

在當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展環(huán)境下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)，科學(xué)技術(shù)的投入和產(chǎn)出能力也在逐漸地提升，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)將面臨諸多科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，媒體之間將會(huì)形成進(jìn)一步的融合，進(jìn)而導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視輿論引導(dǎo)效果將逐漸下降。技術(shù)的發(fā)展反而會(huì)導(dǎo)致廣播電視輿論引導(dǎo)作用受到束縛和抑制。廣播電視媒體在受眾中能夠帶來(lái)的輿論引導(dǎo)地位將下降，這就要求傳統(tǒng)的廣播電視媒體必須要提高自身的主體地位價(jià)值，能夠針對(duì)不同的年齡層和消費(fèi)群體來(lái)強(qiáng)化輿論引導(dǎo)能力，保持傳統(tǒng)媒體在輿論引導(dǎo)中的主體地位。

1.3中心輿論格局影響效果將要激增

在媒介融合時(shí)代所形成的中心輿論格局將主要以互聯(lián)網(wǎng)為核心，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的輿論場(chǎng)所將會(huì)成為社會(huì)上任何群體，任何個(gè)人都能夠參與的輿論場(chǎng)所，會(huì)與傳統(tǒng)的廣播電視媒體形成共存的狀態(tài)，對(duì)整個(gè)社會(huì)的輿論導(dǎo)向工作帶來(lái)影響。相較于傳統(tǒng)廣播電視媒體所構(gòu)建的輿論場(chǎng)所，互聯(lián)網(wǎng)為核心的輿論場(chǎng)所會(huì)有更為明顯的去中心化的特點(diǎn)，信息的生產(chǎn)者可以成為信息的傳播者，信息的傳播者也可以成為信息的生產(chǎn)者，進(jìn)而就會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視媒體在輿論引導(dǎo)能力強(qiáng)化上需要面臨更大的波動(dòng)性[3]。

2媒介融合時(shí)代下廣播電視輿論引導(dǎo)能力強(qiáng)化建設(shè)

2.1發(fā)揮現(xiàn)代媒體技術(shù)，打造多元化廣播電視節(jié)目類型

隨著我國(guó)現(xiàn)代信息技術(shù)的快速普及，尤其是5G時(shí)代的到來(lái)，新興媒體不斷滋生，為我國(guó)廣播電視媒體工作帶來(lái)了諸多的挑戰(zhàn)與壓力。由于廣播電視主要是由電視畫面和電視新聞兩個(gè)內(nèi)容組成，所以整體結(jié)構(gòu)實(shí)際上是包含著上主體的，這是廣播電視媒體最大的優(yōu)勢(shì)，在媒介融合時(shí)代下，強(qiáng)化廣播電視媒體的輿論引導(dǎo)能力則需要從以上兩方面來(lái)進(jìn)行出發(fā)，要對(duì)廣播電視的內(nèi)容、形式進(jìn)行豐富化建設(shè)，確保廣播電視內(nèi)容既可靠，又具備現(xiàn)代化和科學(xué)性，利用各類先進(jìn)的媒介技術(shù)將電視內(nèi)容以更為真實(shí)和更為詳細(xì)地記錄方式向廣大受眾進(jìn)行傳播。利用媒介融合技術(shù)，廣播電視媒體需要進(jìn)一步強(qiáng)化與受眾之間的互動(dòng)效果，可以通過(guò)打造角色扮演的方式，利用現(xiàn)代媒介技術(shù)拓寬節(jié)目類型和形式，以制播分離的手段確保廣播電視所播放的節(jié)目更具有現(xiàn)場(chǎng)感和動(dòng)態(tài)性，能夠強(qiáng)化真實(shí)傳播的特點(diǎn)。另一方面，廣播電視媒體也可以更多地引入市場(chǎng)力量，本著以內(nèi)容為主的方式，將廣播電視媒體節(jié)目融入到市場(chǎng)化互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中，強(qiáng)化核心節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，不斷打造廣播電視媒體品牌化，以市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略，全面提高廣播電視媒體內(nèi)容創(chuàng)造的質(zhì)量，也能夠更好地保障廣播電視媒體的盈利效果。

2.2完善區(qū)域新聞傳播，打造全新的媒體聯(lián)動(dòng)機(jī)制

在媒介融合時(shí)代下，廣播電視媒體為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展，必須要真正打造出適合廣大受眾需求的節(jié)目?jī)?nèi)容。廣播電視媒體需要以社會(huì)物質(zhì)需求和文化需求為根本出發(fā)點(diǎn)，充分發(fā)揮出區(qū)域文化傳播的優(yōu)勢(shì)，并加強(qiáng)傳播手段的完善性，逐漸成長(zhǎng)為區(qū)域范疇中輿論引導(dǎo)的主導(dǎo)者，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)的能力和作用效果。廣播電視媒體在內(nèi)容創(chuàng)設(shè)上應(yīng)該實(shí)現(xiàn)社交化、動(dòng)態(tài)化、高效化、高質(zhì)量化和高水平化，積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)落后的新聞技術(shù)手段進(jìn)行更新，要提高對(duì)于新媒體聯(lián)動(dòng)的重視，充分發(fā)揮出抖音、微博、微信等現(xiàn)代媒體作用價(jià)值，打造出全方位的廣播電視媒體體系，全面強(qiáng)化在互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)能力，要實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)之中也能夠獲得良好的話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)，更要實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體互聯(lián)網(wǎng)化改革的最佳效果。

2.3提升廣播電視節(jié)目質(zhì)量，巧用各類傳播技巧

由于目前我國(guó)新聞和文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)都十分激烈，在錯(cuò)綜復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之中，傳統(tǒng)的廣播電視媒體為了保持生命活力就必須不斷提高打造節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量，以更為創(chuàng)新的方式，通過(guò)改革自身的落后面貌，突出已有優(yōu)勢(shì)來(lái)不斷強(qiáng)化自己的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，要盡可能地降低媒介融合狀態(tài)下行業(yè)改革對(duì)廣播電視媒體所造成的阻礙影響，堅(jiān)持以提高輿論引導(dǎo)能力為核心和創(chuàng)設(shè)。在媒介融合的發(fā)展環(huán)境下，廣播電視必須充分掌握自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，不斷改變自己的傳播方式和傳播手段，一方面需要堅(jiān)持繼承優(yōu)良傳統(tǒng)的原則;另一方面也需要積極關(guān)注內(nèi)容打造傳播途徑的創(chuàng)新。重點(diǎn)培養(yǎng)綜合性的人才，發(fā)揮出技術(shù)和人才的優(yōu)勢(shì)，使廣播電視媒體能夠更好地適應(yīng)全新的媒介融合發(fā)展態(tài)勢(shì)。充分展現(xiàn)出自身的發(fā)展魅力，敢于面對(duì)新媒體時(shí)代所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，使自身能夠在不斷發(fā)展的過(guò)程中，強(qiáng)化戰(zhàn)勝風(fēng)險(xiǎn)的能力。比如，廣播電視媒體可以加強(qiáng)對(duì)于媒體內(nèi)的記者和主持人的培訓(xùn)力度，使一線工作人員逐漸成長(zhǎng)為綜合性的職業(yè)人才，打造出高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容。

3結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在媒介融合時(shí)代下，廣播電視媒體作為傳統(tǒng)的主流媒體，雖然需要面臨更多的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)上也會(huì)遇到諸多的壓力和難題，但是通過(guò)對(duì)目前的挑戰(zhàn)壓力進(jìn)行分析，我們?nèi)匀豢梢哉页鼋鉀Q問(wèn)題的策略。廣播電視媒體需要充分認(rèn)識(shí)到自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，積極順應(yīng)媒介融合時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，堅(jiān)持以節(jié)目質(zhì)量為原則，打造出多元化的節(jié)目?jī)?nèi)容，仍然可以幫助廣播電視媒體保持良好的輿論引導(dǎo)能力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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