吳婕 黎宇豪 向詩雪 全飛州 吳佳佳 李炳芳

摘要：漫畫產業(yè)作為我國新興的朝陽產業(yè)，在新時期的經濟發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，直接影響著第三產業(yè)以及服務業(yè)的繁榮。隨著互聯(lián)網與新媒體的迅速普及，將中華民族傳統(tǒng)文化與漫畫產業(yè)相結合，可拓展民族文化的傳播渠道，讓國人更直觀地認識民族文化，從而增強民族自信意識。高質量發(fā)展是新時期經濟發(fā)展的主線，在供給側結構性改革背景下，注重漫畫原創(chuàng)度，提升漫畫產品質量成為關鍵。這要求漫畫產業(yè)要緊跟時代步伐，貼合市場需求，將文化元素融入漫畫產品的設計理念之中，同時盡可能開發(fā)相關產業(yè)鏈，確保漫畫產業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

關鍵詞：民族文化;漫畫產業(yè);傳承與發(fā)展

1 民族文化與漫畫相結合的意義

1.1提供創(chuàng)作素材，增加原創(chuàng)品牌

中國作為四大文明古國之一，擁有深厚的民族文化底蘊和悠久的歷史，詩詞、歌謠、神話傳說等非物質文化，為漫畫創(chuàng)作與原創(chuàng)品牌提供了大量素材支撐。如中國的俠客文化，許先哲（《鏢人》作者）結合傳統(tǒng)武俠精神與隋朝歷史，創(chuàng)作了優(yōu)質國漫—《鏢人》;再如《哪吒之魔童降世》以中國神話傳說為背景，對哪吒的經典形象進行推陳出新，為哪吒賦予煙熏妝，引起人們的廣泛討論與觀看興趣。

1.2提高漫畫產業(yè)核心競爭力

創(chuàng)作一部優(yōu)秀的漫畫不僅要有良好的繪畫技巧，還要有優(yōu)秀的內容。美國有唐老鴨、米老鼠，日本有柯南、鳴人，這些經典形象具有很大的影響力。中國擁有悠久歷史，相比這些國家而言，有著很大的優(yōu)勢，只有把民族文化以雅俗共賞的表達形式作用于創(chuàng)作中，才能把我國民族文化推向世界，才能提高核心競爭力。

1.3提高漫畫品牌營銷力度

消費者往往以品牌作為消費的價值參考依據(jù)，如美國的迪士尼，日本的宮崎駿，其作品在制作完成或者還在創(chuàng)作階段時就已經在消費者中傳播開來。消費者對其品牌有很高的認可度，可見優(yōu)秀品牌能輕松的對作品進行推廣。

2 民族文化與漫畫相結合的策略

2.1寓教于樂，基于文化內涵進行漫畫改編

通過漫畫的形式來傳播中華民族文化，必須要用合理的方式將文化內涵與漫畫結合起來，而不能僅僅是將各種文化原封不動地照搬到漫畫的畫面中，或是一直創(chuàng)作戀愛、冒險等單調內容。應在趣味性內容展開的同時，表現(xiàn)出中華民族的精神內核，真正呈現(xiàn)出本民族的文化內涵。

2.2重視市場反饋，及時調整發(fā)展方向

漫畫行業(yè)主要還是一個以受眾為主的市場，漫畫愛好者對漫畫作品的需求偏好對行業(yè)的發(fā)展方向有著不小的引導作用。漫畫市場需要重視其主要消費群體的民族文化取向，重視網絡評論數(shù)、熱度等消費者的反饋數(shù)據(jù)。這幾年的動漫電影《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《西游記之大圣歸來》都非常賣座，這種現(xiàn)象說明我國動漫的受眾比較熱衷于觀看民族神話故事，故而動漫市場也需相應地將其發(fā)展方向主要對準這一塊，加大投資、創(chuàng)作的力度。

3 結合民族文化下漫畫發(fā)展趨勢

3.1政府部門加大支持力度，滿足市場需求

一方面，政府在我國漫畫的發(fā)展過程中應該充分發(fā)揮宏觀調控作用，通過執(zhí)行相關政策給予漫畫產業(yè)資金支持，調整并優(yōu)化漫畫產業(yè)結構，營造良好的漫畫文化氛圍，使得公眾更了解漫畫文化，更喜愛漫畫產品，更支持漫畫產業(yè)，從而推動我國漫畫產業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。另一方面，在社會主義市場經濟的宏觀背景下，漫畫產業(yè)理應更加注重市場導向。事實上，美日韓等國家的漫畫產品在進入我國市場時針對的群體主要是青少年，甚至是成年人。我們應樹立全民漫畫的觀念，將漫畫產品融入公眾的日常生活，針對不同群體的需求提供產品以及服務。結合目前我國經濟高質量發(fā)展的要求，基于市場需求進行高質量的有效供給，推動漫畫產業(yè)的發(fā)展，促進第三產業(yè)以及服務業(yè)的繁榮。

3.2注重原創(chuàng)，提升漫畫內容質量

文學發(fā)展的持續(xù)繁榮離不開原創(chuàng)，缺乏原創(chuàng)的漫畫產品很難吸引消費群體的注意力，更不利于漫畫產業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。中華民族五千年的優(yōu)秀民族文化是漫畫創(chuàng)作的源泉，在漫畫產品的設計理念中盡可能融入文化元素，不僅是對傳統(tǒng)民族文化的傳承與創(chuàng)新，更是促進漫畫產業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展的關鍵。供給側結構性改革使得漫畫產業(yè)充分認識到漫畫產品質量的重要性，無論是線上漫畫還是紙質漫畫產品，吸引消費者的核心競爭力是漫畫產品良好的質量。漫畫產品的內容不僅要能夠給消費者帶來娛樂以及放松，還能思考其背后的深遠意義，充實該產品的文化底蘊。不單重視漫畫產品的銷售數(shù)量，更要重視漫畫產品的創(chuàng)作質量，獲得消費者的持續(xù)支持，從而確保漫畫產業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

3.3民族成語文化在漫畫中的傳承與傳播

成語文化是我國民族文化中的重要組成部分，成語故事也是中華民族語言的獨特表示形式，通過成語故事可以將各類神話傳說以及歷史故事形象地歸納出來。目前，立體漫畫手翻書在書籍市場上是獨特的存在，其一改傳統(tǒng)的平面書籍風格，延續(xù)漫畫的特性，根據(jù)書本的信息主題設計不同的三維結構，將人物與場景進行生動的搭配，。將漫畫與成語文化相結合，不僅能幫助讀者理解許多晦澀難懂的成語，了解傳統(tǒng)文化的深刻含義，還能培養(yǎng)讀者的空間想象能力，使教學與娛樂相結合，增強閱讀的趣味性，激發(fā)求知欲，使學習成為一個愉快的過程。

3.4在新媒體背景下形成良好的產業(yè)鏈

隨著社會經濟的快速發(fā)展，新技術支撐著新媒體的出現(xiàn)，它區(qū)別于傳統(tǒng)的廣播、影視、報刊等傳播媒介，更多是以數(shù)字報紙、網絡視頻、移動手機、數(shù)字廣播等媒體形態(tài)作為傳播途徑。以互聯(lián)網為基礎的新媒體漫畫可以更為迅速、廣泛、直接地傳播到公眾面前，直接帶動小說、游戲、動漫影視等周邊產品的知名度以及銷售額度快速提升。注重開發(fā)漫畫產業(yè)鏈，在設計階段就以民族文化和地方特色為標志，不僅能使消費者感受到漫畫產品的娛樂趣味，還能促使消費者探尋其背后的深遠意義。漫畫的設計階段完成后可根據(jù)消費者的反饋開發(fā)相關周邊產品，比如人物手辦、動漫影視、聯(lián)名合作等。使漫畫能實現(xiàn)更大的利益，創(chuàng)造更多價值，完善產業(yè)鏈，確保漫畫產業(yè)的橫向縱深發(fā)展。

4 結語

中華民族傳統(tǒng)文化已經深深積淀在人們的心中，它伴隨著我們成長，影響著我們的情感和行為，把優(yōu)秀民族文化與漫畫創(chuàng)作相結合，可以拓寬民族文化的傳播渠道，增強優(yōu)秀民族文化的傳播力度，同時也能讓國人更直觀地認識我國優(yōu)秀民族文化，讓國人感受到國家對民族文化的重視，增強民族自強意識和自信心。

基金項目：大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計劃資助項目S202010671073X