陳建斌

摘要：全媒體時代，為適應(yīng)媒體深度融合發(fā)展的需要，福州廣播電視臺積極擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，提升內(nèi)容傳播效果，推出了多款現(xiàn)象級融媒體作品。這些優(yōu)質(zhì)的融媒體作品，注重調(diào)準精度，在學(xué)習(xí)與宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想上當先鋒、走前列；著力挖掘深度，實現(xiàn)全過程高標準品控，做到人有我優(yōu)，以質(zhì)取勝；全面做足熱度，充分應(yīng)用系統(tǒng)集成的理念，實現(xiàn)整體設(shè)計、多路分發(fā)，深度融入了需求旺盛的移動互聯(lián)網(wǎng)市場。

關(guān)鍵詞：媒體深度融合 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 新思想 福州廣播電視臺

2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，明確要求推進內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更加注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果。近年來，福州廣播電視臺積極深化體制機制改革，探索建立適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的一體化組織架構(gòu)，構(gòu)建新型采編流程，形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和傳播鏈條，策劃推出了多款“出圈”“爆款”的現(xiàn)象級傳媒精品，實現(xiàn)了傳播主陣地從原本的廣播電視向移動互聯(lián)網(wǎng)方向的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。

這些現(xiàn)象級產(chǎn)品，有些是配合大型節(jié)慶、大型活動推出的系列融媒體視頻產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)傳播中“一石激起千層浪”；有些則充分基于地利，根據(jù)福州城市形象、發(fā)展規(guī)劃等制作特色內(nèi)容，在網(wǎng)民中引發(fā)強烈反響。這些優(yōu)質(zhì)的融媒體內(nèi)容，與黨委、政府的決策部署同頻共振，形式新、表達活，具有強大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、調(diào)準精度，在學(xué)習(xí)宣傳闡釋習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想上當先鋒、走前列

習(xí)近平總書記在福州工作生活了13年，親自領(lǐng)導(dǎo)福州現(xiàn)代化建設(shè)，提出了一系列開創(chuàng)性的戰(zhàn)略思想和舉措，進行了一系列前瞻性的探索實踐。福州是習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的重要孕育地、實踐地，在學(xué)習(xí)貫徹新思想上有著獨特淵源、獨特優(yōu)勢、獨特財富。福州廣播電視臺懷著特殊感情、帶著特殊責任，創(chuàng)新學(xué)習(xí)形式、用活宣傳載體，先后策劃推出了《學(xué)實錄擔使命》系列宣講視頻和“福州，聽我說”電視宣講大賽等融媒體精品。

為深入學(xué)習(xí)貫徹《習(xí)近平在福建》《習(xí)近平在福州》等系列采訪實錄，2020年，福州廣播電視臺策劃推出了《學(xué)實錄擔使命》系列短視頻，講述全市一線黨員干部在各自工作崗位馬上就辦、真抓實干的感人故事，在廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺上同步傳播。與以往的理論宣講電視節(jié)目相比，這一系列宣講視頻從策劃到推廣階段都高度重視融媒體的特點和傳播效果。一是高屋建瓴，注重在互聯(lián)網(wǎng)傳播中發(fā)揮思想引導(dǎo)作用。在制作過程中，節(jié)目組查閱對照了大量歷史資料，確保理論框架完整準確、案例細節(jié)高度真實。節(jié)目中還采訪了權(quán)威專家和一線干部群眾，做到深入淺出，以事例精準地解讀貫穿新思想的理論邏輯和實踐邏輯，做到真學(xué)真用、活學(xué)活用。二是生動鮮活，利于在不同年齡、層次的受眾中廣泛傳播。短視頻由宣講員實地走訪，小切口、大情懷的故事化講述，串聯(lián)起習(xí)近平總書記在福州工作期間的創(chuàng)新理念、生動實踐以及福州市各級各部門學(xué)習(xí)貫徹新思想的成效，節(jié)目形式生動、內(nèi)容豐富。

而電視宣講大賽《福州，聽我說》，是福州廣播電視臺開辦的一檔季播類電視宣講節(jié)目，匯聚了來自福州各級各部門和企業(yè)、社區(qū)的宣講員，講述在“在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指引下、爭當全方位推動高質(zhì)量發(fā)展超越排頭兵”中的感人故事。2017年，《福州，聽我說》首季節(jié)目推出后，網(wǎng)絡(luò)瀏覽量就突破760萬人次，成為城市臺現(xiàn)象級宣傳品牌。截至2021年5月，《福州，聽我說》已連續(xù)開展五季，在“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺、微信、抖音等移動互聯(lián)網(wǎng)平臺和電視播出渠道同步推送，每季節(jié)目的平均網(wǎng)絡(luò)點擊量超千萬次，成為福州最具影響力、傳播力的理論宣講節(jié)目之一。

作為融媒體產(chǎn)品，《福州，聽我說》高度關(guān)注話語方式的創(chuàng)新，注重平民化視角、細節(jié)化講述、情感化凝聚，以多種方式激發(fā)觀眾的情感共鳴。一是在呈現(xiàn)方式上不斷“求變”。比如，第三季《福州，聽我說》中，在宣講員登臺之前，增加了播放敘事短片的環(huán)節(jié)，點出懸念的同時進行情境設(shè)定。第四季《福州，聽我說》則推出雙舞臺結(jié)構(gòu)，第一舞臺由宣講員進行演講，另一舞臺安排故事主人公現(xiàn)身，進行現(xiàn)場采訪。這一方面彌補了宣講員視角的局限性，形成巴赫金筆下的“復(fù)調(diào)敘事”。二是在宣講主題上不斷“求深”。以往的宣講節(jié)目，容易把宣講理解為向公眾介紹展示所在單位的工作內(nèi)容，使用工作報告、羅列業(yè)績的情況時有出現(xiàn)，站位不高、就事論事?！陡Ｖ荩犖艺f》則注重歸納提升，宣講員從市民感同身受的身邊小變化入手，最終延伸到“鄉(xiāng)村振興”“科教興國”等宏大主題。

圍繞著新思想的宣傳闡釋和貫徹落實，福州廣播電視臺還相繼推出了《書記縣長說“十四五”》系列短視頻、《有理姚說》網(wǎng)絡(luò)理論脫口秀節(jié)目等可視化融媒體產(chǎn)品。多類型、多角度的融媒體產(chǎn)品，“接地氣”“帶露珠”地展現(xiàn)了新思想是如何在福州這塊福地上彰顯磅礴力量、結(jié)出豐碩成果、綻放真理光芒的。

二、挖掘深度，實現(xiàn)全過程高標準品控，做到人有我優(yōu)，以質(zhì)取勝

2 0 2 0年，福州廣播電視臺通過全媒體平臺推出了11集大型系列宣傳片《大美福州》。這一系列宣傳片通過唯美大氣的畫面、優(yōu)美流暢的解說，全面展示了福州優(yōu)秀的自然生態(tài)稟賦、深厚的歷史文化底蘊，傳遞了福州的城市精神，生動描繪了“十三五”期間福州如何沿著習(xí)近平總書記當年擘畫的宏偉藍圖，加快建設(shè)令人向往的幸福之城，為開啟全面建設(shè)現(xiàn)代化國際城市新征程奠定了堅實基礎(chǔ)。截至2021年2月，《大美福州》在新華社、央視新聞、“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺等新媒體平臺上，累計閱讀量已經(jīng)超過1400萬次。

在文稿創(chuàng)作上，《大美福州》為了形成區(qū)別于一般宣傳片的風格，創(chuàng)作人員查閱了大量的文獻資料，前往現(xiàn)場反復(fù)踩點，將個人體驗完全地融入市民視角，以景帶情，以情動人。在畫面拍攝上，《大美福州》全部采用4K高清攝像機，航拍運動為多旋翼可換焦段鏡頭組，8組拍攝團隊航拍和地拍同步推進，拍攝點超過200個。在后期制作上，《大美福州》從畫面選擇到音樂配合，都付出了大量心血。成片中的許多鏡頭，是從幾百甚至上千個備選畫面中精挑細選出來的。在后期編輯中，工作人員還根據(jù)不同主題對每一幀畫面進行統(tǒng)一調(diào)色，使得節(jié)目具有整體協(xié)調(diào)的美感。

近年來，福州廣播電視臺還精心制作了一批具有獨到視角和深度策劃的融媒體視頻節(jié)目。例如，在福州舉辦數(shù)字中國建設(shè)峰會期間，福州廣播電視臺推出大量的原創(chuàng)H5、創(chuàng)意短視頻、直播產(chǎn)品。其中，根據(jù)每屆主題重新拍攝畫面并制作的數(shù)字中國峰會迎賓曲MV——《天下福地 最美福州》，在首屆峰會全網(wǎng)點擊量超過120萬次，在第二屆峰會超過212萬次，在第三屆峰會超過349萬次。而以數(shù)字福州為核心暢想新時代新生活的系列創(chuàng)意短視頻，點擊量均超過百萬次。這些創(chuàng)意短視頻具備較高的制作水準，在策劃上，緊貼數(shù)字中國的發(fā)展脈搏，磅礴大氣，具有大時代的前瞻性；在制作中，普遍采用了電影級別的拍攝手段，設(shè)計精巧，產(chǎn)生高科技的代入感。優(yōu)質(zhì)的短視頻供給，為做好峰會和數(shù)字福建、數(shù)字福州建設(shè)成就的宣傳打下了堅實基礎(chǔ)。

三、做足熱度，充分應(yīng)用系統(tǒng)集成的理念，實現(xiàn)整體設(shè)計、多路分發(fā)

“酒香也怕巷子深”。傳媒產(chǎn)品要得到受眾的認可，投放的時機和平臺選擇十分重要。無論是傳統(tǒng)的廣播電視，還是移動互聯(lián)網(wǎng)的各種平臺，都有自身的傳播特點。福州廣播電視臺作為地市級廣播電視臺，自身的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺還在建設(shè)起步階段，影響力較為有限。如果優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品不能“趁熱打鐵”，勢必事倍功半。因此必須選好伙伴，“借船出?！薄?/p>

1.打造以中央、省、市主流媒體及頭部網(wǎng)絡(luò)平臺為主體的“多層次、立體化”傳播矩陣。以2018年推出的短視頻《福州特警首度全面曝光！90后狙擊女神顏值槍法雙爆表》為例，這部作品題材新穎，制作大氣，由專門的制作團隊在盛夏花費了近一個月時間進行實拍。為了取得最佳的傳播效果，視頻除了在福州廣播電視臺的微信平臺推出外，還同步利用廣播、電視、公交移動、地鐵移動、福州明珠網(wǎng)、福視悅動手機客戶端及戶外大屏等播出平臺進行投放，同時與人民日報、新華社、央視以及省、市主流媒體溝通對接，以短視頻、新聞報道、圖文報道、專題報道、推文多種方式進行宣傳，形成“多層次、立體化”傳播體系。在全媒體、高密度、高頻率、全覆蓋宣傳下，這部作品最終取得了超過1億次的全網(wǎng)點擊量，成為當年城市臺新媒體中的現(xiàn)象級產(chǎn)品。

2.搭建“廣覆蓋、深傳播”多平臺網(wǎng)絡(luò)云直播矩陣。隨著網(wǎng)絡(luò)云直播的興起，福州廣播電視臺發(fā)揮電視直播技術(shù)優(yōu)勢，與央視移動新聞網(wǎng)、新華社現(xiàn)場云等十幾家主流直播平臺聯(lián)動，形成“廣覆蓋、深傳播”的網(wǎng)絡(luò)直播矩陣。以2021年初“億元惠新春·舒心跨年購”活動為例，活動開始前，福州廣播電視臺通過中央、省、市主流媒體進行了廣泛宣傳，以推文、短視頻、新聞報道、圖文報道等方式展開全方位報道。2月5日，活動在福州廣播電視臺現(xiàn)場啟動，新聞綜合頻道和影視頻道并機直播，同時在新華社現(xiàn)場云、央視移動新聞網(wǎng)、今日頭條、微博、百度、微贊等十幾個主流直播平臺同步進行網(wǎng)絡(luò)直播。覆蓋面廣，網(wǎng)民參與意愿強烈，活動短時間內(nèi)吸引近千萬人次參與互動，發(fā)放的10萬份紅包禮券均被“秒殺”，取得了極佳的傳播效果。

3.引入社交媒體技術(shù)能力，構(gòu)建精準傳播體系。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，算法的運用使得細分受眾市場成為可能。對于一些在全網(wǎng)傳播中具有明顯“標簽”特征的融媒體產(chǎn)品，福州廣播電視臺與大型網(wǎng)絡(luò)科技公司合作，借力騰訊和字節(jié)跳動等平臺的大數(shù)據(jù)技術(shù)能力，篩選傳播對象，進行點對點推送，構(gòu)建精準傳播體系。例如，2019年第六屆絲綢之路國際電影節(jié)，除了圍繞電影節(jié)籌備情況、開閉幕、紅毯秀等議程展開常規(guī)報道外，福州廣播電視臺還針對有大量知名影視演員與會的特點，與今日頭條展開合作，專門為喜歡明星的受眾匹配相關(guān)內(nèi)容。在定向推送的支持下，短視頻《張一山下車啦，今天的造型很帥哦！》《絲綢之路電影節(jié)論壇女速記員，誰都不服就服你！》等3條短視頻閱讀量都超過1000萬次，進一步提高了絲綢之路電影節(jié)的關(guān)注度。

四、結(jié)語

近年來，在策劃、制作、傳播融媒體精品內(nèi)容上，福州廣播電視臺走過了一段從無到有、積少成多、由淺入深的路程。通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的供給，改變了原本在傳播途徑上的被動狀況，深度融入了需求旺盛的移動互聯(lián)網(wǎng)市場。一方面福州廣播電視臺善于發(fā)揮自身在視音頻制作上積累的人才、裝備、品牌優(yōu)勢，敢于進入傳媒的頭部市場；另一方面福州廣播電視臺善于借力，與各級各類傳媒機構(gòu)展開廣泛合作，共同提高媒體的傳播力和影響力。

作者系福州廣播電視臺黨委副書記、總編輯

參考文獻

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【編輯：沈金萍】