王紫茜

摘 要 隨著移動互聯(lián)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體應(yīng)勢而來，而廣受青睞的抖音便是其中之一。在此背景下，主流媒體紛紛借助抖音這一網(wǎng)絡(luò)平臺持續(xù)發(fā)力。以人民日報官方抖音號為研究對象，通過數(shù)據(jù)分析和文本分析的方法，探究新媒體語境下主流媒體在傳播向度、話語修辭維度上對正能量短視頻傳播的實踐與發(fā)展。

關(guān)鍵詞 主流媒體；正能量傳播；抖音短視頻；人民日報

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）04-0069-05

1 研究背景

2013年，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議講話中指出，必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團結(jié)奮進的強大力量[1]。這就為主流媒體在輿論生態(tài)和媒體格局發(fā)生變革的大環(huán)境中，如何應(yīng)對其帶來的深刻變化指明了方向。隨著移動互聯(lián)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體應(yīng)勢而來，抖音更是憑借其“以音配視頻”的獨特玩法加上有趣、活潑、新穎的呈現(xiàn)形式，在各類短視頻應(yīng)用中突出重圍?！兑曨l社會生產(chǎn)力報告》顯示，截至2020年8月，抖音短視頻國內(nèi)日活躍用戶數(shù)突破6億[2]。不難發(fā)現(xiàn)，短視頻作為時下最為熱門的傳播形態(tài)，影響著大眾日常交談、分享的方式，帶來了全新的體驗。

新媒體的迭代發(fā)展，使傳播主體呈現(xiàn)出多元化趨勢，傳播渠道隨之拓寬，傳播形式逐漸豐富起來，而每一傳播環(huán)節(jié)的變化改變著傳統(tǒng)主流媒體的新聞?wù)Z境。在新媒體語境下，主流媒體如何借力抖音短視頻進行正能量的傳播，使“記錄美好生活”的口號真正“落地”，成為刻不容緩的課題。

2 研究方法

人民日報抖音App作為中央級媒體抖音號，擁有超級量級的粉絲數(shù)，高達1.2億，在眾多抖音號中位列第一，其獲贊量已經(jīng)多達55.6億（2020年統(tǒng)計）。在發(fā)布的所有短視頻內(nèi)容中充滿正能量且溫暖人心的短視頻宛如情感的撫慰劑，感化人們的心靈，搭建起心與心之間的對話平臺，進而激發(fā)用戶的共鳴體驗，得到了非常高的關(guān)注度。本文以人民日報官方抖音號為研究對象，通過數(shù)據(jù)分析和文本分析的方法，對2020年1月1日至2020年12月31日間發(fā)布的點贊量超過500萬的正能量短視頻，共61條有效數(shù)據(jù)進行采集，并將月發(fā)布短視頻的數(shù)量記錄制作成圖（如圖1所示）。探究新媒體語境下主流媒體在傳播向度、話語修辭維度上對正能量短視頻傳播的實踐與發(fā)展。

3 實踐柔性傳播模式，推進主流媒體建設(shè)

在傳播學(xué)領(lǐng)域中，語境是由傳播過程中每個環(huán)節(jié)共同作用的整體環(huán)境，語境的改變又將影響信息傳播活動的每一個環(huán)節(jié)[3]。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，主流媒體掌握著信息傳播的主導(dǎo)權(quán)，普通民眾很難成為新聞源。隨著新媒體的發(fā)展，受眾獲得了媒介使用權(quán)，他們不再是被動接受信息，而擁有了更多自主選擇的可能。在“人人皆有麥克風(fēng)”的時代，普通網(wǎng)民也可以進行信息的傳遞和意見的表達。傳播主體的多元化趨勢說明，不僅在傳播模式上由以往的單向線性傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦碾p向循環(huán)傳播，而且在受眾的傳播地位方面實現(xiàn)了“一推一拉”的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體時代，大眾媒體主要是將信息推送（Push）給受眾，受眾處在較為被動（Passive）的局面中。在互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾可以找尋感興趣的話題和內(nèi)容，將關(guān)注點拖拉（Pull）至自己喜歡和熱愛的領(lǐng)域當(dāng)中，主動（Positive）選擇信息。

新媒體打破了時空的界限，形成了一種全新的人際交往模式。在新模式下，人與人、人與群體、群體與群體之間以一種“身體不在場”的方式進行交流、互動。因此，基于受眾的角色變化以及新媒體的交互性，主流媒體應(yīng)積極探索傳播模式之道，充分考慮時下受眾的情感需求，全新演繹社會正能量故事。通過借助抖音等新媒體平臺，采用柔性傳播的方式進行正能量事件的傳遞，使直觀、溫暖的畫面和身邊發(fā)生的小確幸、小美好滲透到生活之中。柔性傳播是指以一種溫和、友善的姿態(tài)和行為方式進行傳播[4]。采取雙向互動的方式，講求語言風(fēng)格趨于平等化、生活化，重視邊際內(nèi)容的挖掘。移動終端得天獨厚的“指尖式觀看”的方式，使網(wǎng)民的信息接收習(xí)慣發(fā)生了改變，相較于傳統(tǒng)主流媒體宏大敘事的話語風(fēng)格，“微小”性、碎片化的表現(xiàn)方式越來越受到大眾的歡迎。

現(xiàn)如今，受眾想要的已不再是高維語態(tài)，而是一種沉浸式交流語態(tài)，他們更容易接受將生硬、嚴(yán)肅的內(nèi)容以活潑、有人情味、積極正向的態(tài)度表達出來。柔性傳播符合正能量傳播的基調(diào)，遵循新聞傳播規(guī)律，滿足受眾樂于接受的語態(tài)傳播信息的需求，具有重要的實踐意義。

3.1 緊扣社會熱點，引導(dǎo)主流輿論傳播正能量

社會熱點，是指在某一時期引起了社會上大多數(shù)人關(guān)心或討論的話題。信息之所以能夠“生熱”，成為大家關(guān)注的焦點，是由于不同的人在表達觀點、看法的過程中“摩擦碰撞”產(chǎn)生“火花”的結(jié)果，進一步帶動更多的人參與其中，于你一言我一語中形成對熱點問題的補充性信息需求，從而對某些信息展開較為深入地討論與交流。面對社會熱點話題，主流媒體應(yīng)及時跟進追蹤，把握其要點，抓住其重點傳遞信息，表明態(tài)度與立場，堅持正確輿論導(dǎo)向，弘揚主旋律，傳播正能量。

2020年，新冠肺炎疫情在中華大地上肆虐，牽動著全國人民的心。疫情發(fā)生后，習(xí)近平總書記做出了一系列重要的指示，并對防控工作進行全面的部署。1月25日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局常務(wù)委員會會議上強調(diào)，生命重于泰山，疫情就是命令，防控就是責(zé)任。動員大家增強自身防護意識，將生命安全放在首位。2月3日，習(xí)近平總書記在研究加強新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控工作中強調(diào)，疫情防控要堅持全國一盤棋，舉國上下共克時艱，凝聚起團結(jié)一心抗擊疫情的強大力量。病毒無情，但人有情；隔離病毒，但絕不隔離愛。字字戳心的關(guān)切話語使疫情防控輿論引導(dǎo)工作的開展有了清晰的推進方向與思路。

自新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，全國人民依托網(wǎng)絡(luò)和手機關(guān)注與了解疫情的實時動態(tài)，其中以抖音為代表的媒介形式記錄了抗疫期間不同職業(yè)、不同領(lǐng)域的人在各自崗位上的無私奉獻與不求回報；描繪了中國人在災(zāi)難面前的眾志成城與勠力同心；呈現(xiàn)了為打贏這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，全國人民團結(jié)在一起所做的不懈努力與辛勤付出。全民抗疫期間，主流媒體深挖熱點，借助抖音短視頻從不同的角度講述著社會正能量事件，一方面，有助于將正能量滲透、融入到生活之中緩解人們的焦慮恐懼情緒；另一方面，以分享身邊真實發(fā)生的正能量故事為契機，如救死扶傷、舍己為人等，引導(dǎo)和鼓勵更多的觀看者弘揚傳播正能量。

人民日報官方抖音號推出了一批凝心聚力的短視頻，其中關(guān)乎疫情的正能量短視頻共31條。從不同領(lǐng)域和行業(yè)的人物被報道的數(shù)量分布情況來看（如圖2所示，有效數(shù)據(jù)為27條），短視頻中報道最多的是醫(yī)護工作者，占總比的63%；其后是科研人員，占比15%；接著是醫(yī)院建設(shè)者，占總比的11%；老百姓以及快遞員，分別占7%和4%。由此可見，被報道人物的領(lǐng)域覆蓋面較廣，包括在一線奮戰(zhàn)的醫(yī)護人員、爭分奪秒的科研人員、同時間賽跑的醫(yī)院建設(shè)者、相互打氣加油的老百姓以及默默付出的快遞員。這些人物群像的匯聚，構(gòu)成了強而有力的防疫群體，書寫著不畏艱難逆風(fēng)而行的新篇章。億萬人民心一致，無疆大愛筑家園。

無論報道力度如何，在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，每一個中國人都是見證者和參與者，都是不可或缺的一部分，我們國家取得的一切努力離不開每個人的堅守與奉獻。

人民日報抖音號加強網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，側(cè)重展現(xiàn)平凡人在抗疫期間的正能量行為，這些鼓舞人心的故事傳遞了真善美、傳播了正能量，對社會和公眾起到了引領(lǐng)作用。主流媒體可以運用情感化表達這一敘事方式，以此尋求突破，推進媒體建設(shè)，達到較為理想的傳播效果。情感化表達是直接抒發(fā)由外界事物引起的心理狀態(tài)的表達方式[5]。人民日報抖音號的每條正能量視頻雖然短小，但在有限的時間內(nèi)通過情感化表達，使人們在寒冷冬日感受到了些許的暖意與溫情。一改從前的高維、精英式語態(tài)，以親民、柔和的語態(tài)表達情感。標(biāo)題中多次出現(xiàn)的“點贊”等詞匯也是人民日報在面對新的媒介環(huán)境，通過使用時下的網(wǎng)絡(luò)流行用語來拉近與受眾的距離。比如，2020年1月24日發(fā)布的《武漢“小湯山”定名為火神山醫(yī)院！幾百臺機械同時工作，場面太震撼！與時間賽跑，為建設(shè)者們點贊！》，十幾秒的視頻以幾百臺機械同時工作為背景，講述了火神山醫(yī)院的建筑面積達2.5萬平方米，建設(shè)者們僅用了10天的時間，建成了這座可容納1 000張床位的醫(yī)院。視頻畫面背后感受到的是新時代下的“中國速度”，那是爭分奪秒，用辛勤汗水堆砌而成的奇跡。1月25日發(fā)布的《武漢人隔空喊話，真的又搞笑又心酸…武漢人民辛苦了！》，以記錄一件小事突出強化大主題，武漢市民相互加油打氣的一幕十分溫馨，一句“武漢人民辛苦了”，直抒胸臆，表明了武漢人民抗疫期間停下了出行的腳步，就是在用實際行動剎住疫情前行的腳步。1月26日發(fā)布的《中國疾控中心開始研發(fā)新冠病毒疫苗，目前已經(jīng)成功分離病毒！為科研人員點贊，希望早日傳來好消息！》，這遠不止是一則信息，它承載了太多的希望與信心，在日復(fù)一日的努力與等待中又向前邁進了一步，更多了份期待與心安。時間回到2月7日，題為《我把外公和媽媽都借給你們”，一線醫(yī)生女兒的一番話，淚目…為一線的醫(yī)護人員和他們的家人點贊致敬！》的短視頻，點贊量為1 097.6萬（2020年12月統(tǒng)計），小女孩眼含熱淚講述自己的外公和媽媽奮戰(zhàn)在抗疫一線，她告訴記者，“媽媽是個抵抗力很低的人，有的時候給兒童看病自己都會感著冒回來”，一句“他們能頂起我們這個家，同樣可以頂起你們患者的一片天”道出了心聲，她的媽媽和外公是奔赴在前線的醫(yī)務(wù)工作者，視頻畫面中女孩外公身穿白大褂，堅守在醫(yī)院，雖然是以個體身份出現(xiàn)，但也指向了醫(yī)護這個群體，他們中的大多數(shù)在鏡頭背后日夜兼程、與病魔做著較量，以生命赴使命。在3月9日發(fā)布的《今天國務(wù)院發(fā)布會把快遞小哥請到了現(xiàn)場！雖然緊張，但話說的很誠懇！點贊感謝，辛苦了！》短視頻中，快遞員表達出了內(nèi)心最樸素的想法“我們多跑路，讓客戶少出門”，這簡單、直接的話語，使我們對快遞員在防疫期間的職業(yè)特點，有了更直觀的認知。

疫情發(fā)生后，人民日報官方抖音號第一時間發(fā)布公告及疫情的動態(tài)信息，以爭取主動。對于突發(fā)性公共事件，主流媒體應(yīng)迅速做出回應(yīng)，引導(dǎo)輿論，傳遞主流價值觀，避免陷入被動境地，導(dǎo)致“失聲”和“缺位”的問題。隨著時代的發(fā)展，受眾的信息需求發(fā)生了變化，主流媒體應(yīng)順勢而為，及時做出調(diào)整，緊扣社會熱點事件，在傳播語態(tài)上尋找突破點，力求通過語態(tài)的轉(zhuǎn)變，形成平等的、大眾化的、開放的、柔性的表達風(fēng)格。在發(fā)布的關(guān)于疫情的正能量短視頻中，大多是通過講述平凡人、平凡事，沒有華麗的辭藻與繁冗的修飾，也能觸動觀看者的心靈，使其共情共振。這是因為，真實、接地氣的故事往往更能夠打動人，溫和、友善的話語更能夠拉近媒體與受眾之間的距離。這些正能量的故事從平凡中見偉大，從細微處見精神。很多時候，并非只有偉人才能造福世界，像這樣的平凡人在自己的崗位上拋灑淚水與汗水，通過努力發(fā)揮著自己的光和熱，也能讓我們的生活變得更加美好。即使再渺小的個體，也能迸發(fā)出巨大的能量，他們在不同的領(lǐng)域和行業(yè)中詮釋著“功成不必在我，但功成必定有我”的精神。

3.2 記錄溫情舉措，依托情感共鳴傳播正能量

事實上，人類對真善美等具有“正能量”屬性的事物的追求，從來沒有停止過[6]。與自然界的能量一樣，社會能量也有正有負，負能量將社會精神引向墮落、腐化、消沉以及相互折耗的歧途，正能量則引導(dǎo)社會走上健康向上、相輔相依的精神發(fā)展之路[7]。在過去的一年中，人民日報官方抖音號注重對正能量人物的報道，像軍人、消防員、警察等社會職業(yè)都屬于正能量角色，而他們的一言一行、一舉一動通過短視頻的直接呈現(xiàn)，使觀看者對他們的日常工作有了更深入的了解。舉手、投足本是瞬間便可以完成的動作，但那些拼湊出來的一個又一個瞬間構(gòu)成了永恒，感染了觀看者，使其產(chǎn)生情感交匯。

人民日報官方抖音號積極踐行傳遞健康向上、給予人力量且充滿希望的內(nèi)容，巧妙使用情感話語以及充分發(fā)揮音視頻有著較強感染力的作用，從受眾喜聞樂見的方式入手傳播正能量，引發(fā)觀看者的情感共鳴。麥克盧漢曾提出“媒介即人的延伸”的著名論斷，他指出，電視擴張了人類的視覺和聽覺。新媒體時代，抖音短視頻雖然賦予了受眾主動權(quán)，但本質(zhì)依然是視聽覺的延伸。因此，主流媒體可以通過“視”與“聽”兩種元素作為切入點。

第一，解說型字幕上線，呈現(xiàn)立體的視覺傳達效果。視覺傳達是指個人與個人之間通過“看”的方式進行的信息傳播。人民日報抖音號絕大多數(shù)采用動態(tài)視頻畫面和解說型字幕相結(jié)合的形式，解說型字幕這一術(shù)語雖然來自于電視時代，但是在短視頻時代已經(jīng)被賦予了不同的形式，其特點是字體樣式更醒目，內(nèi)容更精要，采取交替滾動的形式[8]。在2020年5月7日發(fā)布的《“最帥跨欄”，不接受反駁！你愿意為這位警輔小哥點贊嗎？》短視頻中記錄下了一嬰兒車在過閘機時倒地，由于母親懷中還抱著一個孩子，被卡住不知所措，一旁的警輔小哥飛身跨欄迅速扶起嬰兒車。首先，此視頻的字幕為了凸顯嚴(yán)肅、莊重的效果，采用了白色字體；然后，解說型字幕所起到的作用是結(jié)合視頻畫面?zhèn)鬟f出相應(yīng)的信息，這位母親在抱著一個孩子的情況下，過閘機時手中推著的嬰兒車倒地，但自己尚未通過閘機，警輔看到后 “一跨一轉(zhuǎn)”的動作變化通過字幕清晰地傳達出來。最后，字幕可以增強觀看者對所播放視頻的記憶點，字幕本身是對短視頻內(nèi)容的補充說明，畫面未及之處可以適當(dāng)?shù)丶尤胱帜蛔鳛榻忉尅⒀a充、強調(diào)視頻信息，使短視頻看起來更加完整、立體。這雖是一個簡單、暖心的舉措，卻通過走心+用心的短視頻呈現(xiàn)出令大家安心放心的社會景象。

第二，以“音”撩動心弦，搭建屬于我們的集體記憶。抖音作為一款“音樂創(chuàng)意短視頻”，除了“抖”，“音”也成為了必不可少的一環(huán)。背景音樂之所以能夠調(diào)動觀看者的情緒與它的特質(zhì)是分不開的。一方面，每個視頻要傳遞的信息各不相同，主流媒體需要根據(jù)視頻選取“適配”的音樂，這有助于觀看者透過音樂在情感層面產(chǎn)生共鳴；另一方面，視頻內(nèi)容在背景音樂的點綴下，通過一種受眾聽得懂的音樂語言，達到渲染氣氛的作用。人民日報官方抖音號2020年12月6日發(fā)布的短視頻《這十首BGM記錄了我們共同的經(jīng)歷》，用十首網(wǎng)絡(luò)熱門歌曲串聯(lián)起了我們共同經(jīng)歷的2020年。醫(yī)護人員除夕夜出征馳援武漢；疫情期間一名執(zhí)勤輔警吃一口三回頭，留下了一碗怎么也吃不完的方便面；消防戰(zhàn)士撲滅四川西昌森林大火；子弟兵全力投入安徽抗洪搶險；嫦娥五號著陸月球；等等：主流媒體通過精心策劃、剪輯報道內(nèi)容，上至國家發(fā)展、科研建設(shè)成果，下至各行各業(yè)的人士、老百姓的日常生活，使2020年發(fā)生在我們身邊的故事變?yōu)橹匾摹懊浇槭录保M而凝聚觀看者團結(jié)互助的強大力量、激發(fā)人們的愛國情懷，這些畫面構(gòu)成了我們的集體記憶，而構(gòu)建人們對于社會民生的集體記憶就是一種正能量傳播[9]。比如，短視頻的其中一個畫面是一張張年輕面孔，他們也只是群孩子，穿上戰(zhàn)服他們成為了拼命守護我們的勇士，保障我們的生命安全。以《少年》作為背景音樂恰到好處，網(wǎng)絡(luò)流行歌曲的使用能夠拉近與觀看者間的距離，特別是對于年輕群體，他們對于責(zé)任、使命的理解更不一樣了。回顧2020年的點滴過往，在這一年的時間里，中華民族經(jīng)受住了各種考驗，這無疑是一筆寶貴財富激勵著我們在新征程上繼續(xù)奮斗、勇往直前，擁有不怕困難的決心和信念，傳播了積極樂觀的正能量。

4 巧借修辭手法，提高表達效果

新修辭學(xué)認為，修辭涉及包括語言在內(nèi)的一切符號，也就是象征符號[3]。象征符不僅能夠表示具體的事物，而且能夠表達觀念、思想等抽象的事物[10]。本部分將從視覺修辭、情感態(tài)度修辭兩個角度對正能量短視頻傳播的意符與情感立場進行分析。

所謂視覺修辭，“是指以視覺文本為修辭對象的修辭實踐與方法”[11]。視覺修辭強調(diào)對“視覺形式”的識別與分析，挖掘出潛藏于視覺文本“修辭結(jié)構(gòu)”中的含蓄意指，強調(diào)以視覺化的媒介文本、空間文本乃至事件文本為主體修辭對象，通過對視覺文本和視覺話語的策略性使用、建構(gòu)與生產(chǎn)，達到勸服、對話與溝通功能[12]。正能量短視頻作為集聲音、圖像、文字于一體的傳播載體，通過剪輯制作將多個畫面內(nèi)容聚合，除了語言文本傳達的信息外，透過畫面我們還可以看到在特定節(jié)假日主流媒體抓取能夠展現(xiàn)對象事物的某些特質(zhì)像動作、神態(tài)等作為視覺文本所指代或表述的意義。比如，2020年10月1日，人民日報官方抖音號發(fā)布的《這些畫面真的每次看都心潮澎湃！為我們的祖國驕傲贊起！》的短視頻，獲贊量為2 808.2萬（2020年12月統(tǒng)計）。受閱部隊英姿颯爽的身影，鏗鏘有力的腳步聲，使整個徒步方陣威風(fēng)凜凜，視頻呈現(xiàn)的每一幕激動人心的畫面搭配上律動感十足的音樂頓時令人心潮澎湃。主流媒體借助抖音這一平臺進行二次傳播，強軍風(fēng)采、中國氣派再次得到展現(xiàn)，吸引了一大批觀看者，這也恰恰說明傳播媒介對人們的認知活動所產(chǎn)生的影響，媒體通過對同類信息的持續(xù)、重復(fù)報道產(chǎn)生“累積效果”，而信息抵達范圍的廣泛，即觀看視頻龐大的用戶群體，產(chǎn)生了“遍在效果”。

情感態(tài)度的修辭主要體現(xiàn)在短視頻的標(biāo)題所使用的標(biāo)點符號。在對61個正能量短視頻的研究中發(fā)現(xiàn)，這些短視頻的標(biāo)題大量地使用感嘆號。據(jù)統(tǒng)計，在61個標(biāo)題中使用感嘆號的共有53個，占比高達86.9%；在同一個標(biāo)題中出現(xiàn)2個及以上感嘆號的共42個，在充滿正能量的短視頻中使用感嘆號，使情感的表達更為鮮明、強烈。人民日報發(fā)布的《今日份點贊！真正的乘風(fēng)破浪！大型水陸兩棲飛機“鯤龍”AG600海上首飛成功！為中國驕傲贊起！》短視頻連用四個感嘆號，獲贊破千萬?！蚌H龍”既是一艘會“飛”的船，也是一架會“游泳”的飛機，正可謂“鯤鵬展翅，蛟龍入?！?。而實現(xiàn)從上天到入海，是經(jīng)歷了多年的研發(fā)建設(shè)，是一撥又一撥人奮斗的結(jié)果。這一句“贊起”不僅是對默默堅守“鯤龍?zhí)枴钡乃泄ぷ髡叩狞c贊，還是對我國自主攻克技術(shù)難點，為這種創(chuàng)新能力的點贊！經(jīng)過對61個標(biāo)題的高頻詞匯進行分析后發(fā)現(xiàn)，“點贊”“致敬”“醫(yī)護”等詞在正能量短視頻的標(biāo)題中出現(xiàn)的頻次較高（見圖3）。一方面，標(biāo)題簡明扼要，交代了視頻的重要信息；另一方面，標(biāo)題接連使用感嘆號等加強語氣的標(biāo)點符號，增強情緒的代入感，進而引發(fā)觀眾的情感共鳴，提升了傳播效果。

5 結(jié)語

無論是傳統(tǒng)媒體時代還是新媒體時代，無論借助何種載體進行信息的傳遞，核心均在于“傳”?！皞鳌弊?，是由單人旁和專業(yè)的“?！弊謽?gòu)成的，這意味著，人作為傳播主體，具備專業(yè)的素養(yǎng)是必不可少的。新媒體時代，面對網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的媚俗、娛樂化等問題，主流媒體應(yīng)強化其“喉舌”功能，堅持正確的輿論導(dǎo)向。在競爭日益激烈的輿論環(huán)境中，主流媒體應(yīng)積極創(chuàng)新尋求突破，正能量傳播需要在傳播模式、話語方式上做出進一步的調(diào)整，且保持傳播主體的專業(yè)性、權(quán)威性與公信力，進而獲得持續(xù)而穩(wěn)定的發(fā)展。

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