【摘? 要】在我國社會經(jīng)濟與文明快速發(fā)展的過程中，媒體行業(yè)的競爭變得愈加激烈。當前社會大眾接收信息的主要渠道是各大媒體與網(wǎng)絡平臺，而廣電新聞編輯就是保證社會大眾及時閱讀到有效信息的關(guān)鍵，作為推動廣電新聞發(fā)展的重要動力，實現(xiàn)廣電新聞編輯策略的創(chuàng)新是助力廣電新聞行業(yè)快速發(fā)展的必要手段。本文通過對融媒體時代廣電新聞編輯工作進行詳細闡述，結(jié)合當前編輯工作中存在的問題，探討科學的新聞編輯創(chuàng)新策略，提升新聞節(jié)目質(zhì)量，合理利用融媒體優(yōu)勢，優(yōu)化編輯工作思路和形式，推動三網(wǎng)融合后的融媒體業(yè)界生態(tài)的健康發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代;廣電新聞編輯;創(chuàng)新意識;培養(yǎng)策略

引言

融媒體的發(fā)展使得新聞節(jié)目能夠通過網(wǎng)絡途徑進行高效傳播，為傳統(tǒng)電視新聞提供了良好的發(fā)展機遇，新聞編輯工作作為保證新聞質(zhì)量的關(guān)鍵基礎，在融媒體時代面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，需要充分結(jié)合融媒體特點，對編輯工作進行科學創(chuàng)新，提升新聞質(zhì)量，推動節(jié)目質(zhì)量的提升。

1.融媒體時代下的新聞傳播特點

1.1信息獲取便利

融媒體時代下的網(wǎng)絡新聞一大優(yōu)勢就是可以快速獲取相關(guān)信息，發(fā)展成熟的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)讓信息傳播速度得到了大大的提升。公眾在融媒體時代下?lián)碛袠O高的言論自由，可在發(fā)表真實觀點的同時獲取自己需要的新聞信息，自己發(fā)布的信息隨后幾分鐘內(nèi)就可以傳播，實現(xiàn)互動，尤其是微博、微信等新興的社交軟件為人們提供了更加便捷的信息獲取平臺。

1.2公眾參與性與交互性

融媒體是網(wǎng)絡技術(shù)飛速發(fā)展過程中的新興產(chǎn)物，極高的公眾參與性成為其較為明顯的特點。新聞接受者并不是新時代受眾的唯一角色，每一位受眾都可以對新聞報道發(fā)表自己的觀點和看法，這就在交互性上產(chǎn)生了更好的效果。

1.3受眾的審美和傾向性發(fā)生改變

融媒體發(fā)展，受眾大規(guī)模遷徙到融媒體的領域，傳統(tǒng)的具有深度和高度的作品，很多受眾不愿意看了，雖然有少部分文化較高的受眾依舊渴求高質(zhì)量的作品，但是當你辛苦跑出來的深度報道只換來較低的閱讀量、點擊率、收視率的時候，你該如何調(diào)整自己的心態(tài)，堅持做這樣的事情呢。

1.4新聞生產(chǎn)多元化

社交媒體時代的到來，人人都可以是記者。網(wǎng)站、微博、公眾號上，各種自媒體、個人、通過媒介技術(shù)幫助，得到新聞的報道權(quán)，這種新聞生產(chǎn)不按套路出牌，缺乏專業(yè)的議程設置，原定在新聞生產(chǎn)中的把關(guān)人缺失，導致信息魚龍混雜，虛實不分。這種社交媒體中不斷生產(chǎn)出來的片面的、缺乏系統(tǒng)化統(tǒng)籌的信息，成為后真相的時代真正的罪魁禍首。想要做具有高度，深度和溫度的新聞，在不斷在采訪寫作中打怪升級的同時，還得盤旋在市場上現(xiàn)存的大批量低質(zhì)量新聞中。拼不過時效，還可以拼實力，但是新聞的時效一旦過去，還有人來關(guān)注真相嗎？

2.融媒體時代下廣電新聞編輯的現(xiàn)狀

融媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體尤其是廣電新聞造成了極大的沖擊，融媒體利用網(wǎng)絡實現(xiàn)廣泛的新聞傳播，觀眾能夠?qū)π侣勥M行及時的評價，并將評價內(nèi)容進行分享，吸引力大量的觀眾群體。但新聞的形式較為單一，缺乏與觀眾的有效互動，觀眾的觀點得不到有效的表達，不能形成及時的評價，無法直觀展現(xiàn)新聞效果。同時新聞內(nèi)容與觀眾的實際工作生活存在一定的差異，內(nèi)容不夠豐富 ，缺乏全面性，只能維持相對固定的收視群體，而有些節(jié)目對過于側(cè)重關(guān)注觀眾生活，對新聞思想缺乏深入挖掘，缺乏后續(xù)報道，不能形成持久的吸引力。同時新聞節(jié)目的制作過程需要一定時間，相對與融媒體來說，不具備較強的時效性，不能形成有效競爭力。

媒體的產(chǎn)生和發(fā)展總是離不開歷史發(fā)展的背景，改革開放后的中國經(jīng)歷了高速發(fā)展的過程，消費正在經(jīng)歷著一個從”大一統(tǒng)”到”個性化”的演進過程，而融媒體正好可以滿足這一訴求，適應了時代的訴求。

3.融媒體時代下電視新聞編輯的發(fā)展趨勢和特點

3.1抓住受眾及分眾需求，精煉海量信息突出新聞特點

融媒體時代的發(fā)展對傳統(tǒng)新聞編輯工作帶來了極大的變化，新聞通過網(wǎng)絡渠道得到廣泛的傳播，但是在網(wǎng)絡環(huán)境中存在大量的信息，新聞編輯工作需要突出新聞特點，提升對觀眾的吸引力，才能形成較好的傳播效果，是觀眾在大量信息中對新聞節(jié)目進行有效的觀看和傳播。這就要求新聞要注重對內(nèi)容的科學設計，全面收集相關(guān)材料，對采訪和報道工作進行科學規(guī)劃和實施，提升內(nèi)容質(zhì)量，合理利用融媒體技術(shù)，提升后期制作水平，實現(xiàn)新聞質(zhì)量的整體提升，較好的傳播效果。同時編輯工作要充分結(jié)合觀眾的實際需求，充分借鑒融媒體優(yōu)勢，讓新聞形式更加豐富，符合不同收視群體的需求。

3.2信息來源擴大促進媒介整合

傳統(tǒng)的電視新聞基本上要求記者在第一時間進入現(xiàn)場，對當事人以及相關(guān)人員進行采訪，以最大程度還原事件本身。后期搜集各種信息進行選取、歸納后進行傳播，耗費較高的成本。

3.3 發(fā)布門檻變低，信息真實更需深度實證

融媒體傳播具有低門檻、海量性等不同于傳統(tǒng)媒體的特點。在信息高度復制化的今天，信息雖然多如牛毛，但重復率仍然非常高，大眾要找到真正具有深度與邏輯性的信息，難度變得更高?！卑殃P(guān)人”理論認為，這種由少數(shù)人控制信息流向的模式能夠很好地控制虛假和威脅信息，以避免造成不必要的謠言出現(xiàn)在觀眾的視野中。以人為本是新聞編輯必須具備的態(tài)度精神。廣電新聞編輯不能只為了獲得收視效果，一味渲染節(jié)目效果而忽視人文關(guān)懷。媒介在進行新聞報道時，要對報道事件反復核實，多方求證。

4.培養(yǎng)廣電新聞編輯創(chuàng)新意識的策略

4.1利用融媒體時代的優(yōu)勢，貼近受眾需求

主觀來講，不斷創(chuàng)新是關(guān)乎自己的選擇，與融媒體技術(shù)無關(guān)！技術(shù)是一種呈現(xiàn)效果而已，創(chuàng)意藏在新聞選題的背后，新時代新聞理想泯滅的原因并不在于技術(shù)。如果按客觀來講，媒介技術(shù)的改變確實對新聞的專業(yè)主義造成了影響，他讓受眾更懶了，懶到不愿意讀文字，不愿意思考，更愿意看視頻，看圖片，去接受頭腦最簡單的輸入，新聞逐漸娛樂化，媒介技術(shù)越好，受眾的口味越刁。

近幾年來，新聞的形式越來越多樣化，尤其是融媒體的出現(xiàn)，我們一邊在感嘆技術(shù)給新聞帶來新形式的同時，也有一定擔心，這些傾向于娛樂化的表現(xiàn)形式會不會抽離受眾去主觀思考的這一部分，這部分往往才是新聞價值所體現(xiàn)的關(guān)鍵之處，不同的人有不同的思考，倘若一個新聞事件只能產(chǎn)生一種思想——記者所傳達的思想，那這個新聞的價值必定是不大的。所以就此來講，媒介技術(shù)確實影響了新聞在受眾接收環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的價值。

4.2增強對新媒體的認知

融媒體時代，電視新聞內(nèi)容吸引力下降，傳統(tǒng)媒體的寒冬全面到來，很多電視臺入不敷出，報刊相繼?？?，可見傳統(tǒng)媒體的新聞編輯已經(jīng)處于吃不飽的狀態(tài);當然，很多傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，可以做新媒體記者，但在眾多同行從業(yè)者競爭下，流量和關(guān)注度成為新媒體公司的KPI硬性指標，這時候可能已經(jīng)來不及做具有高度，深度和溫度的新聞了。在過去的傳統(tǒng)媒體時代，受眾獲取新聞信息的方式也較為匱乏，電視媒體能夠長時間占據(jù)主導地位。在融媒體時代，受眾能夠結(jié)合自己的興趣喜好，通過更便捷的渠道去獲取新聞信息，隨著能夠獲取的新聞信息體量不斷擴大，受眾對新聞信息質(zhì)量的要求也顯著提高。許多電視新聞編輯在當前時代背景下仍然采取傳統(tǒng)新聞編輯手段，導致新聞內(nèi)容吸引力下降，難以獲得受眾關(guān)注。因此需要編輯人員結(jié)合新媒體時代下的傳播特點與要求，通過創(chuàng)新來提高廣電新聞編輯的質(zhì)量和效率。

4.3加強與受眾交流，提高傳播互動性

傳統(tǒng)媒體時代電視新聞編輯人員無需與受眾進行交流互動，受眾也缺少平臺表達自己對新聞的看法，雙方長時間「相安無事」。而融媒體時代的來臨，越來越多媒體平臺為受眾建立了能實時交流的渠道，無論是微博還是抖音，受眾都能一邊獲悉新聞信息一邊進行評論，大大增強了用戶黏性。而這種與受眾的交流互動意識與能力，恰恰是很多電視新聞編輯人員缺少的，所以對傳統(tǒng)媒體發(fā)展形成一定制約。通過人際間溝通和信息傳遞，節(jié)目的正面、負面和中立信息可以得到快速有效的傳播，口碑效應對新聞內(nèi)容的傳播擴散產(chǎn)生正面推動作用，也產(chǎn)生負面阻礙作用，重要的是，口碑好壞的擴散速度是呈指數(shù)級增長的。

4.4與時俱進，創(chuàng)新多元豐富的新聞內(nèi)容

在后真相時代，很多人都是情緒在前真相在后，感性在前理性在后，創(chuàng)新新聞內(nèi)容，有效引導輿論到正確的方向上，在網(wǎng)絡輿論場把握輿論話語權(quán)，內(nèi)容客觀真實全面是傳統(tǒng)媒體爭取受眾的強項。傳統(tǒng)媒體長時間的運作積累一定量的受眾，是媒體對內(nèi)容的選擇有專業(yè)的價值標準，嚴格要求內(nèi)容真實，使傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性和公信力。

4.5突破本身新聞區(qū)域限制

通過相同的方式獲取新聞內(nèi)容，最后的結(jié)果往往是雷同的。而現(xiàn)在許多電視臺依然沒有認識到這一點，仍然按照傳統(tǒng)的方式進行新聞報道，最后出現(xiàn)多個雷同內(nèi)容。學者認為，主要是新聞電視媒體的參照性過強，記者們也以參考同行為標準，同行去哪，自己就去哪，雖說最后能獲取最新的新聞資源，但是這些新聞資源內(nèi)容基本一致，不會贏得觀眾們的認可，長此以往，收視率就會下降。布爾迪厄諷刺說，媒體之間的相互競爭，就像是在鏡子中爭搶角度一樣，每個媒體都想爭到最佳位置，但是萬變不離其中，即使是搶到了最佳位置，但是報道的內(nèi)容也是相同的。

5.結(jié)語

融媒體時代，媒體間共通融合帶來的主要成果是“媒體之間的界限已經(jīng)逐漸消失”， 電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)成為共同提供項目活動的三種形式，整合后的媒體價值遠遠高于單一媒體，人們對這一傳播介質(zhì)的認識及認知也大大改善。數(shù)據(jù)庫模型是基于“開放”概念的一種融合模式，紙質(zhì)媒體或者網(wǎng)站可以通過處理數(shù)據(jù)庫中有價值的音頻、視覺圖像和文本數(shù)據(jù)，將其重新集成開發(fā)，來實現(xiàn)媒體資產(chǎn)數(shù)據(jù)庫對受眾用戶收費的合理獲利。融媒體理念就是在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間找尋共同點，并將其充分利用，已達到雙方都可以從中獲取生存空間的方法，實現(xiàn)雙贏局面，從這點看來，融媒體將成為媒體行業(yè)新趨勢，當然，這也要求新聞編輯人員在格局、視角和媒體屬性等指標和元素上盡快適應，并做出相應回應，讓從業(yè)人員更快更好的適應新時代下媒體融合性在創(chuàng)新和發(fā)展的新趨勢。

立足融媒體視角來看，為能夠保證電視新聞報道價值得以充分發(fā)揮，則應當從內(nèi)容整合、市場宣傳、資源分配等多方面加以關(guān)注。作為電視新聞編輯，在如今的融媒體時代需要更看重內(nèi)容兼容、資源共享等工作。在融媒體時代，受眾對電視新聞要求的不斷提高， 為確保此類工作順利開展，除了要具備過硬的文字功底與采編能力外，更要重視創(chuàng)新意識與融合能力的提高，將電視媒體與新媒體高效融合，編寫更符合受眾生活的新聞，提高電視新聞的收視率與社會影響力。

參考文獻

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作者簡介：萬思余（1982.08-），女，遼寧人，漢族，本科，研究方向為新聞編輯。

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