摘要：廣告創(chuàng)意是集藝術(shù)、創(chuàng)意與一體，將其融入到視覺傳達設(shè)計中，促進視覺傳達設(shè)計質(zhì)量的提升，達到視覺傳達設(shè)計的有效性。對此，立足于廣告創(chuàng)意及視覺傳達設(shè)計模式，分析廣告創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的運用原則，并提出廣告創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的運用路徑，旨在推進廣告創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計良好的運用。

關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意;視覺傳達設(shè)計;運用

視覺傳達設(shè)計是指以視覺媒介傳遞的信息模式，包含書籍、包裝等，同時，也包括電視、視頻、電影等模式。視覺傳達設(shè)計與廣告創(chuàng)意關(guān)聯(lián)密切，都具有可視性、可讀性。在視覺傳達設(shè)計中，將廣告創(chuàng)意融入到其中，能夠立足于當前廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，將廣告的創(chuàng)意思想、技術(shù)模式運用到其中，促進視覺傳達設(shè)計創(chuàng)新，達到視覺傳達設(shè)計質(zhì)量的提升目的。

一、廣告創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的運用原則

（一）審美原則

廣告產(chǎn)業(yè)作為時代發(fā)展的有力支撐，其發(fā)展模式迎合時代發(fā)展需要，這為廣告創(chuàng)意注入源源不斷的思維動力。相比較二維的廣告設(shè)計模式，三維、思維的立體廣告設(shè)計模式，實現(xiàn)創(chuàng)意的多元化。廣告創(chuàng)意的多元化，也為視覺傳達設(shè)計注入新的動力。但無論是視覺傳達設(shè)計，還是廣告創(chuàng)意都是立足于人們審美層面開展的工作模式，根據(jù)人們審美特性，開展視覺的傳遞功效。因此，在視覺傳達設(shè)計中，運用廣告創(chuàng)意，應(yīng)遵從審美原則，迎合大眾發(fā)展需要，根據(jù)人們審美特點，促進廣告創(chuàng)意融入到視覺傳達設(shè)計體系中，進而提升視覺傳達設(shè)計質(zhì)量。

（二）人本原則

視覺傳達設(shè)計與廣告創(chuàng)意產(chǎn)品都是為人們服務(wù)的，滿足人們視覺需要，為人們呈現(xiàn)視覺盛宴，以此達到良好的藝術(shù)傳遞功效。而將廣告創(chuàng)意融入到視覺傳達設(shè)計中，應(yīng)明確受眾面群體，根據(jù)受眾面群體的發(fā)展需要，開展視覺傳達設(shè)計模式，使視覺傳達設(shè)計作品得到人們的認可。因此，在視覺傳達設(shè)計中，廣告創(chuàng)意的融入，需要遵從人本原則，推助視覺傳達設(shè)計產(chǎn)品的進一步發(fā)展。例如：loqo的設(shè)計，遵從人本化，加強人們喜好、觀賞效應(yīng)的分析，設(shè)計具有價值的loqo設(shè)計模式。

（三）綜合原則

廣告具有娛樂、文化傳遞的主功效，其在實現(xiàn)文化與娛樂功效中，促進多元信息的運用，包含文化信息、技術(shù)信息、藝術(shù)信息等，凸顯廣告創(chuàng)意的綜合性模式?；诖耍瑢V告創(chuàng)意運用到視覺傳達設(shè)計中，以廣告創(chuàng)意的多元化模式，遵從綜合原則的運用要求，實現(xiàn)多技術(shù)、多思維、多理念、多文化在其中的運用，進而提升視覺傳達設(shè)計的質(zhì)量。

二、廣告創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的運用實踐路徑

（一）轉(zhuǎn)變視覺傳達設(shè)計觀念

在視覺傳達設(shè)計中，運用廣告創(chuàng)意，應(yīng)重視轉(zhuǎn)變視覺傳達設(shè)計觀念，以新的視覺傳達設(shè)計觀念為基礎(chǔ)，促進視覺傳達設(shè)計體系的變革。首先，在視覺傳達設(shè)計中，意識到廣告創(chuàng)意在其中運用的價值，并進一步探究廣告創(chuàng)意，根據(jù)廣告設(shè)計流程、設(shè)計要素，明確其中的創(chuàng)意思想，立足于視覺傳達設(shè)計模式，將廣告創(chuàng)意信息融入到其中。例如：將動畫廣告融入到設(shè)計中，吸引人們視線。其次，樹立以人為本的視覺傳達設(shè)計理念，廣告創(chuàng)意在實踐中，較為重視人本原則在其中的運用，讓廣告創(chuàng)意作品更為符合人們審美與發(fā)展需要，推助廣告產(chǎn)品得到人們認可?；诖耍瑢V告創(chuàng)意運用到視覺傳達設(shè)計中，踐行以人為本思想，借助先進技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)平臺中，構(gòu)建信息數(shù)據(jù)庫，加強受眾面群體的分析，根據(jù)受眾面群體需要，開展視覺傳達設(shè)計模式，進而凸顯視覺傳達設(shè)計價值。最后，樹立網(wǎng)絡(luò)化的視覺傳達設(shè)計思維，根據(jù)廣告創(chuàng)意模式，加強信息技術(shù)在視覺傳達設(shè)計的運用，以先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)，進行視覺傳達設(shè)計，使視覺傳達設(shè)計向信息化方向發(fā)展。

（二）豐富視覺傳達設(shè)計內(nèi)容

在廣告創(chuàng)意中，較為關(guān)注情感、文化、思想信息在其中的融入，使廣告創(chuàng)意更具魅力性。因此，將廣告創(chuàng)意融入到視覺傳達設(shè)計中，也關(guān)注情感、文化、思想在其中的運用，以這些元素，拓寬視覺傳達設(shè)計主題內(nèi)容，以豐富的主題模式，達到視覺傳達設(shè)計的有效性。首先，重視廣告創(chuàng)意文化在其中的運用，立足于我國本土文化信息，挖掘文化要素，將這些寶貴的文化運用到視覺傳達設(shè)計，拓寬視覺傳達設(shè)計思維，視覺傳達設(shè)計具有“中國風(fēng)”的作品。其次，在視覺傳達設(shè)計中，融入情感要素，以情感凸顯作品的設(shè)計價值，為人們帶來良好的視覺功效，并以作品情感，與人們情感形成共鳴。最后，在視覺傳達設(shè)計中，重視先進思想的融入，以綜合原則為導(dǎo)向，促進多思想融入到其中，進而促進廣告創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計有效運用。

（三）創(chuàng)新視覺傳達設(shè)計方式

在視覺傳達設(shè)計中，廣告創(chuàng)意的融入，通過視覺傳達設(shè)計方式的創(chuàng)新，提升視覺傳達設(shè)計的質(zhì)量。首先，重視先進技術(shù)在視覺傳達設(shè)計中的運用，包含先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，在網(wǎng)絡(luò)平臺中打造視覺傳達設(shè)計空間，開展視覺傳達設(shè)計工作，開展多元的視覺傳達設(shè)計方式，減少、降低視覺傳達設(shè)計成本。其次，身為視覺傳達設(shè)計者應(yīng)具有廣告創(chuàng)意能力與思維，在視覺傳達設(shè)計過程中，加強廣告創(chuàng)意的認知，推助新的廣告創(chuàng)意思想融入到視覺傳達設(shè)計中。

結(jié)語

廣告創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的運用，進一步明確視覺傳達設(shè)計與廣告創(chuàng)意之關(guān)聯(lián)，并以廣告創(chuàng)意的思想、技術(shù)為導(dǎo)向，為視覺傳達設(shè)計注入多元的思想，彌補視覺傳達設(shè)計不足的問題，進而促進視覺傳達設(shè)計質(zhì)量的提升。因此，在視覺傳達設(shè)計中，應(yīng)重視廣告創(chuàng)意在其中的運用，從多創(chuàng)意路徑出發(fā)，加強新的技術(shù)、思維的運用，達到視覺傳達設(shè)計的良好模式，進而彰顯廣告創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的運用價值。

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作者簡介：羅曼，（1985.12--）女，漢族，四川綿陽人，助教，研究方向：視覺傳達、平面設(shè)計，包裝，廣告，標志.