張軒銘 杜波

摘 要：馬克思主義大眾化是鞏固馬克思主義意識(shí)形態(tài)的必然要求。全媒體時(shí)代，各種傳播媒介的迅速發(fā)展，既為馬克思主義大眾化傳播提供了機(jī)遇，也使得馬克思主義大眾化傳播面臨諸多挑戰(zhàn)。在實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，研究如何在全媒體時(shí)代把握機(jī)遇、搶占新型輿論陣地，推動(dòng)馬克思主義大眾化傳播，對(duì)于加強(qiáng)和鞏固馬克思主義意識(shí)形態(tài)在我國社會(huì)的指導(dǎo)地位具有重要意義。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;馬克思主義大眾化;傳播現(xiàn)狀;優(yōu)化對(duì)策

中圖分類號(hào)：D24

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-7408（2021）04-0121-05

作者簡介：

張軒銘（1989-），男，西安人，陜西藝術(shù)職業(yè)學(xué)院講師，研究方向：傳播學(xué);杜波（1980-），男，西安人，長安大學(xué)副教授，研究方向：危機(jī)傳播、文化傳播。

馬克思主義大眾化是鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域指導(dǎo)地位的必然要求。習(xí)近平指出：“宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)?！?隨著全媒體時(shí)代的到來，各種形態(tài)的傳播媒介為馬克思主義大眾化傳播提供了豐富而便捷的載體，為進(jìn)一步推動(dòng)馬克思主義大眾化提供了良好的發(fā)展機(jī)遇[1]。但全媒體的爆炸式發(fā)展也助長了反社會(huì)主義思潮，多種反主流的意識(shí)形態(tài)逐漸在網(wǎng)絡(luò)蔓延，對(duì)馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位形成挑戰(zhàn)，削弱民眾對(duì)馬克思主義的判斷能力。因此，研究如何在全媒體時(shí)代，把握機(jī)遇，搶占新型輿論陣地，推動(dòng)馬克思主義大眾化傳播，顯得尤為重要。

一、全媒體時(shí)代馬克思主義大眾化傳播的機(jī)遇

1.互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端：馬克思主義大眾化傳播新渠道。

早期馬克思主義大眾化的傳播途徑主要是報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，或是以課堂形式進(jìn)行的理論宣講。這種傳播方式因極大程度受限于特定時(shí)間、空間以及形式的缺點(diǎn)使得傳播者與受眾之間存在較多障礙。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒介傳播的局限被打破。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心報(bào)告顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模超過9億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到64.5%，行政村通光纖和4G比例均超過98%，固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶用戶接入超過4.5億戶[2]，互聯(lián)網(wǎng)已成為人們獲取新聞資訊的主要方式?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播的高效性、靶向性、豐富性以及可互動(dòng)性催生了大量全媒體傳播形式，全媒體更是呈現(xiàn)出顛覆三大傳統(tǒng)媒體的態(tài)勢(shì)。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，全媒體的新聞產(chǎn)生方式和服務(wù)模式有很大不同。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、求是網(wǎng)、央視網(wǎng)等由中央級(jí)部門創(chuàng)辦的以新聞為主的網(wǎng)上信息平臺(tái)，設(shè)置了熱點(diǎn)推薦欄、視頻新聞欄、訪談欄以及領(lǐng)導(dǎo)留言板等，宣傳風(fēng)格突出時(shí)政特色、內(nèi)容形式多樣、傾聽百姓心聲，成為新型社會(huì)主義文化宣傳的典范，自創(chuàng)辦以來深受群眾喜愛，為馬克思主義大眾化的傳播作出了巨大貢獻(xiàn)。澎湃新聞、浙江在線、揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)、華商網(wǎng)等區(qū)域性媒體聚焦各地特色，從互動(dòng)答疑到溝通有無，從訊息的廣角傳播到焦點(diǎn)的深度剖析，發(fā)展至今已成為馬克思主義大眾化傳播的重要窗口。

隨著我國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在紛繁復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)傳播格局中脫穎而出，表現(xiàn)出強(qiáng)大的競爭力。早期的移動(dòng)通信僅支持語音和短信，傳播形式的單一化使其功能的延伸十分有限，發(fā)展到3G時(shí)代的圖文網(wǎng)頁，信息傳輸速度的加快使得民眾獲取訊息的方式發(fā)生了巨大變革，移動(dòng)端圖文網(wǎng)頁成為新型傳播形式。進(jìn)入4G時(shí)代以來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆炸式發(fā)展倒逼傳統(tǒng)媒體的加速整合，以“兩微一端”（微博、微信及新聞客戶端）為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP的普及，擴(kuò)大了民眾獲取信息的渠道，極大增強(qiáng)了信息捕獲的自主性和互動(dòng)性。截至目前，我國的微信公眾號(hào)數(shù)量已超過千萬，“今日頭條”賬號(hào)達(dá)數(shù)十萬，“知乎”累計(jì)產(chǎn)出了1000多萬個(gè)問題。2019年，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費(fèi)超過1200億GB，較2018年增長接近72%[3]。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為第一時(shí)間解讀時(shí)事政策、通達(dá)社情民意、擴(kuò)大馬克思主義影響力的重要渠道。

2. 移動(dòng)直播和短視頻：馬克思主義大眾化傳播的新陣地。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及與4G100Mbps級(jí)的傳輸速度為馬克思主義大眾化以移動(dòng)直播和短視頻形式傳播提供了良好的發(fā)展契機(jī)[4][ 5]。人民日?qǐng)?bào)社的“人民直播”、新華社的“現(xiàn)場(chǎng)云”以及中央電視臺(tái)的“央視新聞移動(dòng)網(wǎng)” 均發(fā)力移動(dòng)新聞直播。2017年“兩會(huì)”期間，人民網(wǎng)策劃的《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》第一次同時(shí)在移動(dòng)端和電腦端進(jìn)行每天9小時(shí)的不間斷直播，總時(shí)長超過100小時(shí)，直播首日觀眾接近200多萬;央視新聞移動(dòng)網(wǎng)累計(jì)進(jìn)行移動(dòng)直播243場(chǎng)，觀眾超過4億，僅全國政協(xié)會(huì)議開幕一天，央視新聞移動(dòng)直播用戶就超過900萬;中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)通過目睹科技VR直播發(fā)布系統(tǒng)、云端在線制作系統(tǒng)等也進(jìn)行了“兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)”等直播。在十九大的宣傳報(bào)道中，“央視新聞”全媒體并機(jī)直播的“十九大新聞中心記者會(huì)”，微博最高在線人數(shù)60余萬，微話題“微觀十九大”閱讀量達(dá)7億之多。可見，移動(dòng)新聞直播已成為國內(nèi)重大會(huì)議和活動(dòng)新聞報(bào)道中的重要陣地。

2018年，短視頻在我國呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，平均月使用時(shí)長超過160億小時(shí)，同比增長率超過170%。各主流媒體紛紛以此為媒介傳播馬克思主義，取得了良好的效果。在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會(huì)開幕之際，新華社推出了“我們的自信”四集系列微視頻，包括《人間正道》《真理永恒》《天下歸心》《中華之魂》，生動(dòng)形象地闡釋了中國特色社會(huì)主義道路自信、理論自信、制度自信和文化自信，播放量累計(jì)超過千萬次;人民網(wǎng)的七集系列短視頻《56個(gè)民族兒女寄語十九大》通過拍攝56位各民族代表，講述了各民族和諧相處、團(tuán)結(jié)奮斗、共謀發(fā)展的動(dòng)人故事，觀看次數(shù)達(dá)上千萬。2019年3月，人民日?qǐng)?bào)推出了《我們都是追夢(mèng)人》微紀(jì)錄片，講述多個(gè)行業(yè)普通人的追夢(mèng)故事，展示追夢(mèng)人的真實(shí)心路歷程，開播兩天，播放量2.5億次;《中國24小時(shí)》微視頻，以“錦繡河山”和“天道酬勤”為主題，贊頌祖國的壯美山河和人民的自強(qiáng)不息，播放量累計(jì)超過1.8億次。為慶祝中華人民共和國成立70周年，新華網(wǎng)拍攝“70秒說70年”系列視頻，聲情并茂地講述了中國人艱苦奮斗走向民族復(fù)興的偉大創(chuàng)舉，同時(shí)推出《一生有信》創(chuàng)意微電影，頌揚(yáng)在各個(gè)領(lǐng)域有堅(jiān)定信仰信念，為共和國發(fā)展作出突出貢獻(xiàn)的楷模。借助媒介新形式，主流媒體順勢(shì)而為，主動(dòng)搶占傳播新陣地，引領(lǐng)“無視頻不新聞”的潮流，為民眾打造生動(dòng)活潑、寓意深刻又更接地氣的馬克思主義大眾化新課堂。

3.“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”：全媒體時(shí)代馬克思主義大眾化傳播的典型案例。

“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”是中宣部于2019年1月1日推出的學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。該平臺(tái)具有“思想性”“新聞性”“綜合性”和“服務(wù)性”的特點(diǎn)，能夠滿足廣大黨員干部和人民群眾的自主化、多樣化和便捷化的學(xué)習(xí)需求。中國計(jì)量大學(xué)計(jì)測(cè)學(xué)院黨委副書記鄒志剛認(rèn)為，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”內(nèi)容豐富、知識(shí)性強(qiáng)，能夠很好提升思想政治和理論修養(yǎng)水平，而且也能起到一定的示范作用。“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”在短時(shí)間內(nèi)已經(jīng)融入到了廣大黨員干部和普通民眾的生活和學(xué)習(xí)工作中，平臺(tái)開放不到一年，學(xué)員注冊(cè)人數(shù)超過1億。截至2019年10月，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”在百度搜索的資訊類別中已累計(jì)有50余萬篇，其中不乏積分超過10000分的報(bào)道。在新中國成立70周年之際，保定、杭州、重慶、江蘇等多地組織開展了“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”知識(shí)競賽活動(dòng)?？梢姡谌襟w技術(shù)的推動(dòng)下，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”已經(jīng)被打造成馬克思主義大眾化傳播的典范，成為廣大黨員干部和普通民眾學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的主要陣地。

二、全媒體時(shí)代馬克思主義大眾化傳播面臨的挑戰(zhàn)

1.全媒體平臺(tái)的開放性使得多種思潮激蕩，侵蝕馬克思主義意識(shí)形態(tài)。

就像一枚硬幣有兩個(gè)面一樣，全媒體技術(shù)的發(fā)展，既極大便利了馬克思主義大眾化傳播，也為各種錯(cuò)誤思潮的匯聚提供了途徑和平臺(tái)。政治學(xué)家亨廷頓認(rèn)為，意識(shí)形態(tài)思想層面的侵犯是一個(gè)國家在和平年代的主要威脅。在全球化的過程中，拜金主義、享樂主義和極端個(gè)人主義等錯(cuò)誤思潮不可避免地會(huì)浸入我國意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，對(duì)馬克思主義意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生一定沖擊。而隨著互聯(lián)網(wǎng)全媒體平臺(tái)的興起，由于其開放性的特征，使得各種意識(shí)形態(tài)匯聚于此，其中包括一些反動(dòng)政客不斷向外輸出的錯(cuò)誤西方價(jià)值觀。二戰(zhàn)結(jié)束后開啟的冷戰(zhàn)時(shí)期，以美國為首的資本主義陣營將“和平演變”作為攻擊社會(huì)主義國家意識(shí)形態(tài)的主要策略。蘇聯(lián)解體后，中國成為西方意識(shí)形態(tài)戰(zhàn)的主要目標(biāo)，西方反華勢(shì)力在網(wǎng)絡(luò)肆意吹噓所謂的“民主”“人權(quán)”和“互聯(lián)網(wǎng)自由”，通過各種形式對(duì)我國的意識(shí)形態(tài)進(jìn)行攻擊，對(duì)當(dāng)代中國馬克思主義的傳播產(chǎn)生了負(fù)面影響，且在全媒體多元化、互動(dòng)性和即時(shí)性等的推波助瀾下具有更大的迷惑性和破壞性，使得馬克思主義意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)地位存在被邊緣化的危險(xiǎn)[6][7]。

2.大學(xué)生群體思維活躍，辨別力不強(qiáng)，極易被各種思潮迷惑。

習(xí)近平在第 23 次全國高等學(xué)校黨的建設(shè)工作會(huì)議上指出：“辦好中國特色社會(huì)主義大學(xué)，要堅(jiān)持立德樹人，把培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入教書育人全過程;強(qiáng)化思想引領(lǐng)，牢牢把握高校意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。”[8]我國高校作為社會(huì)主義制度下的一類特定空間，承擔(dān)著培育青年力量從單純學(xué)校環(huán)境向復(fù)雜社會(huì)過渡的重要職責(zé)?；ヂ?lián)網(wǎng)每天產(chǎn)生的信息量有近千EB，全媒體平臺(tái)難以在海量的信息中對(duì)各種不良思想進(jìn)行徹底過濾。在全媒體平臺(tái)的用戶中，因?yàn)樗季S活躍、精力充沛又充滿好奇，大學(xué)生是最主要的使用群體。同時(shí)，由于大學(xué)生的世界觀、價(jià)值觀、人生觀、還沒有完全形成，很容易被西方所謂的普世價(jià)值所迷惑，一些意志不堅(jiān)定的學(xué)生更容易被西方思想洗腦，出現(xiàn)喪失信念、信仰的危險(xiǎn)?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)爆炸式的發(fā)展所帶來的多種意識(shí)形態(tài)碰撞正劇烈沖擊著高校大學(xué)生群體的思想陣地，這使國家長遠(yuǎn)發(fā)展和民族復(fù)興都存在很大的隱患[9][10][11][12]。如何在全媒體繁雜的信息環(huán)境下正確引導(dǎo)大學(xué)生群體堅(jiān)定馬克思主義信仰，是當(dāng)前馬克思主義大眾化傳播面臨的又一挑戰(zhàn)。

3.網(wǎng)絡(luò)文化的泛娛樂化弱化了馬克思主義大眾化的傳播效果。

全媒體時(shí)代，在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，我國網(wǎng)絡(luò)文化具有泛娛樂化的傾向和特征。利益導(dǎo)向下的商業(yè)化傳播內(nèi)容大都是為了滿足受眾的娛樂性消遣，并從中賺取可觀的經(jīng)濟(jì)收益。微博、微信、短視頻、今日頭條等平臺(tái)關(guān)于娛樂八卦、幽默搞笑等娛樂性質(zhì)的內(nèi)容數(shù)不勝數(shù)，且有變本加厲之勢(shì)。在全媒體信息泛娛樂化的傳播生態(tài)中，馬克思主義思想因其嚴(yán)肅性、嚴(yán)謹(jǐn)性以及富含深度內(nèi)涵的特點(diǎn)，版塊的內(nèi)容很容易被淹沒掉，馬克思主義思想的傳播與受眾之間存在著“通而不受”的矛盾。在海量的傳播信息中，馬克思主義思想在與娛樂化網(wǎng)絡(luò)信息競爭時(shí)，后者因迎合當(dāng)代受眾高壓生活的需求而容易獲得關(guān)注。更有甚者，在娛樂至上的驅(qū)使下，各種“博眼球”的炒作屢屢發(fā)生，一些人肆意丑化和惡搞革命先烈，以達(dá)到追求更高的點(diǎn)擊量和更多的金錢收益的目的。這實(shí)際上是由于無知而導(dǎo)致的歷史虛無主義的變種。網(wǎng)絡(luò)文化的泛娛樂化發(fā)展若不加以限制，將會(huì)逐漸削弱馬克思主義在我國意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位[13][14]。

三、全媒體時(shí)代馬克思主義大眾化傳播的對(duì)策

1.加強(qiáng)立法，推進(jìn)建設(shè)馬克思主義大眾化傳播的網(wǎng)絡(luò)新秩序。

網(wǎng)絡(luò)空間雖然是虛擬世界，但它是現(xiàn)實(shí)世界的延伸，不是“法外之地”，“同現(xiàn)實(shí)社會(huì)一樣，既要提倡自由，也要保持秩序”。在全媒體時(shí)代，通過立法，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)秩序，可以為馬克思主義大眾化傳播提供良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。自2020年3月1日起，由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》開始施行，其中明確規(guī)定禁止網(wǎng)絡(luò)信息的參與者從事危害國家安全、泄露國家秘密、顛覆國家政權(quán)、破壞國家統(tǒng)一以及歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神的行為等;鼓勵(lì)大力宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想、展示經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展亮點(diǎn)、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的行為等。該法規(guī)實(shí)施以來，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的有關(guān)西方糟粕思想、反動(dòng)和低俗言論及行為有所減少，網(wǎng)絡(luò)謠言肆虐和自媒體惡意炒作等現(xiàn)象也大幅度減少。但是全媒體的發(fā)展日新月異，短視頻、直播等傳媒形式已經(jīng)成為當(dāng)前熱門的網(wǎng)絡(luò)社交模式。這種具有即時(shí)性和意見領(lǐng)袖特征的全媒體形式，目前仍沒有相對(duì)完善的內(nèi)容監(jiān)管體系，發(fā)布者以追求商業(yè)利益最大化為目的，從平臺(tái)的競價(jià)排名到程序算法和引流模式，均以流量為導(dǎo)向，導(dǎo)致制造敏感話題甚至發(fā)布反動(dòng)言論混淆視聽的現(xiàn)象屢見不鮮。因?yàn)橄嚓P(guān)立法工作還沒有跟進(jìn)，全媒體平臺(tái)作為信息內(nèi)容的發(fā)布載體，同時(shí)也可能成為違法信息的縱容者。因此，應(yīng)通過及時(shí)立法，建立和完善相應(yīng)的監(jiān)管體系，明確全媒體平臺(tái)以及自媒體用戶的市場(chǎng)準(zhǔn)入與強(qiáng)制退出機(jī)制。平臺(tái)也應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身機(jī)構(gòu)傳播形式的特點(diǎn)積極維護(hù)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)輿論環(huán)境的健康有序，切實(shí)擔(dān)負(fù)起管理和監(jiān)督的雙重角色。另外，還要加強(qiáng)推薦算法的人工干預(yù)機(jī)制，建立積極向上的馬克思主義大眾化傳播網(wǎng)絡(luò)新秩序。

2.集中力量打造更多具有品牌示范效果的網(wǎng)絡(luò)思政“金課”。

青年學(xué)生是未來社會(huì)主義建設(shè)的生力軍，學(xué)校是青少年意識(shí)形態(tài)教育的主要陣地。大學(xué)生正處于人生的“拔節(jié)孕穗期”，這個(gè)時(shí)期學(xué)生的思維還處于成型階段，針對(duì)性的思政教育對(duì)引導(dǎo)青少年樹立正確的“三觀”非常關(guān)鍵。2020年8月，習(xí)近平在《求是》雜志上發(fā)表文章指出，思政課是落實(shí)立德樹人根本任務(wù)的關(guān)鍵課程，我黨歷來都非常重視思政課的建設(shè)。隨著我國改革開放力度的空前擴(kuò)大，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域面臨的形勢(shì)和斗爭也更為復(fù)雜。通過新時(shí)代思政課程引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的人生觀、價(jià)值觀和世界觀，對(duì)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興非常重要。近期，華中科技大學(xué)打造的《深度中國》成為具有示范意義的思政課程，其課程內(nèi)容聚焦新時(shí)代科技創(chuàng)新、精準(zhǔn)扶貧、國際關(guān)系等涵蓋經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)生態(tài)文明建設(shè)等多個(gè)領(lǐng)域的熱點(diǎn)問題，通過情景教育，一改以往刻板的理論說教，讓學(xué)生在趣味性的教學(xué)中接受價(jià)值觀教育，引起了廣大學(xué)生的共鳴?！渡疃戎袊穼?duì)“雨課堂”“微彈幕”等全媒體的使用無疑對(duì)其廣泛傳播起到了錦上添花的作用，“深度中國工作坊”和“微助教”等環(huán)節(jié)顯著增強(qiáng)了思政課程的實(shí)效性，在課程的改革創(chuàng)新以及全媒體的促進(jìn)作用下已經(jīng)孵化出了《生命長江》《溫情中國》等思政課程[15]。很顯然，集中力量打造更多具有品牌示范效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)思政課程，并通過全媒體技術(shù)建立思政課的反饋體系，可以進(jìn)一步加深學(xué)生對(duì)馬克思主義中國化的理解，把握學(xué)生價(jià)值取向動(dòng)態(tài)，推動(dòng)主流意識(shí)形態(tài)在學(xué)生群體的有效傳播。

3.引導(dǎo)全媒體從業(yè)者提升專業(yè)素質(zhì)、增強(qiáng)核心競爭力。

全媒體產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展使其在與社交、零售、教育等諸多產(chǎn)業(yè)深度融合的同時(shí)，也打開了相關(guān)行業(yè)發(fā)展的“潘多拉魔盒”。隨著傳媒產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)型向經(jīng)營型的過渡，市場(chǎng)激烈的競爭使得全媒體信息的泛娛樂化逐漸變本加厲，要使馬克思主義大眾化傳播緊跟全媒體的爆炸式發(fā)展步入快車道，這就對(duì)從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)提出了更高的要求。我國傳媒院校雖然為國內(nèi)近萬家媒體機(jī)構(gòu)輸送了大批專業(yè)人才，但相對(duì)于目前市場(chǎng)大量涌現(xiàn)的自媒體以及營銷號(hào)對(duì)相關(guān)技術(shù)人員的需求，仍然存在較大差距。不管是企業(yè)還是個(gè)體，對(duì)全媒體運(yùn)營專業(yè)培訓(xùn)的需求越來越強(qiáng)烈。從業(yè)人員專業(yè)水平的參差不齊，不但使行業(yè)亂象不斷滋生，同時(shí)也限制著行業(yè)的規(guī)范發(fā)展。以抖音短視頻運(yùn)營培訓(xùn)為例，近期針對(duì)全媒體與短視頻直播的培訓(xùn)課程異?；鸨?，課程多以內(nèi)容選題、情景劇設(shè)計(jì)、付費(fèi)推廣形式、變現(xiàn)行情等作為培訓(xùn)組成模塊，主要目的在于提升從業(yè)人員的營銷思路和實(shí)操技能。很顯然，無論品牌方還是營銷號(hào)等全媒體從業(yè)者都認(rèn)為短視頻與直播已經(jīng)成為營銷環(huán)節(jié)中不可或缺的銷售渠道。因此，從相關(guān)的產(chǎn)業(yè)特征、資源配置以及市場(chǎng)需求等方面入手，通過政府的干預(yù)引導(dǎo)，形成正規(guī)培訓(xùn)、分級(jí)準(zhǔn)入、市場(chǎng)評(píng)價(jià)的“三位一體”制度，構(gòu)建相對(duì)專業(yè)的全媒體從業(yè)培訓(xùn)體系，非常有必要。這有助于提升從業(yè)人員的整體專業(yè)素養(yǎng)，增強(qiáng)其核心競爭力，促進(jìn)全媒體行業(yè)的健康發(fā)展，同時(shí)對(duì)推動(dòng)馬克思主義大眾化的深度傳播也具有非常重要的意義。

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