石佳玉

摘要：波普藝術(shù)以大眾化和普通化的表達(dá)手法賦予藝術(shù)作品獨(dú)特的價(jià)值與文化意蘊(yùn)，是20世紀(jì)罕見(jiàn)的被大眾普遍認(rèn)可與接受的藝術(shù)流派。商業(yè)社會(huì)的消費(fèi)文化影響著人們的精神領(lǐng)域。當(dāng)代商業(yè)藝術(shù)集藝術(shù)與商業(yè)為一體，在商業(yè)藝術(shù)中，藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師通過(guò)提取波普藝術(shù)的特點(diǎn)，對(duì)日常生活用品等進(jìn)行挪用或再創(chuàng)，在此基礎(chǔ)上借助大眾媒介來(lái)吸引公眾眼球。波普藝術(shù)能夠?yàn)楫?dāng)代商業(yè)藝術(shù)增添更加艷麗的色彩，注入鮮活的創(chuàng)作血液。本文圍繞波普藝術(shù)對(duì)當(dāng)代商業(yè)藝術(shù)的影響作為研究基點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上深入剖析;以審美視域?yàn)榍腥朦c(diǎn)，通過(guò)案例分析，對(duì)消費(fèi)者對(duì)于波普藝術(shù)在商業(yè)藝術(shù)中的心理與喜好進(jìn)行進(jìn)一步的探究。

關(guān)鍵詞：波普藝術(shù);當(dāng)代商業(yè)藝術(shù);審美;消費(fèi)

一、波普藝術(shù)與當(dāng)代商業(yè)藝術(shù)的關(guān)聯(lián)

波普藝術(shù)通過(guò)具象的表達(dá)來(lái)體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，其創(chuàng)作過(guò)程是“無(wú)定數(shù)”的。對(duì)生活中的物品和形象進(jìn)行藝術(shù)的表達(dá)是他們慣用的手法。觀者通常認(rèn)為抽象表現(xiàn)主義的東西不易理解，波普藝術(shù)則彌補(bǔ)了這個(gè)缺憾，縫補(bǔ)了抽象表現(xiàn)主義造成的社會(huì)與藝術(shù)之間的隔閡，直面觀者。以思維方式見(jiàn)之，波普藝術(shù)和當(dāng)代商業(yè)相輔相成。這樣的思維方式一改傳統(tǒng)藝術(shù)樣式，沖擊了人們根深蒂固的思想。在時(shí)裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，很多元素的選擇都受到波普藝術(shù)裝飾圖案的影響。在波普藝術(shù)影響下的服裝設(shè)計(jì)會(huì)給大眾以青春洋溢、桀驁不馴、甚至是驚世駭俗的感覺(jué)。波普般的卡通形象以及極具視覺(jué)張力的墨點(diǎn)式效果讓人們眼前一亮。

除服裝設(shè)計(jì)外，波普藝術(shù)也影響著產(chǎn)品包裝，許多產(chǎn)品在外包裝的設(shè)計(jì)上都從波普藝術(shù)中有所借鑒與挪用。波普不僅可以賦予產(chǎn)品包裝煥然一新的面貌和視覺(jué)效果，還可以豐富其造型和色彩，打破傳統(tǒng)樣式，使包裝更具設(shè)計(jì)感與空間感。如克雷格和卡爾兩位設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的化妝品品牌科顏氏的節(jié)日限量包裝，該作品創(chuàng)作元素由簡(jiǎn)單的圓形為基礎(chǔ)組合拼貼而成，但在基礎(chǔ)圖形的基礎(chǔ)上由加以不同的細(xì)節(jié)處理，再配以高飽和的波普風(fēng)色彩，整個(gè)包裝被賦予了濃烈的波普意味，這樣的印花包裝設(shè)計(jì)更顯絢麗奪人。

二、波普藝術(shù)持久的文化傳播

波普藝術(shù)自出現(xiàn)以來(lái)，便憑借自己新穎獨(dú)特的面貌展現(xiàn)在大家眼前。作為一種融入大眾審美之中的途徑，波普藝術(shù)通過(guò)這樣的方式，引起一種精神與心理層面的共鳴。藝術(shù)源于生活，卻又高于生活。波普藝術(shù)家把存在物作為創(chuàng)作載體，并賦予寓意傳遞給觀者，達(dá)到大眾化后再轉(zhuǎn)向藝術(shù)化，由此一來(lái)，其受眾率會(huì)大大提高。

統(tǒng)而言之，波普藝術(shù)影響下的當(dāng)代商業(yè)藝術(shù)，打破了藝術(shù)與生活的界限，用藝術(shù)的手法來(lái)體現(xiàn)新的思維方式和生活理念。既注重主觀情感又注重現(xiàn)實(shí)物的客觀化。主張藝術(shù)平民化，極適用當(dāng)代文化傳播。

三、波普藝術(shù)多元化的發(fā)展趨勢(shì)

波普藝術(shù)不是單一發(fā)展的藝術(shù)，就其自身而言具備著多元化的發(fā)展特點(diǎn)。在保證自身活力的同時(shí)，也不斷在進(jìn)行自我翻新。商業(yè)化為波普藝術(shù)贏得了廣闊的市場(chǎng)和廣泛的消費(fèi)者，而波普藝術(shù)的包容性又讓其在繁多的藝術(shù)流派和文化語(yǔ)境中脫穎而出，成為了雅俗共賞的藝術(shù)形式和商品物質(zhì)。

波普影響下的當(dāng)代商業(yè)藝術(shù)融合趣味與娛樂(lè)為一體，雖然商業(yè)藝術(shù)作品最終流入市場(chǎng)，但畢竟也經(jīng)過(guò)了藝術(shù)創(chuàng)造，如果只是強(qiáng)調(diào)其商業(yè)性，為了獲利而簡(jiǎn)單地迎合庸俗而低級(jí)的趣味，生產(chǎn)媚俗的作品，即便得到了商業(yè)上的成功，也不能成為好的藝術(shù)作品。波普影響下的當(dāng)代商業(yè)藝術(shù)承載著當(dāng)代藝術(shù)文化，波普藝術(shù)風(fēng)格的當(dāng)代商業(yè)藝術(shù)在內(nèi)容表達(dá)上，不僅追求藝術(shù)欣賞的共識(shí)性而且注重審美功能的國(guó)際化，且具有鮮明的時(shí)代感，是多元化文化大融合的表現(xiàn)之一。

結(jié)語(yǔ)

波普藝術(shù)影響下的當(dāng)代商業(yè)繪畫(huà)，以其詼諧輕松的意象表達(dá)、對(duì)比鮮明的色彩元素等特點(diǎn)廣受大眾喜愛(ài)。具有波普風(fēng)格的當(dāng)代商業(yè)繪畫(huà)能給人們帶來(lái)良好的藝術(shù)品味與享受。波譜藝術(shù)海涵日常生活萬(wàn)物，以積極的態(tài)度反映著生活。它以獨(dú)有的藝術(shù)特征凌駕于大眾審美情趣之上，在它影響下的消費(fèi)市場(chǎng)，商業(yè)大眾化、藝術(shù)普及化。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)成了社會(huì)發(fā)展的核心，消費(fèi)成為了推動(dòng)核心發(fā)展的動(dòng)力。本文從波普藝術(shù)對(duì)當(dāng)代商業(yè)藝術(shù)的影響這一命題出發(fā)，研究了波普藝術(shù)在當(dāng)代商業(yè)藝術(shù)中的體現(xiàn)與特征，進(jìn)而探究了波普藝術(shù)持久的文化傳播力與多元化的發(fā)展力，從而得出了波普藝術(shù)與當(dāng)代商業(yè)藝術(shù)之間的互利共存的關(guān)系特點(diǎn)。

隨著當(dāng)代社會(huì)的不斷發(fā)展，波普風(fēng)格下的商業(yè)繪畫(huà)具有一定的影響和地位。它對(duì)當(dāng)代藝術(shù)界、時(shí)尚界、乃至社會(huì)都產(chǎn)生了深刻的影響，與此同時(shí)，波普藝術(shù)也對(duì)當(dāng)代社會(huì)的消費(fèi)提供了更廣闊的商業(yè)價(jià)值。

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