王紫薇 沈思遠(yuǎn)

摘要：隨著居民收入水平提高，智能電視進(jìn)入了換代升級(jí)階段，有不少小微零售商希望進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，文章從智能電視的市場(chǎng)容量和規(guī)模、品牌競(jìng)爭(zhēng)、成長(zhǎng)性和消費(fèi)者行為四個(gè)角度分析目前智能電視市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，并從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等四個(gè)方面給出了相應(yīng)的營(yíng)銷策略建議，希望對(duì)準(zhǔn)備進(jìn)入智能電視銷售領(lǐng)域的小微零售商提供有益的參考。

關(guān)鍵詞：智能電視;行業(yè);營(yíng)銷策略;建議

1緒論

隨著收入水平的提升，人們對(duì)于日常娛樂(lè)的要求也越來(lái)越高，電視作為家庭重要多媒體娛樂(lè)工具之一也進(jìn)入了變革期。從目前來(lái)看，傳統(tǒng)非智能電視機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)階段，智能電視作為新一代產(chǎn)品已經(jīng)成為電視行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向。所謂智能電視是指以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，植入智能芯片，搭載開(kāi)放式操作系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)人機(jī)交互，并集影音、娛樂(lè)、個(gè)性化服務(wù)等多種功能于一體的平面顯示屏電視產(chǎn)品。它具有開(kāi)放的平臺(tái)，用戶可以自由下載安裝各種應(yīng)用軟件，通過(guò)硬件的升級(jí)和軟件擴(kuò)充，為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)豐富的智能化、個(gè)性化使用體驗(yàn)。隨著智能化程度的提高，今后，智能電視將是個(gè)體和家庭互動(dòng)信息的交換通道，也是企業(yè)與消費(fèi)者的互動(dòng)媒介，甚至是家庭智能化終端控制中心。

2智能電視行業(yè)現(xiàn)狀分析

智能電視自2012年開(kāi)始在市場(chǎng)上推出以來(lái)，由于其相對(duì)于傳統(tǒng)電視強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，各大電視生產(chǎn)廠商、新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛投資入局，新增或是擴(kuò)充了智能電視生產(chǎn)線，智能電視產(chǎn)能有了極大的增長(zhǎng)。從消費(fèi)者一側(cè)來(lái)看，智能電視市場(chǎng)前景廣闊，根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心2020年中國(guó)網(wǎng)民智能家居了解情況調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，智能電視的了解度為42.6%，遠(yuǎn)高于第二位掃地機(jī)器人32.3%和其他智能家居。這說(shuō)明智能電視已經(jīng)有了良好的消費(fèi)者認(rèn)知基礎(chǔ)，有著廣泛的接受度和廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景。目前，智能電視行業(yè)現(xiàn)狀可以從以下四個(gè)方面進(jìn)行分析。

2.1智能電視銷售數(shù)量及規(guī)模分析

得益于近幾年互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的高速發(fā)展和不斷普及，智能電視銷售數(shù)量總體較大，具體如下圖所示：

從上圖可以看到，2016年開(kāi)始，我國(guó)智能電視年銷售數(shù)量穩(wěn)定在4000萬(wàn)臺(tái)以上，市場(chǎng)總體規(guī)模龐大。但是，由于受經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期性影響，智能電視銷售量呈波動(dòng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，特別是2020年新冠疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的負(fù)面作用也導(dǎo)致了智能電視銷售數(shù)量出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)，相信隨著疫情影響減弱，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)恢復(fù)，智能電視在2023年之后還會(huì)迎來(lái)一波放量增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

另外，從智能電視銷售規(guī)模來(lái)看，從2016年開(kāi)始，智能電視銷售額呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，具體如圖2所示。智能電視的銷售金額從2016年的4000多億元增長(zhǎng)到了2020年6245億元，年增長(zhǎng)率均在8%以上。這說(shuō)明，一方面由于人們收入水平的提高，對(duì)智能電視的要求逐年提高，以智能電視尺寸為例，2021年彩電市場(chǎng)平均尺寸將從2016年的46.5增加到54.6英寸，尺寸增加使得智能電視平均價(jià)格有所提升;另一方面，由于全球范圍內(nèi)的原材料、運(yùn)費(fèi)、人工成本增加，也使得智能電視終端銷售價(jià)格有所增長(zhǎng)。多因素綜合疊加使得智能電視銷售規(guī)模并沒(méi)有隨銷售數(shù)量的波動(dòng)而波動(dòng)，反而呈現(xiàn)出逐年上升的態(tài)勢(shì)。

2.2智能電視品牌競(jìng)爭(zhēng)分析

智能電視經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已經(jīng)從單一價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘?jìng)爭(zhēng)階段，品牌效應(yīng)日益凸顯，而且在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，國(guó)產(chǎn)智能電視品牌憑借良好的性價(jià)比和相對(duì)過(guò)硬的質(zhì)量贏得了市場(chǎng)主導(dǎo)地位，從市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，目前市場(chǎng)上消費(fèi)者認(rèn)可的十大品牌包括海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、小米、TCL、海爾、飛利浦、康佳、三星和酷開(kāi)。其中，五大傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)電視品牌（海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳）2019年智能電視激活規(guī)模達(dá)到13485萬(wàn)臺(tái)，以小米、酷開(kāi)為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌的激活規(guī)模達(dá)到3239萬(wàn)臺(tái)，外資品牌（三星、夏普、飛利浦、Sony等）激活規(guī)模則為2597萬(wàn)臺(tái)，具體如下圖所示。

由上圖可知，首先，在智能電視市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)牢牢占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，外資品牌市場(chǎng)地位則日漸衰微，相信隨著國(guó)產(chǎn)品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌技術(shù)跟進(jìn)，外資品牌智能電視在國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)將不斷減少。其次，國(guó)產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)品牌在短短幾年的時(shí)間中就占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額，其快速增長(zhǎng)將成為傳統(tǒng)智能電視廠商今后主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。以2019年4月為例，小米智能電視的銷售市場(chǎng)占比就超過(guò)了傳統(tǒng)品牌海信，成為智能電視銷量第一品牌。

2.3智能電視成長(zhǎng)性分析

從2012年開(kāi)始，智能電視在我國(guó)進(jìn)入快速發(fā)展期，其保有量和滲透率持續(xù)增長(zhǎng)，趕超并最終取代傳統(tǒng)電視是大勢(shì)所趨。首先，就只能電視的保有量而言，2020年智能電視保有量約為3.1億臺(tái)，傳統(tǒng)電視保有量為3.3億臺(tái)。雖然，傳統(tǒng)電視保有量略高于智能電視，但是，智能電視年增長(zhǎng)率為12.5%，而傳統(tǒng)電視則以-8.5%的速度遞減，智能電視將很快趕超傳統(tǒng)電視的保有量，成為家庭電視主導(dǎo)產(chǎn)品。其次，就智能電視滲透率而言，2020年，智能電視的家庭滲透率為59%，可以觸及2.1億戶家庭和6.3億消費(fèi)者，而且，隨著智能電視對(duì)傳統(tǒng)電視的替代節(jié)奏加快，預(yù)計(jì)到2023年，智能電視家庭滲透率將超過(guò)70%，觸及2.5億以上的家庭和7.5億消費(fèi)者。因此，無(wú)論從智能電視本身的市場(chǎng)規(guī)模還是從智能電視相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)來(lái)看，都具有良好的成長(zhǎng)性。

當(dāng)然，考查智能電視成長(zhǎng)性，還可以看智能電視的城市分布情況。結(jié)合中科網(wǎng)聯(lián)的數(shù)據(jù)調(diào)查，2020年，智能電視的城市分布情況如下圖所示。從圖中可以看到，智能電視占比最高的三線城市，其次是四線城市，而一線城市占比僅7%，新一線和二線城市占比分別為16%和18%。這說(shuō)明我國(guó)智能電視市場(chǎng)下沉較深，市場(chǎng)規(guī)模最大的不是在經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)城市，而是生活節(jié)奏相對(duì)較慢，經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)展還可以的二線、三線和四線城市;生活壓力較大，工作節(jié)奏較快的一線城市由于閑暇時(shí)間較少，消費(fèi)者對(duì)電視的需求并不高。因此，智能電視主要的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)應(yīng)該是在二三四線城市，銷售活動(dòng)應(yīng)該進(jìn)一步下沉。

2.4智能電視消費(fèi)者行為分析

2.4.1消費(fèi)者智能電視購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析

電視的消費(fèi)者購(gòu)買行為可以分為新增需求、二次購(gòu)買需求和更新?lián)Q代需求，就平板電視而言，2006年是液晶平板電視對(duì)顯現(xiàn)管電視進(jìn)行替代的開(kāi)始，因此2006年到2012年間，我國(guó)智能電視消費(fèi)者主要表現(xiàn)為以新增需求為主;2013年到2015年，隨著政府家電政策刺激，消費(fèi)者出現(xiàn)了二次購(gòu)買需求釋放;2016年以來(lái)，智能電視開(kāi)始大規(guī)模普及，市場(chǎng)也進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，智能電視和傳統(tǒng)電視存量已經(jīng)超過(guò)6億臺(tái)，消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)主要是以更新?lián)Q代需求為主。

2.4.2消費(fèi)者智能電視購(gòu)買影響因素分析

根據(jù)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的調(diào)查資料顯示，智能電視消費(fèi)者在產(chǎn)品選購(gòu)時(shí)，主要關(guān)注的因素有智能電視的價(jià)格、分辨率、音質(zhì)、CPU、屏幕尺寸、品牌以及外形美觀度等。各種因素的影響程度如圖所示：

從圖中可以看到，消費(fèi)者最關(guān)心的是價(jià)格，由于智能電視價(jià)格普遍在一兩千到幾千元，甚至是上萬(wàn)元不等，屬于耐用消費(fèi)品，因此消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格比較敏感，合理定價(jià)對(duì)于智能電視的銷售至關(guān)重要。其次，關(guān)注的是分辨率高低，音質(zhì)，CPU和屏幕尺寸，這幾個(gè)指標(biāo)屬于智能電視核心硬件指標(biāo)，關(guān)系到消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品后的使用體驗(yàn)感及對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。以智能電視的屏幕尺寸這一指標(biāo)為例，通常情況下，屏幕尺寸越大，觀影的體驗(yàn)感越好，當(dāng)然隨著顯示技術(shù)的進(jìn)步，4K和8K顯示技術(shù)能夠進(jìn)一步保證大屏幕智能電視的觀影效果，所以，消費(fèi)者選購(gòu)智能電視的屏幕尺寸從原來(lái)以32和43英寸為主逐漸向更高品質(zhì)的55和65英寸過(guò)渡。從下圖可以看到，目前消費(fèi)者選購(gòu)的智能電視以55和65英寸為主，32英寸的正逐漸被市場(chǎng)淘汰，65和75英寸的大屏電視增長(zhǎng)較快，消費(fèi)者智能電視購(gòu)買行為向大屏化過(guò)渡趨勢(shì)明顯。

因此，通過(guò)選品讓消費(fèi)者感到物有所值也是智能電視擴(kuò)大銷量的重要手段。當(dāng)然，消費(fèi)者對(duì)于智能電視等耐用消費(fèi)品的品牌忠誠(chéng)度相對(duì)較高，良好的品牌效應(yīng)有助于產(chǎn)品的銷售。最后，外觀是否美觀，是否時(shí)尚，符合流行審美也影響著消費(fèi)者的購(gòu)買行為。

3智能電視營(yíng)銷策略建議

基于上述對(duì)目前智能電視市場(chǎng)銷售數(shù)量及規(guī)模、智能電視品牌競(jìng)爭(zhēng)、智能電視成長(zhǎng)性、消費(fèi)者智能電視購(gòu)買影響因素四個(gè)方面的分析，對(duì)于智能電視終端銷售者的營(yíng)銷策略給出如下建議。

3.1產(chǎn)品策略

智能電視終端銷售者在產(chǎn)品選擇方面，首先，應(yīng)該關(guān)注到產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)對(duì)市場(chǎng)的影響，就目前的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算和5G技術(shù)的運(yùn)用，消費(fèi)者對(duì)有新技術(shù)加持的智能電視產(chǎn)品將更加青睞。同時(shí)，由于智能電視在消費(fèi)者心目中還是屬于耐用消費(fèi)品，消費(fèi)者對(duì)其使用有一定的時(shí)長(zhǎng)要求，所以在購(gòu)買的時(shí)候希望能夠購(gòu)買新一代的產(chǎn)品，避免過(guò)短時(shí)間內(nèi)被淘汰。就目前而言，智能電視的互聯(lián)網(wǎng)功能、內(nèi)容豐富程度相對(duì)較成熟，那么，銷售方就應(yīng)該更加關(guān)注產(chǎn)品的新功能，比如，向消費(fèi)者推出一些具備智能家居功能、語(yǔ)音操控功能、外設(shè)支持功能、遠(yuǎn)程操控功能、手機(jī)控制功能、遠(yuǎn)程視頻會(huì)議功能，投屏功能等的新型智能電視產(chǎn)品。其次，在品牌選擇方面，銷售方應(yīng)該選擇品牌知名度高的產(chǎn)品推薦給消費(fèi)者，具體來(lái)講，可以選擇國(guó)產(chǎn)五大品牌或者是互聯(lián)網(wǎng)品牌智能電視。從本團(tuán)隊(duì)最近的一次市場(chǎng)調(diào)研情況來(lái)看，受訪的166位消費(fèi)者中，選擇國(guó)產(chǎn)新興電視品牌（華為、榮耀、小米、極米、PPTV等）的占到了60.84%，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)這些互聯(lián)網(wǎng)品牌智能電視認(rèn)可度極高，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了國(guó)產(chǎn)五大品牌的26.51%。因此，作為智能電視銷售方，如果能夠選擇這些認(rèn)可度高的品牌進(jìn)行銷售，會(huì)給自己銷售量的增加打下良好的基礎(chǔ)。

3.2定價(jià)策略

在銷售方推出的智能電視定價(jià)方面，從前面的分析可以得出，價(jià)格是影響消費(fèi)者智能電視購(gòu)買決策的決定性影響因素，因此對(duì)于銷售的智能電視應(yīng)該堅(jiān)持性價(jià)比優(yōu)先的原則。根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)人均可支配收入為32189元，比上年增長(zhǎng)2.1%，但是，人均消費(fèi)支出有所下降，為21210元，下降4%;其中城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出27007元，下降6%，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出13713元，下降0.1%。居民人均消費(fèi)支出的下降直接導(dǎo)致家電產(chǎn)品銷量下滑，其中智能電視銷量下滑30余萬(wàn)臺(tái)，價(jià)格也產(chǎn)生了不小的波動(dòng)，如下圖所示。從圖中可以看到，線下零售均價(jià)遠(yuǎn)高于線上零售均價(jià)，2020年2月由于疫情影響，銷售市場(chǎng)萎靡，出現(xiàn)了一波價(jià)格跳水，3月份到6月份價(jià)格有所回升，6至8月份由于各廠家進(jìn)行了不同程度的價(jià)格戰(zhàn)，均價(jià)有所回落，8月之后受到面板和人工價(jià)格上漲等因素影響，整體均價(jià)均出現(xiàn)了較大幅度上漲。但即便如此，線上智能電視均價(jià)未突破2600元，線下均價(jià)也一直在4300之下，由此可知，智能電視消費(fèi)者目前的主題還是中低端消費(fèi)者。因此，作為銷售方定價(jià)首先應(yīng)堅(jiān)持性價(jià)比，其次在線上應(yīng)以低價(jià)滲透策略為主，在線下應(yīng)以差異化定價(jià)策略為主。

3.3渠道策略

產(chǎn)品渠道是指企業(yè)產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者的路徑。銷售者良好的渠道策略能夠幫助其擴(kuò)大銷量，提高商品流轉(zhuǎn)速度，提升利潤(rùn)率。對(duì)于智能電視終端零售商而言，渠道策略應(yīng)當(dāng)做好以下幾個(gè)方面的工作，首先，要下沉到三四線市場(chǎng)，也就是說(shuō)不要把目光放在發(fā)達(dá)的一、二線城市，其原因正如前面分析的那樣，三四線市場(chǎng)消費(fèi)者有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)還有相對(duì)充裕的閑暇時(shí)間，智能電視利用率較高，需求規(guī)模遠(yuǎn)大于一、二線市場(chǎng)，因此將零售渠道重點(diǎn)定位于三四線市場(chǎng)是可取的。其次，應(yīng)當(dāng)注意線上和線下渠道的合理配合。在電商繁榮發(fā)展和疫情影響下，大量消費(fèi)從線下轉(zhuǎn)向線上已是大勢(shì)所趨，線上購(gòu)物已經(jīng)演變?yōu)橐环N現(xiàn)代生活方式。就智能電視而言，2020年線上銷售占比達(dá)到64%，線下銷售僅占36%，且線上銷售量增速高達(dá)10.2%，詳情如下圖所示。任何一個(gè)商家如果放棄線上銷售將會(huì)人為失去大片市場(chǎng)空間，因此，智能電視終端銷售方可以借助微信、淘寶、天貓或者是京東、蘇寧平臺(tái)進(jìn)行線上銷售，甚至可以借助直播平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)銷售，拓寬銷售市場(chǎng)空間。當(dāng)然，也不能放棄線下銷售，如前所述，線下銷售優(yōu)勢(shì)是均價(jià)要遠(yuǎn)高于線上，所以適當(dāng)做好線下店鋪，通過(guò)面對(duì)面溝通，商品的成列展示可以吸引一部分中高端消費(fèi)者人群，以此來(lái)擴(kuò)大銷售利潤(rùn)。除此之外，智能電視的終端零售方還可以嘗試和房地產(chǎn)商、家裝企業(yè)等建立聯(lián)合銷售渠道，進(jìn)入諸如精裝公寓、賓館等細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)一步提高銷量和利潤(rùn)。

3.4促銷策略

從前面的分析可知，目前智能電視和傳統(tǒng)電視保有量處于較高水平，總計(jì)在6.5億臺(tái)左右，市場(chǎng)需求主要來(lái)自于更新?lián)Q代的需求，消費(fèi)者的需求彈性大。與此同時(shí)，我國(guó)智能電視產(chǎn)能規(guī)模不斷擴(kuò)大，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局資料顯示，我國(guó)彩色電視機(jī)的產(chǎn)量在2020年已經(jīng)達(dá)到1.96億臺(tái)，除去出口0.95億臺(tái)后，仍有1億臺(tái)在境內(nèi)市場(chǎng)銷售。在產(chǎn)能過(guò)剩，需求疲弱的市場(chǎng)環(huán)境下，整個(gè)智能電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。因此，智能電視的銷售很大程度上需要依靠強(qiáng)有力的促銷支持。智能電視終端零售方在促銷手段方面，一是要配合廠家的推式策略，接受銷售技巧的培訓(xùn)，重點(diǎn)做好與消費(fèi)者面對(duì)面的推銷，與消費(fèi)者建立有效溝通，介紹產(chǎn)品及促銷優(yōu)惠政策，比如折扣、贈(zèng)品、附加服務(wù)等推動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買。二是要利用好企業(yè)的拉式策略，積極建議企業(yè)通過(guò)廣告（樓宇、車身、戶外、廣電媒體、店招）、公益活動(dòng)等樹(shù)立良好品牌形象，激發(fā)消費(fèi)者內(nèi)在購(gòu)買熱情。在促銷方式上，智能電視零售方一方面要積極搭乘廠家促銷活動(dòng)來(lái)提高銷量，比如廠家內(nèi)購(gòu)活動(dòng)，員工福利購(gòu)等;另一方面也要積極利用商家活動(dòng)，比如6.18、雙十一、周年慶、家電節(jié)、家裝節(jié)等來(lái)提升銷量;再則，還可以借助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具和社交化媒體來(lái)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，比如通過(guò)微信社交圈發(fā)布促銷信息，通過(guò)會(huì)員制體系增強(qiáng)消費(fèi)者粘性，通過(guò)微博或直播互動(dòng)、軟文等與消費(fèi)者增強(qiáng)情感交流，傳遞價(jià)值消費(fèi)理念，提升品牌美譽(yù)度，以此提升消費(fèi)者滿意度和忠誠(chéng)度，把消費(fèi)者變成自己的品牌營(yíng)銷者，提高產(chǎn)品銷量。

4結(jié)論

隨著智能電視技術(shù)的不斷發(fā)展，可以預(yù)見(jiàn)，以強(qiáng)大芯片和豐富軟件操作為核心的智能電視將成為家庭媒體設(shè)備甚至是智能物聯(lián)設(shè)備的控制中心。在大規(guī)模更新?lián)Q代的需求中有著較為廣闊的市場(chǎng)空間和持久的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，對(duì)于小微型智能電視零售方來(lái)講，這意味著他們生存和壯大機(jī)遇依然存在。因此，本文從產(chǎn)品規(guī)模、品牌競(jìng)爭(zhēng)、成長(zhǎng)性和消費(fèi)者行為等四個(gè)角度具體分析了現(xiàn)階段智能電視市場(chǎng)發(fā)展情況，并從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷四個(gè)方面給小微型智能零售商提出了針對(duì)性的營(yíng)銷策略建議，希望對(duì)即將進(jìn)入或準(zhǔn)備進(jìn)入智能電視的零售者有所幫助。

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[8]佚名.2019年中國(guó)智能電視發(fā)展現(xiàn)狀、智能電視服務(wù)運(yùn)營(yíng)發(fā)展及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析預(yù)測(cè)[EB/OL] https：//www.chyxx.com/industry/201904/731396.html.

[9]前瞻經(jīng)濟(jì).2020年全球智能電視行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析，家庭滲透率低但發(fā)展?jié)摿薮骩EB/OL]https：//wenku.baidu.com/view/881b42d44935eefdc8d376eeaeaad1f3479311ed.html.

2021年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：202111052022Y）。