權(quán)華　陳正權(quán)　李崇敏

摘? 要：體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)與發(fā)展一直以來(lái)是目前國(guó)內(nèi)各省份所關(guān)注的，伴隨當(dāng)前新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，體育旅旅產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了全新發(fā)展機(jī)遇，近年來(lái)始終保持著相對(duì)平穩(wěn)的發(fā)展增長(zhǎng)趨勢(shì)。陜西省作為我國(guó)西部重鎮(zhèn)，其擁有著相當(dāng)豐富的體育產(chǎn)業(yè)旅游資源，不過(guò)客觀來(lái)講，多年來(lái)陜西省受制于多方面因素影響，其體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力在全國(guó)范圍來(lái)看始終表現(xiàn)不強(qiáng)。為此，該文中也結(jié)合實(shí)際，探討了陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)發(fā)展現(xiàn)狀，展開(kāi)SWOT全面分析，并為省內(nèi)該產(chǎn)業(yè)未來(lái)有效發(fā)展指明道路，構(gòu)建諸多發(fā)展模式，提升陜西省整體體育旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：體育旅游? 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力? 發(fā)展現(xiàn)狀? SWOT分析? 發(fā)展模式? 陜西省

中圖分類(lèi)號(hào)：F592.7? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-3791（2021）01（c）-0102-04

Abstract： The development of sports tourism industry has always been the concern of all provinces in China. With the arrival of the current new economic era， sports tourism industry and related industries have also ushered in a new development opportunity. In recent years， it has always maintained a relatively stable growth trend. As an important town in western China， Shaanxi Province has abundant tourism resources of sports industry. However， objectively speaking， due to the influence of various factors for many years， the development competitiveness of sports tourism industry in Shaanxi Province is not strong in the whole country. Therefore， this paper discussed the development status of sports tourism industry in Shaanxi Province combined with the actual situation， carried out a comprehensive SWOT analysis， and pointed out the way for the effective development of the industry in the province in the future. The paper also constructed many development models and enhanced the overall competitiveness of sports tourism industry in Shaanxi Province.

Key Words： Sports tourism; Industrial competitiveness; Development status; SWOT analysis; Development mode; Shaanxi Province

所謂體育旅游就是在常規(guī)旅游活動(dòng)中融入體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，它寬泛了旅游產(chǎn)業(yè)界限，豐富了現(xiàn)代旅游學(xué)對(duì)于旅游概念的表述。近年來(lái)，像農(nóng)村生態(tài)游、近郊游、鄉(xiāng)村游等都豐富了我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，而體育旅游則實(shí)現(xiàn)了跨界發(fā)展，拋開(kāi)了體育運(yùn)動(dòng)的狹義內(nèi)涵，更為廣義深入地融入常規(guī)旅游產(chǎn)業(yè)中。所以說(shuō)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)各個(gè)省份都在積極挖掘自身體育旅游資源，追求體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的親密結(jié)合，爭(zhēng)取標(biāo)新立異，為自身旅游產(chǎn)業(yè)增收，陜西省亦是如此。

1? 體育旅游資源的基本理論

1.1 體育旅游資源開(kāi)發(fā)的政策現(xiàn)狀

我國(guó)自改革開(kāi)放40年來(lái)，國(guó)家經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，種種數(shù)據(jù)都表明2020年以后我國(guó)將步入小康社會(huì)。在如此蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)大背景下，中國(guó)人的休閑時(shí)代與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代隨之而來(lái)，體育旅游產(chǎn)業(yè)即是其中一大重點(diǎn)，它在引導(dǎo)人們娛樂(lè)、健身、參與體驗(yàn)的過(guò)程中也逐漸成為某些地區(qū)的支柱型經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，為地方帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。

實(shí)際上，體育旅游資源開(kāi)發(fā)就是對(duì)各種潛在、現(xiàn)實(shí)體育旅游資源的合理化改造與科學(xué)利用。目前的體育旅游資源類(lèi)型與分布特點(diǎn)是非常明確且多元的，它所挖掘的是地方潛在的開(kāi)發(fā)價(jià)值，它也同時(shí)決定了體育旅游開(kāi)發(fā)的可能性、方向與開(kāi)發(fā)價(jià)值。所以該文看來(lái)，體育旅游資源開(kāi)發(fā)的政策現(xiàn)狀主要圍繞體育資源調(diào)查與評(píng)價(jià)、體育旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)及可行性分析、體育旅游資源整修及基礎(chǔ)旅游配套建設(shè)、體育旅游產(chǎn)品形成4個(gè)方面展開(kāi)。整體看來(lái)，體育旅游資源開(kāi)發(fā)并不孤立進(jìn)行，它能夠充分發(fā)揮地域特色資源優(yōu)勢(shì)，在體育旅游資源開(kāi)發(fā)核心建立方面結(jié)合資源優(yōu)化體育旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與建設(shè)過(guò)程。所以，就當(dāng)前政策發(fā)展現(xiàn)狀看來(lái)，地方體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)是遵循可持續(xù)發(fā)展原則、最優(yōu)效益原則、突出特色原則、統(tǒng)籌規(guī)劃原則以及最優(yōu)保障原則的。結(jié)合上述原則進(jìn)行開(kāi)發(fā)，它能夠合理論證體育旅游資源開(kāi)發(fā)評(píng)價(jià)基礎(chǔ)內(nèi)容，確保整個(gè)開(kāi)發(fā)過(guò)程的科學(xué)合理性，且能夠保障開(kāi)發(fā)結(jié)果正常運(yùn)行。

1.2 體育旅游資源開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新模式

體育旅游資源開(kāi)發(fā)目前在創(chuàng)新模式應(yīng)用方面已經(jīng)相當(dāng)豐富，它其中就包括了再生性開(kāi)發(fā)模式，其中追求實(shí)現(xiàn)功能擴(kuò)展型開(kāi)發(fā)模式、環(huán)境保護(hù)型開(kāi)發(fā)模式、可持續(xù)發(fā)展開(kāi)發(fā)模式等。

再者就是初始性開(kāi)發(fā)模式，它包含了依托資源的開(kāi)發(fā)模式，另外還有項(xiàng)目移植型開(kāi)發(fā)模式、外向型開(kāi)發(fā)模式等。這些模式都迎合了周立華在《體育旅游資源“多類(lèi)多元”開(kāi)發(fā)模式構(gòu)建》一文中所系統(tǒng)探討的體育旅游資源開(kāi)發(fā)內(nèi)涵，基于開(kāi)發(fā)模式構(gòu)建依據(jù)，優(yōu)化建設(shè)開(kāi)發(fā)理論支持體系，基于該基礎(chǔ)構(gòu)建多類(lèi)、多元化體育旅游資源開(kāi)發(fā)模式。其中還包含了產(chǎn)業(yè)類(lèi)開(kāi)發(fā)模式，它就真正將“體育+旅游”“旅游+體育”兩種模式聯(lián)系起來(lái)，基于基礎(chǔ)旅游資源為依托開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)業(yè)，不斷擴(kuò)大景區(qū)規(guī)模建設(shè)，豐富增加體育旅游娛樂(lè)措施。

除上述幾點(diǎn)外，像專(zhuān)項(xiàng)型開(kāi)發(fā)模式、組合型開(kāi)發(fā)模式、附帶型開(kāi)發(fā)模式等在旅游體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)方面都具有不錯(cuò)的應(yīng)用效果，它們都能保證地方體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的合理性與方向性，為地方體育旅游資源開(kāi)發(fā)帶來(lái)實(shí)際效益[1]。

2? 陜西省體育旅游資源開(kāi)發(fā)的基本現(xiàn)狀與SWOT分析

2.1 陜西省體育旅游資源開(kāi)發(fā)的基本現(xiàn)狀

我國(guó)陜西省多年來(lái)在體育旅游資源開(kāi)發(fā)方面不遺余力，其中省內(nèi)地貌類(lèi)型豐富，包括了盆地、淺山丘陵、中高山地區(qū)，地勢(shì)整體呈現(xiàn)南高北低的基本形態(tài)。在省內(nèi)北部有群峰林立的秦嶺山脈，南部有宏偉的巴山，中部有漢水沖擊形成的漢中盆地，所以說(shuō)陜西省境內(nèi)是擁有個(gè)性鮮明的三大自然景觀區(qū)域的。整個(gè)山西省從暖溫帶直接跨向亞熱帶氣候過(guò)渡地帶，其兼具暖溫帶和亞熱帶氣候特征，分界線大致處于秦嶺南坡海拔800～1 000 m一線區(qū)域。陜西省作為古代漢中地區(qū)，它也素有“西北小江南”的美譽(yù)，全省境內(nèi)生物資源異常豐富多樣，高等植物超過(guò)4 000余種，全省森林覆蓋率超過(guò)61.3%[2]。

伴隨近年來(lái)國(guó)家實(shí)施西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，陜西境內(nèi)外的各種高速公路、機(jī)場(chǎng)、江岸工程紛紛啟動(dòng)，這為地方旅游產(chǎn)業(yè)打通了交通脈絡(luò)。這其中漢中新機(jī)場(chǎng)的建設(shè)與啟用恰好解除了漢中交通中的瓶頸制約因素，這使得陜西省成為全國(guó)西北部地區(qū)的重要交通樞紐城市，更為重要的是，它身為旅游樞紐城市的價(jià)值作用凸顯，成為我國(guó)西北一個(gè)重要的旅游集散地。目前在陜西省內(nèi)，像西安、漢中等城市已經(jīng)成為中國(guó)優(yōu)秀旅游城市的代表，其城市品位與形象大幅度提升，城市的旅游服務(wù)功能也被不斷完善。

就陜西省內(nèi)各個(gè)城市為例，其在堅(jiān)持大力推進(jìn)全民健身的過(guò)程中，也希望著力改善體育設(shè)施、優(yōu)化體育經(jīng)濟(jì)在社會(huì)中的發(fā)展，并提升其經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用。為此，陜西省近年來(lái)已經(jīng)連續(xù)承辦了包括中美俄國(guó)際籃球邀請(qǐng)賽、全國(guó)CBA男籃聯(lián)賽、乒乓球超級(jí)聯(lián)賽等國(guó)內(nèi)外高水平體育賽事活動(dòng)，其體育基礎(chǔ)設(shè)施也在不斷改善中。在城市體育旅游建設(shè)方面，陜西省各個(gè)城市也在不斷興建體育中心綜合館、體操館、足球場(chǎng)、籃球場(chǎng)等，一方面為市民健身提供多樣化服務(wù)，一方面也希望為陜西省創(chuàng)設(shè)一條亮麗風(fēng)景線，擴(kuò)大省內(nèi)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間[3]。

2.2 陜西省體育旅游資源開(kāi)發(fā)的SWOT分析

陜西省體育旅游資源開(kāi)發(fā)內(nèi)容豐富，可拓展領(lǐng)域多元，為此該文就希望深度展開(kāi)陜西省體育旅游資源開(kāi)發(fā)的SWOT分析，從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅四大方面展開(kāi)分析。

2.2.1 陜西省體育旅游資源開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)分析

客觀來(lái)講，當(dāng)前陜西省體育旅游資源開(kāi)發(fā)已經(jīng)相當(dāng)成熟，各項(xiàng)體育旅游資源都得以開(kāi)發(fā)并建立了良好的展示平臺(tái)。就陜西省各地區(qū)的各種大型旅游節(jié)會(huì)看來(lái)，他們都充分利用了體育旅游產(chǎn)品。例如紫柏山登山節(jié)棧道登山比賽、棧道漂流、柑橘旅游文化節(jié)金秋柑桔采摘自駕游、紫柏山冰雪節(jié)滑雪雪地活動(dòng)等。與此同時(shí)，陜西省在加強(qiáng)省內(nèi)區(qū)域體育旅游經(jīng)濟(jì)合作方面也不遺余力，省政府大力推動(dòng)了各地區(qū)對(duì)外開(kāi)放旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步強(qiáng)化了省內(nèi)體育旅游經(jīng)濟(jì)合作，促進(jìn)了各地體育旅游產(chǎn)業(yè)的率先突破與發(fā)展。在陜西省2006年所修訂頒布的《陜西省體育旅游發(fā)展總體規(guī)劃》中就明確定位，它要求省內(nèi)各地應(yīng)該明確體育旅游產(chǎn)業(yè)重要性，提出具體的體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)，建立體育旅游先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，爭(zhēng)取在未來(lái)5～10年內(nèi)培育形成全省體育旅游支柱產(chǎn)業(yè)，為拉動(dòng)全省體育旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展貢獻(xiàn)力量，創(chuàng)造佳績(jī)[4]。

整體看來(lái)，陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策優(yōu)勢(shì)明顯，結(jié)合其地緣發(fā)展優(yōu)勢(shì)，全省也希望基于市場(chǎng)基本導(dǎo)向，為省內(nèi)體育旅游產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展升級(jí)轉(zhuǎn)型創(chuàng)造更多可能性，確保省內(nèi)體育旅游資源開(kāi)發(fā)在未來(lái)10年進(jìn)入高峰期。

2.2.2 陜西省體育旅游資源開(kāi)發(fā)的劣勢(shì)分析

客觀來(lái)講，雖然說(shuō)陜西省體育旅游資源相當(dāng)豐富，但由于受到經(jīng)濟(jì)條件制約限制，省內(nèi)體育旅游資源對(duì)外開(kāi)放呈現(xiàn)滯后性劣勢(shì)，整體看來(lái)體育旅游產(chǎn)業(yè)起步偏晚，未能形成區(qū)域規(guī)模，體育旅游活動(dòng)資源開(kāi)發(fā)也存在諸多短板，例如經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)、體育旅游人才培養(yǎng)不利、體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展未能深入人心、依然缺乏大型體育賽事組織經(jīng)驗(yàn)，等等。整體看來(lái)，陜西省的體育旅游開(kāi)發(fā)層次還相對(duì)偏低，其主導(dǎo)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)深度嚴(yán)重不足，旅游開(kāi)發(fā)市場(chǎng)意識(shí)非常淡薄，這導(dǎo)致其旅游生產(chǎn)要素不夠匹配，旅游規(guī)范服務(wù)能力與水平也有待提高。

2.2.3 陜西省體育旅游資源開(kāi)發(fā)的機(jī)遇分析

陜西省在體育旅游資源開(kāi)發(fā)上是存在諸多機(jī)遇的，就以省內(nèi)漢中為例，它作為進(jìn)秦咽喉直接連接西南與西北重要交通要道，且在2007年西漢高速公路正式全面開(kāi)通，這些都為漢中地區(qū)帶來(lái)了更多的人流、物流與信息流。像漢中公路自行車(chē)賽、漢中馬拉松比賽，等等體育旅游賽事項(xiàng)目都為整個(gè)西安乃至陜西地區(qū)拓展了體育旅游客源市場(chǎng)，改變了全省體育旅游產(chǎn)業(yè)的游客結(jié)構(gòu)，這著實(shí)成為了整個(gè)山西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為現(xiàn)實(shí)、重大的機(jī)遇。

2.2.4 陜西省體育旅游資源開(kāi)發(fā)的威脅分析

由于我國(guó)各省體育旅游資源不盡相同，而且省份眾多，所以省份之間、地區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)也呈現(xiàn)日趨白熱化。考慮到陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展剛剛起步，其相比于周邊的云貴川實(shí)力還相對(duì)薄弱，非常容易造成客源分流情況。這種威脅因素的存在是持久的，它會(huì)導(dǎo)致陜西省在體育旅游資源方面開(kāi)發(fā)不力，如果沒(méi)有特色、刻意模仿，陜西省的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也會(huì)陷入桎梏，嚴(yán)重時(shí)甚至失去整個(gè)市場(chǎng)[5]。

3? 陜西省體育旅游資源開(kāi)發(fā)的未來(lái)創(chuàng)新發(fā)展模式

3.1 著力發(fā)展中小型旅游城市

陜西省內(nèi)中小型旅游城市居多，就以漢中為例，它就是典型的資源型中小旅游城市，其旅游資源豐富，其中包含了觀光旅游、歷史文化旅游、生態(tài)旅游、休閑度假旅游等。近年來(lái)，漢中市則也逐漸開(kāi)發(fā)了體育旅游產(chǎn)業(yè)，例如以漢中水域?yàn)橹鏖_(kāi)發(fā)的各種水上皮劃艇、激流勇進(jìn)、帆船等體育旅游項(xiàng)目，這些不但合理運(yùn)用到了漢中的體育旅游資源，也追求并實(shí)現(xiàn)了體育旅游產(chǎn)業(yè)的豐富。與此同時(shí)，在利用紫柏山高山草甸上當(dāng)?shù)匾查_(kāi)展了一些體育旅游探險(xiǎn)項(xiàng)目，例如高山攀巖、山洞探索等。而基于古“西漢、三國(guó)遺跡”，當(dāng)?shù)剡€開(kāi)展了體育旅游考古項(xiàng)目，另外就是以西漢、三國(guó)文化為主的長(zhǎng)途步行漢中體育旅游。因此，著力發(fā)展中小型旅游城市已經(jīng)成為了陜西省發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的主旋律[6]。

3.2 自然生態(tài)觀光旅游+戶(hù)外體育綜合模式發(fā)展

自然生態(tài)觀光旅游+戶(hù)外體育綜合旅游模式已經(jīng)成為了陜西省高品質(zhì)、豐富自然資源與體育旅游資源相互結(jié)合的最大象征?；跐h中特色項(xiàng)目建設(shè)，其“戶(hù)外體育”綜合旅游模式中就融入了更多的體育項(xiàng)目?jī)?nèi)容，例如攀巖、登山、遠(yuǎn)足、山地穿越、山地自行車(chē)、山地越野賽車(chē)、滑雪、騎馬、野外生存、羽翼滑翔、熱氣球等。這些體育旅游項(xiàng)目都充分利用到了陜西省境內(nèi)的固有生態(tài)資源，在結(jié)合了體育娛樂(lè)項(xiàng)目后更加吸引游客與體育愛(ài)好者慕名而來(lái)。

舉個(gè)例子，像目前陜西省紫柏山風(fēng)景區(qū)就積極開(kāi)發(fā)體育旅游資源，在張良廟周邊建立了辟谷修道，再結(jié)合周邊水域資源打造了“中國(guó)棧道第一漂”，這些都為陜西省境內(nèi)景區(qū)魅力不斷擴(kuò)大創(chuàng)造了有利空間條件。就目前看來(lái)，該景區(qū)已經(jīng)承辦了3屆登山節(jié)，其中就包含了夏季開(kāi)展的滑草活動(dòng)、冬季滑雪，基于此逐漸擴(kuò)大體育旅游開(kāi)發(fā)規(guī)模，提升接待游客能力[7]。

4? 結(jié)語(yǔ)

多年來(lái)陜西省都在追求體育旅游資源有效開(kāi)發(fā)，在適度開(kāi)發(fā)形成體育旅游產(chǎn)品過(guò)程中優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的物質(zhì)與非物質(zhì)因素，并明確了自身體育旅游資源開(kāi)發(fā)發(fā)展的基本原則。而在該過(guò)程中，基于旅游+體育、體育+旅游的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)也正處于如火如荼的發(fā)展期，它們都為陜西省體育旅游資源開(kāi)發(fā)模式構(gòu)建提供了重要的理論與實(shí)踐基礎(chǔ)。

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