黎昭

摘要：現(xiàn)如今，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，各大媒體都爭(zhēng)相融入到融媒體化發(fā)展的浪潮中。傳統(tǒng)媒體憑借著自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和新媒體融合發(fā)展，可以有效促進(jìn)媒體的轉(zhuǎn)型，創(chuàng)設(shè)出融媒體時(shí)代的新格局。但在此過(guò)程中難免會(huì)遇到各種障礙，媒體人必須貫徹好發(fā)展的理念，在繼承中大膽創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;融合轉(zhuǎn)型;創(chuàng)新發(fā)展

隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端等為代表的新媒體傳播優(yōu)勢(shì)日益凸顯，這對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的影響。但由于傳統(tǒng)媒體本身存在著新媒體所不具備的特殊優(yōu)勢(shì)，在短時(shí)間內(nèi)并不會(huì)因?yàn)樾旅襟w的崛起而退出歷史舞臺(tái)，如果傳統(tǒng)媒體能夠與新媒體相融合，在保留傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，則可以更好地適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展。在傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，首先要明確傳統(tǒng)媒體與新媒體的界定，并了解新時(shí)代下的媒體發(fā)展情況，全面分析傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)與不足，以發(fā)展的理念進(jìn)行繼承和創(chuàng)新，進(jìn)而得到更好的發(fā)展。

1內(nèi)容融合

相較于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面有著更大的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體非常注重內(nèi)容，對(duì)新聞的發(fā)布需要經(jīng)過(guò)層層審核來(lái)確保內(nèi)容的真實(shí)性，而新媒體則由于發(fā)布方式較為簡(jiǎn)單，真實(shí)性與準(zhǔn)確性方面存在一定的欠缺。但新媒體在內(nèi)容及時(shí)性和個(gè)性化方面有著更大的優(yōu)勢(shì)，可以通過(guò)各種渠道將新發(fā)生的事情及時(shí)推動(dòng)給受眾，并根據(jù)受眾的反饋為其制定個(gè)性化的信息服務(wù)。^[1]因此，在傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，可以在內(nèi)容方面下足功夫，將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的真實(shí)性與新媒體的信息及時(shí)性和個(gè)性化相融合，以更好地適應(yīng)新時(shí)期媒體發(fā)展趨勢(shì)。例如，傳統(tǒng)媒體中的報(bào)業(yè)內(nèi)容融合可以將報(bào)紙新聞稿刊發(fā)以后，再根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)編，發(fā)布在網(wǎng)站、微博、微信等平臺(tái)之上，使信息脫離“紙”這一載體的束縛，延續(xù)到互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)終端平臺(tái)。在實(shí)際操作的過(guò)程中，可以將采集到的稿件進(jìn)行統(tǒng)一匯總，然后根據(jù)不同媒體端的特點(diǎn)進(jìn)行分發(fā)，一次生成多平臺(tái)分發(fā)，進(jìn)而打造出完整的全媒體傳播矩陣。

2技術(shù)融合

在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合過(guò)程中，對(duì)技術(shù)的革新是必要且必須的，技術(shù)人員的匱乏可謂已經(jīng)成為了目前媒體領(lǐng)域中的普遍問(wèn)題。擁有一支專業(yè)的技術(shù)開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)維護(hù)團(tuán)隊(duì)，往往可以更迅速地瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)前沿潮流，搶得行業(yè)先機(jī)。對(duì)于以報(bào)業(yè)為代表的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，想要巧妙地運(yùn)用新技術(shù)去開(kāi)發(fā)、建設(shè)平臺(tái)，首先要將新媒體技術(shù)作為支撐，對(duì)其進(jìn)行深度地開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)，進(jìn)而產(chǎn)出用戶所喜愛(ài)的產(chǎn)品。^[2]相較于傳統(tǒng)媒體的“精耕細(xì)作”，新媒體的內(nèi)容和形式更加豐富，包括了圖片、聲音、影像及文字等多種傳播手段，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)候中，這種方式往往更容易被大眾所接受，而且也更容易獲得大眾的青睞。因此，傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型既不能拋棄自身原本的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，又要積極采納新媒體的先進(jìn)技術(shù)手段。例如，媒體人通過(guò)對(duì)用戶人群像的全面分析，切實(shí)解決用戶的需求，聚合大量的新聞和廣告產(chǎn)品，依托于現(xiàn)代大數(shù)據(jù)，個(gè)性化地將產(chǎn)品推動(dòng)到每一名用戶的手中。傳統(tǒng)媒體與新媒體在技術(shù)方面的相互融合，有效加速了媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，為用戶帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

3渠道融合

通過(guò)對(duì)當(dāng)前媒體發(fā)展情況分析來(lái)看，傳統(tǒng)媒體的危機(jī)在不斷加大，以報(bào)紙為首的傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布渠道，受眾面越來(lái)越狹窄，讀者的平均年齡逐步向老年化的趨勢(shì)發(fā)展。中、青、少等人群基本上很少通過(guò)傳統(tǒng)媒體渠道獲取信息，這使得傳統(tǒng)媒體的收入出現(xiàn)斷崖式下滑。與此同時(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體卻保持著高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，受眾面越來(lái)越廣泛。^[3]對(duì)此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)加速與新媒體的渠道融合，由此前單一的紙質(zhì)傳播升級(jí)為報(bào)紙、網(wǎng)站、微信、微博等立體的傳播模式，實(shí)現(xiàn)跨界全媒體經(jīng)營(yíng)。以視頻信息為例，要想更好地扎根于視頻信息傳播領(lǐng)域，必須要摒棄傳統(tǒng)的電視思維，積極運(yùn)用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)做好移動(dòng)終端視頻內(nèi)容的提供商與運(yùn)營(yíng)商。此外，還要注重自身的創(chuàng)新，積極建設(shè)屬于自己的APP軟件，為受眾提供更全面、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。傳統(tǒng)媒體與新媒體渠道的相互融合，確保了在原有生存空間的基礎(chǔ)上，積極尋求新的發(fā)展空間，形成全方位的信息傳播方式，不斷提升自身的影響力，使傳統(tǒng)媒體更好地適應(yīng)新時(shí)代下的發(fā)展速度。

結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，新格局下傳統(tǒng)媒體正面臨著嚴(yán)峻的生存環(huán)境和壓力巨大的發(fā)展形式，加速傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，是未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然趨勢(shì)。在這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)期，傳統(tǒng)媒體要積極行動(dòng)起來(lái)，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)遇，積極與新媒體相互融合，在保留傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)兩者相互融合，借助新媒體的傳播渠道和傳播形式，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的廣泛傳播，從容更好地適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求。

參考文獻(xiàn)：

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