尹丹

摘要：近年來(lái)，隨著生活物質(zhì)水平的提高，人們?cè)絹?lái)越重視生活質(zhì)量，不僅關(guān)注物品的質(zhì)量，也看重外在的包裝?，F(xiàn)在技術(shù)水平提高，包裝設(shè)計(jì)也是五花八門，多種多樣，想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中吸引消費(fèi)者的眼球，就要在包裝上不斷推陳出新，有新理念、新構(gòu)思。茶葉在我國(guó)已有悠久的歷史，種類也是豐富多樣，飲茶成為人們的日常。茶葉如何包裝也成為茶商們面臨的問(wèn)題。本文將從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)上對(duì)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析，從色彩、外形、圖形等方面提出些想法，并結(jié)合中華傳統(tǒng)文化元素與茶葉特性來(lái)論述，希望能夠展現(xiàn)我國(guó)茶文化，對(duì)我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)銷售有促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；茶葉包裝；包裝設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TB482；G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2021） 01-0048-03

Application of Visual Communication Design in Tea Product Packaging

YIN Dan（School of Fine Arts and Design， Chongqing University of Arts and Sciences， Chongqing 402160， China）

Abstract： In recent years， with the improvement of living material level， people pay more and more attention to the quality of life， not only the quality of goods， but also the external packaging. Now the technical level is improved， and the packaging design is varied. In order to attract consumers attention in the fierce market competition， it is necessary to constantly bring forth new ideas and new ideas in packaging. Tea has a long history in China， and its types are rich and varied. Drinking tea has become a daily life for people. How to package tea has also become a problem faced by tea merchants. Based on this， this paper will simply analyze the packaging design of tea products from the visual communication design， put forward some ideas from the aspects of color， shape and graphics， and discuss it in combination with Chinese traditional cultural elements and tea characteristics， hoping to show Chinas tea culture and promote the sales of tea industry in China.

Keywords： visual communication design； tea packaging； packaging design

人們審美水平的提高是對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)整體的推進(jìn)，人們對(duì)物品多樣化程度有顯著性的提升，對(duì)視覺(jué)上的更高的要求。在茶葉包裝上也應(yīng)該有一定的提高?，F(xiàn)在人們不僅對(duì)品質(zhì)有要求，更對(duì)文化內(nèi)涵與文化元素有較高的要求。好的包裝也必定是能展現(xiàn)出企業(yè)文化與傳統(tǒng)文化，還要展現(xiàn)出茶葉的自然屬性，又有養(yǎng)生的屬性。視覺(jué)效果是第一抓人眼球的，也就與茶葉的銷售息息相關(guān)，所以在視覺(jué)設(shè)計(jì)上如果能夠脫穎而出，展現(xiàn)茶葉的品質(zhì)自然能夠獲得較高的銷售，這對(duì)茶文化的傳播也有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。本身文化的傳播就是商家與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，好的設(shè)計(jì)也應(yīng)該讓消費(fèi)者有辨識(shí)能力，才能讓消費(fèi)者既安心又放心。

1 現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

中國(guó)自古就有飲茶的習(xí)慣，但是茶葉難以保存，古人總是小心翼翼的將茶葉存于瓷罐中?，F(xiàn)在茶葉逐漸深入千家萬(wàn)戶，為了方便攜帶，人們開(kāi)始在包裝上下功夫，制作出保證茶葉質(zhì)量又輕便的包裝，現(xiàn)在人們開(kāi)始注重茶葉包裝的藝術(shù)感。但是現(xiàn)在茶葉出售依舊使用較為機(jī)械化、老舊的包裝，忽略產(chǎn)品文化的傳達(dá)，還有產(chǎn)權(quán)的保護(hù)[2]?，F(xiàn)在人們雖然有意識(shí)的去保護(hù)產(chǎn)權(quán)（西湖龍井）與文化傳播，但還是有很多茶商沒(méi)有應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)，或者老的茶葉商業(yè)想不到設(shè)計(jì)獨(dú)特的產(chǎn)品包裝，逐漸的被逐出舞臺(tái)。其次現(xiàn)在茶葉包裝設(shè)計(jì)參差不齊，總體處于偏下水平，不能準(zhǔn)確又生動(dòng)的表達(dá)產(chǎn)品信息。最后就是抄襲、借鑒、跟風(fēng)的現(xiàn)象嚴(yán)重，包裝設(shè)計(jì)在競(jìng)爭(zhēng)中不能起到應(yīng)有的作用，打擊原創(chuàng)商家。所以在進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí)要貼合商家主題，設(shè)計(jì)具有代表性的防偽標(biāo)志，這樣也有助扼殺不良風(fēng)向，又能保證包裝設(shè)計(jì)的時(shí)效性、獨(dú)特性。

2 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在茶葉產(chǎn)品包裝中的重要性

2.1在色彩上的重要性

現(xiàn)在茶葉為了突出新鮮、自然、環(huán)保的理念，很多都選擇與植物相近的綠色為主色調(diào)，通過(guò)綠的不同程度來(lái)展現(xiàn)出茶葉的特點(diǎn)。因?yàn)榻y(tǒng)一的配色，很難讓消費(fèi)者一眼看中產(chǎn)品，也容易讓人忽視文化元素的傳達(dá)，還容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，這對(duì)茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有很大的影響。色彩設(shè)計(jì)就是讓消費(fèi)者能在琳瑯滿目的商品中優(yōu)先看到產(chǎn)品的獨(dú)特性。現(xiàn)在產(chǎn)品保障設(shè)計(jì)的色彩搭配更加大膽與創(chuàng)新，很多會(huì)采用對(duì)比色來(lái)設(shè)計(jì)包裝，這也給設(shè)計(jì)者更多的靈感與創(chuàng)作空間。通過(guò)色彩來(lái)抓住消費(fèi)者的感情傾向，增強(qiáng)產(chǎn)品文化的渲染類，是最快速，也是最見(jiàn)效的。

2.2在圖形上的重要性

圖案在包裝上設(shè)計(jì)中具有凸顯主體的效果?，F(xiàn)在很多是采用一個(gè)橢圓或者圓形來(lái)顯示出茶葉在采摘時(shí)新鮮的樣子。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，將圖形與商標(biāo)、封面整體設(shè)計(jì)結(jié)合，通過(guò)個(gè)性、有視覺(jué)渲染力的圖形來(lái)凸出主題，圖形的變化或者用圖形體現(xiàn)出一種事物，讓人們產(chǎn)生聯(lián)想，就容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生印象。

2.3在商標(biāo)設(shè)計(jì)上的表現(xiàn)

商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)文化的核心，既要簡(jiǎn)約大方，又要蘊(yùn)含深意，又能讓大眾接受，所以商標(biāo)設(shè)計(jì)是最難的。商標(biāo)又要在一定程度上體現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和企業(yè)的價(jià)值取向，這樣的商標(biāo)設(shè)計(jì)才能有效幫助消費(fèi)者識(shí)記商品，產(chǎn)生高效的溝通思想、傳達(dá)信息的功能[7]。商標(biāo)是消費(fèi)者選擇商品的第一要素，消費(fèi)者愿意為商品多次買單，不僅質(zhì)量好，也要容易辨別，這樣才能有知名度。也就是說(shuō)商標(biāo)要在顯眼的地方，有利于品牌傳播。

3 中國(guó)畫元素視覺(jué)設(shè)計(jì)在茶葉包裝上的應(yīng)用

3.1現(xiàn)代數(shù)據(jù)媒體設(shè)計(jì)在茶葉包裝上的應(yīng)用

時(shí)代潮流是人們追求的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，也是能反映出時(shí)代特色，茶葉經(jīng)過(guò)多世流傳才有現(xiàn)在的制茶工藝與茶道流派。所以新時(shí)代要有新的元素融入進(jìn)去。現(xiàn)在數(shù)據(jù)媒體時(shí)代，根據(jù)大數(shù)據(jù)就能調(diào)研人們喜好與流行元素，要將能夠沖擊現(xiàn)代人感官的文化、圖形、文字融入整體設(shè)計(jì)當(dāng)中，讓茶葉也換上“奇異”服裝，轉(zhuǎn)變茶葉只與老年人和中年人更適合的社會(huì)觀念?，F(xiàn)在也看到小罐茶的包裝設(shè)計(jì)，更加的簡(jiǎn)單大方，將古今貫通，讓更多的人認(rèn)識(shí)到茶文化。還有些茶館結(jié)合“德云社”的幽默風(fēng)趣，直接在茶包裝上大筆一揮，一句現(xiàn)代幽默用語(yǔ)，讓喝茶變得更加有趣味。

3.2漢字書法視覺(jué)設(shè)計(jì)在茶葉包裝上的應(yīng)用

中國(guó)追求字體的流暢飄逸，它內(nèi)含中國(guó)的思維方式、思想意識(shí)和價(jià)值認(rèn)同等文化[5]。如果會(huì)寫書法或者藝術(shù)字的人，也會(huì)讓人優(yōu)先產(chǎn)生舒適感，而設(shè)計(jì)字體如果結(jié)合書法元素，也會(huì)提升包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量與格調(diào)，讓整個(gè)設(shè)計(jì)有種升華的感覺(jué)。所以在跟傳統(tǒng)文化相關(guān)的設(shè)計(jì)中都喜歡使用書法字體來(lái)契合主題，提升格調(diào)。書法的筆畫也可看作是筆畫的拼接，設(shè)計(jì)者可以根據(jù)美學(xué)原則將字體重塑，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)的形式影響茶葉包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格，是一種顯性的視覺(jué)要素，它的影響隱性、深遠(yuǎn)而長(zhǎng)久[6]?！安琛弊直旧砭途哂泄诺漤嵨?，有的設(shè)計(jì)將茶看作是竹棚下喝茶的人，體現(xiàn)出生活的舒適與悠閑，傳達(dá)出了享受生活、熱愛(ài)生活的理念。有種世俗皆為我擾，而有飲茶去我煩憂之感。還有就是直接采用篆書、隸書等字體，體現(xiàn)出茶文化的深遠(yuǎn)，追求古人的高雅圣潔?，F(xiàn)在很多字體都可通過(guò)字體處理設(shè)計(jì)出來(lái)，在設(shè)計(jì)時(shí)不僅要字體突出、色彩明顯、搭配得當(dāng)，還有顯示出文化的內(nèi)涵。讓人一眼看上去就是高檔，質(zhì)量?jī)?yōu)品。

3.3中國(guó)畫元素視覺(jué)設(shè)計(jì)在茶葉包裝上的應(yīng)用

中國(guó)畫近些年備受推崇，不僅年長(zhǎng)的前輩喜歡國(guó)畫、山水自然，現(xiàn)在年輕人也喜歡古畫的蒼勁有力、虛無(wú)縹緲，筆墨盡顯作者的風(fēng)骨，像是現(xiàn)代人會(huì)通過(guò)分享朋友來(lái)展示自己的所思所想。中國(guó)畫元素具有特殊的韻律美，節(jié)奏美，符合人們視覺(jué)效果，其中線條的品位、賦色的典雅、構(gòu)圖的氣勢(shì)給人以精神上的享受，它應(yīng)用于茶葉包裝設(shè)計(jì)之中，引發(fā)消費(fèi)者無(wú)窮的想象和聯(lián)想，從而產(chǎn)生與消費(fèi)者情感上的共鳴[4]。中國(guó)畫講究整體的畫面比例與線條的流暢、靈動(dòng)，利用線條的拓展、移動(dòng)與變形，傳達(dá)出一定的文化與情感，讓消費(fèi)者產(chǎn)生同理心，更容易讓消費(fèi)者接受與信任。在色彩上，也可以借鑒中國(guó)畫中的色彩反差與色彩統(tǒng)一，配色大膽而簡(jiǎn)單，符合現(xiàn)在人審美。在設(shè)計(jì)時(shí)也要跳脫中國(guó)畫的寫實(shí)部分，抓住靈魂，在通過(guò)注入現(xiàn)代元素，從而實(shí)現(xiàn)古今結(jié)合，增加視覺(jué)效果。還可以借鑒中國(guó)畫繪畫方式，可適當(dāng)?shù)牧舭?、題詞、水墨，中國(guó)畫中的空白并不是真空，而是引發(fā)其他元素恣意想象和發(fā)揮的空間，產(chǎn)生極為強(qiáng)烈而震撼的視覺(jué)感官效果。如：葉乾坤茶葉包裝設(shè)計(jì)就用印章元素，顯露出中國(guó)畫的“空白”之意境，極富高貴和大氣之風(fēng)格。還有中國(guó)獨(dú)特的印章，也可以借鑒此元素，突出商標(biāo)、文字，是茶葉包裝更加具有追古懷今的韻味。

4 結(jié)語(yǔ)

茶與茶文化是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，應(yīng)用傳統(tǒng)書法、詩(shī)畫元素是恰到好處。但也要緊跟時(shí)代潮流，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)加入時(shí)代潮流元素，彰顯了企業(yè)個(gè)性，展現(xiàn)企業(yè)文化，這樣有內(nèi)涵的設(shè)計(jì)才容易得到社會(huì)與大眾的認(rèn)可。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)有原則與要求，所以創(chuàng)新也要有一定的基礎(chǔ)與范圍，不能為博取眼球肆意發(fā)揮，扭曲傳統(tǒng)文化。茶葉包裝設(shè)計(jì)也不是一層不變，還要根據(jù)茶葉罐與外觀，還有用途設(shè)計(jì)不同元素的包裝，才能給消費(fèi)者更多選擇，從而吸引消費(fèi)者。作為企業(yè)也不能一味追求包裝上檔次，還要質(zhì)量有保證，只有茶葉品質(zhì)優(yōu)良才能留住消費(fèi)者。

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