文佩

摘要：商業(yè)插畫作為視覺傳達設(shè)計中的一種重要形式，實際會表現(xiàn)出很強的繪畫形式和技巧，自身更表現(xiàn)出了獨特的藝術(shù)魅力。本文重點分析商業(yè)插畫設(shè)計在視覺傳達中的應用策略，希望能夠?qū)Σ瀹嫲l(fā)展的意義和前景進行展望。

關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫；插畫設(shè)計；視覺傳達；應用策略

中圖分類號：J218.5； J524 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2021） 01-0070-04

Application Analysis of Commercial Illustration Design in Visual Communication

WEN Pei（Guangzhou Huashang College， Guangdong Guangzhou 510000， China）

Abstract： As an important new style in visual communication design， commercial illustration will actually show strong painting forms and skills， and it also shows unique artistic charm. This article focuses on analyzing the application strategies of commercial illustration design in visual communication， hoping to look forward to the significance and prospects of the development of illustration.

Keywords： commercial illustration； illustration design； visual communication； application strategy

1 插畫的存在形式及風格

我國古代最早出現(xiàn)的插畫其實就是佛經(jīng)了，隨著越來越多的文學體裁出現(xiàn)在歷史舞臺上，包括唐詩、宋詞和元曲等小眾的話本也一眾出現(xiàn)，實際都會推動著文化不斷地進步。但是因為多數(shù)古代人并不認識字才使得越來越多的商品插畫出現(xiàn)在人們的視野中，目前我國的插畫藝術(shù)經(jīng)歷了從具象、意象再到抽象的發(fā)展過程，剛開始只是簡單地對文字進行解釋，但是在后來卻能夠直接展現(xiàn)一定的藝術(shù)價值，越來越多的插畫正被有效地運用于宣傳商業(yè)產(chǎn)品的過程中。

隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展我國已經(jīng)步入了互聯(lián)網(wǎng)新時代，但是插畫的定義已經(jīng)不再是表面那么簡單，其本質(zhì)上更具備一定的自由度，實踐中可以采用包括手繪、像素和矢量等方法來制作。多數(shù)插畫的創(chuàng)作方法不僅非常多樣化，而且內(nèi)部的風格也很多。發(fā)展到今天，歐美的插畫正逐步朝著務實主義風格發(fā)展，香港的插畫正逐步朝著虛幻的方向發(fā)展，色彩豐富的韓國插畫走的是小清新的路線，中國很多插畫的內(nèi)容也顯得非常時尚。

2 商業(yè)插畫設(shè)計中的視覺元素

2.1點

點實際是視覺構(gòu)成中最重要的元素，實際更可以發(fā)揮調(diào)節(jié)和修飾的作用。多數(shù)商業(yè)插畫中實際具有一定的向心性，不僅可以更好地形成視覺和畫面的中心，更能夠直接顯示點自身的積極性[1]。不同大小的點實際將會呈現(xiàn)出不同類型的視覺效果。圖1顯示了商業(yè)插畫設(shè)計中點所發(fā)揮的作用，可以看出不同的點確實可以在構(gòu)建好數(shù)字空間之后發(fā)揮更大的作用，當點的元素更多地被運用于其中之后反而會讓人有一種新奇的感覺。

從圖1可以看出多數(shù)圖形所表現(xiàn)出來的一種對稱和平衡的美。所謂對稱平衡則是將重量相同的物體放在離開中心相等兩面的位置，為的是讓更多的人掌握畫面合理布置以及和構(gòu)圖之間的平衡關(guān)系。在設(shè)計廣告時，其文字安排、配圖尺寸和色彩的內(nèi)容都會影響整個畫面的平衡，如果一幅廣告內(nèi)部的多數(shù)內(nèi)容都集中在廣告內(nèi)部的垂直線上，自然可以達到最終的平衡。只有將對稱平衡有效地運用于以點集中的圖案中才能夠發(fā)揮更大的作用。

2.2線

多數(shù)線都是點的運動軌跡。在多數(shù)商業(yè)插畫設(shè)計中線實際都有很強的表現(xiàn)性，更可以起到界定、分割和指示的作用。不同類型的線實際都能夠表現(xiàn)出不同的內(nèi)容。例如，直線往往顯得非常安靜穩(wěn)定，曲線則顯得非常柔軟動感。中國國內(nèi)眾多插畫師都會在實踐的過程中讓線表現(xiàn)出不同的變化。圖2顯示了視覺設(shè)計中線所呈現(xiàn)出來的效果，可以看出簡單的幾根線就可以直接勾勒出合適的空間，并讓人浮想聯(lián)翩，實際這就是商業(yè)插畫中線所發(fā)揮的具體作用。

動勢特征也在以線條為主的廣告中發(fā)揮重要的作用。在傳統(tǒng)文化中，看文字時的眼睛是從左向右不斷地移動的，實際只要記住這一點就可以有效地運用動勢來提升藝術(shù)表現(xiàn)力。在表現(xiàn)視覺元素內(nèi)部的線元素時，專業(yè)人員可以將線和不同的動勢特征有效地結(jié)合在一起，為的是更好地表現(xiàn)不同的廣告主題和藝術(shù)表現(xiàn)價值。

2.3面

多數(shù)商業(yè)插畫中點、線和面的概念都是相對的，實際也可以不斷地轉(zhuǎn)化。如果不同的點布滿整個平面，它就會形成一個面。多數(shù)商業(yè)插畫內(nèi)部三個以上的點都可以直接連接成面。

與廣告設(shè)計相關(guān)的藝術(shù)表現(xiàn)是由多種不同的形式要素構(gòu)成的，不同廣告內(nèi)部的不同因素都會發(fā)揮關(guān)鍵的作用。因此，在實際設(shè)計時專業(yè)人員需要在重視生動形象的基礎(chǔ)上更好地傳達合適的信息。注意在設(shè)計時盡可能不要使用兩種以上的字體，并讓文字和插圖有效地重疊在一起，這樣整個廣告的版面才能夠更加連貫統(tǒng)一，最終自然可以給消費者留下深刻的印象。這其實也是廣告設(shè)計中不同的面所表現(xiàn)出的作用。目前，越來越多的設(shè)計師往往都能夠更好地發(fā)現(xiàn)廣告內(nèi)的巧妙，以便在審美和實用之間保持平衡，最終將其有效地融合在一起。例如，一些著名的設(shè)計師之所以可以成功，就是因為在設(shè)計廣告時將一些傳統(tǒng)的文化元素有效地融合在內(nèi)，并通過有效地接觸實地文化來打造出具有一定文化品位的廣告。

2.4色彩

一幅商業(yè)插畫自身的質(zhì)量和整體的色彩有著直接的關(guān)系。如果畫面內(nèi)部的色彩實際顯得非常協(xié)調(diào)則整幅畫都會非常好看，但是如果一幅畫內(nèi)部的色彩過于雜亂則會讓人沒有非常濃厚的視覺色彩。因此，一個專業(yè)的商業(yè)插畫師實際是需要懂一些色彩知識的。

每個不同的色彩實際都是由色相、純度和明度構(gòu)成的。其中，色彩是其首要特征，實際更可以體現(xiàn)出色彩的本質(zhì)。純度本身指的是色彩內(nèi)部的純凈度，實際它表示的也是顏色內(nèi)部有關(guān)成分的比例。明度則指的是色彩自身的明亮度。

3 商業(yè)插畫在視覺傳達設(shè)計中的應用方法

3.1突出的色彩搭配

在大千世界色彩總是會帶給我們無限的驚喜，更多的人可以根據(jù)色相、明度和純度的變化來直接找到不同的色彩。類似明調(diào)、鮮調(diào)、灰調(diào)和冷調(diào)等不同的色彩都可以勾起不同人的記憶。更多的人可以根據(jù)不同的色彩來感知不同物體的冷暖、遠近和輕重等內(nèi)容。

3.2表現(xiàn)手法較為夸張

夸張是許多畫作品中的重要修辭手法，實際在文學作品和藝術(shù)設(shè)計中也非常常見。實踐中不僅能夠?qū)Ρ幻枥L的物質(zhì)進行夸大處理，更可以更好地表現(xiàn)出不同事物內(nèi)部的本質(zhì)，最終才能夠采用特殊的手法來處理平淡無奇的事物，最終都能夠達到事半功倍的效果[2]。

當更多的產(chǎn)品被實際推出之后就會被越來越多的人看到，在發(fā)展的過程中更可能會延伸出很多新的產(chǎn)品。因此，如果設(shè)計時采用了比較夸張的手法就會提升其品牌推廣的實際效率，最終實際更加能夠充分展示出產(chǎn)品內(nèi)部的本質(zhì)和企業(yè)文化特征。

3.3構(gòu)圖形式較為多樣

構(gòu)圖實際是繪畫中一種特殊的處理方式，實際更屬于創(chuàng)造藝術(shù)形式的重要基礎(chǔ)。商業(yè)插畫的藝術(shù)價值不僅僅表現(xiàn)在其商業(yè)價值上，更會直接決定其審美取向。在實際設(shè)計商業(yè)插畫時不僅需要確定相應的內(nèi)容，更需要把我整個設(shè)計的方法。目前常用插畫的表現(xiàn)方式可以分為中心式、環(huán)繞式、對稱式和其他不同的形式。

當然，無論采用哪種插畫設(shè)計的方法，實際都離不開兩個重要的目的，第一就是要準確傳遞出設(shè)計過程中的要求。因此，無論是在色彩搭配、表現(xiàn)手法和構(gòu)圖的過程中，更多的人都應該花費足夠的時間和精力來搜集各類熟悉的信息資料，并在了解和分析各類消費者心理狀態(tài)的基礎(chǔ)上制定詳細的設(shè)計策略，最終設(shè)計出來的作品才能夠更好地體現(xiàn)出更多的商品特征，甚至也會直接感染消費者。第二就是在設(shè)計的過程中充分注重內(nèi)部存在的功能，這幾乎是商品設(shè)計不變的真理。因此，廣大設(shè)計者在設(shè)計的過程中都應該以設(shè)計的目的為基礎(chǔ)來設(shè)計出更加別致的作品。

4 插畫在視覺傳達中的應用策略

視覺傳達設(shè)計已經(jīng)在當今社會上的不同行業(yè)被廣泛運用，重點是以標識、繪畫、平面設(shè)計和其他不同的形式表現(xiàn)出來的，而插畫作為視覺傳達設(shè)計中的表現(xiàn)方式目前被廣泛應用于書籍刊物、海報設(shè)計和其他不同的領(lǐng)域。

4.1廣告設(shè)計

多數(shù)廣告設(shè)計都是通過展現(xiàn)商品來更好地為商品服務的。但是如果直接運用了廣告內(nèi)部抽象的插畫內(nèi)容往往不能夠取得更好的效果。實踐中我們經(jīng)常會想到一個廣告文案，甚至希望能夠有一個聲音直接抵達消費者的心底，此時如果再配上插畫就會讓廣告的實際效果變得更好。在實際運用插畫廣告時需要同時重視色彩的變化和審美觀的建立，最終廣告就可以顯得更加親民。

4.2卡通吉祥物設(shè)計

插畫在視覺傳達中的設(shè)計重點存在于卡通吉祥物中，最終為的是更好地延伸企業(yè)自身的好感度，并提升企業(yè)的影響力。多數(shù)人并不是為了購買產(chǎn)品本身，而是在直接追求潮流。從企業(yè)發(fā)展的角度看，社會中確實已經(jīng)形成了以不同品牌為中心的購買方式，這實際也是所有企業(yè)都需要追求的內(nèi)容[3]。多數(shù)卡通吉祥物都會讓人對產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和愉悅感，最終讓消費者更容易接受此類產(chǎn)品。

4.3包裝設(shè)計

插畫在包裝設(shè)計中也非常常見，插畫自身的獨特藝術(shù)感染力會直接提升企業(yè)自身的知名度。當然現(xiàn)在的包裝并不會顯得這樣簡單，更多的企業(yè)文化將會直接融入包裝內(nèi)部。農(nóng)夫山泉之所以能夠這么多年屹立不倒，其核心的魅力就是產(chǎn)品包裝，農(nóng)夫山泉上的包裝實際更帶給了我們多樣化的視覺觸動，小小一方畫面實際向更多的人訴說著長白山的美好，整體更充滿了童話感。其實還能夠有更多的產(chǎn)品是以故事的形式向消費者傳遞礦泉水在背后蘊藏的價值的，最終才能夠讓產(chǎn)品有更加高的可信度。圖3顯示了農(nóng)夫山泉包裝上的整體設(shè)計內(nèi)容，綠色的長白山背景讓人感覺非常的環(huán)保，而紅色、綠色和白色的顏色配比則讓人感覺整體風格非常協(xié)調(diào)，所以其包裝整體是可以發(fā)揮出較好的作用的。

5 結(jié)束語

多數(shù)商業(yè)插畫設(shè)計的過程并不是單一存在的，實際更屬于一種常用的生活方式。因此，專業(yè)人員需要在設(shè)計商業(yè)插畫時充分考慮到內(nèi)部和外部的形象，更需要全面考慮設(shè)計時多數(shù)文化產(chǎn)品內(nèi)部存在的內(nèi)涵，更多的商業(yè)插畫實際都非?？粗厥褂谜弑救说男睦碓V求、文化習俗和其他不同方面的內(nèi)容。

目前多數(shù)商業(yè)插畫已經(jīng)成為了一種非常重要的藝術(shù)形式，內(nèi)部的表現(xiàn)形式也會朝著多樣化的方向發(fā)展。雖然商業(yè)插畫的有效期是短暫的，但是研究商業(yè)插畫實際是一個持續(xù)的過程。因此，在實際設(shè)計商業(yè)插畫時需要我們共同研究與時代特征有關(guān)的內(nèi)容才能夠更好地推動文化向前發(fā)展。

參考文獻：

[1] 詹凱.商業(yè)插畫[M].北京：中國紡織出版社，2017（2）：69-74.

[2]崔生國.圖形設(shè)計[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2017（5）：169-174.

[3]金伯利·伊拉姆.美國編排設(shè)計教程[M].王毅，譯.上海：上海人民美術(shù)出版杜，2016（5）：89-94.