摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，對動畫產(chǎn)業(yè)也產(chǎn)生了極大的影響，動畫產(chǎn)業(yè)也順應網(wǎng)絡時代的洪流，開始將足跡踏進創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的路途中。然而當下網(wǎng)絡傳播速度快，動畫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容質(zhì)量魚目混珠，參差不齊。因此，動畫產(chǎn)業(yè)想要在生態(tài)系統(tǒng)行業(yè)展露風頭，被受眾所認同，需要從內(nèi)容和形式上進行創(chuàng)新和內(nèi)容提升。

關鍵詞：生態(tài)系統(tǒng);動畫產(chǎn)業(yè);創(chuàng)新方式

引言：動畫產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心、利用數(shù)字化工具創(chuàng)意出數(shù)字化成果的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了長久的時間，從最初的黑白無聲動畫片《大鬧畫室》發(fā)展到現(xiàn)今的《哪吒》，這中間誕生了《寶蓮燈》《葫蘆娃》等多部優(yōu)秀經(jīng)典的動畫作品，動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對拉動經(jīng)濟增長、調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、滿足大眾的文化需求具有重要意義。創(chuàng)新是動畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)不斷發(fā)展的重要途徑，基于此，本文重點探討動畫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新方向。

一、內(nèi)容的創(chuàng)新更迭

（一）社會層面的創(chuàng)新

動畫的力量不應該局限于一隅之地，需要上升到社會層面。社會層面的動畫產(chǎn)業(yè)大多都聚焦到中國傳統(tǒng)文化、和諧社會以及輕松幽默等方面。內(nèi)容上的創(chuàng)新很大程度上是以社會性質(zhì)為主，因此，生態(tài)系統(tǒng)在動畫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新傳播方面，主要從傳播形式以及傳播內(nèi)容兩方面入手，兩者是吸引來群眾的關鍵因素，因此要在傳播正能量的同時，加強對趣味性的把控，但動畫產(chǎn)業(yè)的趣味并非是低俗的惡趣味，要始終符合我國的主要思想政策，以此進行動畫產(chǎn)業(yè)的拍攝和制作。在社會層面進行動畫內(nèi)容的創(chuàng)新中，相關動畫制作人員需要結(jié)合市場消費者的需求，可以采用問卷調(diào)查的形式調(diào)查市場消費者在近些年來對動畫作品的趣味愛好及歡喜度，開發(fā)設計出符合我國思想政策的動畫作品集。在動畫作品的創(chuàng)作過程中，需要堅決杜絕不符合我國基本國策甚至是低俗惡趣味的作品。

（二）國家層面的創(chuàng)新

動畫產(chǎn)業(yè)相比較影視劇更容易受到國家層面的支持，但是前提條件是要有足夠的內(nèi)容質(zhì)量，并且全然符合主流文化，盡可能的對一些娛樂至死的現(xiàn)象進行抵制，正如當年的限韓令一般，有一些日韓傳播而來的文化娛樂性質(zhì)太強，導致如今我國青少年逐漸失去了拼搏力，不再追求為國家社會人民做貢獻，而是選擇擠破頭的去趟娛樂圈的渾水，這也是如今網(wǎng)絡時代的弊端。為了改善這一弊端，動畫產(chǎn)業(yè)需要主流文化的加持，因此國家層面加強對動畫內(nèi)容的檢測和監(jiān)督，并不斷致力于創(chuàng)建出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和內(nèi)容，可以加強與傳統(tǒng)文化相關的動畫產(chǎn)品輸出，此外，藝術效果的提升是動畫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容含量以及傳遞出來的思想文化，而畫面效果更注重對動畫產(chǎn)業(yè)感官上的刺激和把控。因此，動畫產(chǎn)業(yè)的制作不僅要把控其藝術性也要注重對思想文化以及感官效果上的震撼。這是現(xiàn)今生態(tài)系統(tǒng)運營中主流文化的宣揚，只有擁有主流思想才能制作出有價值有意義的動畫作品。

（三）數(shù)字動畫產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新趨勢加強

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的扶持下，我國數(shù)字動畫產(chǎn)業(yè)與其他相關產(chǎn)業(yè)之間的界限逐漸縮小，并且動畫產(chǎn)業(yè)的跨界融合也成為當前動漫行業(yè)在發(fā)展中的全新趨勢。動畫行業(yè)可以在各大新媒體平臺上通過自身優(yōu)勢，結(jié)合用戶需求，開創(chuàng)出“社交、演出、聽唱”等不同領域的平臺優(yōu)勢。同時數(shù)字動畫產(chǎn)業(yè)還具有整體性的版權特征，是數(shù)字動畫版權生態(tài)在發(fā)展過程中的必然過程，通過將數(shù)字動畫版權獲取、版權運營和版權分發(fā)等四大模塊進行分別設立，便可以完善當前的數(shù)字產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。在數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中需要增強版權運營的概念性，進而彰顯出版權價值，避免版權獲取和版權保護之間失去其制約性的經(jīng)濟激勵制度。同時數(shù)字動畫版權生態(tài)鏈在建設過程中，還需要構(gòu)建不同鏈條之間的動態(tài)發(fā)展脈絡平衡，實現(xiàn)動畫版權獲取、運營、封發(fā)等聯(lián)系之間的動態(tài)平衡。

二、傳播途徑的創(chuàng)新

當下媒體的傳播途徑有無數(shù)種，相比較以前的傳統(tǒng)紙媒，現(xiàn)代媒體更加快速便捷。受眾足不出戶就可以皆知天下事。但在如今的快節(jié)奏生活中，互聯(lián)網(wǎng)技術衍生出來例如抖音、快手等諸如此類的快餐文化，可以將一個短短的故事濃縮在幾分鐘內(nèi)，這就是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的結(jié)果。同樣的，動畫產(chǎn)業(yè)的傳播途徑也需要創(chuàng)新更迭。

（一）取其精華去其糟粕

如今人們的生活總是在忙碌中度過，很少有人真正有時間去接觸一些娛樂視頻等，因此衍生出來短視頻，成為現(xiàn)如今勢頭最盛的生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但短視頻的內(nèi)容和質(zhì)量參差不齊，為了能更好的將動畫產(chǎn)業(yè)與短視頻融合，傳達出更正確的思想觀念?？梢圆捎萌∑渚A去其糟粕的方法，例如，將一部動畫產(chǎn)業(yè)中的精華場面和帶有主流思想的片段截取進來，內(nèi)容應盡量選擇制作精良和故事高潮部分，這樣就能借助短視頻技術在短時間內(nèi)呈現(xiàn)出動畫作品的質(zhì)量。創(chuàng)新式動畫的視覺傳達設計中，創(chuàng)意通常是通過某種圖形象征某種思想，這是一種創(chuàng)新式動畫的隱喻設計。在這方面，傳統(tǒng)的動畫并不具備任何優(yōu)勢，因為傳統(tǒng)動畫通常需要用最直觀、最快捷的方式向觀眾傳遞關鍵信息。若同時使用隱喻，信息傳播的目的就難以實現(xiàn)。標志造型設計是一個抽象概念。這種形式所包含的內(nèi)容通常是通過視覺刺激產(chǎn)生的視覺聯(lián)想?，F(xiàn)在，符號可以分為三種類型：指示符號、符號符號和圖像符號。在這些標志中，路標是道路的標志，而門是建筑物的出口標志。紅等象征著革命，在中國人眼里桃子是長壽的象征。圖符也是人類原始記錄和傳遞信息的重要工具。圖示符號還具有語言所不能取代的獨立意義。所以，在動畫創(chuàng)作中，符號與動畫人物的造型之間存在著必然的聯(lián)系。在動畫創(chuàng)作中，符號造型語言可以充分發(fā)揮作用。

（二）思考動畫產(chǎn)業(yè)的立意和讀解

動畫產(chǎn)業(yè)是存在一定的價值含義和思想觀念引導作用的，因此，為了弘揚主旋律精神，動畫產(chǎn)業(yè)必須符合時代背景的特征，并且要有正確的價值導向，動畫產(chǎn)業(yè)通常都是通過對一件事情的描述來展現(xiàn)主題立意和思想的，而這些立意都應該符合時代背景特征，只有符合時代特征才能引起社會效應，才能吸引更多的受眾，從而達到啟發(fā)民眾思想的目的，引導受眾樹立好正確的價值觀。另一方面，動畫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作也離不開劇情。通常劇情是存在于影視劇中的，但是同樣的動畫產(chǎn)業(yè)也是存在劇情點的，而這個劇情點主要是以動畫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容為主，設置一定的爆點，從而吸引受眾。并且也要注重對視聽語言的表達，通過攝像機以及蒙太奇的剪接，使得整個畫面變得生動有力，吸引受眾，從而能提升受眾對事件的理解，發(fā)覺隱藏在事件背后的價值含義，將觀眾帶入其中，傳遞更深刻的思想觀念。

（三）畫面的影響

不論是動畫產(chǎn)業(yè)還是影視劇，畫面的視覺沖擊力都是吸引觀眾的關鍵點。對觀眾而言，畫面比語言形式更加豐富多彩，更加吸引觀眾的眼球。因為眼睛所看到的一切，往往比耳朵里聽到的，別人嘴里說的更有沖擊力，更具代入感，可以讓民眾深刻的感受到動畫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和傳遞出來的思想。因此，在動畫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作過程中，要時刻注重影像所表達傳遞出來的理念。嘗試著研究影片的藝術效果，豐富藝術性的色彩，使得整部動畫產(chǎn)業(yè)更有說服力也更具震撼性。傳統(tǒng)動畫一般是單行線上的信息傳播，即信息從媒體流向大眾，動畫在信息流動的過程中是相互影響的。因此，創(chuàng)新式動畫比傳統(tǒng)動畫有更多的優(yōu)勢。2010年動畫片將繼續(xù)呈現(xiàn)出巨大的空虛感，視覺沖擊和意外的色彩。并不是所有的簡單動畫都符合黑白簡約的概念，盡管極少主義在本質(zhì)上是溫和的，但它也同樣具有鮮明的色彩。追求簡潔明快的風格是現(xiàn)代動畫設計的總趨勢，對于交互動畫也很重要，不同的色彩、不同的風格、不同的風格都會給動畫帶來不同的感受。也就是說，動畫的主調(diào)，作為一種傳達動畫形象的第一視覺元素，在觀看過動畫片的觀眾心中，留下了長久的印象。動畫的背景顏色很重要，整體顏色要協(xié)調(diào)，局部、小區(qū)域可以有很強的色彩對比，就像主要人物與背景可以有很強的對比色。同時，我們可以根據(jù)動畫內(nèi)容的需要，使用色彩符號。如象征綠色生活、環(huán)保、黃金象征豐收等。

（四）通過徹底供改革實現(xiàn)動畫內(nèi)容創(chuàng)新

數(shù)字動畫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中需要基于技術的革新工作，不斷創(chuàng)新現(xiàn)有的動畫內(nèi)容，提高動畫作品的創(chuàng)作創(chuàng)意，此外還需在改變生產(chǎn)角度的需求上，化解當前國內(nèi)動畫作品產(chǎn)能過剩的問題，進一步提高動畫作品在創(chuàng)作過程中的供給速度和作品質(zhì)量，對動畫作品在創(chuàng)作過程中存在的低端供給及無效供給進行拋棄，擴大動畫創(chuàng)作中的高端供給，滿足社會群體對動畫產(chǎn)業(yè)的需求，進而促進我國數(shù)字動畫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。此外數(shù)字動畫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，還需深入挖掘現(xiàn)有動畫文化資源，將動畫文化的思想性娛樂性進行有機結(jié)合，并采用推陳出新的動畫創(chuàng)作方式，加強國內(nèi)動畫與國際動畫的文化交流工作。在動畫創(chuàng)新改革的過程中，首先需要改變傳統(tǒng)動畫產(chǎn)業(yè)鏈中的“多頭管理模式”，優(yōu)化動畫產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部門職權責任，提高動畫產(chǎn)業(yè)的服務管理水平，從而促進動畫產(chǎn)業(yè)機構(gòu)的職能機制創(chuàng)新。相關部門還需要結(jié)合當前我國動畫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中存在的不足，制定針對性的發(fā)展措施和改善渠道，確保動畫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中可以在滿足市場消費者需求的基礎上，推動藝術性和科學性的雙重融合。

三、結(jié)束語

綜上所述，如今的動畫產(chǎn)業(yè)受到前所未有的沖擊，尤其是現(xiàn)今短視頻自媒體橫行的社會。動畫產(chǎn)業(yè)越來越被人們所遺忘。但是動畫產(chǎn)業(yè)中所蘊含的價值，卻是任何綜藝節(jié)目或者自媒體都難以取代的。大多數(shù)動畫作品傳播出來的核心價值觀都符合我國對于主旋律的要求。因此，要盡可能的加強對動畫產(chǎn)業(yè)的宣傳力度。這需要動畫從業(yè)者，在保證動畫產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的前提下，加強對動畫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容和傳播形式的展現(xiàn)，此外，動畫產(chǎn)業(yè)若采用生態(tài)系統(tǒng)技術還可以加強與觀眾之間的交流探討，從而促進我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也促進自媒體平臺的發(fā)展。

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作者簡介：

田園（1987.12），女，漢族，湖北武漢，工作單位：湖北經(jīng)濟學院，講師 ，碩士，研究方向 ：動畫短片創(chuàng)作。

基金項目：廳局級（湖北省教育廳思政處）+基于大數(shù)據(jù)的動畫產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈構(gòu)建與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究+20Q116