陳笑梅

摘要：本文簡要介紹了圖形創(chuàng)意的一般特性，同時(shí)針對圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則和應(yīng)用體現(xiàn)展開了詳細(xì)論述，希望對現(xiàn)代設(shè)計(jì)發(fā)展有所助益。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意;平面設(shè)計(jì);運(yùn)用

一、圖形創(chuàng)意的一般表現(xiàn)

1有獨(dú)特視覺感受

圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)往往能夠體現(xiàn)設(shè)計(jì)師獨(dú)特的審美視角。不同時(shí)代下人們的審美眼光也是存在較大差異的，而也正是因?yàn)檫@種差異造就了多種多樣的圖形語言。以此為前提，在設(shè)計(jì)圖形的過程中，設(shè)計(jì)師通常會(huì)先探尋多種不同圖形的特點(diǎn)，再采用合適的藝術(shù)手段將其結(jié)合起來，這樣便得到了一個(gè)獨(dú)特的、富有創(chuàng)意的圖形?，F(xiàn)今我國關(guān)于圖形設(shè)計(jì)理論和技術(shù)的研究都已經(jīng)十分成熟，因而可采取的視覺表達(dá)方式也變得多元化，如現(xiàn)階段得到廣泛使用的錯(cuò)覺、正負(fù)形結(jié)合等等，這些均能強(qiáng)化圖形視覺處理效果，形成引人注目的圖形創(chuàng)意。

2高精準(zhǔn)度的信息傳達(dá)

從本質(zhì)上來講，我們可以將圖形語言理解成是一種視覺圖案，當(dāng)然有的圖形語言表現(xiàn)為具體、形象，而還有一部分圖形語言會(huì)在具象化的基礎(chǔ)上營造出抽象、幾何化的意象或者概念，引導(dǎo)人們展開更深層次的思考。抽象、幾何化的圖形語言普遍擁有更豐富深厚的內(nèi)涵。而真正優(yōu)秀的、為人們所認(rèn)可的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)，其本身所傳遞的信息也是非常精準(zhǔn)可靠、具有一定的真實(shí)性和客觀性的。通過圖形創(chuàng)意的表達(dá)，人們可以正確理解設(shè)計(jì)者想要通過圖形本身傳達(dá)的思想，真正讀懂圖形語言。而對于設(shè)計(jì)者來說，對圖形語言的把握一定要熟練準(zhǔn)確，避免因地域差異、文化差異等因素影響人們的正確解讀。

3傳播范圍較為廣泛

圖形語言的傳播，打破了語言本身可傳播的限制范圍，是一種不受地域、不受文化、不受國界影響的世界性語言，其通識性和沖擊性極強(qiáng)，因而在世界范圍內(nèi)都得到了廣泛的傳播和推廣。我們從這一點(diǎn)上來看，設(shè)計(jì)師想要?jiǎng)?chuàng)造出真正有價(jià)值、有創(chuàng)意、有影響力的作品，那么必須要考慮到如何將圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)傳播得更快、更廣、更遠(yuǎn)，所以關(guān)于圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)還需要設(shè)計(jì)師更深入地剖析圖形的內(nèi)涵，要認(rèn)真分析所選用的圖形是否包含上述特征，以便后續(xù)有目的、有針對性的做出相應(yīng)的藝術(shù)加工和處理，提高圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平。

二、圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的主要原則

在進(jìn)行圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要遵循以下三點(diǎn)主要原則：

第一，圖形創(chuàng)意要與作品主題有緊密的聯(lián)系。

簡單來說也即“創(chuàng)意不能跑題”。眾所周知，創(chuàng)意大多來自于人們的聯(lián)想和想象，但卻并非空想和臆想，而是設(shè)計(jì)師從現(xiàn)實(shí)生活中獲取的某些靈感，再通過動(dòng)用想象力和創(chuàng)造性思維賦予其全新面貌的一種創(chuàng)意性表達(dá)，是由現(xiàn)實(shí)衍生出來的東西。只有創(chuàng)意與主題相契合的情況下，人們才能通過創(chuàng)意更迅速、也更準(zhǔn)確地理解作品主題，從而獲得理想的傳播效果;

第二，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)要突出創(chuàng)新，做到與時(shí)俱進(jìn)。

當(dāng)代人審美標(biāo)準(zhǔn)較高，為迎合當(dāng)下的審美潮流，我國設(shè)計(jì)行業(yè)正在不斷推陳出新，而圖形創(chuàng)意作為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中非常重要的語言表達(dá)方式，其又何嘗不是實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的主要載體，對此設(shè)計(jì)者一定要從獨(dú)特的視角、采用獨(dú)特的設(shè)計(jì)手段賦予圖形創(chuàng)意，為現(xiàn)代設(shè)計(jì)取得新進(jìn)展構(gòu)建基礎(chǔ);

第三，圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，要符合當(dāng)代人的審美眼光和審美需求。

除了強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，設(shè)計(jì)者還應(yīng)認(rèn)真規(guī)劃平面設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)內(nèi)容，爭取給予大眾強(qiáng)烈的視覺沖擊和難忘的視覺體驗(yàn)，這樣方能讓平面設(shè)計(jì)的影響力和宣傳效應(yīng)達(dá)到最強(qiáng)。

三、圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用體現(xiàn)

現(xiàn)今圖形創(chuàng)意與平面標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行了有效的融合。

“標(biāo)志”我們可以將其理解為一種特殊的符號，如企業(yè)LOGO、商業(yè)活動(dòng)的象征性標(biāo)注等等，一個(gè)標(biāo)志往往代表著獨(dú)特的形象與內(nèi)涵，而圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)是完成這一表達(dá)過程的重要方式。在應(yīng)用圖形創(chuàng)意的時(shí)候，我們可采用的設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)方式包括很多種，如通過空間結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)、通過正負(fù)形應(yīng)用或者同元素替換實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)等等，具體要根據(jù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)需求進(jìn)行規(guī)劃和選擇。

舉一個(gè)具有代表性的例子：詳細(xì)觀察和分析中國石油昆侖潤滑油的標(biāo)志設(shè)計(jì)，其整體是由10片均等的花瓣構(gòu)成的，上部和底部之間便運(yùn)用了圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的正負(fù)形，其表達(dá)的是“太陽初升，光芒四射”，象征著企業(yè)和品牌的蓬勃發(fā)展、生生不息。在此基礎(chǔ)上，為了方便大眾理解，設(shè)計(jì)者還對圖形做出了適當(dāng)?shù)膸缀位幚?，?jīng)此該圖形有了更高的延展性和通識性。

此外，海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中也體現(xiàn)了圖形創(chuàng)意的應(yīng)用?，F(xiàn)實(shí)生活中平面海報(bào)幾乎隨處可見，無論是影視劇的宣傳、重大活動(dòng)的舉辦和召開，還是產(chǎn)品的發(fā)布，均大量運(yùn)用到了平面海報(bào)招貼的宣傳方式，通過這種方式來擴(kuò)大活動(dòng)的影響力和號召力，達(dá)到預(yù)設(shè)的目的。在實(shí)際設(shè)計(jì)階段，賦予海報(bào)獨(dú)特的創(chuàng)意，幾乎等同于賦予了海報(bào)靈魂，尤其是處于當(dāng)今文化背景下，大多數(shù)人沒有熱情和耐心去閱讀文字，但圖形創(chuàng)意卻能在極短時(shí)間內(nèi)抓住大眾的眼球，這便是圖形創(chuàng)意的價(jià)值和魅力所在。顯而易見地，通過融合圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)手段，人們通過觀看海報(bào)能清晰地了解到品牌想要傳遞的理念，一來達(dá)到了應(yīng)有的宣傳效果、二來提高了品牌的親和度和影響力，可見圖形創(chuàng)意的價(jià)值非凡。

結(jié)語

一個(gè)合格的、優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品，要同時(shí)達(dá)到獨(dú)特的視覺效果、高精準(zhǔn)度的信息傳達(dá)、廣泛的傳播范圍這三個(gè)特點(diǎn)，這對設(shè)計(jì)者的專業(yè)水平和審美眼光顯然是個(gè)不小的考驗(yàn)。

圖形創(chuàng)意與平面設(shè)計(jì)的深度融合，要能夠凸顯作品的主題，迎合大眾的審美觀。而根據(jù)現(xiàn)階段的應(yīng)用成果來看，圖形創(chuàng)意在我國平面標(biāo)志設(shè)計(jì)、海報(bào)招貼設(shè)計(jì)等領(lǐng)域均取得了一定的成績，通過空間結(jié)構(gòu)、正負(fù)形應(yīng)用等手段賦予了平面設(shè)計(jì)作品更獨(dú)特的創(chuàng)意和深刻內(nèi)涵，得以迅速抓住大眾眼球，由此達(dá)到意想不到的宣傳效果。所以在接下來的時(shí)間里，有必要進(jìn)一步加強(qiáng)對圖形創(chuàng)意與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)融合的研究，全面推動(dòng)設(shè)計(jì)行業(yè)蓬勃發(fā)展。

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