孫小淇 孫媛媛

摘要：當前，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展為播音主持作品的創(chuàng)作與傳播提供了強大動力。在新媒體環(huán)境下，越來越多的微視頻平臺以及作品涌入市場，為播音主持作品的表達與傳播提供了技術(shù)支撐與環(huán)境。但不可否認，新媒體的發(fā)展也給播音主持作品的創(chuàng)作帶來了一定的挑戰(zhàn)。創(chuàng)作內(nèi)容匱乏、作品形式雷同缺乏創(chuàng)意等都是當前環(huán)境下播音主持作品創(chuàng)作所面臨的問題。要使播音主持作品在新媒體環(huán)境下得到創(chuàng)新發(fā)展，一是需要對作品的時長和內(nèi)容進行精心篩選，二是要充分展現(xiàn)創(chuàng)作作品的專業(yè)性，最后還要貼金生活并且善于創(chuàng)新。只有做到以上一點，播音主持作品創(chuàng)作才能在新媒體環(huán)境下得到充分發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;播音主持;作品

新媒體技術(shù)對于我們的生活而言并不僅僅限于技術(shù)工具，這一技術(shù)更是改變了我們每一個人的生活習(xí)慣。充分利用好新媒體，不僅能夠幫助我們提升生活質(zhì)量，更能夠提升播音主持作品的創(chuàng)作質(zhì)量。因此，本文通過分析新媒體環(huán)境下播音主持作品創(chuàng)作的優(yōu)勢和困境，了解當前播音主持作品創(chuàng)作的利弊，從而為新媒體環(huán)境下播音主持作品的創(chuàng)作提出優(yōu)化建議。

一、新媒體環(huán)境下播音主持作品創(chuàng)作的優(yōu)勢

一是充分滿足了觀眾碎片化觀看需求和創(chuàng)作者的創(chuàng)作需求。當前的網(wǎng)絡(luò)時代不同于以往，當前，各種網(wǎng)絡(luò)媒體平臺層出不窮，各式各樣的網(wǎng)站，還越來越多的社交軟件，把我們的時間和空間進行了切割，人們的空閑時間變得越來越碎片化，人們在觀看作品時往往都是利用碎片化的時間去完成，這就使得我們的播音作品創(chuàng)作也要迎合觀眾的需求。要摒棄以往復(fù)雜無聊的內(nèi)容，選擇極簡并且富有趣味的作品。從一定程度上來看，新媒體的發(fā)展不僅是滿足觀眾的觀看需求，也倒逼播音主持作品創(chuàng)作者提高創(chuàng)作水平，明確創(chuàng)作方向。

二是技術(shù)的發(fā)展為播音主持作品創(chuàng)作者提供了自由創(chuàng)作的環(huán)境。一般而言，播音主持作品的創(chuàng)作在新媒體環(huán)境下會比在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下更多樣化。電子產(chǎn)品越來越多，伴隨著越來越多的電子科技科技產(chǎn)品走入普通人家中，播音主持作品的拍攝也不再像以往那樣，局限于專業(yè)的拍攝設(shè)備，現(xiàn)在的播音主持作品只要有一部手機或是一部普通的數(shù)碼相機就能夠創(chuàng)作出高質(zhì)量的作品來。

二、新媒體環(huán)境下播音主持作品創(chuàng)作面臨的困境

雖然前邊我們分析了新媒體的發(fā)展為播音主持作品創(chuàng)作提供了強有力的環(huán)境和技術(shù)支持，但是，現(xiàn)今播音主持作品的創(chuàng)作仍然存在一些困境。

一是播音主持作品的創(chuàng)作內(nèi)容較為匱乏。目前，新媒體環(huán)境下的播音主持作品創(chuàng)作市場正面臨著越來越多的投機者的涌入。新媒體的發(fā)展為播音主持作品的創(chuàng)作提供了途徑并降低了進入門檻，這在為一些創(chuàng)作人才提供便利的同時，也使得很多人妄圖通過新媒體平臺實現(xiàn)一夜爆紅，所以在短時間的創(chuàng)作時間里，更多的播音主持作品的創(chuàng)作者選擇去盲目跟風(fēng)，并且很多人也只是單純地追求視覺效果，而不夠重視作品的深層次內(nèi)涵。當我們整體來看這些播音主持作品時，就會發(fā)現(xiàn)一些新創(chuàng)作的播音主持作品往往是內(nèi)容較為匱乏。

二是播音主持作品形式雷同，沒有創(chuàng)意。不論是播音主持作品還是其他的短視頻作品，都要以創(chuàng)作內(nèi)容作為根本。當前的播音主持作品往往忽視了內(nèi)容，而偏向了娛樂化、形式化。這在一定程度上會限制播音主持作品的發(fā)展和創(chuàng)作。

三是網(wǎng)紅給播音主持帶來社會負面效應(yīng)?！熬W(wǎng)紅”經(jīng)濟的興起不僅使得大批的網(wǎng)絡(luò)平臺崛起，也出現(xiàn)了大批的網(wǎng)紅。這些所謂的網(wǎng)紅最擅長的就是營銷和炒作，而就實際能力來看，大部分的網(wǎng)紅往往都是沒有經(jīng)過正規(guī)訓(xùn)練的，也沒有專業(yè)團隊培養(yǎng)。相反，這些網(wǎng)紅往往自身素質(zhì)跟不上發(fā)展速度。因此，網(wǎng)紅經(jīng)濟雖然能夠為有才華的人提供發(fā)光發(fā)熱的機會，但當前畸形發(fā)展的網(wǎng)紅經(jīng)濟也為創(chuàng)新發(fā)展帶來了諸多弊端。播音主持作品創(chuàng)作要實現(xiàn)高質(zhì)量創(chuàng)作和傳播，不僅需要創(chuàng)作人自身努力，也要全社會一起營造利于創(chuàng)新、創(chuàng)造的文化氛圍。

三、新媒體環(huán)境下播音主持作品的創(chuàng)作建議

（一）語言大眾化

在普通觀眾的固有印象中，《新聞聯(lián)播》一直都是發(fā)布重大新聞的權(quán)威官方媒體，其內(nèi)容都非常嚴肅。而”近幾年來，我們觀察《新聞聯(lián)播》抖音短視頻、快手的封面標題，我們不難發(fā)現(xiàn)，以往嚴肅的新聞媒體在這些新媒體平臺上寫的新聞標題都是“一起上熱搜”、“香港人吃什么”、“霸道總裁的樣子”、“早該排毒 消毒了”等等。其新聞內(nèi)容也是一改往日的嚴肅刻板。

又比如主持人康輝發(fā)布快評時就使用了當時最為熱門的“明學(xué)”：美方一些人總是擺出一副霸道總裁的樣子，我不要你覺得好，我要我覺得好”，這些都展現(xiàn)了《新聞聯(lián)播》對語言風(fēng)格的改革，相比以往更貼近普通民眾，語氣更加親切自然，并且使用了網(wǎng)絡(luò)語言，更加的大眾化。因此，我們的播音主持作品在創(chuàng)作時也要充分使用大眾化的語言，使新聞作品更加貼近普通觀眾。

（二）取材貼近日常生活，用心策劃

我們觀察一些好的播音主持作品就可以發(fā)現(xiàn)，當前的這些好作品都具有鮮明的作品特色，它們或許沒有多精美的畫面，也不一定具有豐富專業(yè)的拍攝技巧，但是之所以收到觀眾喜歡，就源于其完整的故事線以及鮮明的作品特征。拿美食類的節(jié)目來說，主持人可以接住脫口秀加表演的形式來進行，同時設(shè)置一些游戲環(huán)節(jié)，總之，主持作品不能僅靠主持人去說，還要進行精心的策劃。只有取材貼近生活，節(jié)目策劃富有創(chuàng)意才能抓住觀眾的眼睛，激發(fā)觀眾觀看的興趣。

總之，播音主持作品的創(chuàng)作既要具有專業(yè)性，也要具有娛樂性 還要具有創(chuàng)造性。新媒體環(huán)境下的播音主持作品創(chuàng)作更是如此，不僅需要主持人精心打造語言特色，還要精心策劃環(huán)節(jié)設(shè)置、內(nèi)容設(shè)置等諸多方面，同時新媒體下的播音主持作品既要充分運用新媒體，但也要充分融合傳統(tǒng)文化，將我國優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化融入到播音主持作品中去，久而久之，觀眾才能對新媒體環(huán)境下的播音作品產(chǎn)生更大的興趣。