豆紅麗

摘要：全球化時代，為進(jìn)一步深化中外交流，推動中華優(yōu)秀文化與核心價值觀的廣泛傳播，英語已經(jīng)成為我國第二大語言，英文報紙也同樣擁有獨特的地位和價值。尤其是在構(gòu)建中國國際話語權(quán)體系的時代語境中，英文報紙必須要站在時代制高點，以前瞻性、全球化思維，明確自身角色定位，優(yōu)化對外傳播策略，全面釋放自身在對外宣傳中的優(yōu)勢效能。筆者通過對《中國日報》的發(fā)展實踐研究，來探討我國英文報紙的對外傳播策略。

關(guān)鍵詞：英文報紙 《中國日報》 對外傳播 策略研究

《中國日報》是中國國家英文日報，創(chuàng)刊于1981年，全球發(fā)行量約90萬份，已經(jīng)實現(xiàn)全球覆蓋?！吨袊請蟆肪o貼時代脈搏，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，秉持“內(nèi)容為王”的理念，說明中國、點評世界，不斷加快海外發(fā)展步伐，完善全球采編和傳播網(wǎng)絡(luò)，向著構(gòu)建世界級現(xiàn)代新型全媒體集團(tuán)的目標(biāo)邁進(jìn)。據(jù)中國日報社統(tǒng)計，截至2019年12月，《中國日報》在Facebook上粉絲量高達(dá)1億人，位居全球媒體賬號排名第二位，而在Twitter上的粉絲量也達(dá)到430多萬人?？梢哉f，《中國日報》已經(jīng)成為國內(nèi)英文報紙的“領(lǐng)跑者”，是我國對外傳播的標(biāo)志性媒體，具有非常重要的示范意義。

一、融合報道，整合全平臺資源

《中國日報》在對外傳播實踐中，充分借助全媒體平臺對相關(guān)素材進(jìn)行深入挖掘與整合，通過融合報道形成較強的新聞穿透力。

1.全平臺發(fā)力。在對外傳播中，尤其是面對重大主題報道時，《中國日報》實施平臺整合發(fā)力，以確保各個融合渠道能夠同步傳播。2019年，在慶祝新中國成立70周年重大主題報道活動中，《中國日報》在網(wǎng)站首頁、中英文專題頭條、Facebook、Twitter等平臺對習(xí)近平總書記出席活動和發(fā)表講話進(jìn)行了同步直播，在客戶端、英文網(wǎng)推出英文直播節(jié)目，以中英兩個記者對話解說的形式，全程呈現(xiàn)了閱兵過程，贏得了海外受眾的廣泛好評，最終觀看量達(dá)到10萬人次。整個國慶期間，海外社交平臺共推出18場次直播，傳播量累積突破2400萬人次。上傳于Facebook平臺的《東風(fēng)41核導(dǎo)彈方隊驚艷亮相閱兵》，閱讀量近60萬人次；上傳于Twitter上的《沒有任何力量能夠阻擋中國人民和中華民族的前進(jìn)步伐》，閱讀量也高達(dá)15萬人次。

2.新形式吸睛。在對外傳播中，《中國日報》非常注重傳播形式的創(chuàng)新，緊跟媒體融合發(fā)展最新潮流，不斷推出海外年輕受眾喜愛的新聞產(chǎn)品，并取得了顯著成效。2019年全國兩會期間，《中國日報》采用了視頻網(wǎng)絡(luò)日志的方式對全國兩會期間的趣事進(jìn)行了全面記錄，以年輕受眾喜聞樂見的方式將嚴(yán)肅重大的新聞報道融入日常生活，最終獲得了1600多萬次的傳播量。另外，在新中國成立70周年閱兵主題報道中，推出了6集《我們90后》系列Vlog，以及《70秒·看見中國》系列短視頻，不同語言版本的累積傳播量高達(dá)1億多人次。

3.攜手新媒體。隨著移動終端、智能手機(jī)等新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)紙媒的市場正在逐漸被蠶食。為了應(yīng)對新媒體的沖擊，《中國日報》等英文報紙及時進(jìn)行技術(shù)更新，推出網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)版，創(chuàng)辦微信公眾號、新浪微博賬號。一方面，新媒體的傳播速度快，覆蓋面廣，在發(fā)行上也無區(qū)域限制，很大程度地解決了發(fā)行所消耗的人力物力的問題；另一方面，新媒體為紙媒的發(fā)行拓展了多種渠道，以微信為例，在外國人中使用頻率也很高，不少讀者通過微信投稿或者爆料，微信公眾號成為溝通讀者的重要紐帶。

二、借力打力，發(fā)揮積淀性優(yōu)勢

英文報紙需“借力打力”，借用各種國外受眾樂于接觸、接受的方式和途徑展開傳播，以充分發(fā)揮品牌積淀性優(yōu)勢。

1.借助重大外交活動進(jìn)行傳播。重大外交活動是對外傳播的重要路徑，也是《中國日報》推行高訪?？闹匾Y源。如2019年習(xí)近平總書記訪問意大利、法國和摩納哥期間，報紙推出6期高訪?？瑑?nèi)容覆蓋訪問目的地的酒店、交通、商務(wù)中心、合作企業(yè)、餐廳機(jī)場等重要場所，每期16個版面，共計發(fā)行量高達(dá)3萬份。又如，習(xí)近平總書記出席G20峰會期間，根據(jù)不同會場和主題推出了3期?？掌骄l(fā)放量達(dá)1000份。另外，“一帶一路”國際合作高峰論壇、進(jìn)博會等以中國為主場的重大外交活動中，報紙也會推出相應(yīng)的會刊，以大量版面詳細(xì)報道，向全球受眾展現(xiàn)中國風(fēng)采。

2.借助外籍記者出境展開傳播。外籍記者憑借形象上的認(rèn)同親近性，能夠有效增強對外傳播的精準(zhǔn)性，提高信息傳達(dá)的達(dá)到率，是英文報紙對外傳播能力建設(shè)的重點之一。目前，《中國日報》已經(jīng)推出一系列外籍記者出境的新聞產(chǎn)品，特別是獨具特色的“外籍小哥小妹”系列。如在改革開放40周年的主題報道中，報紙推出18集紀(jì)錄片《發(fā)現(xiàn)中國：中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背后》，出境主持人是在網(wǎng)絡(luò)上具有較高名氣的3名外籍記者，以外國人的視角發(fā)現(xiàn)、見證中國奇跡，具有較強的視角新穎性和說服性。截至2019年年初，該紀(jì)錄片總傳播量高達(dá)1億多人次，其中在Facebook上的播放量近7000萬人次，互動量也高達(dá)300萬人次。

3.借助海外專版展開傳播。在對外傳播中，英文報紙要想實現(xiàn)報紙品牌在目的地的真正落地，就需要充分發(fā)揮海外專版的平臺優(yōu)勢，通過與地方媒體的全面合作，增強對外傳播的實效性。從2019年開始，《中國日報》整合優(yōu)化海外資源，全新推出《中國日報·國際版》，作為對外傳播的新陣地。在新中國成立70周年的主題報道中，國際版通過實施差異化傳播策略，根據(jù)不同國家受眾的個性需求，策劃推出中國紅十字會海外援助、西藏新疆建設(shè)等深度報道，向全球受眾呈現(xiàn)了一個勇于擔(dān)當(dāng)、一心為民的大國形象。最重要的是，在此過程中其與地方主流媒體和新媒體會展開供版供稿方面的深層合作，有效拓展了國際版對外傳播的影響范圍。

三、分層匹配，強化內(nèi)容形式貼合性

不同受眾群體有不同的信息接收習(xí)慣，這就要求信息傳播主體必須在全面了解受眾個性差異需求的前提下，通過分層匹配式的內(nèi)容生產(chǎn)，充分滿足他們的實際需求，這樣不僅能夠增強信息傳播實效性，而且能夠增強傳播主體的品牌黏性，是當(dāng)前英文報紙對外傳播的重要策略。

1.加強內(nèi)容精準(zhǔn)生產(chǎn)?！吨袊請蟆穼ν鈧鞑バ侣剝?nèi)容十分豐富，既有宏觀層面的“一帶一路”倡議、改革開放40周年、新中國成立70周年等主題，也有微觀層面的人文交流、旅游互動、沿線合作等主題。在全面塑造中國大國形象的同時，還會圍繞具體地區(qū)的受眾進(jìn)行細(xì)分，與地方媒體展開合作，實施差異化內(nèi)容生產(chǎn)。從報道體裁來看，《中國日報》的對外報道以中篇短消息和評論為主，符合大多數(shù)海外受眾的閱讀習(xí)慣。如在第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇期間，報紙利用旗下各大終端先后推出700多篇相關(guān)報道，其中70%左右是中篇報道，累積傳播量在1億人次以上，取得了十分顯著精準(zhǔn)化傳播效果。

2.兩極化傳播思維導(dǎo)向。兩極化傳播思維就是區(qū)別對待國內(nèi)受眾和海外受眾，以不同的新聞理念為導(dǎo)向進(jìn)行新聞生產(chǎn)，從而有效吸引海外受眾，培育對外傳播輿論場域。近年來，《中國日報》積極踐行兩極化傳播思維，推出了許多海外受眾十分歡迎的“爆款”新聞。如早在2016年，就大膽嘗試以外籍記者為視角進(jìn)行中國故事講述的模式，并以西方受眾喜聞樂見的Vlog形式報道全國兩會，主持人是地地道道的外國人，但講述的卻是對他們較為陌生的中國故事，這種反差迅速引起了海外受眾的關(guān)注，一時間贏得了強烈反響。在2017年全國兩會期間，該報繼續(xù)發(fā)力，再次推出全新的全國兩會系列報道，融入了許多全新技術(shù)元素，在4分鐘時長的視頻中，英國小哥快速穿梭于各個場景，極具視覺沖擊性，獲得了業(yè)內(nèi)外的廣泛認(rèn)可，僅用兩天時間便取得了播放量1200多萬次的成績。

《中國日報》是國家對外宣傳的一個窗口，代表“中國聲音”，是提升中國的國際形象和國際話語體系影響力的重要平臺，重視提升辦報水平與品牌營銷的綜合發(fā)展是其要走的長久之路。

作者單位 河南財經(jīng)政法大學(xué)

參考文獻(xiàn)

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