曹天靜

摘?要：全媒體時代，媒體信息傳播方式、傳播格局和傳播觀念發(fā)生了巨大變化。信息多元勢必帶來觀點的多元化，傳統(tǒng)主流媒體在議程設(shè)置、輿論引導(dǎo)和塑造社會核心價值觀方面面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。中央廣播電視總臺《主播說聯(lián)播》欄目，采用平民化、接地氣的評論語氣，以短視頻為評論主要形式，采用跨媒體敘事方式形成了全方位、立體化的傳播矩陣，有效地增強了主流媒體在熱點事件中的話語權(quán)和影響力，為全媒體時代主流媒體新聞評論的發(fā)展提供了典范。

關(guān)鍵詞：全媒體時代;主流媒體;新聞評論;《主播說聯(lián)播》

中圖分類號：G22??文獻標識碼：A??文章編號：1672-8122（2021）02-0045-03

一、引?言

新聞評論是媒體編輯部或作者對新近發(fā)生的有價值的新聞事件和有普遍意義的緊迫問題，有鮮明針對性和指導(dǎo)性觀點的一種新聞文體。1993年，中央廣播電視總臺在全國率先成立新聞評論部，推出《焦點訪談》欄目;2003年，先后開播了《央視論壇》《新聞1+1》《今日觀察》《東方時空》等節(jié)目，使得評論節(jié)目更加多元化、系統(tǒng)化。2019年7月29日，央視新聞?wù)酵瞥觥吨鞑フf聯(lián)播》短視頻欄目[1]。

2019年8月16日，《新聞聯(lián)播》微信公眾號正式上線;8月24日，《新聞聯(lián)播》開通快手號;同日，《新聞聯(lián)播》正式開通抖音號;8月25日，《新聞聯(lián)播》在快手上嘗試同步直播。全媒體時代，《主播說聯(lián)播》借用諸多平臺，順應(yīng)全媒體時代人們碎片化獲取信息的方式，把《新聞聯(lián)播》片段經(jīng)過剪輯發(fā)布在B站、抖音、快手、微信、微博、客戶端等平臺，并且根據(jù)不同的媒介傳播特征和觀眾接受習(xí)慣進行二次創(chuàng)作和傳播，以此實現(xiàn)多屏互動和全平臺傳播，為其它主流媒體新聞評論的發(fā)展和創(chuàng)新提供了樣板。

二、《主播說聯(lián)播》新聞評論的傳播特點

（一）評論語態(tài)轉(zhuǎn)變，以平民化、接地氣為特點

在新聞報道的傳播要素分析中，語態(tài)指的是表達方式和敘述態(tài)度。新聞評論的語態(tài)素來以嚴謹、嚴肅為特征，在注重分析新聞事實的基礎(chǔ)上，用嚴謹?shù)倪壿嫼蛧烂C的話語風格表達觀點是新聞評論的一大語言特色。但在當下的新聞傳播環(huán)境中，受眾越來越難以接受枯燥、單調(diào)的新聞評論。轉(zhuǎn)變新聞評論的話語姿態(tài)成為網(wǎng)絡(luò)新聞評論發(fā)展的一大動向。

在觀眾以往認知當中，《新聞聯(lián)播》作為主流媒體，一直是公認的主流語態(tài)， 字正腔圓、義正詞嚴和威勢莊重是其基本風格，這種形式雖符合嚴肅新聞播報的要求，但是卻與受眾拉開了距離[2]?！吨鞑フf聯(lián)播》改變了以往主播嚴肅的敘述語態(tài)，不再是正襟危坐的新聞播報員，開始親切地敘述新聞，這無疑是嚴肅新聞平民化、親民化的轉(zhuǎn)變。

這種平民化、接地氣的新聞評論，在社會新聞和國際動態(tài)方面為《主播說聯(lián)播》圈了很多粉。時政新聞是國內(nèi)外時事政治事件，往往會讓受眾感覺與自己有一定距離，一直以來，時政新聞主播們都在用平民化的語態(tài)來播報，從播到說的巨大轉(zhuǎn)變也讓時政新聞更貼近我們的生活[3]。

（二）短視頻呈現(xiàn)，更加符合當下受眾的閱聽習(xí)慣

評論視頻化并不是這幾年來新聞評論發(fā)展的方向。在新媒體普及之前，我國電視新聞評論的發(fā)展也曾掀起過不小的風潮。中央廣播電視總臺20世紀90年代，相繼開辦《焦點訪談》《實話實說》《新聞?wù){(diào)查》等評論性質(zhì)的新聞欄目，引發(fā)了地方電視媒體開辦電視新聞評論的熱潮。2003年5月，央視新聞頻道全天24小時滾動播出國內(nèi)外新聞，還設(shè)置了“央視論壇”欄目，加強了新聞評論的分量和時效性。2008年，《新聞1+1》問世，以直播的方式進行時政新聞評論，創(chuàng)新了電視新聞評論的表達形式。

短視頻兼具文字和圖片的傳播優(yōu)勢，又以視頻獨有的畫面感和立體感覆蓋了圖片、文字、音頻傳播的劣勢，成為當下最受受眾歡迎的傳播形式之一。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.40億，較2020年3月增長3 625萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達67.0%，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達8.88億[4]。在技術(shù)加持下短視頻依托移動智能終端實現(xiàn)快速拍攝與美化編輯，可在社交媒體平臺上實時分享和無縫對接的特點，讓短視頻成為社交媒體上更為便捷和具有吸引力的傳播載體。

《主播說聯(lián)播》以微博、微信、抖音等社交媒體為依托，通過剪輯《新聞聯(lián)播》的新聞片段作為短視頻內(nèi)容，憑借主持人幽默風趣的表達形式，在社交平臺實現(xiàn)二次傳播，充分利用了社交媒體上用戶碎片化閱讀的特性，實現(xiàn)了傳播效果的最大化。

（三）“跨媒體敘述”，形成全方位、立體化的傳播矩陣

伴隨著媒介的多樣化，主流媒體傳播也日益多媒體化，相比于過去模式化的形成“兩微一端”傳播構(gòu)面，現(xiàn)今，主流媒體更加意識到社交媒體的強大傳播能力，“跨媒體敘事”成為主流媒體實現(xiàn)傳播效果最大化的有效表達方式。

有學(xué)者歸納了跨媒體敘事的5大要素：觀眾第一、體驗送達、交互體驗、考慮受眾屏幕投放和多媒體聚合?！吨鞑フf聯(lián)播》便是借助“跨媒體敘事”這一敘事策略，將節(jié)目內(nèi)容在微博、抖音、快手、微信公眾號等平臺進行傳播。觀眾角度是基于社交平臺強關(guān)系的鏈接;音視頻互動的接收體驗增強了受眾黏性;受眾屏幕投放也是基于社交媒體的便捷性;多媒體聚合則是基于不同的APP平臺信息轉(zhuǎn)發(fā)、分享的快捷性。借助“跨媒體敘事”提升新聞擴散能力，對于中國主流媒體來說還具有提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力的重要意義[1]。

“跨媒體敘事”對媒介平臺和敘事文本有著獨特要求，它絕非“一次制作，多次使用”的線性重述過程，而是內(nèi)容生產(chǎn)者根據(jù)平臺特質(zhì)開展的敘事設(shè)計和策劃，吸引受眾在各平臺自行探索故事情節(jié)，從而獲取用于理解整個故事信息的新奇體驗?！吨鞑フf聯(lián)播》的節(jié)目內(nèi)容在“跨媒體敘事”這兩個層面都做得非常成功，一方面滿足了受眾通過新媒體獲取信息資訊的需求，另一方面又實現(xiàn)了傳播的目的。

三、主流媒體新聞評論發(fā)展策略

（一）深耕評論內(nèi)容

新聞傳播的信息主要有兩種形式，一是傳播事實類信息，二是傳播觀點類信息。事實類信息和觀點類信息結(jié)合起來，對受眾認識信息的完整性有重要意義。網(wǎng)絡(luò)媒體的蓬勃發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播受到重視。在融合媒體占據(jù)統(tǒng)治地位的時代，內(nèi)容生產(chǎn)同樣在傳播鏈條上占據(jù)著核心位置。媒介只是內(nèi)容的載體，只有生產(chǎn)足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，傳媒才能在信息洪流中獲得自己的生存空間。新聞評論是體現(xiàn)媒體品質(zhì)、風格和內(nèi)容的重要產(chǎn)品，對新聞評論內(nèi)容的選取和把握，是媒體洞察社會方向的一個體現(xiàn)。

媒體的競爭，從某種意義上說，更是媒體思想的競爭。堅持“內(nèi)容為王”，才能在信息多元的時代處于競爭優(yōu)勢地位。深耕新聞評論內(nèi)容、擴展新聞評論傳播渠道、轉(zhuǎn)變新聞評論話語表達方式已經(jīng)成為主流媒體新聞評論改革的重要內(nèi)容。一家媒體評論質(zhì)量的高低，也是人們選擇和偏愛這一媒體的重要尺度;媒體評論水準如何，日益成為人們選擇或購買某一媒介的關(guān)鍵因素。正因如此，當下不少媒體都相繼推出了屬于自己的評論專欄和節(jié)目。

（二）完善傳播矩陣、實現(xiàn)傳播渠道多樣化

隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)言論呈現(xiàn)出多元化趨勢，網(wǎng)絡(luò)新聞評論也逐漸發(fā)展起來。學(xué)者趙振宇認為新聞評論的定義為：

新聞評論是傳者借用大眾傳播工具和載體，對正在、新近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的有價值的新聞事實、問題、現(xiàn)象，直接表達自己意愿的一種理性、有思想、有知識的論說方式[5]。

新聞傳播信息，評論傳遞觀點，新聞評論對于媒體而言，是提供社會信息、引導(dǎo)社會輿論的重要窗口，在今天這個信息技術(shù)高度發(fā)達、信息渠道不斷擴展、媒體“缺觀點而不缺信息”的時代，評論的有無以及評論作品質(zhì)量的高低，已經(jīng)成為媒體影響力的重要標志?？梢哉f，誰掌握了評論權(quán)，誰就占據(jù)了制高點，真正成為社會的守望者和引領(lǐng)社會風尚的風向標。

習(xí)近平總書記在2016年2月19日黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話中強調(diào)，黨的新聞輿論工作要適應(yīng)國內(nèi)外形勢發(fā)展，從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。新聞評論是提高“四力”的有效形式，對此，主流媒體應(yīng)該摒棄過去“報紙為王”的觀點，積極適應(yīng)媒體融合態(tài)勢，完善傳播矩陣，擴大傳播范圍，增強傳播效果。

（三）培養(yǎng)新媒體評論品牌

在紛紜復(fù)雜的信息環(huán)境中，形成品牌意識、營造品牌效應(yīng)是媒體取得競爭的一個關(guān)鍵因素。新聞評論發(fā)展的一個重要動向就是形成自己的品牌。早在《主播說聯(lián)播》欄目推出之前，央視媒體就開辟了獨具一格的評論欄目，如《焦點訪談》《新聞1+1》。這些節(jié)目的影響力波及深遠，早已成為現(xiàn)象級的新聞評論欄目。正是有了這種品牌效應(yīng)，節(jié)目在受眾當中的影響力和推及度才大大上升。

《主播說聯(lián)播》便是全媒體時代主流媒體新聞評論形成的新媒體評論品牌，某種程度上也可以說是《新聞聯(lián)播》品牌的延續(xù)。當下，媒介環(huán)境紛紜復(fù)雜，多元信息沖擊受眾，媒體融合呈現(xiàn)縱深方向發(fā)展，傳統(tǒng)媒體向新媒體融合是大勢所趨，如何在新媒體平臺搶占輿論高地，是傳統(tǒng)媒體應(yīng)該思考的問題。主流媒體要有話語擔當，做傳遞公眾話語的窗口，不應(yīng)該營造高高在上的形象，而應(yīng)該積極向新媒體平臺靠攏，尋找自己合適的位置，繼續(xù)“向?qū)瘛?、服?wù)社會、引導(dǎo)輿論。

全媒體時代，受眾對新聞評論的需求越來越強烈，但是現(xiàn)在紙媒評論往往難以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的要求。無論是議題設(shè)置，還是話語尺度，都受到太多的限制。人們對評論的需求達到了一個新的高度，它能提高受眾的信息接收效率，從而增強新聞的影響力?！氨娐曅鷩W”的時代更需要意見領(lǐng)袖。信息海量，受眾難辨真?zhèn)?網(wǎng)絡(luò)言論的碎片化表達，受眾無法體察新聞事件的全局意義和價值，這一切都為傳統(tǒng)媒體新聞評論留下了發(fā)展空間。尤其是作為主流媒體，更應(yīng)該充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在新聞信息發(fā)布渠道方面的權(quán)威效力，以評論思維的廣度和高度來引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，服務(wù)社會發(fā)展。

四、結(jié)?語

近年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新興傳播平臺不斷涌現(xiàn)，全媒體時代已經(jīng)到來。全媒體時代，人們獲取信息的方式實現(xiàn)了前所未有的便捷與快速，信息傳播也變得“全程”與“全效”。尤其是以微博、微信為代表的社交媒體的普及，激發(fā)了公眾表達意見的訴求，實現(xiàn)了某種程度上的話語平權(quán)。但“眾聲喧嘩”下，網(wǎng)絡(luò)輿論后真相化，熱點事件次生輿情頻發(fā)，主流媒體的輿論引導(dǎo)力大大削弱。正是在這種趨于立體化、多元化的信息傳播格局中，新聞媒體間的競爭已不僅僅是關(guān)于“新近發(fā)生的事實的報道”，更要在新聞報道競爭的基礎(chǔ)上展開言論競爭。2020年是《新聞聯(lián)播》開播的第44年，秉承著新聞媒體傳播信息、引導(dǎo)社會的價值理念，央視的新聞評論一直在時代發(fā)展中尋找自己的特色，在全媒體時代，《主播說聯(lián)播》洞察用戶日益轉(zhuǎn)變的信息獲取方式，充分借助不同的媒體平臺實現(xiàn)“跨媒體敘事”，在節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)和話語表達上更加平民化，傾聽受眾聲音，為主流媒體新聞評論改革創(chuàng)新提供了典范。

參考文獻：

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[5]趙振宇，顧建明主編.新聞評論研究與人才培養(yǎng)[M].武漢：華中科技大學(xué)出版社，2019：61.

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