衍生節(jié)目《主播說(shuō)聯(lián)播》，創(chuàng)新新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式，根據(jù)受眾需要制作年輕化、網(wǎng)絡(luò)化的短視頻新聞，加快媒介轉(zhuǎn)型和融合，建立新媒體輿論生態(tài)，用通俗語(yǔ)言傳遞主流聲音，實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化。相對(duì)于其他平臺(tái)，微博發(fā)展較為成熟，信息傳播壁壘少，生產(chǎn)內(nèi)容全面，傳播效果相對(duì)穩(wěn)定，所以本文將以微博平臺(tái)“央視新聞”官方賬號(hào)中的《主播說(shuō)聯(lián)播》系列節(jié)目為研究對(duì)象，暫不考慮二次傳播問(wèn)題。通過(guò)分析該節(jié)目的選題類型、敘事傾向、話語(yǔ)風(fēng)格、視覺呈現(xiàn)，研究該節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)特點(diǎn)，為其他主流媒體適應(yīng)當(dāng)下

總臺(tái)推出《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目，積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，通過(guò)傳播語(yǔ)態(tài)與播報(bào)語(yǔ)態(tài)的創(chuàng)新，不斷貼近受眾偏好，吸引了大量年輕群體，優(yōu)化了電視新聞節(jié)目的傳播效果[1]?！?span id="5zhrl5f" class="hl">主播說(shuō)聯(lián)播》欄目主要以新聞主播為主體進(jìn)行豎屏式拍攝，通過(guò)主播的個(gè)人化視角，對(duì)新近的熱點(diǎn)事件進(jìn)行評(píng)說(shuō)，時(shí)長(zhǎng)較短，符合當(dāng)下用戶的閱讀習(xí)慣，并通過(guò)日更的發(fā)布頻率增強(qiáng)用戶黏性?！?span id="pnlj5jf" class="hl">主播說(shuō)聯(lián)播》欄目是媒介融合時(shí)代主流媒體語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)變的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的范例，其新聞?wù)Z態(tài)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展值得其他主流媒體參考借鑒。1 《主播說(shuō)聯(lián)播》新聞?wù)Z

2.1 《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目概況隨著新媒體技術(shù)的升級(jí)，移動(dòng)社交平臺(tái)迅速發(fā)展，年輕群體將注意力集中在了社交媒體上，導(dǎo)致《新聞聯(lián)播》等新聞節(jié)目的關(guān)注度下降，面臨內(nèi)容死板、影響力較低等問(wèn)題。央視等主流媒體開始借助短視頻進(jìn)行媒體融合的創(chuàng)新嘗試。學(xué)術(shù)界也對(duì)此進(jìn)行了相關(guān)研究。2019年7月29日，中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心推出了短視頻欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》，相繼開通了微博、微信公眾號(hào)、抖音等新媒體賬號(hào)。《主播說(shuō)聯(lián)播》是《新聞聯(lián)播》開設(shè)的特別評(píng)論版塊，作為當(dāng)日《新聞聯(lián)播》

。[2]《主播說(shuō)聯(lián)播》的誕生習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式的創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。[3]2018 年，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、央視等各大主流媒體相繼入駐抖音平臺(tái)以謀求融合之路，引領(lǐng)了短視頻平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)模式由UGC 占主導(dǎo)地位向PGC 轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。[4]《主播說(shuō)聯(lián)播》就是在此背景下應(yīng)運(yùn)而生?！?span id="5tbxv5p" class="hl">主播說(shuō)聯(lián)播》 文稿負(fù)責(zé)人王興棟說(shuō)：“《新聞聯(lián)播》是個(gè)老品牌，但現(xiàn)在很多年輕人都

品牌——《主播說(shuō)聯(lián)播》。這一節(jié)目“從《新聞聯(lián)播》中播發(fā)的新聞出發(fā)，結(jié)合當(dāng)天重大事件和熱點(diǎn)新聞，由一名值班主播用年輕人喜愛的網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言解讀新聞、品評(píng)時(shí)事、傳遞主流聲音，旨在實(shí)現(xiàn)《新聞聯(lián)播》內(nèi)容的碎片化、分眾化、年輕化傳播”。[1]新媒體背景下主播所處的困境《主播說(shuō)聯(lián)播》具有豎屏、短時(shí)、信息密集、傳播高效的特點(diǎn)，較好地適應(yīng)了新媒體傳播的特點(diǎn)，在一定程度上滿足了受眾對(duì)于碎片化信息的需要，因此一經(jīng)播出便贏得了受眾的廣泛好評(píng)。而在贏得受眾贊譽(yù)的背后，應(yīng)當(dāng)看到受眾一般

正式推出《主播說(shuō)聯(lián)播》短視頻欄目，其是與《新聞聯(lián)播》相配套的特別評(píng)論板塊，內(nèi)容聚焦國(guó)內(nèi)外時(shí)事、社會(huì)熱點(diǎn)話題等，以此提高網(wǎng)民關(guān)注度，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力。文章聚焦該欄目?jī)?nèi)容生產(chǎn)的親民表達(dá)，運(yùn)用內(nèi)容分析法，探討傳播姿態(tài)、傳播語(yǔ)態(tài)、傳播形態(tài)及傳播生態(tài)四個(gè)方面的創(chuàng)新與突破，并在此基礎(chǔ)上總結(jié)時(shí)政新聞話語(yǔ)融合轉(zhuǎn)變新路徑。研究發(fā)現(xiàn)，主流媒體對(duì)傳播形式、傳播工具的再認(rèn)識(shí)與再利用在豐富傳播內(nèi)容的同時(shí)，進(jìn)一步拓寬了媒體與受眾的話語(yǔ)空間。長(zhǎng)期的媒介實(shí)踐已經(jīng)適應(yīng)短視頻平臺(tái)移動(dòng)化、社交化

傳播力；《主播說(shuō)聯(lián)播》；輿論引導(dǎo)中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）03-0109-03一、主流媒體輿論傳播力的構(gòu)成要素“傳播力是主流媒體生產(chǎn)新聞內(nèi)容，并實(shí)現(xiàn)有效傳播的能力，關(guān)系媒體的生存發(fā)展?！盵1]傳播力的強(qiáng)弱與主流媒體的自身建設(shè)息息相關(guān)，設(shè)備、器材、場(chǎng)地、資金投入等硬實(shí)力以及人員、管理、制度、理念等軟實(shí)力都直接影響著其傳播力的強(qiáng)弱。同時(shí)，傳播力也是引導(dǎo)力、影響力、公信力得以實(shí)現(xiàn)并提升的前提和基礎(chǔ)，沒有強(qiáng)大的內(nèi)

的要求?！?span id="zd5nxzz" class="hl">主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目概述在融媒體語(yǔ)境下，基于《新聞聯(lián)播》發(fā)展形成的《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目，是一檔在錄制場(chǎng)景、新聞事實(shí)、出鏡節(jié)目主持人等方面都與《新聞聯(lián)播》高度一致的短視頻節(jié)目。該節(jié)目的主持人主要由以下六位組成，分別是李梓萌、歐陽(yáng)夏丹、剛強(qiáng)、郭志堅(jiān)、海霞、康輝，而且該節(jié)目具有固定的開頭格式，當(dāng)有一個(gè)節(jié)目主持人時(shí)，則是“《主播說(shuō)聯(lián)播》，今天我來(lái)說(shuō)”，當(dāng)有兩個(gè)節(jié)目主持人時(shí)，則是“《主播說(shuō)聯(lián)播》，今天我倆說(shuō)”?！?span id="lfz5t55" class="hl">主播說(shuō)聯(lián)播》短視頻平均時(shí)長(zhǎng)在1-2分鐘，在央視新聞

生出了以《主播說(shuō)聯(lián)播》為代表的子欄目，是《新聞聯(lián)播》的補(bǔ)充、整合與延伸，也是媒介融合背景下新的傳播方式。《主播說(shuō)聯(lián)播》更貼合新媒體屬性，在語(yǔ)態(tài)表達(dá)、傳播手段、內(nèi)容輸出等方面更具靈活性。欄目以“主播說(shuō)聯(lián)播，今天我來(lái)說(shuō)”開場(chǎng)，以主播的第一視角評(píng)論當(dāng)天《新聞聯(lián)播》的重要新聞。1 衍生類新聞節(jié)目的特點(diǎn)1.1 語(yǔ)言樣態(tài)與個(gè)人風(fēng)格創(chuàng)新由于衍生類新聞節(jié)目的語(yǔ)境和傳播媒介不同，主持人在有聲語(yǔ)言、副語(yǔ)言以及個(gè)人主持風(fēng)格表現(xiàn)上與傳統(tǒng)節(jié)目主持人有所區(qū)別。傳統(tǒng)新聞播音語(yǔ)言樣態(tài)為播

]。2 《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目介紹2.1 發(fā)展概述基于傳媒行業(yè)情況，黨中央提出推動(dòng)媒體融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播格局的要求，新聞媒體作為黨和人民的喉舌，更是改革的重點(diǎn)。以中央廣播電視總臺(tái)為例，其在2018年基于“臺(tái)網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺(tái)”的思路，調(diào)整新聞傳播布局，逐漸將重心向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域傾斜；2019 年成立新聞新媒體中心，專門負(fù)責(zé)新媒體領(lǐng)域發(fā)展事務(wù)，推出《主播說(shuō)聯(lián)播》短視頻欄目[2]。該欄目以《新聞聯(lián)播》當(dāng)日播發(fā)的內(nèi)容為基礎(chǔ)，結(jié)合網(wǎng)友意見選擇重要事件，由當(dāng)日節(jié)目主播用

新制作了《主播說(shuō)聯(lián)播》。2019年7月，《主播說(shuō)聯(lián)播》相繼在抖音、快手、B站、微博等多個(gè)平臺(tái)上線，內(nèi)容結(jié)合《新聞聯(lián)播》節(jié)目中的重大新聞和社會(huì)熱點(diǎn)事件，用更加通俗化、年輕化、網(wǎng)絡(luò)化的語(yǔ)言進(jìn)行評(píng)述，形式以一分鐘左右的豎屏短視頻為主，自推出以來(lái)在網(wǎng)絡(luò)中引起強(qiáng)烈反響。2 研究現(xiàn)狀與研究問(wèn)題《主播說(shuō)聯(lián)播》是一檔由中國(guó)傳統(tǒng)廣電媒體推出的短視頻新聞節(jié)目，綜合現(xiàn)有研究文獻(xiàn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)關(guān)于《主播說(shuō)聯(lián)播》這檔節(jié)目的研究主要可分為以下兩個(gè)方面：第一，分析《主播說(shuō)聯(lián)播》創(chuàng)新點(diǎn)，為傳

視頻欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》，在一分多鐘的視頻節(jié)目里，那些嚴(yán)肅、認(rèn)真的“播音腔”與“國(guó)字臉”由字正腔圓的播音員轉(zhuǎn)變成了金句頻出的段子手，該欄目一經(jīng)推出就打破了受眾對(duì)于央視主播、記者們的刻板印象。這一欄目?jī)A向于通過(guò)將主流價(jià)值導(dǎo)向內(nèi)化于主播的評(píng)說(shuō)之中，從而傳遞主流聲音，這是媒介融合背景下傳統(tǒng)主流媒體傳播機(jī)制——“上傳下達(dá)”到平等交流的跨越，其開創(chuàng)了時(shí)政新聞播報(bào)新形式，表達(dá)更親民、內(nèi)容更多元，吸引大量的受眾，不僅是中央廣播電視總臺(tái)打造“國(guó)際一流新型主流媒體”的有益探索

：車行洲《主播說(shuō)聯(lián)播》是中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心于2019年7月29日正式推出的短視頻欄目?！?span id="zv5tjdt" class="hl">主播說(shuō)聯(lián)播》的內(nèi)容密切關(guān)注熱點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)天重大事件和熱點(diǎn)新聞，用通俗語(yǔ)言傳遞主流聲音。開播幾年來(lái)，該欄目微博同名話題就已收獲超90億次的閱讀量和超200萬(wàn)的討論量，主持發(fā)起的多個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)相關(guān)話題也屢登微博熱搜榜。在此期間，《主播說(shuō)聯(lián)播》在抖音的同名話題也收獲了超57億次的播放量，官方賬號(hào)中發(fā)布的多條節(jié)目?jī)?nèi)容點(diǎn)贊已逾百萬(wàn)?！?span id="7hbjdzp" class="hl">主播說(shuō)聯(lián)播》欄目的成功與中國(guó)新聞事業(yè)的

的挑戰(zhàn)?！?span id="hvhbzdx" class="hl">主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目中主持人使用接地氣的口語(yǔ)表達(dá)，配合副語(yǔ)言，以老百姓喜聞樂(lè)見的方式傳達(dá)主流價(jià)值觀，讓新聞更容易被接受、被理解，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)新聞節(jié)目向短視頻新聞短評(píng)節(jié)目轉(zhuǎn)型的適應(yīng)性?；诖?，文章通過(guò)分析新聞節(jié)目主持人如何調(diào)整話語(yǔ)內(nèi)容、轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)風(fēng)格、創(chuàng)新話語(yǔ)樣態(tài)，來(lái)研究其話語(yǔ)表達(dá)的創(chuàng)新與實(shí)踐，以明確新聞節(jié)目主持人話語(yǔ)表達(dá)創(chuàng)新對(duì)提升節(jié)目質(zhì)量、推動(dòng)播音學(xué)科發(fā)展、代表國(guó)家立場(chǎng)傳播中國(guó)聲音的意義所在，同時(shí)讓新聞節(jié)目主持人積極思考，如何通過(guò)話語(yǔ)表達(dá)的轉(zhuǎn)變實(shí)現(xiàn)主流內(nèi)

0）1 《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目概況《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目脫胎于《新聞聯(lián)播》。 1978年1月1日，《新聞聯(lián)播》正式開播，至今已過(guò)去四十余年，是我國(guó)“存活”最久的節(jié)目，其官方、嚴(yán)肅、權(quán)威、正經(jīng)的媒體形象也在觀眾心中固化。 但是隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)、智能手機(jī)的普及，新聞媒體的傳播環(huán)境、傳播語(yǔ)態(tài)等都發(fā)生了天翻地覆的變化，官方、嚴(yán)肅的《新聞傳播》，與伴隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)媒體成長(zhǎng)起來(lái)的一代人格格不相入。 《新聞媒體》等傳統(tǒng)主流媒體遭到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，對(duì)此，主流媒體紛紛開始創(chuàng)新

播學(xué)院）《主播說(shuō)聯(lián)播》是2019年7月29日由中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心推出的短視頻欄目。截至2022年3月27日，欄目關(guān)注量高達(dá)3366萬(wàn)，在抖音平臺(tái)共發(fā)布短視頻927條，累計(jì)獲得點(diǎn)贊量2.9億。《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目的推出是媒體深入融合的創(chuàng)新性舉措，它改變了傳統(tǒng)意義上受眾接收新聞的時(shí)間維度，符合當(dāng)下受眾碎片化觀看的習(xí)慣[1]?！?span id="3xnv5p5" class="hl">主播說(shuō)聯(lián)播》作為一種新型新聞評(píng)論欄目，其傳播方式更貼合受眾的觀看習(xí)慣，如由原先的橫屏傳播變?yōu)樨Q屏傳播，同時(shí)傳播內(nèi)容精準(zhǔn)化和全面

平臺(tái)推出《主播說(shuō)聯(lián)播》這檔新聞?lì)惗桃曨l節(jié)目，就是主流媒體對(duì)新聞節(jié)目的創(chuàng)新型轉(zhuǎn)變。本文主要探討在新型主流媒體的傳播模式中央視新聞主播的形象有哪些轉(zhuǎn)變與突破，以及在新媒體語(yǔ)境下新聞主播形象變遷的意義建構(gòu)。1.傳統(tǒng)新聞主播形象特點(diǎn)傳統(tǒng)的新聞報(bào)道類節(jié)目強(qiáng)調(diào)新聞的客觀性、即時(shí)性、直觀性以及事件性，這就要求新聞主播需要在節(jié)目中保持莊嚴(yán)的播音風(fēng)格、規(guī)范的播報(bào)語(yǔ)言、客觀的新聞敘述來(lái)體現(xiàn)新聞報(bào)道的權(quán)威性。因此一直以來(lái)在觀眾眼中新聞主播都是一種端莊嚴(yán)肅、一絲不茍、正襟危坐的形

視頻欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》，原本正襟危坐的主播們走下舞臺(tái)用親民的語(yǔ)氣、平等的姿態(tài)與網(wǎng)友探討時(shí)事熱點(diǎn)，收獲網(wǎng)友廣泛好評(píng)。2019 年8 月24 日，《新聞聯(lián)播》開通官方抖音號(hào)，并以《主播說(shuō)聯(lián)播》為主要內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，上線僅一天就累計(jì)獲得1300 多萬(wàn)粉絲，評(píng)論10 多萬(wàn)條。截至2021 年12 月31 日，新浪微博話題# 主播說(shuō)聯(lián)播# 閱讀人數(shù)和討論次數(shù)分別達(dá)101.9 億次和216.4 萬(wàn)次。除此之外，“央視新聞”和“新聞聯(lián)播”這兩個(gè)IP 還先后入駐快手、微信公

先推出了《主播說(shuō)聯(lián)播》短視頻欄目，節(jié)目每天一期，每期約1分鐘。它依托于每晚七點(diǎn)播出的《新聞聯(lián)播》欄目，從《新聞聯(lián)播》每日?qǐng)?bào)道的與群眾的生活密切相關(guān)和近日熱點(diǎn)話題等海量新聞事件中篩選出受眾感興趣的新聞事件，找準(zhǔn)報(bào)道的切入點(diǎn)。節(jié)目以總臺(tái)主持人海霞、李梓萌、康輝等人輪流擔(dān)任新聞評(píng)論員，結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)向受眾傳遞黨媒觀點(diǎn)，在多個(gè)社交媒體平臺(tái)引起廣泛關(guān)注及討論，可以說(shuō)，《主播說(shuō)聯(lián)播》順應(yīng)了讀屏?xí)r代短視頻的發(fā)展趨勢(shì)，是主流媒體利用新聞評(píng)論短視頻擴(kuò)大話語(yǔ)權(quán)、增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力、

。[1]《主播說(shuō)聯(lián)播》是新時(shí)代主流媒體適應(yīng)融媒體傳播平臺(tái)進(jìn)行正確輿論引導(dǎo)的產(chǎn)物，也是響應(yīng)國(guó)家號(hào)召?gòu)摹缎侣劼?lián)播》母體中孕育出來(lái)的新傳播形式。因此《主播說(shuō)聯(lián)播》既能繼承《新聞聯(lián)播》幾十年來(lái)沉淀下的品牌優(yōu)勢(shì)，又能吸引青年受眾群體。本文將從意見領(lǐng)袖、把關(guān)人、議程設(shè)置理論三個(gè)方面探討《主播說(shuō)聯(lián)播》所彰顯出的主流媒體輿論引導(dǎo)力。一、巧借意見領(lǐng)袖身份，提高輿論傳播力（一）意見領(lǐng)袖意見領(lǐng)袖的概念最早是在1940年《人民的選擇，選民如何在總統(tǒng)競(jìng)選中做出選擇的》中明確提出。在

的短視頻《主播說(shuō)聯(lián)播》中的新聞主播開始分享一些例如春運(yùn)回家、萌娃開學(xué)、農(nóng)民工朗誦的民生新聞?！?span id="fnljfx3" class="hl">主播說(shuō)聯(lián)播》的視頻中，新聞主播每一次都會(huì)加上“主播說(shuō)聯(lián)播，今天我來(lái)說(shuō)”的開頭，短短的幾個(gè)字中，“說(shuō)”這個(gè)字頻繁地出現(xiàn)，說(shuō)明新聞主播的角色嬗變此時(shí)也由曾經(jīng)時(shí)政消息的播讀者轉(zhuǎn)為了社會(huì)生活的分享者，仿佛新聞主播在和受眾嘮家常，傳統(tǒng)電視新聞主播只播讀時(shí)政、國(guó)際消息的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，傳授的關(guān)系界限也不再明顯化。央視新聞推出的短視頻《主播說(shuō)聯(lián)播》則采用“新聞＋評(píng)論”的播報(bào)

頻欄目，《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目正是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生。與《新聞聯(lián)播》相比，《主播說(shuō)聯(lián)播》一改以往嚴(yán)肅的面孔，以活潑、生動(dòng)的語(yǔ)言來(lái)解說(shuō)社會(huì)熱點(diǎn)，發(fā)表評(píng)論看法。從中也不難窺探出，主流媒體緊跟時(shí)代步伐，積極嘗試話語(yǔ)風(fēng)格的轉(zhuǎn)變。在當(dāng)下主流媒體話語(yǔ)風(fēng)格轉(zhuǎn)型之際，從多模態(tài)的角度來(lái)洞察主流媒體的話語(yǔ)方式轉(zhuǎn)變，有著重要意義。關(guān)于多模態(tài)的判斷標(biāo)準(zhǔn)有兩條，首先是看涉及模態(tài)的種類，有兩個(gè)及以上即稱為多模態(tài)，比如在觀看視頻過(guò)程中既要用到視覺，也要用到聽覺。其次是看涉及的符號(hào)系統(tǒng)有

視頻欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》及其傳播的精準(zhǔn)性、互動(dòng)性和親和性等維度進(jìn)行深入分析，提出思想政治教育借助短視頻改進(jìn)傳播模式、強(qiáng)化傳播效果的有效范式與路徑。關(guān)鍵詞：主流媒體；短視頻；思政教育；《主播說(shuō)聯(lián)播》；創(chuàng)新傳播中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）15-0039-04基金項(xiàng)目：本論文為蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院“絲綢之路新聞傳播創(chuàng)新研究”培育項(xiàng)目“基于SNS的新聞傳播學(xué)學(xué)習(xí)共同體建構(gòu)研究”階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：20PY1009

媒體欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》為案例，探討新型主流媒體的新聞?wù)Z態(tài)要素，并提出新聞主播的語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)變要求，總結(jié)新型主流媒體主持人語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)變的創(chuàng)新機(jī)制，包括文本語(yǔ)態(tài)口語(yǔ)化、播音語(yǔ)態(tài)個(gè)性化、聲效語(yǔ)態(tài)情感化、畫面語(yǔ)態(tài)網(wǎng)感化等方面，并且新型主流媒體主持人應(yīng)在語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)變創(chuàng)新框架內(nèi)，堅(jiān)持內(nèi)容為第一生產(chǎn)力，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)感、親民等新的傳播語(yǔ)態(tài)。文章旨在促進(jìn)主持人的創(chuàng)新語(yǔ)態(tài)表達(dá)，提升主流媒體的融合傳播力，打造新型主流媒體的全新媒介形象，助力新型主流媒體高質(zhì)量發(fā)展。關(guān)鍵詞：新型主流媒體；新聞主播；語(yǔ)

正式推出《主播說(shuō)聯(lián)播》。以新聞銳評(píng)為內(nèi)容和短視頻為形式的《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目，運(yùn)用接地氣的語(yǔ)言、極具張力的表達(dá)方式，對(duì)《新聞聯(lián)播》做出了新的解讀，讓這檔主打1分鐘新聞短評(píng)的《主播說(shuō)聯(lián)播》在全網(wǎng)迅速走紅。作為時(shí)下網(wǎng)友心中的“爆款”，《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目將目光聚焦于國(guó)際大事，緊貼社會(huì)民生熱點(diǎn)，用網(wǎng)友們喜聞樂(lè)見的語(yǔ)態(tài)呈現(xiàn)在短視頻平臺(tái)上，從而更好的將主流的聲音擴(kuò)散出去。這一舉措，成為新時(shí)期研究新聞傳播的一份獨(dú)特樣本。1.全媒體時(shí)代下的《主播說(shuō)聯(lián)播》伴隨數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等

文通過(guò)對(duì)《主播說(shuō)聯(lián)播》進(jìn)行內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)該欄目從媒介形象、話語(yǔ)風(fēng)格、創(chuàng)作模式上進(jìn)行了許多適應(yīng)主流媒體轉(zhuǎn)型的策略創(chuàng)新，充分借助了央視傳統(tǒng)主流媒體的品牌效應(yīng)，這一“借船出?！?，改變?cè)捳Z(yǔ)風(fēng)格，采用受眾喜聞樂(lè)見的表達(dá)方式，提升了作為短視頻新聞欄目的傳播力。為傳統(tǒng)主流媒體借助短視頻提升傳播能力，進(jìn)行轉(zhuǎn)型與融合提供借鑒?！娟P(guān)鍵詞】短視頻新聞;主播說(shuō)聯(lián)播;主流媒體;傳播策略中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼

通過(guò)開設(shè)“主播說(shuō)聯(lián)播”的短視頻板塊對(duì)新聞傳播語(yǔ)態(tài)進(jìn)行了改變，同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體對(duì)原本的傳播渠道進(jìn)行了全面的擴(kuò)充，從而使《新聞聯(lián)播》的傳播效果得到了進(jìn)一步的增強(qiáng)。為此，本文以“主播說(shuō)聯(lián)播”為主要研究對(duì)象，深入分析其特征及傳播意義，并嘗試進(jìn)行進(jìn)一步的新聞媒體宣傳途徑創(chuàng)新思考。關(guān)鍵詞：主流媒體;新聞?wù)Z態(tài);變革;“主播說(shuō)聯(lián)播”對(duì)于當(dāng)前的年輕觀眾而言，“主播說(shuō)聯(lián)播”自央視新聞媒體中心推出后便膾炙人口，并且許多話題時(shí)常成為許多年輕人一致搜索的內(nèi)容。就本質(zhì)而言，“主播

視頻欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》，開辟了主流媒體媒介融合發(fā)展的新路徑。該欄目每天更新內(nèi)容，用通俗、輕松、網(wǎng)絡(luò)化的語(yǔ)言講述中國(guó)故事，傳遞主流聲音，引導(dǎo)社會(huì)輿論。文章以《主播說(shuō)聯(lián)播》為研究對(duì)象，通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)該欄目從節(jié)目語(yǔ)態(tài)、呈現(xiàn)方式、內(nèi)容選擇、錄制流程方面進(jìn)行了創(chuàng)新實(shí)踐，為主流媒體時(shí)政新聞短視頻的優(yōu)化提供了新的發(fā)展思路。[關(guān)鍵詞] 《主播說(shuō)聯(lián)播》;短視頻;主流媒體;時(shí)政新聞隨著自媒體時(shí)代的到來(lái)，媒介融合已成為大勢(shì)所趨。一方面，主流媒體時(shí)政新聞雖然具有權(quán)威性，但是其在時(shí)效

究，推出《主播說(shuō)聯(lián)播》短視頻欄目。該欄目在有聲語(yǔ)言創(chuàng)作的個(gè)性化研究方面取得了一定的成效。因此，文章以《主播說(shuō)聯(lián)播》為研究對(duì)象，詳細(xì)闡述智媒時(shí)代下有聲語(yǔ)言創(chuàng)作的個(gè)性化研究，以期為國(guó)內(nèi)其他媒體提供借鑒和參考。[關(guān)鍵詞]主流媒體;新聞?wù)Z態(tài);變革方式;《主播說(shuō)聯(lián)播》隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體工作越來(lái)越智能化，而數(shù)字化與社交化傳播渠道也加大了傳統(tǒng)媒體的語(yǔ)態(tài)變革壓力。《主播說(shuō)聯(lián)播》由中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心推出，是深受廣大網(wǎng)友喜愛的一檔節(jié)目?！吨?/div>

傳播與版權(quán) 2022年10期2022-05-30

景下，以《主播說(shuō)聯(lián)播》為研究對(duì)象，運(yùn)用了文獻(xiàn)綜述法，資料收集法，數(shù)據(jù)分析法對(duì)《主播說(shuō)聯(lián)播》新聞的產(chǎn)生作出闡釋，主要從政府、社會(huì)與媒體，資本公眾與傳媒等方面。然后分析了《主播說(shuō)聯(lián)播》的內(nèi)容特征，其次通過(guò)大量文獻(xiàn)閱讀以及自己所學(xué)，對(duì)其提出了深耕新聞，聚焦評(píng)論，硬話軟說(shuō)，剛?cè)岵?jì)，“大小互哺”，社交傳播的傳播策略，最后對(duì)文章進(jìn)行總結(jié)。關(guān)鍵詞：主播說(shuō)聯(lián)播;媒體;傳播策略引言我國(guó)媒體尤其是傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)當(dāng)充分利用“新技術(shù)、新機(jī)制和新模式”，做好引導(dǎo)主流輿論的工作。面

央電視臺(tái)“主播說(shuō)聯(lián)播”節(jié)目，并組織同學(xué)討論。節(jié)目主要內(nèi)容如下：關(guān)于中美高層戰(zhàn)略對(duì)話結(jié)束，康輝（中央電視臺(tái)知名主持人）評(píng)論道：對(duì)話要比對(duì)抗好。通過(guò)這次戰(zhàn)略對(duì)話，中國(guó)傳遞出了自己的聲音，更展現(xiàn)了中國(guó)和這個(gè)世界互動(dòng)的基本原則：我們已經(jīng)完全可以平視這個(gè)世界了，可以平視西方和美國(guó)了?！笆捝镲L(fēng)今又是，換了人間?！睍r(shí)代已經(jīng)不同了，今天，我們無(wú)須仰視，也不會(huì)接受被俯視。平視，是一種態(tài)度，也是一種力量，一種自信的力量。關(guān)于三星堆遺址最新考古發(fā)現(xiàn)，康輝評(píng)論道：打開這些文物“

知識(shí)2 《主播說(shuō)聯(lián)播》對(duì)公交企業(yè)宣傳工作的啟示《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目是中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心推出的短視頻欄目，在抖音、微博等平臺(tái)上引起了強(qiáng)烈的反響，深受大眾的追捧與喜愛。《主播說(shuō)聯(lián)播》中主播們金句頻出，將官方語(yǔ)言無(wú)縫轉(zhuǎn)化為民間語(yǔ)言，非常貼合大眾生活。《主播說(shuō)聯(lián)播》將合適的背景音樂(lè)嵌入其中，渲染氛圍，帶動(dòng)觀眾進(jìn)入情境之中，引起共鳴。央視新聞在2019年7月29日推出《主播說(shuō)聯(lián)播》的短視頻欄目后，又推出了《新聞聯(lián)播》微信公眾號(hào)，開通快手號(hào)、抖音號(hào)，截至20

式推出了《主播說(shuō)聯(lián)播》短視頻欄目，該欄目將熱點(diǎn)新聞或重大事件的銳評(píng)與豎屏短視頻形式創(chuàng)新融合，主播用通俗又不乏個(gè)性化的新聞評(píng)述方式讓受眾眼前一亮。節(jié)目的傳播形式也采用了豎屏短視頻形式，在新媒體社交平臺(tái)上同步發(fā)布，例如抖音、微博、微信等。在適應(yīng)當(dāng)代手機(jī)用戶碎片化瀏覽方式的同時(shí)，也讓傳統(tǒng)主流媒體的引導(dǎo)力實(shí)現(xiàn)了新的增長(zhǎng)突破。[1]主流媒體的引導(dǎo)力因央視主播口語(yǔ)化傳播得到提升，能夠及時(shí)向觀眾傳遞信息，積極引導(dǎo)輿論?！?span id="5zjf5vx" class="hl">主播說(shuō)聯(lián)播》用靈活的語(yǔ)言風(fēng)格傳播主流聲音，不僅是《

框架，對(duì)《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目進(jìn)行話語(yǔ)分析，呈現(xiàn)媒體如何使用級(jí)差資源起到提示風(fēng)險(xiǎn)、勸說(shuō)受眾的作用，從而實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)、社會(huì)動(dòng)員的目的。一、語(yǔ)料選取對(duì)疫情的認(rèn)知影響到公眾的風(fēng)險(xiǎn)感知(risk perception)，即風(fēng)險(xiǎn)多大程度上會(huì)加諸己身的一種判斷[2]。疫情蔓延時(shí)，公眾對(duì)疫情具有恰當(dāng)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)感知，采取有效的預(yù)防行為，對(duì)于遏制疫情至關(guān)重要[3]。在可能影響公眾對(duì)疫情的認(rèn)知和預(yù)防行為的眾多因素中，媒體的作用不容忽視[4]。尤其對(duì)于新型疾病，絕大多數(shù)公眾沒有直接經(jīng)驗(yàn)

引 言《主播說(shuō)聯(lián)播》是主流媒體在面臨傳統(tǒng)媒體發(fā)展困境下推出的新節(jié)目， 以短視頻的形式敘述政治、 經(jīng)濟(jì)、 文化等多方面的新聞， 呈現(xiàn)出鮮明的語(yǔ)類特征和多模態(tài)文體特征。 鑒于此， 本研究以多模態(tài)文體學(xué)為視角， 結(jié)合語(yǔ)類理論提出一個(gè)融媒體新聞短視頻的分析路徑， 解讀融媒體新聞短視頻的多模態(tài)調(diào)用規(guī)律， 以期啟示傳統(tǒng)媒體的升級(jí)與發(fā)展。1 新聞研究回顧目前， 新聞界對(duì)《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目的研究， 主要聚焦欄目特點(diǎn)[1]、 創(chuàng)新與突破[2]和欄目?jī)?nèi)容的生產(chǎn)特征及傳播策略

出發(fā)，以《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目為例，分析該短視頻新聞評(píng)論欄目對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)建品牌形象產(chǎn)生的作用。1 短視頻新聞評(píng)論的發(fā)展歷程自從2011年4月11日短視頻社交應(yīng)用Viddy發(fā)布以來(lái)，新的短視頻應(yīng)用不斷涌現(xiàn)。目前，短視頻應(yīng)用已經(jīng)從井噴式爆發(fā)轉(zhuǎn)向了規(guī)范化發(fā)展，并加快了與其他領(lǐng)域融合的腳步。短視頻與其他領(lǐng)域的融合主要集中在電商、旅游等方面，同時(shí)新聞媒體利用短視頻傳播新聞、發(fā)布評(píng)論也已經(jīng)十分普遍。最初的短視頻新聞評(píng)論只是作為一種新聞評(píng)論的形式出現(xiàn)，突破了嚴(yán)肅的新聞評(píng)論一

全新推出《主播說(shuō)聯(lián)播》這一新聞評(píng)論節(jié)目，在節(jié)目中，我們不難看出主流媒體的話語(yǔ)樣態(tài)不斷改變，緊貼時(shí)代潮流，網(wǎng)感”也在不斷增強(qiáng)?！?span id="jj5ntzt" class="hl">主播說(shuō)聯(lián)播》的內(nèi)容不僅會(huì)挑選聯(lián)播中的重大事件和熱點(diǎn)新聞，而且將官民聲音相融合，多措并舉讓《主播說(shuō)聯(lián)播》成為一個(gè)更接地氣更加擁有網(wǎng)絡(luò)受眾群體的成功典范。1.2 契合性，“網(wǎng)感”打破受眾壁壘年輕化和個(gè)性化是《主播說(shuō)聯(lián)播》的一大亮點(diǎn)，“我國(guó)十億網(wǎng)民中，即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶使用率分別為97.5%、94.5%和90.5%，用戶規(guī)模分

欄目——《主播說(shuō)聯(lián)播》。該欄目是《新聞聯(lián)播》的延展版塊，也是《新聞聯(lián)播》對(duì)當(dāng)天所播報(bào)的重大或熱門新聞事件進(jìn)行評(píng)論的版塊。該欄目會(huì)選取一位或多位當(dāng)天的《新聞聯(lián)播》主播對(duì)新聞進(jìn)行簡(jiǎn)短的評(píng)論，主播的評(píng)論內(nèi)容和語(yǔ)言風(fēng)格都很接地氣，欄目的傳播手段也符合受眾的口味，一經(jīng)推出便受到受眾的熱捧。1 新聞?wù)Z態(tài)的變革新聞?wù)Z態(tài)一直以來(lái)都隨著政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面變化而變化，在不同時(shí)代表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。1.1 官方化表達(dá)：20世紀(jì)90年代以前在新聞發(fā)展歷程中很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，“拽

平臺(tái)推出《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目，同時(shí)入駐抖音、快手、嗶哩嗶哩等新媒體平臺(tái)，欄目結(jié)合近期熱點(diǎn)新聞?wù)归_評(píng)論，新聞主播以全新的媒介形象出現(xiàn)在短視頻中，獲得受眾一致好評(píng)。筆者以該欄目為研究對(duì)象，深入分析新聞主播的媒介形象，對(duì)比傳統(tǒng)時(shí)政類新聞主播與融媒體時(shí)代新聞主播的媒介形象之間的不同，并在此基礎(chǔ)上把握新聞主播的媒介形象變化所帶來(lái)的影響，以期為主流媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)。1 媒介形象的內(nèi)涵與外延形象是指主體對(duì)客體的主觀性態(tài)度認(rèn)知[1]，形象的產(chǎn)生是客觀存在的外部事物和認(rèn)

視頻欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》，代表著主流新聞媒體在媒體融合背景下創(chuàng)新節(jié)目。［1］《主播說(shuō)聯(lián)播》是由《新聞聯(lián)播》的同一批主播通過(guò)個(gè)人視角來(lái)解讀播報(bào)的新聞。［2］它既是經(jīng)典傳統(tǒng)電視節(jié)目《新聞聯(lián)播》的品牌延展，又是傳統(tǒng)主流媒體在新媒體環(huán)境下創(chuàng)新的全新節(jié)目呈現(xiàn)形式。截至2020年12月31日，快手平臺(tái)《新聞聯(lián)播》的衍生欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》累計(jì)粉絲3890萬(wàn)，欄目共發(fā)出362個(gè)短視頻，平均播放量超過(guò)500萬(wàn)。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議明確提出了

視頻欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》為例，對(duì)其傳播內(nèi)容、傳播特點(diǎn)等進(jìn)行探究，探討主流媒體在短視頻平臺(tái)上建設(shè)性新聞實(shí)踐。二、《主播說(shuō)聯(lián)播》的建設(shè)性新聞實(shí)踐《主播說(shuō)聯(lián)播》是于2019年7月29日由中央廣播電視總臺(tái)立足于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)化、碎片化、去中心化、社交化的傳播需求推出的短視頻欄目。每期視頻由值班新聞主播用非官方語(yǔ)言解讀新聞、評(píng)論時(shí)事，并提出相關(guān)解決策略和措施，再同步分發(fā)到央視新聞客戶端、微信、微博、抖音、快手和嗶哩嗶哩等短視頻平臺(tái)。該欄目一經(jīng)推出便改變了往日《新聞聯(lián)播》嚴(yán)肅

媒體傳播 主播說(shuō)聯(lián)播 傳播策略目前，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的大勢(shì)推動(dòng)下，《新聞聯(lián)播》作為傳統(tǒng)媒體時(shí)代新聞報(bào)道的典范，也開啟了擁抱新興媒體實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型和話語(yǔ)轉(zhuǎn)變的步伐。通過(guò)借力其他平臺(tái)、創(chuàng)建自有平臺(tái)等方式，打造了全新的新媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)了在主流傳播平臺(tái)上的信息全覆蓋?！缎侣劼?lián)播》通過(guò)在微信、微博等社交平臺(tái)以及抖音、快手、B站等短視頻平臺(tái)上開設(shè)官方賬號(hào)的形式，打造起了自身的新媒體矩陣，有效拓展了新媒體內(nèi)容傳播的渠道，為其影響力、公信力的提升奠定了基礎(chǔ)。1.

膽突破，《主播說(shuō)聯(lián)播》正是這檔最具權(quán)威的新聞節(jié)目不斷求變的縮影。一、電視新聞與短視頻融合的困境（一）優(yōu)質(zhì)欄目少，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力當(dāng)下傳媒行業(yè)內(nèi)，提供優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的短視頻平臺(tái)較少，網(wǎng)友關(guān)注度較高的主要有界面Vnews 以及作為新聞?lì)惗桃曨l平臺(tái)的新京報(bào)我們視頻、京視頻、荔直播、梨視頻等，在創(chuàng)意、編排、制作、宣傳、推廣方面能真正做到融合電視新聞優(yōu)勢(shì)又獨(dú)具一格的短視頻欄目不多，能打造品牌精品欄目的更是寥寥無(wú)幾，個(gè)別平臺(tái)甚至直接將電視新聞的內(nèi)容裁剪成一個(gè)個(gè)短視頻搬運(yùn)到

聞主播在《主播說(shuō)聯(lián)播》中運(yùn)用的副語(yǔ)言會(huì)更加明顯，不僅在儀態(tài)方面，體態(tài)語(yǔ)言的運(yùn)用也比較廣泛，而且是一種連續(xù)性行為，沒有開始和結(jié)束之分。1.2.3 立體性在傳播學(xué)當(dāng)中，人際傳播是指人們相互之間傳遞和交換知識(shí)、觀念、愿望等。在傳播信息的過(guò)程中，人們并不是運(yùn)用單一的副語(yǔ)言，而是通過(guò)面部表情、肢體動(dòng)作等組合傳播，是一種立體性的傳達(dá)。在播音主持過(guò)程中，播音主持人在調(diào)動(dòng)自己的感情，進(jìn)行有聲語(yǔ)言表達(dá)時(shí)，也會(huì)綜合運(yùn)用身體各個(gè)器官進(jìn)行組合表達(dá)，所以播音主持副語(yǔ)言在空間上具有立

評(píng)論欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》正式上線，創(chuàng)新使用豎屏模式使傳統(tǒng)媒體年輕化、嚴(yán)肅報(bào)道幽默化、官方媒體親民化，然而此種創(chuàng)新卻在模式推廣上遇到了難題。本文將探析《主播說(shuō)聯(lián)播》的特點(diǎn)，分析其在豎屏模式下遇到的困境，并對(duì)其未來(lái)發(fā)展提出建議?！娟P(guān)鍵詞】豎屏新聞;《主播說(shuō)聯(lián)播》;新聞短視頻豎屏，是指受眾使用手機(jī)的豎向模式查看內(nèi)容，利于單手操作是其特點(diǎn)之一，與其相對(duì)應(yīng)的橫屏則是“寬高比為4：3或16：9的寬屏格式”，[1]傳統(tǒng)影視制作公司以生產(chǎn)橫屏內(nèi)容為主，為了適應(yīng)橫屏內(nèi)容的呈現(xiàn)

摘要：《主播說(shuō)聯(lián)播》是中央廣播電視總臺(tái)在2019年推出的新聞?lì)惖亩桃曨l欄目。每一期節(jié)目只有幾分鐘，結(jié)合當(dāng)天重大事件，用極富網(wǎng)感的語(yǔ)言表達(dá)，傳遞主流的聲音。隨后，《主播說(shuō)聯(lián)播》作為中央廣播電視總臺(tái)的精品短視頻節(jié)目，紛紛登陸抖音、快手等短視頻平臺(tái)，以傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性作為背書，用形式多樣的新穎播報(bào)形式與年輕詞匯，打破了人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的刻板影響，獲得了較高的口碑與短視頻點(diǎn)擊量。本文將結(jié)合融媒體的背景，以創(chuàng)新擴(kuò)撒理論來(lái)探究播音員主持人在《新聞聯(lián)播》和《主播說(shuō)聯(lián)播》中

過(guò)對(duì)央視《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目的話語(yǔ)表達(dá)進(jìn)行分析，從話語(yǔ)特點(diǎn)與陳述方式兩個(gè)角度探索傳統(tǒng)電視新聞在全媒體時(shí)代的形式轉(zhuǎn)變以及特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目的主播從個(gè)人視角，運(yùn)用口語(yǔ)化輕量級(jí)的語(yǔ)言對(duì)客觀事實(shí)進(jìn)行闡述，傳遞主流聲音。該形式獲得網(wǎng)民的一致認(rèn)可，且該模式具有可復(fù)制性，可以為傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)和視角?！娟P(guān)鍵詞】全媒體時(shí)代;主播說(shuō)聯(lián)播;話語(yǔ)分析全媒體時(shí)代的到來(lái)帶給受眾更加多樣化的信息獲取渠道，傳統(tǒng)電視新聞固有的宣讀式播音風(fēng)格失去了對(duì)年輕受眾群體的吸引力。因

實(shí)意義。《主播說(shuō)聯(lián)播》脫胎于《新聞聯(lián)播》，是時(shí)政新聞轉(zhuǎn)型的一個(gè)成功范例。本文著眼于《主播說(shuō)聯(lián)播》的敘事策略分析，探討未來(lái)主流媒體評(píng)論的敘事傳播策略。關(guān)鍵詞：《主播說(shuō)聯(lián)播》；主流媒體；新聞評(píng)論；敘事策略；傳播中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）18-0031-03一、引言2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，提出“堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，堅(jiān)持科學(xué)布局，堅(jiān)持改革創(chuàng)新，推動(dòng)傳統(tǒng)媒

視聽新聞《主播說(shuō)聯(lián)播》在傳播風(fēng)格、傳播渠道以及傳播方式的關(guān)鍵變化，通過(guò)語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)變、內(nèi)容制作和受眾參與的新型主流媒體的創(chuàng)新實(shí)踐，來(lái)探析主流媒體今后的發(fā)展之路。關(guān)鍵詞：視聽新聞;媒介轉(zhuǎn)型;短視頻;《主播說(shuō)聯(lián)播》視聽新聞發(fā)展一直處于“你說(shuō)我聽”的狀態(tài)，以主持人播報(bào)加文字、圖片和視頻所構(gòu)成，而現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體充分挖掘新興媒體所具有的內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新模式，以《主播說(shuō)新聞》為例的移動(dòng)端接收方式，使受眾了解信息，參與其中，對(duì)深度內(nèi)容感知傳遞，發(fā)表自己的意見，快速的接受短快平的

產(chǎn)品”：《主播說(shuō)聯(lián)播》。 這檔由央視主播原班人馬打造的短視頻節(jié)目，讓《新聞聯(lián)播》以另外一種方式火了起來(lái)，展現(xiàn)出主流媒體在短視頻領(lǐng)域的非凡創(chuàng)造力。一、《主播說(shuō)聯(lián)播》的誕生之路2019年7月29日， 央視新聞官方微博發(fā)布了66秒豎屏短視頻的《主播說(shuō)聯(lián)播》，視頻中的康輝走出《新聞聯(lián)播》演播廳，面帶笑容地說(shuō)：“主播說(shuō)聯(lián)播，今天我來(lái)說(shuō)，說(shuō)什么？ 說(shuō)熱度，不是天氣的熱度，是《新聞聯(lián)播》的熱度……”截至9月1日，這條微博的點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到了60萬(wàn)。 視頻末尾，一句“該高大上絕

視頻欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》正是主流媒體借助短視頻平臺(tái)來(lái)擴(kuò)大自身影響力和話語(yǔ)權(quán)的一個(gè)典型案例?！?span id="3nvd55h" class="hl">主播說(shuō)聯(lián)播》內(nèi)容結(jié)合《新聞聯(lián)播》當(dāng)天播出的重大事件和熱點(diǎn)新聞，用通俗語(yǔ)言傳遞主流聲音，觀點(diǎn)犀利、語(yǔ)態(tài)年輕、每期時(shí)長(zhǎng)一分鐘左右，基本上每日一更，播出平臺(tái)是《新聞聯(lián)播》、“央視新聞”公眾號(hào)、微博、抖音、快手、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等新媒體平臺(tái)。一、創(chuàng)新主播媒介形象，突破主播話語(yǔ)風(fēng)格央視《新聞聯(lián)播》是中國(guó)媒體最有影響力、最有權(quán)威性的節(jié)目，自開播以來(lái)就承擔(dān)著傳播國(guó)家聲音、塑造國(guó)家形象、構(gòu)筑

富，例如《主播說(shuō)聯(lián)播》視頻中下方的顯眼字體和上方直觀的話中話，并且通過(guò)字體和顏色的不斷變化起到強(qiáng)調(diào)的作用。權(quán)威性。傳播主體的多元化一方面使傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性降低了，但并不是完全消失了。由于傳播者的門檻降低，因此碎片化的信息也變得魚龍混雜，在此背景下傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性反而愈發(fā)的顯著。這不僅體現(xiàn)在采訪渠道的來(lái)源上，也體現(xiàn)在記者的職業(yè)素養(yǎng)上。央視的新聞評(píng)論員制度使各類新聞專業(yè)化、深度化，包括白巖松、董倩、陸健以及楊鈺、張肇中、宋曉軍等眾多特約評(píng)論員和專家。他們?cè)谡?/div>

聲屏世界 2021年11期2021-11-14

視頻欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》由中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心于2019年7月29日正式推出。作為老牌電視新聞節(jié)目《新聞聯(lián)播》的衍生品，《主播說(shuō)聯(lián)播》在內(nèi)容選擇上關(guān)注熱點(diǎn)，將當(dāng)日的重大事件、熱點(diǎn)新聞等做成一分鐘左右的短視頻，把新聞短評(píng)與短視頻的形式巧妙結(jié)合，通過(guò)通俗的語(yǔ)言、人民群眾喜聞樂(lè)見的形式，傳遞主流價(jià)值觀，迅速成為受眾熱議的“現(xiàn)象級(jí)”話題。本文以《主播說(shuō)聯(lián)播》為例，試圖通過(guò)對(duì)其內(nèi)容、形式以及在社交媒體時(shí)代互動(dòng)實(shí)踐的分析，探析社交媒體時(shí)代主流媒體短視頻產(chǎn)品互動(dòng)

正式推出《主播說(shuō)聯(lián)播》系列短視頻評(píng)論，在微博、抖音等多個(gè)新媒體社交平臺(tái)播出，每期時(shí)長(zhǎng)1-2分鐘，央視主播針對(duì)當(dāng)前熱點(diǎn)事件、重大消息進(jìn)行評(píng)論，語(yǔ)言犀利新潮、態(tài)度明確清晰，迅速贏得受眾的認(rèn)可，主流媒體地位在全新業(yè)態(tài)下得以夯實(shí)。本文旨在從評(píng)論形式、敘事方式、受眾面向等方面對(duì)這一短視頻和新聞評(píng)論質(zhì)變?nèi)诤系男滦螒B(tài)呈現(xiàn)進(jìn)行分析，探索其傳播策略。評(píng)論形式親民化新聞評(píng)論是一種常見的新聞文體，它就有價(jià)值的新聞事實(shí)和社會(huì)現(xiàn)象發(fā)表意見以指導(dǎo)實(shí)踐。所謂短視頻新聞評(píng)論則是依托于短視

送信息?！?span id="fxhpjlf" class="hl">主播說(shuō)聯(lián)播》正是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生，它以當(dāng)下的時(shí)事熱點(diǎn)為話題，以播為輔，以評(píng)為主，用更親民的語(yǔ)言傳遞主流的聲音，成為新聞短視頻欄目走向成熟的開拓者?！?span id="vd5vhxd" class="hl">主播說(shuō)聯(lián)播》欄目的創(chuàng)作特點(diǎn)作為一檔以評(píng)論為主的傳遞國(guó)家主流聲音的欄目，《主播說(shuō)聯(lián)播》的推出成功開辟了新聞短視頻欄目的新天地，拓寬了傳統(tǒng)新聞節(jié)目的傳播范圍與傳播層次，用更加年輕化和碎片化的語(yǔ)言傳達(dá)主流媒體的聲音?？傮w而言，《主播說(shuō)聯(lián)播》的欄目特點(diǎn)可分為話題選擇的貼近性、話題評(píng)論的精妙性以及語(yǔ)言風(fēng)格

欄目——《主播說(shuō)聯(lián)播》。新聞傳播新策略的必要性分析主流之聲不可缺位。在新媒體平臺(tái)的發(fā)展初期，各類自媒體頻道魚龍混雜。在具有匿名性的網(wǎng)絡(luò)空間里，自媒體人、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的蓬勃發(fā)展使權(quán)威新聞媒體地位動(dòng)搖，被無(wú)限放縱的言論自由刺激著謠言與煽動(dòng)性言論的滋生，社會(huì)內(nèi)部意見的撕裂與對(duì)抗性愈發(fā)明顯，權(quán)威媒體的聲音受到噪音干擾，網(wǎng)民難以在復(fù)雜的信息環(huán)境中辨別真相，出現(xiàn)了新媒體領(lǐng)域眾聲喧嘩、權(quán)威媒體無(wú)處發(fā)聲的情況。然而，正確的輿論導(dǎo)向?qū)τ诰W(wǎng)絡(luò)空間的和諧及社會(huì)意見的統(tǒng)一十分重要

播開設(shè)了《主播說(shuō)聯(lián)播》豎屏短視頻節(jié)目作為主流新聞媒體的一次全新嘗試，在各個(gè)方面作出了與時(shí)俱進(jìn)的改變——以接地氣的方式講述著國(guó)家大事，以輕松幽默的方式傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳遞正能量，取得了令人欣喜的效果。本文著重研究《主播說(shuō)聯(lián)播》的語(yǔ)言特點(diǎn)，總結(jié)該節(jié)目話語(yǔ)表達(dá)的策略和規(guī)律，為日后的電視新聞話語(yǔ)創(chuàng)新提供借鑒?！娟P(guān)鍵詞】媒體融合;話語(yǔ)分析;電視新聞;《主播說(shuō)聯(lián)播》中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)

費(fèi)習(xí)慣?！?span id="tnxrdzd" class="hl">主播說(shuō)聯(lián)播》作為央視《新聞聯(lián)播》媒介融合發(fā)展的產(chǎn)物，在抖音、快手等新媒體上關(guān)注度較高，僅抖音視頻播放量就已達(dá)35億次以上。截至2021年8月10日，據(jù)央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目官方抖音號(hào)顯示，獲贊2.5億次，粉絲3 145.9萬(wàn)，拉近了與受眾的距離?！?span id="hpnvtn5" class="hl">主播說(shuō)聯(lián)播》人格化敘事對(duì)敘事內(nèi)容與敘事模式的影響如何？本文從豎屏敘事角度切入，圍繞敘事主體、敘事內(nèi)容與敘事模式三個(gè)維度，探討主播人格化敘事的媒介效果。 1 敘事主體：豎屏敘事中主播敘事身份的人格化特征智能

視頻欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》。開播兩年來(lái)，該欄目微博同名話題就已收獲超90億次的閱讀量和超200萬(wàn)的討論量，主持發(fā)起的多個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)相關(guān)話題也屢登微博熱搜榜。在此期間，《主播說(shuō)聯(lián)播》在抖音的同名話題也收獲了超57億次的播放量，官方賬號(hào)中發(fā)布的多條節(jié)目?jī)?nèi)容點(diǎn)贊已逾百萬(wàn)。作為央視在新媒體時(shí)代一次極具突破性的嘗試，《主播說(shuō)聯(lián)播》的成功無(wú)疑對(duì)當(dāng)下主流新聞媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展有著切實(shí)的參考價(jià)值和指導(dǎo)意義?；诖?，本文以央視于2019年在社交媒體平臺(tái)全新推出的《主播說(shuō)聯(lián)播》短視頻

文基于對(duì)《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目的特點(diǎn)分析，提出對(duì)于新聞播音的創(chuàng)作樣態(tài)豐富性、多樣性的思考。探索了對(duì)于新聞播音的文化定位、自身定位、資源優(yōu)勢(shì)、話語(yǔ)空間的更新與拓展。為新媒體環(huán)境下如何把握新聞傳播有效性展開了思考?！娟P(guān)鍵詞】《主播說(shuō)聯(lián)播》;新聞播音;新媒體《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目是中央廣播電視總臺(tái)新媒體中心于2019年7月29號(hào)打造的全新欄目。其形式定位為網(wǎng)絡(luò)短視頻，播出平臺(tái)包括了多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，用通俗的語(yǔ)言結(jié)合每日重大事件和熱點(diǎn)傳遞主流的聲音。上線以來(lái)受眾關(guān)注度和反響