摘要：在視覺語言學(xué)中，圖形是一種最為具象、直接的語言表達(dá)手法。因?yàn)閳D形比語言更加直接，圖形不存在地域與國界之分，所以圖形是一種非常直接的表達(dá)形式。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，通過巧妙運(yùn)用圖形創(chuàng)意手法，能夠有效直觀傳遞視覺效果，加深人們對圖形設(shè)計(jì)創(chuàng)意的了解?；诖?，本文對圖形創(chuàng)意手法在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用進(jìn)行深入研究，具有重要意義。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意手法;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);應(yīng)用

1.引言

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在我國已具有多年的發(fā)展歷史，其中圖形是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最初與最為主要的一種表現(xiàn)方式，通過利用各種不同的圖形符號，能夠表現(xiàn)出絕大數(shù)的視覺藝術(shù)作品。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，圖形是一種極為重要的內(nèi)容，而圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中是最為重要與關(guān)鍵的，只有合理應(yīng)用不同圖形創(chuàng)意手法，才能夠做好視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)?；诖耍疚膶D形創(chuàng)意手法在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用進(jìn)行深入研究，具有重要意義。

2.圖形創(chuàng)意手法在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用

2.1圖形創(chuàng)意手法在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

對于一個(gè)創(chuàng)意圖形來說，它與包裝設(shè)計(jì)具有相同的設(shè)計(jì)訴求，要想設(shè)計(jì)一個(gè)成功的創(chuàng)意圖形，應(yīng)能夠在進(jìn)行視覺解讀與視覺溝通過程中有效傳遞信息，無需向受眾給予任何提示。在最近幾年中，隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷快速發(fā)展，產(chǎn)品制造企業(yè)越來越重視產(chǎn)品的包裝，同時(shí)消費(fèi)者也越來越關(guān)注產(chǎn)品的包裝，在這種發(fā)展背景下，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)變得越來越為重要，通過有效、合理設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝，能夠提高對消費(fèi)者的吸引力與激發(fā)對消費(fèi)者的購買欲望，能夠有效提高消費(fèi)者與產(chǎn)品二者之間的親和力。針對包裝設(shè)計(jì)，為對其的吸引力進(jìn)行有效提高，確保包裝設(shè)計(jì)的理想目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者應(yīng)有效運(yùn)用圖形創(chuàng)意手法，通過利用圖形來有效傳遞信息與表達(dá)創(chuàng)意，以提高產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力。根據(jù)圖形創(chuàng)意形式，包裝設(shè)計(jì)中的圖形元素大致可以劃分為3種不同類型，分別為抽象圖形、具象圖形、裝飾圖形等。包裝設(shè)計(jì)工作人員在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)過程中，一定要遵守以下設(shè)計(jì)原則，即：第一，加強(qiáng)產(chǎn)品的藝術(shù)性，通過巧妙運(yùn)用圖形創(chuàng)意，不但可以有效傳遞產(chǎn)品信息，而且可以有效傳遞文化，賦予產(chǎn)品更多的藝術(shù)特性;第二，加強(qiáng)產(chǎn)品的個(gè)性化。通過采用新奇獨(dú)特的表現(xiàn)手法，以促使產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中脫穎而出，能夠有效激發(fā)人們對產(chǎn)品的購買欲望;第三，加強(qiáng)產(chǎn)品的地域性，因?yàn)楦鱾€(gè)國家各個(gè)地區(qū)的人們具有不同的風(fēng)俗習(xí)慣、愛好興趣，所以在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)對消費(fèi)者的興趣愛好進(jìn)行深入考慮。例如，設(shè)計(jì)工作人員在進(jìn)行Cimey食品包裝設(shè)計(jì)過程中進(jìn)行了極為大膽的圖形創(chuàng)意，在食品包裝上豎排Cimey，放大首字母C，使其變?yōu)橐粋€(gè)微笑的大嘴唇，同時(shí)改造字母i，將其變?yōu)閮芍淮笱劬?，好比半瞇著眼睛微笑的人臉，不但可以對食品相關(guān)信息與食品名稱進(jìn)行有效傳遞，而且能夠有效加強(qiáng)美化裝飾的作用，促使消費(fèi)者深入感受的美的韻味，有助于消費(fèi)者購買欲望的激發(fā)。

2.2圖形創(chuàng)意手法在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

目前在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)過程中，巧妙運(yùn)用圖形創(chuàng)意變得越來越為重要，通過充分利用充滿創(chuàng)造性的思維，選用合理的創(chuàng)造性表現(xiàn)手法，以有效傳遞產(chǎn)品信息，顯著提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的吸引力與注意力。例如，汽車廣告，因?yàn)楫?dāng)前我國汽車市場中的同質(zhì)化現(xiàn)象變得越來越為突出，汽車廣告要想脫穎而出，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)過程中應(yīng)能夠充分挖掘出本汽車品牌的特殊賣點(diǎn)，不僅要將產(chǎn)品特點(diǎn)有效表現(xiàn)出來，還應(yīng)表現(xiàn)出本汽車產(chǎn)品廣告的不同之處。

2.3圖形創(chuàng)意手法在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在原始社會(huì)中，為能夠進(jìn)行基本的交流，人們發(fā)明創(chuàng)造出了圖形，將圖形作為標(biāo)志，以對信息進(jìn)行有效傳遞。在當(dāng)前社會(huì)中，圖形創(chuàng)意現(xiàn)已發(fā)展成為一種大眾傳播符號，圖形創(chuàng)意充滿象征性，促使人們在視覺傳達(dá)領(lǐng)域中深入感受到各種新體驗(yàn)。圖形創(chuàng)意手法被廣泛應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)中，包括文字標(biāo)志設(shè)計(jì)、綜合型標(biāo)志設(shè)計(jì)、抽象型標(biāo)志設(shè)計(jì)、象型標(biāo)志設(shè)計(jì)等。第一，文字標(biāo)志設(shè)計(jì)，通過巧妙運(yùn)用各種文字圖形，賦予圖形全新的涵義，能夠有效解決文字表現(xiàn)手法的缺陷問題;第二，抽象型標(biāo)志設(shè)計(jì)，通過巧妙運(yùn)用抽象型事物來有效表達(dá)感覺與意念，不管在運(yùn)用有機(jī)圖形還是無機(jī)圖形方面，抽象型標(biāo)志設(shè)計(jì)均具有很多優(yōu)勢特點(diǎn)，包括便于復(fù)制、鮮明等，同時(shí)抽象型標(biāo)志設(shè)計(jì)具有非常高的藝術(shù)價(jià)值與觀賞價(jià)值;第三，具象型標(biāo)志設(shè)計(jì)，具有多種特點(diǎn)，如便于識別與記憶、直觀等，主要選用插圖表現(xiàn)手法，便于受眾對產(chǎn)品進(jìn)行深入、直觀的理解。第四，綜合型標(biāo)志設(shè)計(jì)，具有多種優(yōu)勢特點(diǎn)，集聚了很多不同標(biāo)志設(shè)計(jì)方法的特點(diǎn)。綜上所述，在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，圖形創(chuàng)意發(fā)揮著極為重要的作用。例如，蘋果手機(jī)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，在進(jìn)行設(shè)計(jì)過程中，傳遞寓意是重點(diǎn)，而不是對完美化的視覺表達(dá)進(jìn)行過于追求，通過進(jìn)行不完美的設(shè)計(jì)，充分表現(xiàn)出蘋果手機(jī)產(chǎn)品的獨(dú)特之處。從表面上來說，蘋果手機(jī)的標(biāo)志就是一個(gè)非常簡單的水果，不過在蘋果上留設(shè)被咬過一口，賦予設(shè)計(jì)非常深厚的涵義。在人們將蘋果手機(jī)拿起來時(shí)，常常會(huì)不由自主地進(jìn)行各種想象與聯(lián)想，人們通過蘋果標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠不斷發(fā)現(xiàn)蘋果手機(jī)的優(yōu)勢特點(diǎn)，包括高效性、人文性、科技性等。

3.小結(jié)

綜上所述，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷快速發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)變得越來越為重要。要想提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)質(zhì)量，一定要巧妙運(yùn)用圖形創(chuàng)意手法。在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，創(chuàng)意理念是主要的靈感來源，同時(shí)也是圖形設(shè)計(jì)的基本。本文對圖形創(chuàng)意手法在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用進(jìn)行了深入研究，以期對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作人員的設(shè)計(jì)工作起到一定的借鑒作用。

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作者簡介：陳文瑤（1999年11月06日），漢族，籍貫：四川省成都市彭州市，學(xué)歷：本科，單位：四川輕化工大學(xué).