宋艷杰

關鍵詞：插畫藝術(shù);包裝設計;應用;探索

作為重要的視覺語言，內(nèi)容豐富、形象生動的圖形可使包裝設計能夠更好地為產(chǎn)品外觀服務，達到美化包裝外形、突出產(chǎn)品特點的包裝目的，繼而留給消費者深刻、美好的印象。插畫是整個包裝設計圖形語言中的重要因素，可賦予產(chǎn)品包裝的設計更為豐富且靈活的表現(xiàn)內(nèi)容，從而促進包裝設計品質(zhì)的有效提升。

一、插畫藝術(shù)在包裝設計中的優(yōu)勢

（一）展現(xiàn)多樣化風格內(nèi)容

插畫藝術(shù)可將產(chǎn)品獨有的藝術(shù)魅力傳達出來，帶給消費者多元化的視覺體驗，從而牢牢吸引他們的注意力。比如，數(shù)碼商業(yè)插畫是當前常用的插畫藝術(shù)形式，其藝術(shù)內(nèi)容極具多樣性，可形成多元化的創(chuàng)作風格，輔助設計者對產(chǎn)品自身獨有的特質(zhì)和屬性加以表現(xiàn)。產(chǎn)品與插畫藝術(shù)內(nèi)容的結(jié)合，滿足了消費者的某種審美需求，進一步激發(fā)了受眾的購買欲望。

（二）具有豐富的裝飾性特點

作為一種裝飾圖形，插畫藝術(shù)本身的表現(xiàn)力較強，而且內(nèi)容豐富，具有一部分繪畫的藝術(shù)表現(xiàn)特點，可使包裝的裝飾性效果更加優(yōu)雅、富有文化內(nèi)涵。應用插畫藝術(shù)豐富包裝圖案內(nèi)容的過程中，要借助其強大的視覺藝術(shù)語言表現(xiàn)力，在后期的創(chuàng)作中進行創(chuàng)新構(gòu)建、模擬操作，從而形成不同的機理效果。此外，插畫藝術(shù)還可作為輔助圖形和底紋內(nèi)容使用，進而強化產(chǎn)品包裝的藝術(shù)視覺美感，提升受眾視覺體驗多樣性。

二、插畫藝術(shù)在包裝設計中的策略

（一）準確表達商品定位

插畫藝術(shù)的形式感、畫面感、造型語言被融合到產(chǎn)品包裝設計之后，可以使商品定位更為突出。插畫對產(chǎn)品包裝設計內(nèi)涵的直接或者間接表現(xiàn)，能夠個性化的滿足消費者情感需求，使其產(chǎn)生良好的視覺享受。在插畫藝術(shù)的應用中，設計師要基于產(chǎn)品市場定位進行圖案風格、造型、色彩設計，從而充分釋放產(chǎn)品的特性，輔助其在同類產(chǎn)品中脫穎而出。例如，作為Greece is的包裝（如圖1所示）插畫設計，采用手繪的抽象希臘建筑對產(chǎn)品外觀進行裝飾，準確傳達了其希臘風格的食品品牌定位。白色、淺藍色、深藍色的顏色搭配在視覺上帶給人清新自然的味道，體現(xiàn)了該品牌的本身的“天然”定位，可幫助消費者在琳瑯滿目的同類商品中對其進行準確識別。

（二）與產(chǎn)品周邊環(huán)境屬性相適應

應用插畫藝術(shù)進行包裝設計時，要充分考慮產(chǎn)品周邊環(huán)境屬性，比如生態(tài)環(huán)境、產(chǎn)地等環(huán)境因素都是需要設計師進行充分了解和考慮的。設計師應從產(chǎn)品的本身屬性及其周邊環(huán)境屬性出發(fā)，圖案尋找創(chuàng)意點，力求插畫可以很好地切入市場。只有結(jié)合產(chǎn)品周邊環(huán)境對產(chǎn)品特點和屬性進行表現(xiàn)，對產(chǎn)品本身加以詮釋，包裝融入插畫設計之后才能引起消費者的共鳴。

在商品包裝設計中應用插畫藝術(shù)時，要適當融入現(xiàn)實生活，合理的、個性化的滿足受眾的情感訴求。產(chǎn)品包裝插畫在體現(xiàn)產(chǎn)品屬性的同時，還應發(fā)揮拉近產(chǎn)品與消費者距離的作用。因此，設計師要找準消費者的情感訴求，并將情感表達融入設計，針對性地滿足他們的審美心理，以幫助產(chǎn)品博得消費者的青睞。插畫藝術(shù)具有強大的視覺沖擊效果，其出色的情感承載功能，有利于產(chǎn)品對人們的心靈的觸動，進而使產(chǎn)品通過包裝設計更快得到消費者的關注和認可。

三、結(jié)語

總而言之，對于包裝視覺傳達而言，插畫藝術(shù)的應用是十分重要的，企業(yè)要在提升產(chǎn)品競爭力的過程中對其進行充分應用，從而以恰當?shù)陌b設計激發(fā)產(chǎn)品與消費者之間的情感互動?？梢哉f，插畫藝術(shù)應用是提升包裝設計表現(xiàn)力的重要途徑，作為一名設計人員，要不斷進行市場洞察力、藝術(shù)素養(yǎng)方面的自我提升，以保持包裝設計與受眾審美和情感需要的一致性。

參考文獻：

[1]李明，李梅，梁列峰.視覺圖形要素在農(nóng)產(chǎn)包裝中的高效性應用研究[J].包裝工程，2020，41（20）：256-264.

[2]陳勤學.鄉(xiāng)土情懷理念下的鄉(xiāng)土食品包裝多趨向設計表達[J].食品與機械，2019，35（11）：117-121.