宋艷杰

關(guān)鍵詞：插畫藝術(shù);包裝設(shè)計(jì);應(yīng)用;探索

作為重要的視覺語(yǔ)言，內(nèi)容豐富、形象生動(dòng)的圖形可使包裝設(shè)計(jì)能夠更好地為產(chǎn)品外觀服務(wù)，達(dá)到美化包裝外形、突出產(chǎn)品特點(diǎn)的包裝目的，繼而留給消費(fèi)者深刻、美好的印象。插畫是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)圖形語(yǔ)言中的重要因素，可賦予產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)更為豐富且靈活的表現(xiàn)內(nèi)容，從而促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)品質(zhì)的有效提升。

一、插畫藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)

（一）展現(xiàn)多樣化風(fēng)格內(nèi)容

插畫藝術(shù)可將產(chǎn)品獨(dú)有的藝術(shù)魅力傳達(dá)出來(lái)，帶給消費(fèi)者多元化的視覺體驗(yàn)，從而牢牢吸引他們的注意力。比如，數(shù)碼商業(yè)插畫是當(dāng)前常用的插畫藝術(shù)形式，其藝術(shù)內(nèi)容極具多樣性，可形成多元化的創(chuàng)作風(fēng)格，輔助設(shè)計(jì)者對(duì)產(chǎn)品自身獨(dú)有的特質(zhì)和屬性加以表現(xiàn)。產(chǎn)品與插畫藝術(shù)內(nèi)容的結(jié)合，滿足了消費(fèi)者的某種審美需求，進(jìn)一步激發(fā)了受眾的購(gòu)買欲望。

（二）具有豐富的裝飾性特點(diǎn)

作為一種裝飾圖形，插畫藝術(shù)本身的表現(xiàn)力較強(qiáng)，而且內(nèi)容豐富，具有一部分繪畫的藝術(shù)表現(xiàn)特點(diǎn)，可使包裝的裝飾性效果更加優(yōu)雅、富有文化內(nèi)涵。應(yīng)用插畫藝術(shù)豐富包裝圖案內(nèi)容的過程中，要借助其強(qiáng)大的視覺藝術(shù)語(yǔ)言表現(xiàn)力，在后期的創(chuàng)作中進(jìn)行創(chuàng)新構(gòu)建、模擬操作，從而形成不同的機(jī)理效果。此外，插畫藝術(shù)還可作為輔助圖形和底紋內(nèi)容使用，進(jìn)而強(qiáng)化產(chǎn)品包裝的藝術(shù)視覺美感，提升受眾視覺體驗(yàn)多樣性。

二、插畫藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的策略

（一）準(zhǔn)確表達(dá)商品定位

插畫藝術(shù)的形式感、畫面感、造型語(yǔ)言被融合到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之后，可以使商品定位更為突出。插畫對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)內(nèi)涵的直接或者間接表現(xiàn)，能夠個(gè)性化的滿足消費(fèi)者情感需求，使其產(chǎn)生良好的視覺享受。在插畫藝術(shù)的應(yīng)用中，設(shè)計(jì)師要基于產(chǎn)品市場(chǎng)定位進(jìn)行圖案風(fēng)格、造型、色彩設(shè)計(jì)，從而充分釋放產(chǎn)品的特性，輔助其在同類產(chǎn)品中脫穎而出。例如，作為Greece is的包裝（如圖1所示）插畫設(shè)計(jì)，采用手繪的抽象希臘建筑對(duì)產(chǎn)品外觀進(jìn)行裝飾，準(zhǔn)確傳達(dá)了其希臘風(fēng)格的食品品牌定位。白色、淺藍(lán)色、深藍(lán)色的顏色搭配在視覺上帶給人清新自然的味道，體現(xiàn)了該品牌的本身的“天然”定位，可幫助消費(fèi)者在琳瑯滿目的同類商品中對(duì)其進(jìn)行準(zhǔn)確識(shí)別。

（二）與產(chǎn)品周邊環(huán)境屬性相適應(yīng)

應(yīng)用插畫藝術(shù)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要充分考慮產(chǎn)品周邊環(huán)境屬性，比如生態(tài)環(huán)境、產(chǎn)地等環(huán)境因素都是需要設(shè)計(jì)師進(jìn)行充分了解和考慮的。設(shè)計(jì)師應(yīng)從產(chǎn)品的本身屬性及其周邊環(huán)境屬性出發(fā)，圖案尋找創(chuàng)意點(diǎn)，力求插畫可以很好地切入市場(chǎng)。只有結(jié)合產(chǎn)品周邊環(huán)境對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)和屬性進(jìn)行表現(xiàn)，對(duì)產(chǎn)品本身加以詮釋，包裝融入插畫設(shè)計(jì)之后才能引起消費(fèi)者的共鳴。

在商品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用插畫藝術(shù)時(shí)，要適當(dāng)融入現(xiàn)實(shí)生活，合理的、個(gè)性化的滿足受眾的情感訴求。產(chǎn)品包裝插畫在體現(xiàn)產(chǎn)品屬性的同時(shí)，還應(yīng)發(fā)揮拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者距離的作用。因此，設(shè)計(jì)師要找準(zhǔn)消費(fèi)者的情感訴求，并將情感表達(dá)融入設(shè)計(jì)，針對(duì)性地滿足他們的審美心理，以幫助產(chǎn)品博得消費(fèi)者的青睞。插畫藝術(shù)具有強(qiáng)大的視覺沖擊效果，其出色的情感承載功能，有利于產(chǎn)品對(duì)人們的心靈的觸動(dòng)，進(jìn)而使產(chǎn)品通過包裝設(shè)計(jì)更快得到消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，對(duì)于包裝視覺傳達(dá)而言，插畫藝術(shù)的應(yīng)用是十分重要的，企業(yè)要在提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的過程中對(duì)其進(jìn)行充分應(yīng)用，從而以恰當(dāng)?shù)陌b設(shè)計(jì)激發(fā)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感互動(dòng)?？梢哉f，插畫藝術(shù)應(yīng)用是提升包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)力的重要途徑，作為一名設(shè)計(jì)人員，要不斷進(jìn)行市場(chǎng)洞察力、藝術(shù)素養(yǎng)方面的自我提升，以保持包裝設(shè)計(jì)與受眾審美和情感需要的一致性。

參考文獻(xiàn)：

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