丁莉莉

(北京市氣象局氣象服務(wù)中心，北京 100000)

1 傳統(tǒng)氣象節(jié)目的優(yōu)勢

傳統(tǒng)氣象節(jié)目主要是指通過電視傳播的氣象影視節(jié)目。從1993年3月1日，第一檔天氣預(yù)報節(jié)目在電視熒屏上亮相，至今電視氣象節(jié)目已經(jīng)走過了近三十個春秋，并以科學(xué)性、權(quán)威性、時效性、服務(wù)性等優(yōu)點培養(yǎng)了大批的忠實觀眾。傳統(tǒng)氣象節(jié)目一開始只是單純的向觀眾提供天氣情況，后來逐步發(fā)展成為觀眾提供農(nóng)務(wù)耕種、旅游、交通信息等諸多與氣象相關(guān)的多元化節(jié)目。

傳統(tǒng)氣象影視節(jié)目優(yōu)勢主要體現(xiàn)在權(quán)威性和品牌性。氣象節(jié)目所用的氣象數(shù)據(jù)都由氣象臺提供和發(fā)布。觀眾從節(jié)目中獲得的各項氣象數(shù)據(jù)，都源于科學(xué)而嚴密的預(yù)報體系。大氣的運動雖然瞬息萬變，但都遵循一系列自然物理規(guī)律。氣象專家們利用衛(wèi)星、雷達、飛機、地面等組成的綜合觀測系統(tǒng)，獲取實況數(shù)據(jù)，借助預(yù)測模型和計算設(shè)備，對未來的天氣狀態(tài)作出判斷。此外，氣象部門還建立了一套從地方到省級、國家級的會商機制，確保氣象節(jié)目傳播的信息有較高的準確性和權(quán)威性。

氣象節(jié)目播出的平臺是各級電視臺。電視是十分具有代表性的傳統(tǒng)媒體，在新媒體興起之前，其受眾規(guī)模龐大。在新媒體日新月異的今天，電視仍然是不可或缺的信息傳播媒介。而在電視節(jié)目當(dāng)中，氣象節(jié)目收視率一直處于不錯的狀態(tài)，比如中央電視臺晚間播出的《天氣預(yù)報》，由于播出時間的特殊性、節(jié)目制作品質(zhì)高，已經(jīng)成為和全國老百姓日常生活密不可分的節(jié)目，其品牌優(yōu)勢是其他傳播媒介無法具備和輕易超越的。

2 新媒體的沖擊

新媒體主要依靠互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)來傳播信息，其傳播工具多種多樣，手機、電腦、平板等都可以作為傳播工具。新媒體傳播有及時性、交互性、移動性、實時性等特點。新媒體的傳播不受時間，地點和方式的限制。傳播信息的速度十分的迅速，前一秒發(fā)生在其他國家的事情，下一秒就有可能出現(xiàn)在你的眼前。而傳統(tǒng)媒體則需要在固定時間播出，相比較而言，傳統(tǒng)媒體有較大的局限性。

有關(guān)學(xué)者調(diào)查顯示，由于手機和電腦的普及，互聯(lián)網(wǎng)正在逐漸代替電視，成為新的廣告媒體。在手機等電子設(shè)備尚未普及的時代，人們主要是通過電視、廣播和報紙等傳統(tǒng)媒體獲取信息。如今，不需要每天固定時間的等待，就能輕易獲取自己需要的信息。短視頻等平臺興起后，視頻信息的獲取變得更加容易，可以隨時隨地觀看，方便地進行互動。當(dāng)每個手機上都有天氣預(yù)報信息時，人們通過傳統(tǒng)媒體來獲得天氣情況的需求就會大幅減少。觀眾流失、收視率低，傳統(tǒng)氣象節(jié)目播出效果大打折扣。雖然大部分氣象節(jié)目都是在各級電話臺的黃金時段播放，但收視率依然不甚理想，有些地方電視臺甚至直接撤掉了相關(guān)氣象節(jié)目。

3 氣象影視節(jié)目的創(chuàng)新性思考

新媒體的主要優(yōu)勢在于內(nèi)容及時性強，信息獲取便捷度高以及可以與受眾群體互動，能夠充分調(diào)動受眾的注意力和積極性，使人們真正投入進去。通過大數(shù)據(jù)了解人們的喜好，調(diào)動起參與的積極性。面對新媒體的沖擊，氣象影視節(jié)目怎樣才能真正做大做強？如何能夠擴大受眾群體？如何提高傳播力和影響力？是我們值得思考的。

3.1 突出主題，貼近民生

人們觀看氣象節(jié)目，源于人們對天氣信息的需求。我國氣象部門相關(guān)文件指出，氣象影視節(jié)目需要向公共服務(wù)方面發(fā)展，要做到為人民群眾辦事，報道的信息，是有利于人民群眾辦事的信息。因此，氣象影視節(jié)目想要發(fā)展，就應(yīng)該立足于人民群眾的日常生活，把氣象數(shù)據(jù)變成老百姓聽得懂的話，把氣象元素向觀眾解釋明白。一個面向大眾的節(jié)目，如果充斥高深的專業(yè)術(shù)語，普通百姓看不懂，聽不明白，那么它就是一個失敗的節(jié)目。而我們要做到的，就是努力和觀眾拉近距離，不做飄浮在空中的節(jié)目。從群眾的需求中來，到群眾的生活中去，這樣的節(jié)目才能做到觀眾的心坎里，也就更容易讓觀眾接受。

3.2 打好氣象影視服務(wù)的基礎(chǔ)

大數(shù)據(jù)時代，人們對天氣“精確化”、“個性化”的需求越來越多。商家們會根據(jù)天氣情況推出不同的產(chǎn)品，公共服務(wù)根據(jù)天氣變化實時調(diào)整策略等。氣象影視節(jié)目應(yīng)該直面這些“新”需求，強化全面的氣象信息服務(wù)能力。在為普通大眾做好氣象服務(wù)的基礎(chǔ)上，要做好跨界聯(lián)合，加強與交通、旅游、農(nóng)業(yè)、救援、大型活動等領(lǐng)域的合作，構(gòu)建起氣象影視節(jié)目的立體、綜合服務(wù)平臺。特別是在特殊時期、特殊天氣狀況下，氣象影視節(jié)目更應(yīng)該突出融合播報、專業(yè)報道的特點。不過無論面向普通還是專門領(lǐng)域的受眾，都要秉持天氣千變?nèi)f化，服務(wù)始終如一的精神，提供高質(zhì)量、專業(yè)的氣象信息服務(wù)。

3.3 在節(jié)目內(nèi)容和形式上進行創(chuàng)新

在節(jié)目的內(nèi)容上，除了做好觀眾最需要的天氣預(yù)報節(jié)目外，可以多嘗試科普類節(jié)目，向觀眾普及一些簡單的氣象科學(xué)知識，這樣即提高了節(jié)目的趣味性，又提高了節(jié)目的實用性。還可以根據(jù)傳統(tǒng)的二十四節(jié)氣，做一些與傳統(tǒng)文化有關(guān)的節(jié)目，做到有氣象、有文化、有內(nèi)涵。

在節(jié)目的形勢上，不能只局限于一個主持人，在虛擬演播室里播報天氣，可以增加氣象專家，和主持人一起聊天氣；還可以增加室外談天氣、室外采訪等形式。特殊時期、特殊天氣還要增加專家直播，主持人與出鏡記者互動等形式，增加氣象影視節(jié)目現(xiàn)場報道的新聞感，使得觀眾體驗到身臨其境的感覺。像北京電視臺每一次有重大天氣情況，都會直播連線氣象專家，解讀當(dāng)時的天氣情況，了解下一步的天氣走勢。

3.4 充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)增強互動性

隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，也推進了信息軟件的快速問世，傳統(tǒng)媒體主要的不足點就是互動性不強，而增加互動方式將有利于觀眾回歸電視。通過與觀眾的互動，聽取觀眾的意見，拉進與觀眾的距離，使節(jié)目更加貼近生活，逐步擴大氣象節(jié)目的受眾人群，不斷提高氣象節(jié)目的影響力度。

我們可以通過設(shè)立氣象影視微博，微信或一些小視頻的賬號，對于氣象內(nèi)容進行傳播。更多地關(guān)注一些實時的天氣情況，關(guān)注民生。例如去年北京八月份的暴雨天氣，通過微博直播，點擊量高達300多萬；今年北京的“凍哭寒潮”微博直播，點擊率同樣不容忽視，這些直播便是利用了新媒體的及時性、互動性等特點，把天氣的動態(tài)第一時間告訴觀眾。通過評論、跟帖、彈幕等與觀眾做到有效的互動，從中得知觀眾更想知道哪一方面的信息，從而對這些內(nèi)容進行重點播報。

3.5 加強與新媒體的合作，吸引觀眾

加強與新媒體融合發(fā)展數(shù)字化氣象節(jié)目內(nèi)容，解決電視氣象節(jié)目只能定時播放的弊端?？梢酝ㄟ^新媒體滿足人們隨時了解天氣的訴求，同時可以提高氣象節(jié)目的收視率。加強與新媒體合作，把晦澀難懂的科普知識做成小視頻，利用新媒體來傳播，讓大眾觀看節(jié)目的同時還能享受知識。加強與新媒體合作，宣傳和普及各種體育賽事、交通出行等與氣象的密切關(guān)系。例如通過小視頻，生動有趣的向大眾普及冬奧賽的知識，力求做到人人了解冬奧比賽項目，為2022年北京冬奧賽做科普。

4 結(jié)束語

傳統(tǒng)氣象影視節(jié)目想要在飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時代存活下來，需要堅持自身的特色，吸納新媒體的優(yōu)點，做到與新媒體、新技術(shù)、新產(chǎn)品相融合。同時，如果想要吸引更多觀眾，提高收視率，就需要引入創(chuàng)新思維，從節(jié)目內(nèi)容、形式等各個方面進行優(yōu)化和改進，讓觀眾感覺這是一個“接地氣”“有溫度”的節(jié)目；另外，拓寬傳播方式和傳播手段，不斷與新媒體進行磨合，才能讓“傳統(tǒng)”節(jié)目煥發(fā)出“新”的活力。