陳丹奇

摘? 要? 互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字信息技術(shù)在不斷發(fā)展，新興媒體更是如雨后春筍不斷成長，傳統(tǒng)媒體+新媒體的傳播矩陣已經(jīng)形成。作為傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員主力軍的播音員主持人要積極主動(dòng)尋求突圍之路，與前沿接軌、與時(shí)代同步。

關(guān)鍵詞? 全媒體;播音員主持人;多元平臺(tái);內(nèi)容深耕;創(chuàng)新突圍

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）14-0105-02

當(dāng)下，新興媒體如雨后春筍不斷成長，不僅平臺(tái)多元，且人人可以成為信息的生產(chǎn)者、傳播者，及時(shí)、高效地傳播內(nèi)容。媒體傳播速度加快、媒體傳播內(nèi)容更加廣闊，滿足了受眾對(duì)信息共享的訴求。傳統(tǒng)媒體+新媒體的傳播矩陣已經(jīng)形成，全媒體的傳播格局對(duì)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員提出了更高要求。因此，在全媒體語境下作為傳統(tǒng)媒體主力軍的播音員主持人，不能孤芳自賞、固步自封，要積極主動(dòng)尋求突圍之路，與前沿接軌、與時(shí)代同步。本文將從如下幾方面來探尋播音員主持人在全媒體時(shí)代的突圍之路。

1? 聯(lián)合發(fā)力，多元制勝

傳統(tǒng)媒體的固定規(guī)章制度、復(fù)雜的審核機(jī)制在一定程度上降低了信息傳播的速度?？陀^嚴(yán)肅的新聞報(bào)道，以旁觀者視角敘述，拉開了與受眾的距離，受眾共情訴求也無法滿足，在一定程度上也磨損了受眾對(duì)節(jié)目的期待。但新媒體平臺(tái)與之截然不同，新媒體生產(chǎn)內(nèi)容大多重視觀眾視角，以生產(chǎn)“聊天”式、“分享”式的內(nèi)容為主，就如身邊的朋友一樣，拉近了內(nèi)容生產(chǎn)者與觀眾之間的心理距離。同時(shí)，更多互動(dòng)性的內(nèi)容也增加了用戶黏度。且新媒體具有播放時(shí)間自由、信息傳遞及時(shí)、內(nèi)容風(fēng)格新穎等特點(diǎn)，因此新媒體平臺(tái)生產(chǎn)內(nèi)容不斷吸引著受眾的目光。

全媒體時(shí)代，雖然給傳統(tǒng)媒體帶來一定的危機(jī)和挑戰(zhàn)，但傳統(tǒng)媒體及從業(yè)人員也在積極探尋，利用新的媒介形式、多平臺(tái)拓展信息傳播空間，聯(lián)合發(fā)力?？递x在新中國成立70周年到來之際騎行長安街，帶大家看中央廣播電視總臺(tái)，將具有儀式感的活動(dòng)和大家心目中高大上的地方簡(jiǎn)單且真實(shí)自然的呈現(xiàn)，一下子拉近了與觀眾之間的距離。再比如Vlog，Vlog是一種從個(gè)人視角出發(fā)去記錄內(nèi)容的方式，但在2019年Vlog卻成為報(bào)道新聞的嶄新模式，并引起廣泛的關(guān)注。2019年11月9號(hào)，大國外交最前線發(fā)布了康輝的第一支Vlog，在短短2分50秒的視頻中，從走進(jìn)總臺(tái)大院、到團(tuán)隊(duì)人員和設(shè)備、再到行李箱帶的必備物品，簡(jiǎn)單輕松的記錄細(xì)節(jié)和幕后故事。該Vlog在微博、抖音、快手、B站四個(gè)平臺(tái)聯(lián)合發(fā)布，一經(jīng)發(fā)布便引起熱烈反響，“康輝的Vlog”這個(gè)關(guān)鍵詞登上微博熱搜排行榜，關(guān)注量也不斷攀升。“康輝的Vlog”可以說是央視新聞借力新的傳播方式、利用多元平臺(tái)的新嘗試，時(shí)下流行的Vlog遇上嚴(yán)肅單調(diào)的新聞，也讓“高嶺之花”的央視“飛入尋常百姓家”，并展現(xiàn)出包容、年輕、多元、接地氣的新形象[1]，極大提升了傳播效果。

2? 恰逢其時(shí)，內(nèi)容深耕

在全媒體背景下，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都應(yīng)該以傳播社會(huì)正能量的內(nèi)容為己任。在內(nèi)容上深耕，既符合面向未來，符合時(shí)代潮流，又不忘本來，講好中國故事。2017年《朗讀者》作為一檔本土原創(chuàng)的文化綜藝節(jié)目，可謂“既叫好又叫座”，內(nèi)容至上是一檔節(jié)目成功的王道。

該節(jié)目的成功離不開主持人的細(xì)致打磨和內(nèi)容挖掘。主持人董卿，在節(jié)目中既是主持人，又是制作人。從專業(yè)角度來說，董卿作為主持人很好的把握了節(jié)目內(nèi)容并將其呈現(xiàn)。開場(chǎng)每一期主題詞的解說精煉又生動(dòng)，比如在第一期節(jié)目“遇見”中，董卿這樣表述“‘蒹葭蒼蒼，白露為霜，所謂伊人，在水一方。這是撩動(dòng)心弦的遇見;‘這位妹妹，我曾經(jīng)見過。這是寶玉和黛玉之間，初見面時(shí)歡喜的遇見……”開篇便快速調(diào)動(dòng)起觀眾的感情，使之情感共鳴，由此深化了主題思想。在節(jié)目過程中又能巧用四季比擬串聯(lián)節(jié)目進(jìn)程，采訪嘉賓又能夠充分挖掘每一位嘉賓的經(jīng)歷，表現(xiàn)不同嘉賓的個(gè)性特點(diǎn)。作為制作人，董卿從創(chuàng)意到立項(xiàng)策劃，再到節(jié)目具體錄制，都秉承用真實(shí)質(zhì)樸的情感讀出文字背后的價(jià)值這一態(tài)度去創(chuàng)作[2]。雙重身份，十分純粹，以平等的心態(tài)、溫和的語氣，向觀眾娓娓道來。

3? 點(diǎn)睛之筆，實(shí)力加持

播音員主持人是一檔節(jié)目的“門面擔(dān)當(dāng)”。新媒體的發(fā)展為節(jié)目創(chuàng)作提供了更為廣闊的空間，但在如此全媒體背景下，受眾的需求多樣，因此播音員主持人需要不斷外化、提升自身。

3.1? 扎實(shí)的基本功是源泉活水

基本功缺失，播音員主持人就如無本之木、無根浮萍。在全媒體背景下，主持人更需要具有扎實(shí)的基本功，規(guī)范的吐字發(fā)音，清晰的表述觀點(diǎn)[3]。同時(shí)，要具備“氣場(chǎng)”“控場(chǎng)”“現(xiàn)場(chǎng)”“救場(chǎng)”能力。要有“氣場(chǎng)”，所謂“實(shí)踐出真知”，豐富的閱歷、廣博的學(xué)識(shí)、廣義備稿和狹義備稿相結(jié)合，才能對(duì)節(jié)目內(nèi)容有精準(zhǔn)把握、對(duì)節(jié)目流程有精確控制。要善“控場(chǎng)”。白巖松在《新聞1+1》節(jié)目中，很好地把握說話節(jié)奏、時(shí)長，把控話題的進(jìn)程、方向。要會(huì)抓“現(xiàn)場(chǎng)”。從青藏女兵粗糙的雙手，主持人李楊薇捕捉到堅(jiān)持的力量;從演播室角落拍照的小男孩抓到了母子情深……現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)的捕捉不僅補(bǔ)充了信息，同時(shí)調(diào)動(dòng)了氣氛、感染在場(chǎng)的觀眾。作為播音員主持人，最重要的是要會(huì)“救場(chǎng)”。董卿春晚黃金三分鐘緊急救場(chǎng)可謂主持典范[4]。

3.2? “播”外功夫，插上飛翔的翅膀

“汝果欲學(xué)詩，功夫在詩外”，全媒體背景下，“播”外的功夫?qū)Σヒ魡T主持人來說顯得尤為重要。受眾不再滿足于少量、客觀的報(bào)道，全面、精細(xì)、有特色的信息成為受眾亟需的內(nèi)容，這便需要主持人不斷學(xué)習(xí)提高自身能力。比如在出鏡采訪中，主持人的刷臉功、刷腦功和追問功、評(píng)論功不可或

缺[5]。魯健在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道過程中，發(fā)現(xiàn)政府工作報(bào)告中出現(xiàn)了二維碼，立即聯(lián)系到最高檢和最高法出現(xiàn)的二維碼并進(jìn)行區(qū)別對(duì)比，用三棱鏡的視角聯(lián)系起時(shí)間和空間，即將信息勾連，又拓展了空間，立體化的展現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容，滿足了受眾對(duì)信息共享的渴望，同時(shí)給觀眾留有一定思考的空間。

另外，文字、圖像、影像、聲音、數(shù)據(jù)等多媒體數(shù)據(jù)的充分使用使傳播手段更加立體化，音視頻全能的播音員主持人也成為全媒體時(shí)代的剛需。這不僅是節(jié)目組盈利和成本控制的動(dòng)機(jī)，更是全媒體傳播和傳播效果極大強(qiáng)化的必然要求。

3.3? 弱水三千，風(fēng)格為先

在全媒體背景下，提升主持人的個(gè)人特點(diǎn)和語言風(fēng)格，在一定程度上會(huì)提高節(jié)目的效果。在全媒體時(shí)代，每個(gè)人都在尋找個(gè)性，播音員主持人更不例外。為了滿足受眾的審美期待和心理距離，播音員主持人不能端架子、擺樣子，要有真情、說真話，親切質(zhì)樸的情感在與觀眾共情的同時(shí)，信息的傳播力也會(huì)隨之增強(qiáng)[6]。在《新聞聯(lián)播》中海霞質(zhì)樸親切的風(fēng)格形象令人印象深刻，溫暖熱情的播報(bào)營造春節(jié)喜慶祥和的氛圍，即傳遞了各地喜迎春節(jié)的報(bào)道，又為下一時(shí)段的《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》做了鋪墊。

“地球不爆炸，我們不放假?！比绱送黄瞥Ｒ?guī)的語言表達(dá)出現(xiàn)在新聞播報(bào)中，一時(shí)間廣受關(guān)注，從此朱廣權(quán)開始了一本正經(jīng)說段子的新聞播報(bào)。在播報(bào)中廣泛利用古詩詞、俗語諺語、時(shí)下流行詞匯和歌曲等，比如在播報(bào)中“塑料姐妹花”等網(wǎng)絡(luò)流行詞語，符合了年輕人了情感認(rèn)知。再如“數(shù)千萬只紅蟹橫穿馬路，邁著魔幻的腳步，數(shù)量驚人像紅色的瀑布。”句句押韻，精煉生動(dòng)，內(nèi)容有趣，意思清晰，又極具動(dòng)感。朱廣權(quán)幽默的說新聞不僅成功打造了個(gè)人IP，而且在媒介競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，也為央視吸引了不少年輕和受眾。

角色的定位、風(fēng)格的尋找、IP的塑造，是主持人個(gè)性風(fēng)格的展現(xiàn)，也是在全媒體時(shí)代緊跟時(shí)代潮流，培養(yǎng)多維人才，搭建立體化傳媒團(tuán)隊(duì)的新嘗試。

4? 結(jié)語

在全媒體背景下，信息爆炸、節(jié)目泛濫充斥人們視野，給媒介的發(fā)展、內(nèi)容和生產(chǎn)帶來了一定的沖擊和危機(jī)，也給播音員和主持人帶來了挑戰(zhàn)和新的發(fā)展空間。所謂“流水不腐、戶樞不蠹”。既有內(nèi)涵、又具新鮮感，同時(shí)擁有個(gè)性和特點(diǎn)的播音員和主持人一定能尋得個(gè)人風(fēng)格并創(chuàng)作出優(yōu)秀的節(jié)目內(nèi)容，在全媒體時(shí)代成功突圍。

參考文獻(xiàn)

[1]張頌.中國播音學(xué)[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2003.

[2]張頌.播音創(chuàng)作基礎(chǔ)[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2011.

[3]張頌.播音主持藝術(shù)論[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2009.

[4]張頌.播音語言通論——危機(jī)與對(duì)策[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2012.

[5]姚喜雙.播音學(xué)概[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社，1998.

[6]胡智鋒.中國電視觀念論[M].北京：北京師范大學(xué)出版社，2000.