彭鈺

摘? 要? 隨著網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的興起，一些自媒體也嘗試打造獨(dú)具風(fēng)格的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，在形式與內(nèi)容上不斷創(chuàng)新突破。相比臺(tái)網(wǎng)綜藝，此類節(jié)目個(gè)性化突出，但也暴露出策劃與制作方面的短板問題。文章通過對(duì)典型案例的分析，探究自媒體綜藝節(jié)目的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞? 自媒體;自制綜藝;節(jié)目創(chuàng)新

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）14-0131-02

近年來，自媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，無論是傳遞價(jià)值觀念的公眾號(hào)，還是展現(xiàn)個(gè)人特色的短視頻，都憑借獨(dú)特創(chuàng)意或深層次內(nèi)容獲得一定粉絲基礎(chǔ)和曝光度。隨著視頻網(wǎng)站綜藝節(jié)目的持續(xù)走俏，部分自媒體也嘗試制作融合品牌特色的綜藝節(jié)目，打造個(gè)人IP。但由于各流程中的專業(yè)短板，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)作品難以出圈、優(yōu)秀主題無法準(zhǔn)確呈現(xiàn)等問題。因此，在欄目個(gè)性化和節(jié)目精品化的需求環(huán)境下，自媒體綜藝節(jié)目具有良好的發(fā)展?jié)摿?，需全面考量自身情況，強(qiáng)化打磨各方能力，為未來綜藝市場(chǎng)注入新鮮血液。

1? 自媒體節(jié)目自身優(yōu)勢(shì)

1.1? 形式風(fēng)格個(gè)性化

自媒體節(jié)目往往具有鮮明的個(gè)人色彩，體現(xiàn)出創(chuàng)作者對(duì)待問題的方式、角度、理解和價(jià)值取向，受眾在了解節(jié)目內(nèi)涵的同時(shí)，也能感知到創(chuàng)作者的個(gè)人特質(zhì)。例如姜思達(dá)工作室制作的明星社交實(shí)驗(yàn)節(jié)目《僅三天可見》，以姜思達(dá)為“第一視角”，展現(xiàn)與明星嘉賓的三天相處過程，融合訪談與真人秀，挖掘當(dāng)下年輕人社交心態(tài)。與傳統(tǒng)訪談節(jié)目相比，《僅三天可見》加強(qiáng)了主持人與嘉賓的互動(dòng)性，姜思達(dá)不僅進(jìn)行提問，也輸出自己的觀點(diǎn)并和嘉賓討論，營造平等交流和輕松自在的氛圍。同時(shí)，采訪地點(diǎn)多選取室外的開闊環(huán)境，比演播室更有助于構(gòu)建平?；慕涣髡Z言和狀態(tài)。片尾問答環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)別具一格，三個(gè)問題的答案中有兩真一假，留給觀眾評(píng)判猜測(cè)，賦有姜思達(dá)作品中獨(dú)特的意識(shí)流調(diào)性。而真人秀方面，“秀”的成分大大降低，與網(wǎng)絡(luò)綜藝常有的“立人設(shè)”相反，《僅三天可見》不需要明星主動(dòng)去鏡頭前刻意表演來提升娛樂性，力求呈現(xiàn)日常工作生活中的自然狀態(tài)。并且在剪輯上沒有通過加快節(jié)奏、亮點(diǎn)堆積來增加可視性，而是保留一定的空白和幕后情況，給予受眾真實(shí)感。

另一檔訪談節(jié)目《透明人》也受到廣泛關(guān)注，節(jié)目著眼于社會(huì)話題和少數(shù)群體，反映現(xiàn)實(shí)矛盾，挖掘深層含義。但節(jié)目并沒有選擇深度訪談的方式將問題全面細(xì)致地呈現(xiàn)，而是用短平快的形式來講述犀利的問題和深層次話題，給受眾“一針見血”感并引人產(chǎn)生發(fā)散性思考?？傮w上看，姜思達(dá)工作室的系列節(jié)目都具有獨(dú)特的意識(shí)流調(diào)性，注重精神層面與社會(huì)現(xiàn)實(shí)的刻畫，與之以往的公眾號(hào)文章和個(gè)人性格、觀念都十分契合，也因此易給受眾留下深刻印象，形成個(gè)人標(biāo)簽。

1.2? 內(nèi)容垂直精品化

具有高關(guān)注度的自媒體通常在某一領(lǐng)域十分突出，因此內(nèi)容上的專業(yè)性就是自媒體節(jié)目的優(yōu)勢(shì)之一，深耕垂直領(lǐng)域并追求細(xì)化和精品化是其打造成功節(jié)目的關(guān)鍵。比如新世相推出的《女人30+》成功破圈，通過對(duì)30歲以上女藝人一天生活的紀(jì)錄，呈現(xiàn)女性在社會(huì)中面臨的年齡問題，以及對(duì)待普遍焦慮和壓力的方式，展現(xiàn)女性力量。新世相對(duì)時(shí)下社會(huì)現(xiàn)狀的洞悉、受眾心態(tài)的把握、理性分析和感性共鳴的平衡是其內(nèi)容輸出的優(yōu)勢(shì)，因此在節(jié)目制作的初次嘗試中便充分運(yùn)用，精準(zhǔn)抓住社會(huì)“痛點(diǎn)”，垂直深耕主題內(nèi)涵，多視角的分析使受眾客觀了解和看待女性問題，嘉賓真實(shí)的故事與直白的情感流露使受眾產(chǎn)生共情。因此《女人30+》不僅具有社會(huì)意義，還是現(xiàn)實(shí)主義題材綜藝的一次突破。

由張亞東發(fā)起的音樂節(jié)目《舞臺(tái)》以“音樂在的地方就是舞臺(tái)”為理念，集結(jié)優(yōu)秀音樂人在早班公交、餐廳、步行街等具有生活煙火氣的地方進(jìn)行快閃表演。節(jié)目以音樂表演為主，展現(xiàn)音樂的簡單、純粹，保證音樂的專業(yè)性。同時(shí)，鏡頭也記錄下大城市里辛苦忙碌的人們，他們聽到音樂后的反應(yīng)和當(dāng)下情境也讓受眾看到音樂的治愈和感染力，感受到節(jié)目的人文關(guān)懷。在與以往音樂節(jié)目中華麗的演播室、大舞臺(tái)的對(duì)比下，沒有燈光、精美服裝的《舞臺(tái)》使受眾感到更為質(zhì)樸也更加“接近”，向受眾傳遞“音樂也是平民的、大眾的，一種帶給人快樂的簡單的美好”。所以作為專業(yè)音樂人，張亞東在音樂品質(zhì)和音樂理念上都展現(xiàn)出了自身專業(yè)性優(yōu)勢(shì)，在眾多音樂節(jié)目中仍能獨(dú)樹一幟，打造出使受眾感受到音樂力量的精品節(jié)目。

2? 自媒體節(jié)目現(xiàn)存問題

2.1? 宣傳與受眾局限性

自媒體對(duì)受眾的精準(zhǔn)定位和內(nèi)容的垂直細(xì)化也會(huì)帶來一定局限性，和視頻網(wǎng)站自制綜藝的高流量、成熟營銷方式相比，自媒體節(jié)目難以突破圈層，獲得廣泛的關(guān)注度和影響力。例如《舞臺(tái)》的前兩季，合作方為網(wǎng)易云音樂和多米音樂，雖然平臺(tái)自身具有知名度，但用戶較少使用其視頻播放功能，大眾更習(xí)慣使用視頻網(wǎng)站來觀看節(jié)目。張亞東公司在第三季選擇與抖音合作，提高了一定的播放量，但線上宣傳只有節(jié)目官方微博簡單的介紹，播出期間也沒有與粉絲加強(qiáng)互動(dòng)，可見，前期營銷渠道和后期實(shí)時(shí)反饋都被忽視，失去大量潛在觀眾，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)節(jié)目沒能實(shí)現(xiàn)本身社會(huì)價(jià)值和影響力。而對(duì)于姜思達(dá)工作室的系列節(jié)目，雖然播放量較為穩(wěn)定可觀，但觀眾仍以固有粉絲為主，并且由于前期宣傳渠道受限，部分觀眾只有通過節(jié)目播出后的“爆點(diǎn)”事件或好評(píng)推薦才會(huì)了解到節(jié)目本身。同時(shí)，風(fēng)格的單一也難以促使節(jié)目擴(kuò)大觀眾圈層，實(shí)現(xiàn)效應(yīng)突破。

2.2? 節(jié)目意識(shí)與專業(yè)性薄弱

許多自媒體節(jié)目創(chuàng)作者具有自身魅力和想法創(chuàng)意，但缺乏節(jié)目制作的專業(yè)性導(dǎo)致其難以將預(yù)期效果呈現(xiàn)給觀眾，不擅于用視聽語言來講故事、傳遞信息和情感[1]。如B站up主合作的《變形兄弟》，因粉絲基數(shù)和自身趣味性，播出后便快速達(dá)到百萬播放量，但后期節(jié)目播放量逐漸降低，節(jié)目故事線和鏡頭的混亂問題十分影響觀感。粉絲的觀看理由主要是對(duì)up主的關(guān)注，并期待他們合作所產(chǎn)生的爆笑效果，而up主在錄制時(shí)沒有考慮到節(jié)目的敘事邏輯、主線內(nèi)容、畫面呈現(xiàn)等問題，沒能實(shí)現(xiàn)笑點(diǎn)的堆積、放大效果，雖然常用第一視角來進(jìn)行拍攝，但技術(shù)上的問題使觀眾不僅無法獲得體驗(yàn)感、代入感，還會(huì)感到暈眩、混亂。由此可見，自媒體嘗試節(jié)目創(chuàng)作時(shí)需加強(qiáng)各環(huán)節(jié)專業(yè)性，即使與專業(yè)人員合作，也應(yīng)對(duì)節(jié)目流程的整體面貌有一定把握和了解，在前期策劃時(shí)需考慮呈現(xiàn)效果、確定框架體系，才能使笑點(diǎn)被有效傳遞。

3? 未來發(fā)展策略探究

3.1? 加強(qiáng)平臺(tái)合作，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

自媒體節(jié)目在內(nèi)容的新意與深度上具有自身優(yōu)勢(shì)，在傳播渠道上需要與多平臺(tái)進(jìn)行合作，加大宣傳力度，才能使優(yōu)質(zhì)節(jié)目獲得更多受眾，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的價(jià)值意義。如《僅三天可見》和《女人30+》都是與視頻網(wǎng)站合作出品，借助具有廣泛使用度的播出平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)自身品牌知名度的提升。此外，自媒體也應(yīng)重視前期與中期的營銷宣傳，如利用社交平臺(tái)，增加節(jié)目議題曝光度，實(shí)現(xiàn)用戶的討論互動(dòng)，也可通過與短視頻平臺(tái)合作推廣，發(fā)布節(jié)目亮點(diǎn)部分或相關(guān)衍生內(nèi)容[2]。綜上，采取與節(jié)目定位相符的播出平臺(tái)、宣傳方案是自媒體綜藝節(jié)目提升傳播力與影響力的必要手段。

3.2? 強(qiáng)化流程設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值傳遞

聚焦社會(huì)現(xiàn)實(shí)的自媒體節(jié)目具有良好的價(jià)值引領(lǐng)作用，但常因流程設(shè)計(jì)的不足導(dǎo)致節(jié)目宗旨、目的沒有完全顯現(xiàn)，價(jià)值觀念無法清晰明確地傳達(dá)給受眾。如《透明人》節(jié)目的意義是提升大眾對(duì)少數(shù)群體的關(guān)注，并對(duì)現(xiàn)實(shí)問題進(jìn)行反思，但時(shí)長與深度矛盾、可視性不足等問題，是節(jié)目難以引發(fā)受眾在觀看中產(chǎn)生縱向思考，觀看后形成的記憶點(diǎn)也不夠深刻[3]?！杜?0+》對(duì)于女性社會(huì)問題的捕捉十分出彩，但節(jié)目對(duì)背后原因的挖掘程度仍然不足，并且時(shí)長較短，難以將復(fù)雜、深度的問題剖析清楚。節(jié)目更多是問題呈現(xiàn)，讓受眾看到女藝人的事業(yè)瓶頸，而對(duì)于整個(gè)女性群體來說，全面性和代表性有待提升，思想觀念的輸出作用還不夠凸顯。因此，自媒體節(jié)目在策劃創(chuàng)作中，要以實(shí)現(xiàn)價(jià)值傳遞為目標(biāo)進(jìn)行精準(zhǔn)設(shè)計(jì)，無論是形式選擇、拍攝手法、時(shí)長，還是片頭文字、采訪問題的斟酌、后期包裝風(fēng)格等細(xì)節(jié)，都應(yīng)貼合節(jié)目內(nèi)涵價(jià)值觀，使受眾準(zhǔn)確接收信息，被代入創(chuàng)作者的思考過程，在觀看后對(duì)問題產(chǎn)生一定思考，便是節(jié)目意義的有效傳遞。

參考文獻(xiàn)

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[3]郭丹青.網(wǎng)絡(luò)自制訪談節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展——以《透明人》為例[J].今傳媒，2019（4）：98-100.