馮云鶴+++王娜娜

[關(guān)鍵詞]廣播音樂節(jié)目；節(jié)目創(chuàng)新；定位

隨著科技的不斷發(fā)展，新媒體以方便快捷的方式令我們中的大部分人很少主動接觸廣播媒體，甚至一度認(rèn)為廣播是一個已經(jīng)缺少市場、受眾被過度分割的媒體行業(yè)。廣播的其優(yōu)勢在于節(jié)目的成本相對較低、制作的周期相對較短，在受眾接收方式上，廣播音樂節(jié)目的便捷是新媒體無法比擬的；其短處在于廣播節(jié)目是順序收聽不能選擇，顯得單一和單調(diào)。但通信技術(shù)的日益普及又給廣播音樂節(jié)目帶來了威脅和挑戰(zhàn)。技術(shù)還在進(jìn)步，廣播音樂節(jié)目還要面臨和承受更多新媒體的競爭和壓力。因此，新媒體與大眾傳播的融合向傳統(tǒng)音樂廣播發(fā)起了強(qiáng)勢的挑戰(zhàn)。廣播音樂節(jié)目在面臨受眾可能被分流的情況下，就需要在節(jié)目定位、編輯思路方面大膽創(chuàng)新。

一、廣播音樂節(jié)目定位的創(chuàng)新

廣播作為傳播聲音的傳統(tǒng)媒體，稍縱即逝是它最基本的規(guī)律之一。這就要求廣播節(jié)目主持人能掙脫稍縱即逝的束縛，用最抓耳朵的辦法，把聽眾牢牢地吸引在自己的節(jié)目周圍。但僅立足于主持人的個人喜好，或者有限的聽眾熱線，短信反饋是不夠的。這就需要在節(jié)目編排之前，對于受眾有一個全面的調(diào)查和了解。音樂廣播的韻味和優(yōu)勢就會盡在其中。

1.目標(biāo)受眾的確定。對廣播音樂節(jié)目的受眾而言，首要任務(wù)就是明確自己的目標(biāo)受眾是誰，他們喜歡什么樣的音樂，對于這一點(diǎn)要有充分的認(rèn)識。音樂節(jié)目的理念創(chuàng)新的核心問題應(yīng)是以受眾為本，切切實(shí)實(shí)地根據(jù)聽眾的需要設(shè)置節(jié)目的內(nèi)容，因?yàn)閯?chuàng)新的理念和意識只有建立在以受眾為本的基礎(chǔ)上才具有實(shí)際的意義和價值。長期以來，“以受眾為本”常常被人們掛在嘴邊卻沒有真正放在心里，廣播音樂節(jié)目從設(shè)計(jì)到改版，往往只憑傳播者的一廂情愿，把節(jié)目做得鋪天蓋地、轟轟烈烈，造成了巨大的聲勢，卻沒有產(chǎn)生理想的傳播效果。因此，廣播音樂節(jié)目制作者應(yīng)認(rèn)真考慮受眾需求，準(zhǔn)確把握受眾需要，并將“以受眾為本”的觀念融入音樂節(jié)目制作的各個環(huán)節(jié)，才能使音樂節(jié)目常辦常新，保持生機(jī)和活力。相關(guān)研究表明，不同的音樂類型，在收聽比例上也不同。例如，古典音樂受眾人數(shù)相對比較少，而流行音樂受眾人數(shù)比較寬泛；而在流行音樂類型中，歐美音樂節(jié)目比較特殊，受眾人數(shù)并不多，普遍為年紀(jì)比較年輕，受教育水平比較高的聽眾。因此，廣播音樂節(jié)目首先要確立好自己的目標(biāo)聽眾，樹立節(jié)目特色，避免同質(zhì)化。這樣才能提高收聽率，打造出自己的品牌欄目。

2.了解目標(biāo)聽眾的收聽時間和習(xí)慣。將受眾觀念融入到音樂節(jié)目制作的全過程，就需要音樂節(jié)目制作者對受眾做認(rèn)真的調(diào)查研究，要了解廣播音樂節(jié)目的受眾是哪些群體，在什么狀態(tài)下收聽，對受眾市場的調(diào)查研究還要盡可能細(xì)化到年齡、性別、收入、職業(yè)、文化程度、興趣愛好等因素，以便明確音樂節(jié)目的受眾人群。確定目標(biāo)受眾后，就可以根據(jù)受眾需求調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和組合框架，結(jié)合不同的受眾在不同的頻率設(shè)置不同內(nèi)容和形式的音樂節(jié)目。

二、廣播音樂節(jié)目的創(chuàng)新和方式

作為比較特殊的媒體，廣播音樂節(jié)目要想在競爭中脫穎而出，就要注重節(jié)目的內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，利用什么方式創(chuàng)新是我們所面臨的難點(diǎn)問題。

首先，我們應(yīng)該把音樂看成是人們生活的一部分，要注重如何將音樂和生活緊密聯(lián)系起來，避免傳統(tǒng)意義上的那種一段介紹性的語言、規(guī)范性的音樂作為背景這樣即既單調(diào)又乏味的方式。這樣的節(jié)目不能給人留下深刻的印象，當(dāng)然不可能獲得較好的收聽率和占有率。音樂節(jié)目要獲得突破，就要在兩個方面做文章：一是在藝術(shù)與文化上做文章，二是在人們?nèi)粘Ｉ罴?xì)節(jié)上做文章。音樂不僅僅是單純的音符組合，更應(yīng)該成為傳遞精神生活的載體，使聽者在欣賞音樂的同時，能夠體現(xiàn)精神文化生活的富足，從而在輕松愉悅的氛圍里達(dá)到心靈上的共鳴。

其次，要利用廣播的經(jīng)濟(jì)、覆蓋面廣等傳統(tǒng)特點(diǎn)，將節(jié)目傳播到盡可能更廣泛的地方，將廣播音樂節(jié)目開發(fā)到互聯(lián)網(wǎng)上，讓喜歡上網(wǎng)的群體能更方便的接觸廣播音樂節(jié)目，感受到廣播音樂節(jié)目的魅力；并且提供在線實(shí)時收聽、往期節(jié)目收聽等多種形式的收聽方式。

最后，提倡制作方式的編播一體化。廣播音樂節(jié)目的錄播節(jié)目將由越來越多的專業(yè)人員制作，使音樂節(jié)目制作精良。這一整合還應(yīng)包括以主持人為中心的制作組，或者由制作人統(tǒng)率的形式來發(fā)揮合力作用。無論是策劃、整體構(gòu)思、編輯采訪，還是節(jié)目推廣都完善地整合在節(jié)目制作中。同時還有廣播音樂節(jié)目與廣告公司的合作也會日益增多。這種合作方式既增強(qiáng)了節(jié)目的活力，又使節(jié)目的質(zhì)量得以保證，它將會成為更多電臺的發(fā)展需要的選擇。

三、提升欄目檔次，樹立頻道品牌

廣播音樂節(jié)目除了常規(guī)的音樂節(jié)目外，品牌性欄目也應(yīng)得到應(yīng)有的重視和發(fā)展，以其為核心創(chuàng)造一個吸納聽眾的強(qiáng)力磁場，在此基礎(chǔ)上作好節(jié)目的品牌和市場效益規(guī)劃。

總之，隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，讓作為傳統(tǒng)媒體節(jié)目之一的音樂節(jié)目面臨著更大的發(fā)展壓力和挑戰(zhàn)。更多媒體形式的日益涌現(xiàn)和成熟，提醒著廣播音樂節(jié)目只有不斷地創(chuàng)新，才能取得更加廣闊的發(fā)展空間。因此，新時代下的廣播音樂節(jié)目就是人們渴望接受精神生活的體現(xiàn)，它改變了人們的生活習(xí)慣和生活方式。廣播音樂和大眾文化的對象是一致的，它能使人們的心情舒緩、愉悅等特性契合了大眾文化的內(nèi)在要求，它集合并且豐富廣播節(jié)目的傳播手段，以一種全新的姿態(tài)站立在文化傳播的歷史長河中。隨著廣播收聽人群的增加以及廣播收聽人群質(zhì)量的提升，廣播的價值必然會出現(xiàn)快速的增長。因此，要不斷地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，探索更多有利于音樂節(jié)目質(zhì)量方式方法，在創(chuàng)新與改革中讓音樂節(jié)目在促進(jìn)廣播電視的發(fā)展以及豐富社會公眾的精神文化生活等方面散發(fā)出更加璀璨奪目的光芒。

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