鄧飛

摘 要：隨著新媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展，對主流媒體造成了極大的影響和沖擊，使其新聞傳播力和影響力大幅度降低，因此主流媒體如何提高新聞傳播力是目前亟待解決的問題。作為國家新聞宣傳的主陣地，主流媒體有著無可替代的作用，但隨著新媒體時代的到來，新媒體憑借自身優(yōu)勢，使新聞傳播力及影響力大幅度提升，因此主流媒體需要針對有效提高引導(dǎo)力、傳播力、公信力、影響力的融合策略加強研究。本文就新媒體時代下主流媒體提高新聞傳播力所存在的問題進(jìn)行分析，并對有效提升路徑進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;主流媒體;傳播力

一、新媒體時代主流媒體提升新聞傳播力面臨的問題

（一）缺乏有效融合

目前媒體融合力度的不斷加強，主流媒體在自身發(fā)展過程中，未將新聞生產(chǎn)、傳播與新媒體優(yōu)勢有效結(jié)合，在提高新聞傳播力方面仍處于初級探索階段，通常只將新媒體作為自身發(fā)展的補充，仍沿用傳統(tǒng)的思維模式進(jìn)行運營，導(dǎo)致新聞傳播無法有效適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展規(guī)律和要求，在主流媒體新聞傳播中無法有效發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，導(dǎo)致兩者之間的融合力度不足。

（二）缺乏內(nèi)容深度

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有突出的時效性，但在新聞內(nèi)容方面卻無法與傳統(tǒng)主流媒體的專業(yè)新聞采編團(tuán)隊優(yōu)勢相比擬，無法保證內(nèi)容上具體、詳實、真實和權(quán)威，傳統(tǒng)主流媒體在新聞事件深度挖掘和剖析方面具有無法替代的優(yōu)勢[1]。但目前不少主流媒體對新聞內(nèi)容深度缺乏重視，往往對新媒體內(nèi)容進(jìn)行簡單復(fù)制，導(dǎo)致同質(zhì)化較高，內(nèi)容缺乏新意和差異性，主流媒體針對不同的傳播渠道未進(jìn)行新聞定制生產(chǎn)，使綜合傳播能力較不足。

（三）缺乏互動交流

傳統(tǒng)主流媒體以往的傳播方式為單向性的，受眾作為被動接受的一方，并且主流媒體與受眾之間存在著明顯的地位和資源不對等，兩者之間的互動交流也受到空間和時間上的限制。隨碰上新媒體的出現(xiàn)，先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展對傳播渠道和方式進(jìn)行了有效拓展，受眾不再是單純的被動接受者，能夠在新聞傳播中進(jìn)行實時反饋和交流，并對新聞信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，能夠使媒體獲得更多受眾的關(guān)注，有效提高其影響力和傳播力。但現(xiàn)階段不少數(shù)主流媒體仍存在著與受眾互動性較差的問題，互動方式單一、交流密切度不足、以及受眾參與度較淺等，在主流媒體新聞傳播力提升中，未能充分調(diào)動受眾的互動參與性和積極性。

二、新媒體時代主流媒體新聞傳播力提升的有效路徑

（一）用戶思維樹立

在新媒體發(fā)展背景下，主流媒體首先需要對以用戶為中心的新聞傳播理念進(jìn)行樹立，從而對新聞傳播力有效提升起到促進(jìn)作用。首先主流媒體需要對傳統(tǒng)思維進(jìn)行根本性的轉(zhuǎn)變，使傳統(tǒng)宣傳思維朝著服務(wù)思維、對話思維方向發(fā)展。由于用戶體驗是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的本質(zhì)，主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境中，需要提高用戶體驗，從用戶的角度出發(fā)，對新聞內(nèi)容、形式多個層面進(jìn)行全面思考，使用戶在新聞傳播參與過程中體驗感和樂趣增強，并使精準(zhǔn)化、個性化的傳播和推送得以實現(xiàn)。另外通過用戶思維的有效樹立，使主流媒體的用戶服務(wù)水平和質(zhì)量切實提高，在無形之中也使新聞傳播力得到增強[2]。

（二）內(nèi)容深度拓展

為了使主流媒體新聞傳播力有效提升，需要對內(nèi)容提升的重要性提高認(rèn)識，作為新聞傳播的核心要素，在新媒體時代內(nèi)容深度拓展的重要性日益凸顯。主流媒體首先需要對不同傳播渠道的特點加強分析，在此基礎(chǔ)上對不同類型的新聞產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)和制定，使不同平臺用戶的需求得以有效滿足。另還還要對新聞內(nèi)容從不同層面、不同角度進(jìn)行深入挖掘和拓展，同時立足于講好故事，從而使新聞傳播力有效提升。最后還需要與先進(jìn)技術(shù)相結(jié)合，尤其是5G技術(shù)的不斷實踐運用，可視化短視頻傳播成為了未來新聞傳播的主要形式。

（三）傳播廣度延伸

主流媒體需要對新聞傳播中的技術(shù)要素加強重視，以往傳統(tǒng)媒體之間保持著明顯的界限，如廣播、報紙、電視等都有屬于自己的受眾群體，相對之間傳播力能夠維持穩(wěn)定和平衡。隨著新媒體的出現(xiàn)，各種新技術(shù)運用使多元化的傳播渠道不斷拓展和延伸，同時用戶地位顯著提高，對傳播方式有了更個性化、多元化的需求，也給新聞傳播提供了更廣闊的發(fā)展空間。所以在新媒體背景下，主流媒體應(yīng)對新技術(shù)的應(yīng)用加強重視，對技術(shù)研發(fā)加大投入力度，借且新技術(shù)的優(yōu)勢，對新聞生產(chǎn)流程進(jìn)行重建，使新聞生產(chǎn)朝著智能化方向改革和創(chuàng)新，同時利用新技術(shù)制作，使媒體產(chǎn)品更加豐富多樣，進(jìn)一步增強用戶的感官體驗，從而有效增強新聞傳播力。

（四）傳播效果增強

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，極大地促進(jìn)了用戶的深入?yún)⑴c，從以往的被動接受者，成為了新聞傳播過程中的參與者、制造者以及傳播推動者，用戶的主動權(quán)大幅度提高[3]。用戶可利用微信朋友圈、QQ等網(wǎng)絡(luò)社交平臺，新聞傳播速度呈現(xiàn)可裂變式傳播態(tài)勢。因此主流媒體需要對有效互動方式進(jìn)行不斷探索，使用戶參與度有效提高，通過用戶在新聞生產(chǎn)全過程中的深入?yún)⑴c，及時進(jìn)行交流和反饋，在新聞質(zhì)量及影響力提高起到有效指導(dǎo)作用。另外通過互動交流，使主流媒體與用戶之間的距離有效拉近，使用戶忠誠度有效提高，并主動成為其新聞的傳播者，在主流媒體傳播力提升中充分發(fā)揮作用。

結(jié)束語

主流媒體面對新媒體發(fā)展背景，需要對媒體融合的發(fā)展趨勢提高認(rèn)識，為了有效解決主流媒體影響力下降的問題，需要從新聞影響力、引導(dǎo)力、公信力等方面入手，與新媒體優(yōu)勢相結(jié)合，充分利用主流媒體的自身優(yōu)勢，加強與大眾的交流互動，使新聞傳播力有效提高，從而更好地承擔(dān)黨和國家政策傳播者的重?fù)?dān)。

參考文獻(xiàn)

[1] 尹曉偉. 淺談新媒體時代如何提升主流媒體新聞傳播力[J]. 記者觀察， 2019.

[2] 李晶. 新媒體時代如何提升主流媒體新聞傳播力[J]. 視聽， 2019， No.151（11）：139-140.

[3] 尤復(fù)霞，? 王佳，? 謝丹丹. 探討新媒體時代如何提升主流媒體新聞傳播力[J]. 科學(xué)與信息化， 2019， 000（036）：P.179-179.