柏小川

摘要：當(dāng)今世界，面臨百年未有之大變局。承載著推動和傳播人類文明發(fā)展進(jìn)步的傳媒行業(yè)，也步入加速轉(zhuǎn)型期，以媒體融合發(fā)展為鮮明特征的融媒體時(shí)代已經(jīng)到來，并成為新的歷史階段媒體迭代發(fā)展的重要標(biāo)志和方向。無論傳媒行業(yè)的業(yè)態(tài)和傳播手段如何變化，歷史和時(shí)代賦予他的性質(zhì)、宗旨不會發(fā)生改變，守正創(chuàng)新在媒體發(fā)展變革中始終發(fā)揮著“定盤明向”的重要作用。

關(guān)鍵詞：守正創(chuàng)新;媒體融合;作用

一、守正創(chuàng)新，提出了媒體融合發(fā)展根本的要求

傳媒行業(yè)的發(fā)展，與時(shí)代和社會同步，具有很強(qiáng)的時(shí)代特征。在不同時(shí)期，歷史都賦予了他重要的使命。改革開放初期，“報(bào)刊、廣播電視都要把促進(jìn)安定團(tuán)結(jié)，提高青年的社會主義覺悟，作為自己的一項(xiàng)經(jīng)常性的、基本的任務(wù)?！盵1]進(jìn)入新時(shí)代，“新聞輿論工作各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。各級黨報(bào)黨刊、電臺電視臺要講導(dǎo)向，都市類報(bào)刊、新媒體也要講導(dǎo)向;新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向;時(shí)政新聞要講導(dǎo)向，娛樂類、社會類新聞也要講導(dǎo)向;國內(nèi)新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，國際新聞報(bào)道也要講導(dǎo)向?！盵2]顯而易見，無論在什么時(shí)期、什么情況下，也無論媒體的業(yè)態(tài)怎樣發(fā)展變化，都必須堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，恪守正道、弘揚(yáng)正氣，以文化人，把弘揚(yáng)正能量作為己任。唯此，才會保持本色不變、動力不衰，才能“做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者?！盵3]近來年，國內(nèi)主流媒體面對復(fù)雜多變的媒體發(fā)展環(huán)境，積極適應(yīng)新變化和新情況，在媒體融合過程中，落實(shí)黨媒姓黨原則，始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，不論是新聞報(bào)道，還是專題節(jié)目、廣告宣傳，都把導(dǎo)向放在第一位，取得了經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收。

二、守正創(chuàng)新，指明了媒體融合發(fā)展著力的方向

惟創(chuàng)新者強(qiáng)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒體傳播技術(shù)和方式也在進(jìn)行深刻變革，新的媒體生態(tài)正在加快形成，融媒體時(shí)代撲面而來。”[4]當(dāng)今的媒體發(fā)展，融合是大勢。但是，當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體和新興媒體仍各自為陣，合而未融、簡單嫁接的情況普遍存在，如何推動媒體融合從“相加”變?yōu)椤跋嗳凇?，不僅要破舊立新，更要勇于創(chuàng)新。要充分認(rèn)識到“有些過去不合時(shí)宜，現(xiàn)在卻勢在必行;有些過去不可逾越，現(xiàn)在則需要突破?！蝗招抡弑厝胀??！髡咭驎r(shí)而變，知者隨事而制。做好宣傳思想工作，比以往任何時(shí)候都更加需要創(chuàng)新。”因此，在深度融合的過程中，始終要秉持創(chuàng)新的理念，在內(nèi)容、平臺、經(jīng)營、管理上融合創(chuàng)新、創(chuàng)新整合，同時(shí)要“深化媒體內(nèi)部體制機(jī)制改革，拓寬傳播平臺載體，強(qiáng)化人才支撐和政策保障，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體盡快從相加邁向相融，打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、競爭力強(qiáng)的新型主流媒體和新型媒體集團(tuán)，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力?！盵5]所以，在內(nèi)容生產(chǎn)上要在快和深上著力，提供更加豐富的視聽產(chǎn)品，增強(qiáng)受眾的關(guān)注度;在平臺建設(shè)上要在特色和專業(yè)上深耕，以覆蓋率帶動影響力;在經(jīng)營發(fā)展上注重廣和全，打造“拳頭”產(chǎn)品，搶占市場份額;在管理服務(wù)上突出精和細(xì)，向管理要效益，打造過硬團(tuán)隊(duì)，從而使內(nèi)容生產(chǎn)與經(jīng)營發(fā)展相得益彰，良性互動。

三、守正創(chuàng)新，回答了媒體融合發(fā)展突圍的路徑

惟守正創(chuàng)新者勝。“守正創(chuàng)新”是媒體永立潮頭的法寶，他用辯證歷史唯物主義觀點(diǎn)，回答了新時(shí)期媒體融合發(fā)展該走一條什么樣的路子、如何走好這條路。縱觀近年媒體行業(yè)現(xiàn)狀，部分媒體為了追求經(jīng)濟(jì)效益劍走偏鋒，一味強(qiáng)調(diào)收視率、點(diǎn)擊率、下載量、排行榜，一些內(nèi)容小眾低俗、導(dǎo)向不正的視聽產(chǎn)品進(jìn)入受眾視野，雖然在短時(shí)間內(nèi)搏取了“眼球”、贏得了“尖叫”、收獲了“流量”，但這種短視的行為，經(jīng)不起時(shí)間的拷問和歷史的淘洗，最終被受眾唾棄。在這一過程中，以中央電視總臺、人民網(wǎng)等為代表的主流媒體，始終堅(jiān)守初心，牢記使命擔(dān)當(dāng)，主動適應(yīng)傳媒環(huán)境的新變化和行業(yè)發(fā)展新趨勢，以守正促創(chuàng)新，以創(chuàng)新強(qiáng)守正，《等著你》《中國詩詞大會》等一批有溫度、接地氣品牌欄目的推出，弘揚(yáng)了中華傳統(tǒng)文化，利用5G新技術(shù)推出“慢直播”、依托融媒體平臺開展主持人直播帶貨等等，彰顯了主流媒體引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

媒體融合發(fā)展，出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)是宣傳黨的政策、引領(lǐng)社會風(fēng)尚、推動人類文明進(jìn)步。“什么是宣傳家？不但教員是宣傳家，新聞記者是宣傳家，文藝作者是宣傳家，我們的一切工作干部也都是宣傳家。”[6]從某種意義上講，媒體融合發(fā)展，關(guān)鍵是秉持守正創(chuàng)新理念，打造一支過硬的宣傳鐵軍，朝著全員、全息、全程、全效方向發(fā)展，唯此，我們才能在不斷發(fā)展變化的進(jìn)程中保持定力，才能擔(dān)負(fù)起時(shí)代賦予媒體的重任。

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[2]國務(wù)院新聞辦公室會同中央文獻(xiàn)研究室，中國外文局.習(xí)近平談治國理政（第二卷）[M].北京：外文出版社，2017，332.

[3]國務(wù)院新聞辦公室會同中央文獻(xiàn)研究室，中國外文局.習(xí)近平談治國理政（第二卷）[M].北京：外文出版社，2017，332.

[4]陳永慶.現(xiàn)場報(bào)道：電視新聞的重器[M].北京：人民出版社，2019，327.

[5]《黨的十九大報(bào)告輔導(dǎo)讀本》編寫組.黨的十九大報(bào)告輔導(dǎo)讀本[M].北京：人民出版社，2017，318.

[6]中共中央文獻(xiàn)研究室、新華通訊社.毛澤東新聞工作文選[M].北京：新華出版社，1983，79.