田冰

摘要：電視新聞的發(fā)展歷史與報紙、廣播相比，屬于后起之秀，在表現(xiàn)形式多元化組合中，電視新聞記者往往在標(biāo)題上花的功夫不夠，常常出現(xiàn)重畫面內(nèi)容、輕文字標(biāo)題的現(xiàn)象，特別是一些地市級電視臺，這方面的問題還比較突出。由此，在新聞標(biāo)題推敲上，電視新聞與報紙廣播新聞一直存在著較大差距，如何縮小這個差距，讓電視新聞標(biāo)題走出平庸，富含亮點，這是本文試圖解決的問題。

關(guān)鍵詞：電視新聞;標(biāo)題;平庸;亮點;提煉;新聞價值

所謂萬事開頭難，用在電視新聞作品采寫過程中，指的就是標(biāo)題創(chuàng)作，標(biāo)題取好了，作品等于成功了一半，反之則不然。縱觀電視新聞在我國的發(fā)展史，不過短短幾十年，與報紙、廣播新聞比起來，它屬于“后浪”，曾有“無限風(fēng)光盡被占”的優(yōu)勢。然而，在經(jīng)過一番較量之后才發(fā)現(xiàn)，就新聞標(biāo)題而言，電視新聞明顯缺乏優(yōu)勢，這在一些地市級電視臺尤為明顯，主要表現(xiàn)在：

1.字?jǐn)?shù)偏多造成標(biāo)題冗長。

2.提煉不夠?qū)е聝?nèi)涵缺乏。

3.定位不準(zhǔn)構(gòu)成文不對題。

概括起來講，就是平淡乏味，平庸無奇，無法與鮮活的畫面搭調(diào)，無法形成對受眾的吸引，這樣的電視新聞是缺乏傳播力的。

如何解決電視新聞采寫成片過程的標(biāo)題撰寫問題，本文作者依據(jù)自己近30年的電視新聞從業(yè)經(jīng)驗，以及潛心學(xué)習(xí)國內(nèi)相關(guān)新聞機構(gòu)優(yōu)秀的報紙廣播電視新聞作品之心得，總結(jié)出以下幾點電視新聞標(biāo)題撰寫方法：

1.把握新聞題材分量提煉標(biāo)題核心價值

策劃出的新聞選題、或者是突發(fā)的新聞事件，都有在當(dāng)下社會背景中的傳播價值，這是新聞的本質(zhì)價值，稱之為新聞題材的分量。要把這種分量在電視新聞標(biāo)題中體現(xiàn)出來，精煉的文字、貼切的語言是兩個重要參照標(biāo)準(zhǔn)，有了這個標(biāo)準(zhǔn)，新聞標(biāo)題就會成為新聞內(nèi)容的高度濃縮，讓受眾覺得精彩亮眼。

例如，本文作者主創(chuàng)的、榮獲2019年度“湖北新聞獎”一等獎的電視新聞短消息《接見老英雄，總書記對張富清說了啥》，初稿的標(biāo)題是《今天，張富清從北京載譽歸來》。其實，95歲的老英雄張富清當(dāng)時是作為全國模范退役軍人代表受到了習(xí)近平總書記的接見，在央視播出的新聞畫面中我們發(fā)現(xiàn)，總書記走向坐著輪椅的張富清，彎腰與他緊緊握手并親切交談，我們臺的電視記者對老人家的采訪內(nèi)容也是總書記對老人說了什么，其核心價值是體現(xiàn)總書記對全國退役軍人的關(guān)懷。加上我們得到消息，老人家已經(jīng)是“共和國勛章”獲得者候選人，基于此，我們認(rèn)為這條新聞的著力點不在“載譽歸來”，應(yīng)該在總書記與老人家的對話上。于是，我們把標(biāo)題定位在“總書記對張富清說了啥”，讓標(biāo)題一下子有了吸引力。隨之，這條新聞在我臺新媒體平臺的點擊率大增，并被大量轉(zhuǎn)發(fā)，傳播效果很好，獲得湖北新聞大獎也是必然。

2.依托新聞題材背景賦予標(biāo)題深刻內(nèi)涵

任何新聞題材都有其相關(guān)的新聞背景，了解新聞背景，深刻解讀新聞背景的價值，是寫好新聞標(biāo)題的關(guān)鍵。對于攻讀新聞專業(yè)的大學(xué)生、初入新聞記者隊伍的人來說，了解新聞背景很容易，但深刻解讀其價值則是“仁者見仁、智者見智”了。然而，在本文作者工作的電視臺，不少電視新聞記者撰寫標(biāo)題的能力不強，沒有形成在標(biāo)題上創(chuàng)作雕琢、精心打磨的良好習(xí)慣。

本文作者曾擔(dān)任過本臺一檔電視新聞節(jié)目的主編，在當(dāng)班選擇文字稿件時，經(jīng)常是很難挑到一篇有好標(biāo)題的稿件，而且，不少記者采寫拍攝的新聞作品，內(nèi)容可圈可點，標(biāo)題卻平庸平淡。例如，有一位記者的稿件標(biāo)題是《XX地方一倆貨車在大街上抬頭》，其畫面是這輛車由于超載失去平衡，把車頭壓得翹起來了。畫面很寫實，但標(biāo)題比較含糊，也沒有什么富有的內(nèi)涵價值，后經(jīng)主編改為《不堪重負，XX地方一貨車街頭發(fā)脾氣》，亮點就出來了：標(biāo)題采用擬人手法，貼切的語言概括了新聞的主要內(nèi)容，富含對超載行為的批評，這樣，新聞價值也就顯現(xiàn)出來了。

就電視新聞標(biāo)題而言，不少地方臺與中央、省級臺聞差距明顯。究其原因，其一，我們的記者缺乏對新聞題材背景的解讀和提煉歸納能力，其二，重內(nèi)容輕標(biāo)題的觀念已經(jīng)成為我們的一種習(xí)慣了。

央視《新聞直播間》欄目曾報道過一則很經(jīng)典的電視新聞，標(biāo)題就是“依托新聞題材背景，賦予標(biāo)題深刻內(nèi)涵”的完美詮釋：

2015年11月7日下午，舉世矚目的海峽兩岸領(lǐng)導(dǎo)人會晤在新加坡舉行，在當(dāng)時被稱之為“習(xí)馬會”。會晤當(dāng)天，習(xí)近平總書記與馬英九的握手時間達到了81秒，他們在致辭和發(fā)布會上，從過去談到未來，既回望歷史，又展望未來。兩岸專家分析認(rèn)為，此次會晤雙方均強調(diào)堅持“九二共識”，臺灣經(jīng)濟也依賴于大陸經(jīng)濟，這對于對臺灣人民來說，是一種精神上的鼓舞。在這樣的新聞背景下，央視播出的電視新聞標(biāo)題為《習(xí)馬會：手握“久”了心就“近”了》，妙在何處？一目了然。

3.尋找新聞題材亮點助力標(biāo)題精彩呈現(xiàn)

新聞題材的亮點，就是新聞本身的價值，這個價值一定要用合適的文字語言在標(biāo)題中呈現(xiàn)出來，只有這樣，整個新聞從一開始才有可能得到關(guān)注，最終達到傳播效果，從而體現(xiàn)新聞價值。

本文作者在撰寫的《做好電視新聞的“四步訣”》一文中曾列舉了這樣一個關(guān)于新聞標(biāo)題的例子：

“2004年3月11日，《三秦都市報》報道了被解救的天津受虐黑熊艾瑪，被送往成都治療的新聞，其標(biāo)題《千里赴蓉只為活出個熊樣》，看似輕松幽默，實則吸引了讀者，并揭示保護動物的主題?！?/p>

這個標(biāo)題的精彩在于用“熊樣”一詞雙關(guān)，值得電視新聞記者學(xué)習(xí)、借鑒。

以上所述，只是在電視新聞標(biāo)題上淺顯而論，如何讓電視新聞標(biāo)題“脫‘平致‘富”，加強記者政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)的不斷提升，是必由途徑、不可繞行。