袁帥

【摘 要】新媒體時(shí)代語(yǔ)境對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了很大影響，推動(dòng)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與改革。為滿足用戶的消費(fèi)需求，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸趨于多元化、綜合化、虛擬化，人們提升了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的針對(duì)性，發(fā)揮出新媒體時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的價(jià)值。下文對(duì)新媒體時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析。

【關(guān)鍵詞】新媒體;視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);影響解析;發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：J524?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2020）36-0189-02

新媒體是傳統(tǒng)媒體的升級(jí)，是基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，建構(gòu)出的新傳播模式，為消費(fèi)者提供全新的媒介服務(wù)。在新媒體發(fā)展語(yǔ)境下，為滿足消費(fèi)者的閱讀體驗(yàn)，需依循新媒體的發(fā)展特點(diǎn)，合理開(kāi)展視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，有序推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展創(chuàng)新。

一、新媒體時(shí)代特點(diǎn)分析

通過(guò)剖析新媒體模式可知，新媒體充分發(fā)揮了數(shù)字傳媒的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可滿足用戶個(gè)性化的消費(fèi)需求。將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對(duì)比可知，兩者的信息載體出現(xiàn)了本質(zhì)變化，但信息傳播的目標(biāo)相同，即將信息傳達(dá)給受眾。

新媒體時(shí)代下，用戶可主動(dòng)參與到信息的傳播過(guò)程當(dāng)中，媒體與受眾之間互動(dòng)性增強(qiáng)，產(chǎn)生了大量“公民新聞”信息，突出了公民的新聞話語(yǔ)權(quán)。隨著媒體時(shí)代的更迭，新聞傳播正從單向性向雙向性轉(zhuǎn)變，普通用戶的傳播主體地位正逐漸增強(qiáng)。

新媒體語(yǔ)境下，用戶被淹沒(méi)在信息資訊當(dāng)中，而優(yōu)質(zhì)的、創(chuàng)意的新聞信息，才可贏得忠實(shí)的用戶群。由此可見(jiàn)，在新媒體時(shí)代背景下，需推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展，建構(gòu)新的審美閱覽標(biāo)準(zhǔn)，滿足用戶的新聞閱覽需求，給予用戶優(yōu)質(zhì)資訊服務(wù)，以突出新媒體傳播的時(shí)代特色[1]。

二、新媒體時(shí)代對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響解析

在分析新媒體時(shí)代對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的實(shí)際影響時(shí)，可首先從傳統(tǒng)媒體角度對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作進(jìn)行剖析。傳統(tǒng)媒體進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，由于主要以報(bào)紙、電視等方式進(jìn)行傳播，用戶僅能從單一維度解讀相關(guān)新聞資訊，使得媒介傳播陷入平面模式的瓶頸。

新媒體傳播語(yǔ)境下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不再局限于單一的二維設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)人員可基于用戶的實(shí)際需求，設(shè)計(jì)多樣化的視覺(jué)傳達(dá)方案，比如合理運(yùn)用全息影像技術(shù)，讓用戶實(shí)現(xiàn)三維閱讀體驗(yàn)，使用戶可以主動(dòng)參與其中，增強(qiáng)用戶的情感體驗(yàn)和參與感。

在以往的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作中，設(shè)計(jì)人員將隱含信息融入到設(shè)計(jì)方案當(dāng)中，讓用戶進(jìn)行閱覽探索，不利于用戶參與體驗(yàn)，且由于用戶的知識(shí)水平存在差異，常常無(wú)法實(shí)現(xiàn)預(yù)期的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)效果。在新媒體發(fā)展背景下，人機(jī)交互成為媒體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的核心要素，設(shè)計(jì)人員開(kāi)展視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合路徑，使得兩者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)預(yù)期效果。

新媒體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的交互趣味性，可使用戶主動(dòng)參與到新聞資訊中，實(shí)現(xiàn)思想與信息的交流，有助于用戶全面、準(zhǔn)確解讀出新聞資訊的全部信息。鑒于新媒體的傳播特點(diǎn)，在開(kāi)展視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)突出現(xiàn)實(shí)與虛擬的轉(zhuǎn)換，基于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方案，為用戶營(yíng)造沉浸式的閱覽體驗(yàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)用戶與設(shè)計(jì)者的思想對(duì)話，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的。用戶的多元、個(gè)性化需求，也對(duì)新媒體時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提出了新的要求，合理對(duì)其設(shè)計(jì)工作進(jìn)行創(chuàng)新，才可最大程度滿足用戶需求，發(fā)揮出視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在新聞傳播領(lǐng)域的價(jià)值。

三、新媒體時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)

（一）設(shè)計(jì)多元化與綜合化

在新媒體時(shí)代，文化與藝術(shù)的創(chuàng)新也進(jìn)入新階段，推動(dòng)了社會(huì)文明的進(jìn)步。其中，用戶需求多元化成為市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，要基于新媒體傳播平臺(tái)開(kāi)展用戶交流，以彰顯新媒體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的多元化與綜合化。

通過(guò)對(duì)現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行分析可知，圖形、文字、色彩、排版等都是設(shè)計(jì)方案的核心要素。在具體設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)用戶的多元化需求，體現(xiàn)出視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的綜合性與針對(duì)性，靈活運(yùn)用不同設(shè)計(jì)元素，達(dá)到最佳的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)效果[2]。

在新媒體時(shí)代傳播背景下，為適應(yīng)多元化與綜合化發(fā)展趨勢(shì)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)不斷汲取新的設(shè)計(jì)理念與實(shí)現(xiàn)方法，參考并學(xué)習(xí)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品與傳媒案例，不斷拓寬自己的設(shè)計(jì)視域與思路，集百家之長(zhǎng)進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，為用戶設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)意的視覺(jué)傳達(dá)方案。

從廣告信息傳播角度來(lái)看，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方案直接將企業(yè)、產(chǎn)品、用戶三者進(jìn)行連接，建構(gòu)了閉環(huán)的商業(yè)模式。在新媒體傳播發(fā)展趨勢(shì)下，用戶的需求與信息的獲取方式出現(xiàn)了很大變化，通過(guò)細(xì)分用戶群體，可以將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作進(jìn)行精準(zhǔn)展開(kāi)，保證視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意、藝術(shù)性、個(gè)性，充分滿足不同用戶的多元化需求，并保證其具有豐富的藝術(shù)內(nèi)涵與文化底蘊(yùn)。

（二）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)互動(dòng)性

新媒體傳播語(yǔ)境下，信息的傳播范圍與傳播效率出現(xiàn)巨大變化，海量信息充斥著用戶的生活與工作。在此環(huán)境下進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作，重點(diǎn)在于如何巧妙地贏得用戶的好感與認(rèn)同，這就需要基于新媒體傳播特點(diǎn)，合理運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)輔助技術(shù)與系統(tǒng)，制定合理的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方案，加強(qiáng)用戶與傳播主體的互動(dòng)性。

信息傳播內(nèi)容逐漸由靜態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)，讓視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的交互成為可能。交互，即用戶在閱覽視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)信息時(shí)，不只是單方面對(duì)信息進(jìn)行接收，同時(shí)還能與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的作品進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)而給予用戶更多的閱讀反饋，增強(qiáng)用戶的閱讀體驗(yàn)。通過(guò)設(shè)定個(gè)性化的視覺(jué)傳達(dá)界面，可滿足不同用戶的閱讀需求，以保證視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在信息傳播中的針對(duì)性與有效性。

對(duì)傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作進(jìn)行分析可知，由于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)存在一定的技術(shù)限制，導(dǎo)致用戶獲取的信息存在局限。為很好地解決該問(wèn)題，需要充分發(fā)揮出新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)突出互動(dòng)性，使得用戶與傳播主體之間進(jìn)行高效互動(dòng)，增強(qiáng)用戶的閱讀體驗(yàn)。

互動(dòng)型視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是目前的主流發(fā)展趨勢(shì)，基于該設(shè)計(jì)原則，需突出用戶與媒介的有效結(jié)合，建構(gòu)全民傳播的新媒體場(chǎng)域，實(shí)現(xiàn)媒體傳播的跨越。為持續(xù)推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作的發(fā)展，則需培養(yǎng)一批高素質(zhì)人才，保證市場(chǎng)上人才的可靠性，有序地推動(dòng)我國(guó)新媒體發(fā)展，發(fā)揮出視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作的時(shí)代價(jià)值。

（三）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)虛擬化

對(duì)新媒體傳播下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作進(jìn)行解析可知，虛擬化設(shè)計(jì)成為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作的發(fā)展方向之一。在數(shù)字信息技術(shù)的支持下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作突破了傳統(tǒng)物理設(shè)計(jì)的制約，可結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)，使視覺(jué)傳達(dá)元素進(jìn)行虛擬展示，以開(kāi)辟出新的設(shè)計(jì)路徑，實(shí)現(xiàn)科學(xué)技術(shù)與人文藝術(shù)的創(chuàng)新融合，為用戶帶來(lái)新穎的視覺(jué)體驗(yàn)與文化享受。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)虛擬化發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)推動(dòng)多領(lǐng)域信息交叉融合，例如充分融合網(wǎng)絡(luò)游戲、影視資源、新聞資訊、社交媒體、娛樂(lè)消費(fèi)、體育活動(dòng)等，為用戶打造沉浸式虛擬閱覽體驗(yàn)，以深化用戶的信息獲取體驗(yàn)，從中感受到更多的信息內(nèi)涵，發(fā)揮出視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作的效能。

新媒體傳播語(yǔ)境下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的虛擬化創(chuàng)新，推動(dòng)了媒介傳播方式的革新。傳統(tǒng)媒介傳播時(shí)，用戶通過(guò)電視、報(bào)紙、網(wǎng)站等視覺(jué)渠道進(jìn)行信息獲取，無(wú)法多維度了解新聞資訊的全部信息;而通過(guò)數(shù)字信息技術(shù)與虛擬技術(shù)的融合，用戶可進(jìn)行多維度閱讀體驗(yàn)，可從多個(gè)視角進(jìn)行新聞資訊閱覽，具有了全面細(xì)致的良好閱讀體驗(yàn)。

以往對(duì)一些復(fù)雜晦澀的藝術(shù)信息進(jìn)行傳播時(shí)，傳統(tǒng)媒體無(wú)法利用文字進(jìn)行直觀表達(dá)，且由于用戶的文化知識(shí)水平不同，更不利于信息更廣地傳遞給用戶。在新媒體時(shí)代下，為實(shí)現(xiàn)最佳信息傳播效果，可進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)的虛擬設(shè)計(jì)，使得復(fù)雜晦澀的內(nèi)容更加簡(jiǎn)單易懂。如對(duì)歷史文化進(jìn)行新媒體傳播，可以合理應(yīng)用視覺(jué)傳達(dá)的虛擬設(shè)計(jì)，圍繞歷史文物畫(huà)面進(jìn)行歷史文化的解析，引導(dǎo)用戶在虛擬場(chǎng)景中對(duì)歷史文物進(jìn)行了解，學(xué)習(xí)相關(guān)歷史知識(shí)，增強(qiáng)用戶的文化知識(shí)。

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的虛擬化處理下，信息具有可視化、具象化的特點(diǎn)，能很好地降低信息的理解難度，保證廣大用戶都可對(duì)信息進(jìn)行獲取及理解，保證新聞資訊更好地發(fā)揮出社會(huì)價(jià)值，引導(dǎo)社會(huì)輿論發(fā)展，有助于構(gòu)建和諧穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境。

（四）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化

通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)分析可知，靜態(tài)的平面設(shè)計(jì)是傳統(tǒng)媒體的主要特點(diǎn)，用戶獲取新聞資訊時(shí)會(huì)受到一定影響。為滿足用戶多元化、個(gè)性化的閱覽需求，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)方式進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新，構(gòu)建動(dòng)態(tài)化視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)模式，以提高新聞信息的傳播可行性與有效性。

將動(dòng)態(tài)化視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與靜態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行比較可知，動(dòng)態(tài)化視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更符合現(xiàn)代用戶的審美與新聞閱覽習(xí)慣，因此動(dòng)態(tài)化視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，將是媒體傳播創(chuàng)新改革的主要趨勢(shì)之一[3]。

在動(dòng)態(tài)化視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，將多個(gè)要素進(jìn)行整合，以不同的信息形式，如動(dòng)態(tài)的文字圖像、音樂(lè)動(dòng)畫(huà)、藝術(shù)色彩等呈現(xiàn)給用戶，可以滿足用戶的個(gè)性化需求，并強(qiáng)化媒體與用戶之間的互動(dòng)性，提高視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的實(shí)際效果，推動(dòng)新媒體有序、可靠發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在很多方面，如視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式、設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)目標(biāo)等發(fā)生了巨大變化。為適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，滿足用戶的實(shí)際需求，我們要推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的虛擬化、多元化、綜合化、動(dòng)態(tài)化發(fā)展，為用戶打造沉浸式閱覽體驗(yàn)，更好地發(fā)揮出視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作的價(jià)值。

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