盛萍

摘要：隨著數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時代的到來，數(shù)字化文化緊跟步伐，讓藝術(shù)設(shè)計(jì)與數(shù)字化緊密結(jié)合是發(fā)展的趨勢也符合各方的愿望和利益，如何結(jié)合需要再實(shí)踐中不斷探索和研究，并且要與教學(xué)相結(jié)合。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化;本土文化;動漫衍生品;教學(xué)改革

國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見（國辦發(fā)〔2019〕41號）中指出：著力豐富產(chǎn)品供給。促進(jìn)演藝、娛樂、動漫、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化、工藝美術(shù)等行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，鼓勵文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與經(jīng)營，拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品展示和銷售渠道。

同時，隨著時代的發(fā)展、科技的進(jìn)步，數(shù)字化逐步進(jìn)入到各行各業(yè)，走進(jìn)人們的生活工作等各個方面。

在這樣的時代背景之下，發(fā)展本土文化的數(shù)字化動漫衍生品設(shè)計(jì)具有重要的意義，同時，應(yīng)該及時將研究成果與教學(xué)改革相結(jié)合。

一、數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展催生藝術(shù)設(shè)計(jì)向數(shù)字化靠攏

近年來，隨著近年我國數(shù)字化經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)逐步成熟，數(shù)字化落地應(yīng)用速度在加快，領(lǐng)域越來越廣，可以說數(shù)字化技術(shù)逐步應(yīng)用于人民生活的各個角落。

數(shù)字化時代是一個偉大的時代，影響了人類社會的方方面面。在藝術(shù)領(lǐng)域，首當(dāng)其沖的就是數(shù)字傳媒專業(yè)，現(xiàn)在的數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為了當(dāng)代各類傳媒的核心技術(shù)和普遍技術(shù)，直播、短視頻等數(shù)字傳媒產(chǎn)品大量涌現(xiàn)。它同時影響著其他的藝術(shù)、設(shè)計(jì)領(lǐng)域。

二、人們對藝術(shù)設(shè)計(jì)的新需求不斷推動藝術(shù)設(shè)計(jì)界的跨界創(chuàng)新

隨著時代的發(fā)展，人們對產(chǎn)品、服務(wù)等各個領(lǐng)域的消費(fèi)要求逐漸提高。即希望有產(chǎn)品的使用功能，又希望有巧妙的創(chuàng)意構(gòu)思，具有人工智能，這就無形中推動設(shè)計(jì)的跨界創(chuàng)新，人們已不滿足與一個擺件它只能看，一個工具它只能用，產(chǎn)品屬性豐富，又好看又有“神奇”功能的產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者青睞。

如此，我們的設(shè)計(jì)師必須跨界進(jìn)行設(shè)計(jì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)跨交互設(shè)計(jì)領(lǐng)域、數(shù)媒設(shè)計(jì)跨平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域……動漫衍生品設(shè)計(jì)跨數(shù)字傳媒領(lǐng)域

三、動漫衍生品設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

由于中國的動漫行業(yè)起步晚，還沒有像美國、日本那樣，具有獨(dú)擋一面的實(shí)力和地位，因此，大多數(shù)情況下它與其他領(lǐng)域的文化衍生品設(shè)計(jì)被歸屬為文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)，簡稱“文創(chuàng)產(chǎn)品”，它是大眾在普遍物質(zhì)生活水平提升后，在精神層面的較為淺顯的追求（非專業(yè)）。

文創(chuàng)產(chǎn)品必須要有一個強(qiáng)大的IP，其次，它的價位是普通大眾能夠負(fù)擔(dān)的起的，再次，它應(yīng)該具備產(chǎn)品的屬性和功能，兼具文化性和實(shí)用性，最好還有點(diǎn)小創(chuàng)意。

現(xiàn)在市面上的“文創(chuàng)產(chǎn)品”大多是有一個大的IP，即先創(chuàng)作出膾炙人口，引起大眾關(guān)注的作品，在把作品的相關(guān)形象印在諸如文具、服裝等產(chǎn)品上。

然而，文創(chuàng)產(chǎn)品文化本身固然重要，同時也需要依靠設(shè)計(jì)者的智慧、技能、知識，加以創(chuàng)意，創(chuàng)作，創(chuàng)造而成獨(dú)一無二的作品。特別是當(dāng)文化本身的影響力，認(rèn)知度不夠的時候，尤其是地方本土文化，此時的衍生品設(shè)計(jì)，同時肩負(fù)著傳播和推廣文化本身的任務(wù)，就更需要設(shè)計(jì)者，千方百計(jì)以大眾喜愛的形式包裝文化，從而創(chuàng)造出文化衍生品，售賣文化。

本土文化的動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)，屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)品范疇。它以文化為主要內(nèi)容，取材于文化，加以動漫形象設(shè)計(jì)，再將其設(shè)計(jì)成產(chǎn)品

四、本土文化的傳承與發(fā)展需要進(jìn)行數(shù)字化的技術(shù)與新形式的探索

縱觀海內(nèi)外研究現(xiàn)狀，以地方文化為主題的創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，已成為發(fā)展當(dāng)?shù)匚幕?、?jīng)濟(jì)的重要做法。

另一方面，隨著5G時代的來臨，科技必將重新定義文化、經(jīng)濟(jì)，促使文旅產(chǎn)業(yè)重新洗牌。如何擁抱數(shù)字化并實(shí)現(xiàn)彎道超車，是擺在文化創(chuàng)意面前的一道新課題。

對本土文化傳承與傳播并不是簡單的轉(zhuǎn)換，而需要設(shè)計(jì)者耗費(fèi)心思去再創(chuàng)作，讓傳統(tǒng)文化不失韻味又散發(fā)出新的魅力，這是對設(shè)計(jì)者的考驗(yàn)，也需要市場去檢驗(yàn)。

五、發(fā)展激勵設(shè)計(jì)教學(xué)的改革

把傳統(tǒng)的文化技藝與現(xiàn)代的符合大眾消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品相結(jié)合是符合時代、國策以及受老百姓歡迎的發(fā)展方向，做這件事的核心在于設(shè)計(jì)者，因而我們需要培養(yǎng)更加具備這種設(shè)計(jì)能力的設(shè)計(jì)師，這就需要結(jié)合這一研究的教學(xué)改革

首先，我們培養(yǎng)的人才要扎根研究一定的本土文化和技藝，指導(dǎo)他們搜集一些關(guān)于某一本土文化的文獻(xiàn)資料，圖片資料，視頻資料等，簡單掌握一定操作技藝

其次，指導(dǎo)學(xué)生對這些資料進(jìn)行研究分析和提煉，整理出便于被設(shè)計(jì)與再創(chuàng)作的元素

第三，對整理后的素材進(jìn)行創(chuàng)作，選擇創(chuàng)作方向，借鑒相關(guān)成熟作品，發(fā)散思維，繪制多種方案，頭腦風(fēng)暴，相互評論，選擇修改……最后確定方案

最后，結(jié)合產(chǎn)品功能、材質(zhì)、用戶調(diào)查等，修改打磨效果圖，將產(chǎn)品打樣。

總結(jié)

本文研究方向符合時代發(fā)展、符合國家政策、符合人們現(xiàn)實(shí)需要，是十分有意義的研究，另外，在跨專業(yè)研究方面，有著一定的難度，這對設(shè)計(jì)者來說是十分高要求的，之后會著重探索，如何實(shí)現(xiàn)跨專業(yè)設(shè)計(jì)的方式方法，一直在這個領(lǐng)域進(jìn)行研究。

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