龔光紅

摘要：紙媒等傳統(tǒng)社會主流媒體在新媒體的巨大沖擊下，面臨著前所未有的發(fā)展壓力，在種種不利因素的影響下，紙媒只有尋求創(chuàng)新，積極提升自身的綜合競爭力。本文從紙媒如何做好民生新聞角度出發(fā)，嘗試找到通過做好民生新聞提高紙媒競爭力的途徑，從而促進紙媒在新媒體時代獲得更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;紙媒;民生新聞

報紙作為我國傳統(tǒng)社會主流媒體之一，憑借其自身的獨特優(yōu)勢，一直受到社會受眾的青睞。報紙刊載新聞的種類眾多，囊括政治新聞、社會新聞、民生新聞等內(nèi)容，可謂包羅萬象，從而能夠滿足不同受眾群體的信息需求，其中報紙民生新聞格外備受社會大眾的關(guān)注和喜愛。

何謂民生新聞？顧名思義就是關(guān)注社會普通老百姓生活與工作的新聞。民生新聞報道的內(nèi)容十分廣泛，總體而言，通常涉及交通安全、養(yǎng)老醫(yī)療、社會教育、福利待遇、食品安全等多個方面，從廣義上講，民生新聞也屬于社會新聞的范疇。民生新聞最早出現(xiàn)在以通俗化、平民化為主要風(fēng)格的晚報或都市報中，因為報紙能夠利用充足的版面來詳述新聞事件的各個細(xì)節(jié)，從而增強了新聞的閱讀性和趣味性，最為關(guān)鍵的是，報紙民生新聞以“平民視角，民生為本”為其核心內(nèi)涵，站在老百姓的立場講述新聞事件的來龍去脈，以服務(wù)百姓生活為理念。因此，民生新聞與社會受眾息息相關(guān)，從而具有很強的“貼近性”與“服務(wù)性”，一度取得了極好的傳播效應(yīng)和社會反響。

一、當(dāng)前紙媒民生新聞報道存在的不足

隨著報紙民生新聞不斷獲得受眾的喜愛，各大紙媒紛紛加強民生新聞的采寫以及刊載比例，甚至有的報社專門開辟了民生新聞專版，報道大量的民生新聞。但是報紙民生新聞隨著數(shù)量的劇增，再加上民生新聞素材的有限性以及報社民生新聞記者、編輯人員專業(yè)水平的差異性，導(dǎo)致報紙民生新聞發(fā)展呈現(xiàn)出良莠不齊的現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了報紙民生新聞的健康快速發(fā)展。總體而言，目前報紙民生新聞報道主要存在以下不足：

（一）報紙民生新聞內(nèi)容同質(zhì)化，個別低俗化

報紙民生新聞的采寫需要紙媒新聞記者投入大量的精力，很多實力不夠強的報社，沒有資金實力擴充新聞記者的隊伍以及為新聞記者舉辦專業(yè)培訓(xùn)，導(dǎo)致新聞記者隊伍的整體素質(zhì)參差不齊。耐艮紙民生新聞又是報紙新聞報道的主要內(nèi)容，在報社采、寫、編等硬實力不足的情況下，為了確保報紙的正?？l(fā)，報社以及新聞記者就會去“借鑒”其他紙質(zhì)媒體刊發(fā)的新聞，在此基礎(chǔ)上進行必要的改寫，殊不知，長此以往，勢必導(dǎo)致報紙民生新聞內(nèi)容的同質(zhì)化。此外，很多報社為了更好地吸引讀者，在報紙民生新聞內(nèi)容選擇方面，刻意選擇一些低級趣味的新聞，甚至包括色情、暴力等內(nèi)容，從而影響了報紙民生新聞的權(quán)威性，也引發(fā)廣大受眾的強烈反感。亳不夸張地講，報紙民生新聞的同質(zhì)化、低俗化正是制約其長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展的最主要問題，亟待解決。

（二）報紙民生新聞的編輯技巧需要創(chuàng)新

報紙民生新聞的內(nèi)容與老百姓的關(guān)切緊密相連，隨著受眾審美能力和審美需求的提升，受眾不再滿足于傳統(tǒng)的報紙民生新聞編輯方式方法，而是對報紙民生新聞編輯的要求越來越高，受眾渴望看到的都是他們喜聞樂見的高品質(zhì)新聞作品。所以，報紙民生新聞在編排方面，要注重新聞內(nèi)容與表現(xiàn)形式的有機結(jié)合，在文字、圖片的運用等方面增強技巧性和生動性，這樣才能使得報紙民生新聞具有更強的可讀性。然而，仍有很多報社的新聞編輯，仍舊按照傳統(tǒng)的報紙民生新聞的編輯方法，按部就班，一成不變，照搬照套固有的版面模式，導(dǎo)致報紙民生新聞看上去生硬，毫無變化，無法讓受眾產(chǎn)生“賞心悅目”的閱讀體驗感，從而降低了受眾閱讀報紙民生新聞的興趣。

（三）報紙民生新聞服務(wù)性不足，過于注重“小民生”

報紙民生新聞報道的內(nèi)容總體可以分為兩大類：“大民生”新聞與“小民生”新聞。其中，“大民生”新聞更多是關(guān)于社會大政方針以及具有社會焦點、熱點性的內(nèi)容，“小民生”新聞則注重老百姓身邊的新聞，如家長里短、油鹽醬醋茶等看似很小的新聞。無論“大民生”新聞還是“小民生”新聞，都是報紙民生新聞報道的重要組成部分，可是，很多報紙民生新聞只局限于“小民生”新聞的報道，而對“大民生”新聞報道涉及不足，從而影響了報紙民生新聞的格局，也正是過多報道“小民生”新聞，導(dǎo)致報紙民生新聞的服務(wù)性、指導(dǎo)性和前瞻性不足，無法有效發(fā)揮出報紙民生新聞的真正作用，從而降低了報紙民生新聞在受眾心目中的地位和形象。

（四）報紙民生新聞的采寫編人員素質(zhì)有待提升

報紙民生新聞的好壞，與紙媒的新聞記者、編輯等人員的綜合能力息息相關(guān)。如果沒有一批具備極強專業(yè)能力的報紙民生新聞的采、寫、編人員，報紙民生新聞就不可能出精品。可是，很多報社尤其是地縣級報社，報紙民生新聞的采、寫、編人員嚴(yán)重不足，并且他們的新媒體思維和創(chuàng)新意識也有所欠缺，不能及時、準(zhǔn)確搶抓最有新聞價值的民生新聞線索，導(dǎo)致無法寫出獨家新聞，也不能為受眾奉獻更多精彩的優(yōu)質(zhì)民生新聞作品。

二、新媒體時代紙媒做好民生新聞的主要策略

在新媒體時代，報紙民生新聞或多或少存在一些不足，要想做好報紙民生新聞，首先需要全力解決其自身存在的種種問題，然后再根據(jù)新媒體時代紙媒發(fā)展的規(guī)律，適時調(diào)整報紙民生新聞報道的內(nèi)容與形式。

（一）提升報紙新聞記者、編輯的專業(yè)技能

新聞記者和編輯是報紙民生新聞最主要的生產(chǎn)者，直接決定著報紙民生新聞的最終質(zhì)量，可見，紙媒要想做好報紙民生新聞，首先就必須組建一個由專業(yè)能力強的新聞采、寫、編團隊，這是做好新時期報紙民生新聞的關(guān)鍵前提。報紙新聞記者、編輯的專業(yè)技能的內(nèi)涵極廣，主要包括新聞采訪、寫作、編排的能力以及新聞敏感和政治敏感性，報社要給報紙新聞記者、編輯人員創(chuàng)造不斷學(xué)習(xí)與培訓(xùn)的機會，讓他們將理論知識與新聞實踐相結(jié)合，從而不斷提升報紙民生新聞創(chuàng)作的能力。

（二）尋求“大民生”與“小民生”新聞的平衡

報紙民生新聞在內(nèi)容選擇方面，不要過于追求“大民生”或“小民生”新聞，而是要注意兩者的報道比例，做好兩者的互補，既保證報紙民生新聞的品質(zhì)，也要顧及民生新聞的閱讀性、貼進性和服務(wù)性，這樣才能滿足不同的受眾群體，真正提升報紙民生新聞的傳播效果。

（三）創(chuàng)新報紙民生新聞的內(nèi)容和形式

新時期的受眾，其主體意識明顯提升，在可供選擇的媒介渠道眾多的前提下，只有高品質(zhì)的新聞作品才能獲得受眾的關(guān)注。報紙民生新聞也要不斷提升品質(zhì)，切實做好民生新聞內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，特別是報紙編排技巧和版面的美感，力爭使得報紙版面變得生動活潑，比如標(biāo)題醒目，導(dǎo)語、正文的字體大小得當(dāng)，圖片清晰、色彩鮮艷，這些形式上的改變都能增強報紙民生新聞的可讀性，從而牢牢抓住讀者的“眼球”。

三、結(jié)語

總之，在新時期媒介融合發(fā)展的環(huán)境下，紙媒做好民生新聞尤其重要，也是紙媒應(yīng)對新媒體競爭的必然選擇。所以，紙媒要轉(zhuǎn)變對民生新聞的傳統(tǒng)思維，重視并推進民生新聞的創(chuàng)新，加強與新媒體的融合，拓寬民生新聞的傳播渠道。同時，增強民生新聞內(nèi)容的服務(wù)性、可讀性，讓更多的受眾喜歡上報紙民生新聞，從而促進報紙民生新聞獲得更加廣闊的發(fā)展空間。