趙勇

摘要：疫情防控是一場戰(zhàn)斗也是一場大考。愈是重大的突發(fā)公共事件，愈是能提升媒體傳播力的好時機(jī)。對于平臺、人財物等條件有限的縣級媒體來說，如何守住本土責(zé)任，適應(yīng)公眾獲取信息的需求，提升媒體在重大突發(fā)事件中的傳播力，是縣級媒體人必須思考的問題?；诖耍疚囊钥h級媒體為例，對新冠肺炎疫情下的縣級媒體如何應(yīng)對此次大考，如何加強(qiáng)提升媒體傳播力提出自己的見解，以期為廣大同行提供有價值的參考。

關(guān)鍵詞：疫情;縣級媒體;傳播力提升

一、快速反應(yīng)，傳遞好黨的聲音，及時回應(yīng)公眾關(guān)注

新冠肺炎疫情暴發(fā)后，黨中央對此作出重要指示，強(qiáng)調(diào)要把人民群眾的生命安全放在第一位，把疫情防控工作作為當(dāng)前最重要的工作來抓。疫情防控期間，作為最貼近群眾的縣級媒體，要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于疫情防控工作的重要指示，開設(shè)疫情防控專題欄目，為更好地傳遞黨和政府的聲音做準(zhǔn)備，第一時間發(fā)布疫情動態(tài)，并向群眾普及疫情防控相關(guān)知識，引導(dǎo)群眾正確科學(xué)地看待此次新冠肺炎疫情?；鶎尤嗣袢罕妼h級媒體的關(guān)注度極高，因為縣級媒體是各類新聞信息的集中地。在新冠肺炎疫情防控形勢下，縣級媒體應(yīng)及時傳達(dá)上級發(fā)布的相關(guān)信息，并表明信息來源出處，以體現(xiàn)新聞內(nèi)容的公開性、真實(shí)性，增強(qiáng)人民群眾對新聞信息的信任，滿足公眾對疫情新聞的關(guān)注需求，從而提高受眾群體對縣級媒體的粘度。比如，縣級媒體利用微視頻的新媒體形式，將全國肺炎新增確診人數(shù)、疑似、治愈出院人數(shù)等數(shù)據(jù)，從國家到省市再到地方全面地呈現(xiàn)出來，并通過手機(jī)端、網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行多渠道傳播，以增加受眾群體的覆蓋面。

二、全媒聯(lián)動，壯大網(wǎng)上正能量，形成宣傳合力

在新冠肺炎疫情新聞宣傳中，縣級媒體不能僅憑借傳統(tǒng)的新聞傳播方式進(jìn)行宣傳，還可借助新興媒體的優(yōu)勢，利用其快、準(zhǔn)、靈的特點(diǎn)結(jié)合地方疫情防控工作的實(shí)際情況，及時制定鮮活、生動的新媒體產(chǎn)品，通過廣大群眾喜愛的方式及時呈現(xiàn)出來。同時，考慮到廣大群眾不同的閱覽需求，還要充分利用新興媒體的優(yōu)勢，借助微信、APP、微博、短視頻等平臺對疫情信息進(jìn)行宣傳，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)資源的優(yōu)勢，將傳統(tǒng)媒體和新興媒體進(jìn)行有效融合，進(jìn)一步增強(qiáng)縣級媒體的宣傳合力。

除此之外，縣級媒體要及時跟蹤疫情發(fā)展的動態(tài)，及時發(fā)揮輿論修復(fù)和引導(dǎo)作用，采取有力的措施回應(yīng)社會關(guān)注，如可通過新媒體技術(shù)搜集人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題，并能以不同形式傳送到受眾面前，以此增強(qiáng)媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng);同時還要走入基層，了解群眾當(dāng)中所傳播的一些不實(shí)的謠言信息，及時消除社會群眾的焦慮、恐懼心理，充分發(fā)揮縣級媒體的輿論引導(dǎo)作用。縣級媒體借助網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行新聞宣傳，對提高群眾覆蓋率，增強(qiáng)新聞傳播影響力具有積極作用。

例如，某縣人民群眾當(dāng)中受網(wǎng)絡(luò)新聞信息的一些影響開始盲目搶購米面等物資，對此，某縣級媒體中心發(fā)揮信息主動權(quán)，第一時間以微信公眾號、抖音短視頻的方式，編制了“官宣！某縣物資儲備充足：無需恐荒，請理性消費(fèi)”的內(nèi)容，這一消息的發(fā)布迅速在手機(jī)端、網(wǎng)絡(luò)平臺傳播，其閱讀量很快提升，不僅提高了群眾對地方疫情防控信息的知曉度，遏制了謠言的傳播，而且有效擴(kuò)大了縣級媒體的傳播影響力。

三、突出特色，講好戰(zhàn)“疫”故事，提升信息貼近性

要充分發(fā)揮縣級媒體在疫情防控期間的新聞傳播作用，就需要新聞工作者深入挖掘地方特色文化元素來進(jìn)行宣傳，比如縣級媒體中心可通過與下級鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門的溝通銜接，錄制疫情防控相關(guān)視頻，向廣大群眾不間斷地宣傳疫情防控知識，或者通過農(nóng)村大喇叭的方式宣傳普及疫情防控知識，以為全民疫情防控提供有力保障。縣級媒體中心可精心制作疫情防控的短視頻節(jié)目，每次錄制20-30秒左右，以精簡的方式在不同的網(wǎng)絡(luò)平臺上推送，其中也可用接地氣的本土語言進(jìn)行廣播，使所宣傳的信息更貼近人民群眾，在保證不失科學(xué)性的基礎(chǔ)上讓宣傳內(nèi)容更加生動有趣，更能吸引受眾的眼球，通過傳遞正能量的信息，穩(wěn)定群眾的情緒，同時也能推動新聞內(nèi)容在各個平臺上的廣泛傳播，在廣泛傳播的過程中大大提升縣級媒體的傳播力。

四、融聚信息，把握輿論導(dǎo)向，提升媒體傳播力

疫情防控期間，縣級媒體要牢牢把握輿論導(dǎo)向，做好主流思想輿論，以全方位、全透明的方式做好疫情防控宣傳工作，努力創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，設(shè)置全天24小時播報疫情動態(tài)窗口，及時播出防控一線的信息，不間斷地宣傳疫情新聞，宣傳基層抗擊疫情的先進(jìn)人物和事跡等，在確保宣傳鞏及時有效的同時，營造良好的輿論環(huán)境?？h級媒體除了以播報的方式宣傳之外，還可以以新媒體平臺為抓手，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，將疫情動態(tài)、防護(hù)知識等內(nèi)容以圖片、視頻、海報的方式制作成新聞產(chǎn)品推送到各個平臺上，以引起更多群眾的關(guān)注，創(chuàng)造群眾關(guān)注度較高的話題展開討論，吸引大量群眾，擴(kuò)大傳播范圍，從而提升縣級媒體的傳播影響力。

五、服務(wù)全局，及時調(diào)整宣傳策略，有效引導(dǎo)輿論合力

在突發(fā)公共事件疫情防控形勢下，如何掌握新聞輿論的主動權(quán)，有效應(yīng)對疫情防控事件，是縣級媒體面臨的一個重要問題?？h級媒體作為距離人民群眾最近的基層主流媒體，在宣傳疫情防控的同時，要及時根據(jù)疫情發(fā)展形勢及時調(diào)整宣傳策略，把教育引導(dǎo)群眾與服務(wù)群眾結(jié)合起來，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，及時宣傳新冠肺炎防控工作、復(fù)工復(fù)產(chǎn)等相關(guān)信息，做好疫情宣傳工作，做好輿論引導(dǎo)，增進(jìn)群眾共識，凝聚群眾力量，齊心戰(zhàn)役，充分發(fā)揮縣級媒體的引領(lǐng)作用，為抗擊疫情筑起堅強(qiáng)的輿論后盾。

六、結(jié)語

總之，此次突發(fā)的新冠肺炎疫情是對縣級媒體社會輿論正向引導(dǎo)能力、新聞傳播力、影響力等的檢驗。在新興媒體迅猛發(fā)展的背景下，作為最接近基層群眾的縣級媒體應(yīng)聚焦疫情防控前沿，在第一時間向廣大民眾傳達(dá)黨和政府的聲音，積極回應(yīng)社會民眾關(guān)注的熱點(diǎn)，滿足公眾的需求，充分發(fā)揮縣級媒體的疫情防控輿論引導(dǎo)作用，得到人民群眾的充分認(rèn)可，進(jìn)一步使縣級媒體在疫情防控期間的傳播力得到全面提升。