姚均祥

摘要：隨著我國(guó)以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展與進(jìn)步，現(xiàn)階段，諸多新型的媒體技術(shù)逐漸出現(xiàn)，并且在媒體當(dāng)中得到了廣泛的應(yīng)用。該種媒體技術(shù)的出現(xiàn)極大地改變了傳播環(huán)境，不僅分流了傳統(tǒng)媒體大量的客戶，同時(shí)也進(jìn)一步刺激了傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展。在當(dāng)前時(shí)代背景下，單一的媒體形式或者技術(shù)已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求，因此就需要在新媒體時(shí)代下有效促進(jìn)傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展，傳統(tǒng)媒體內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)者也需要結(jié)合當(dāng)前新媒體時(shí)代背景特點(diǎn)進(jìn)行各項(xiàng)工作的變革。只有這樣才能夠保證傳統(tǒng)媒體能夠屹立于媒體市場(chǎng)，并不斷地提升其市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。此次研究主要就新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)策略與發(fā)展之勢(shì)做了簡(jiǎn)要的分析，目的在于進(jìn)一步提升傳統(tǒng)媒體的發(fā)展高度。

關(guān)鍵詞：新媒體;信息技術(shù);傳統(tǒng)媒體;應(yīng)對(duì)策略

從本質(zhì)上來(lái)講，新媒體主要指的就是借助互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)媒體傳播的一種媒體形式。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，當(dāng)前新媒體更加受社會(huì)群眾所關(guān)注，而傳統(tǒng)媒體要想有效地提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升社會(huì)群眾的關(guān)注度，就必須要從根本上做出改變，結(jié)合新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)以及自身媒體的優(yōu)勢(shì)，有效地實(shí)現(xiàn)媒體融合，從而保證自身媒體在充分發(fā)揮出職能效應(yīng)的同時(shí)，提升各項(xiàng)媒體信息傳播的質(zhì)量以及成效，進(jìn)而促進(jìn)媒體行業(yè)全面發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展困境分析

隨著我國(guó)新媒體及傳統(tǒng)媒體工作人員對(duì)于新媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展困境研究不斷深入，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)踐調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，新媒體時(shí)代的到來(lái)雖然極大地提升了人們獲取信息的便捷性，但是也為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了一些挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)集中表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

其一，從業(yè)人員的綜合素質(zhì)水平有待提升，諸多傳統(tǒng)媒體內(nèi)部工作人員其綜合素質(zhì)水平仍然有待提升，在新媒體時(shí)代背景下，不僅要求傳統(tǒng)媒體工作人員要努力提升自身的“四力”，同時(shí)還要求傳統(tǒng)媒體工作人員要掌握新媒體工作技巧，以應(yīng)對(duì)新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，但是經(jīng)調(diào)查顯示，諸多媒體工作人員其綜合素質(zhì)水平仍然有待提升，尤其是在新媒體工作能力方面略顯不足，無(wú)法全面的掌握新媒體工作技巧，對(duì)于現(xiàn)代化媒體技術(shù)的應(yīng)用能力需要進(jìn)一步提升，另外也缺乏互聯(lián)網(wǎng)工作意識(shí)，進(jìn)而導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代背景下發(fā)展受阻。

其二，傳統(tǒng)媒體內(nèi)部的管理制度及組織框架相對(duì)較為落后，從當(dāng)今現(xiàn)實(shí)角度分析，相較于新媒體而言傳統(tǒng)媒體的發(fā)展時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，在這種情況下，傳統(tǒng)媒體內(nèi)部已經(jīng)形成了一套完整的組織框架標(biāo)準(zhǔn)及管理體系，同時(shí)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員在新媒體出現(xiàn)之初并不重視新媒體，甚至還會(huì)認(rèn)為新媒體無(wú)法和傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)，因此自身媒體不需要做出改變，但是目前新媒體時(shí)代背景下事實(shí)證明新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊，一些新型的節(jié)目以及信息傳播方式極為受社會(huì)群眾所尊崇，而傳統(tǒng)媒體如果不去改變組織框架和管理制度體系，那么必然會(huì)無(wú)法在市場(chǎng)當(dāng)中提升市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

其三，傳統(tǒng)媒體的信息傳播載體相對(duì)狹窄，諸多傳統(tǒng)媒體仍然處在故步自封的狀態(tài)，沒(méi)有積極努力擴(kuò)展信息傳播渠道，導(dǎo)致一些青年群體無(wú)法有效地獲取到傳統(tǒng)媒體所傳遞的信息，進(jìn)而導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸弱化，無(wú)法獲得持續(xù)有效的發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體的有效發(fā)展路徑分析

（一）提升傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)水平

隨著我國(guó)新媒體時(shí)代的到來(lái)，在當(dāng)今時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體需要不斷的適應(yīng)新媒體并在此基礎(chǔ)上做出各項(xiàng)工作方面的調(diào)整。針對(duì)這一情況，對(duì)于傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員提出了更高的要求，要求新媒體工作者必須要不斷的提升自身的能力。

首先，傳統(tǒng)媒體工作人員在實(shí)際工作期間需要不斷累積工作經(jīng)驗(yàn)，在實(shí)踐工作期間要積極主動(dòng)地去學(xué)習(xí)新媒體工作技巧，保證在媒體融合之后，可以快速地適應(yīng)新型的工作模式，同時(shí)還要積極主動(dòng)地去探究新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，然后結(jié)合當(dāng)前傳統(tǒng)媒體發(fā)展需求有針對(duì)性地提升自身各方面的工作能力。

其次，傳統(tǒng)媒體需要積極努力地招收一些新媒體工作人才，在傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展之初需要有優(yōu)秀的新媒體從業(yè)人員來(lái)帶動(dòng)所有工作人員學(xué)習(xí)新媒體工作技巧，因此，在人才應(yīng)聘階段，需要將新媒體工作技巧及創(chuàng)新管理能力納入到人才招收考核標(biāo)準(zhǔn)體系當(dāng)中，然后對(duì)其實(shí)踐能力進(jìn)行考察，從而保證每一位工作人員的綜合素質(zhì)水平都能夠得到有效的提升。

最后，傳統(tǒng)媒體管理人員需要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的培訓(xùn)力度，將傳統(tǒng)媒體發(fā)展方面，改革措施實(shí)施要點(diǎn)，創(chuàng)新管理能力，新媒體工作技巧等作為主要培訓(xùn)內(nèi)容，從而保證每一位工作人員的綜合能力都可以得到全面的提升，滿足新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展工作的需求，進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步發(fā)展。

與此同時(shí)，還要定期開(kāi)展工作研討會(huì)，由傳統(tǒng)媒體內(nèi)部管理人員負(fù)責(zé)，定期組織內(nèi)部從業(yè)人員開(kāi)展工作研討會(huì)，在會(huì)議當(dāng)中明確強(qiáng)調(diào)在當(dāng)前時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體需要結(jié)合新媒體特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行變革，有效融合新媒體的優(yōu)勢(shì)功能，來(lái)彌補(bǔ)自身的不足之處，同時(shí)還要明確下一階段的傳統(tǒng)媒體工作要點(diǎn)，從而保證傳統(tǒng)媒體能夠在新媒體時(shí)代背景下提升自身的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）健全傳統(tǒng)媒體內(nèi)部管理制度

從現(xiàn)實(shí)的角度分析，不論是何種媒體在發(fā)展變革的過(guò)程當(dāng)中最先要改變的就是工作制度，在這種情況下，傳統(tǒng)媒體工作人員在實(shí)際工作期間就必須要進(jìn)行內(nèi)部管理制度體系的改變，并結(jié)合信息媒體時(shí)代特點(diǎn)創(chuàng)新出新型的管理制度體系。

首先，傳統(tǒng)媒體管理人員在實(shí)際工作期間需要健全媒體內(nèi)部文化管理制度體系，明確規(guī)定媒體文化管理負(fù)責(zé)人需要將新媒體元素融入媒體文化體系中，定期的宣傳一些管理傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的信息，提升內(nèi)部工作人員對(duì)于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的重視度。

其次，需要有效的落實(shí)安全管理制度體系，明確規(guī)定信息安全管理人員需要結(jié)合新媒體技術(shù)特點(diǎn)，強(qiáng)化對(duì)于各項(xiàng)媒體信息的安全管理力度，將各類媒體機(jī)構(gòu)發(fā)展信息進(jìn)行加密處理，并單獨(dú)存儲(chǔ)到信息庫(kù)當(dāng)中，設(shè)置訪問(wèn)權(quán)限，賦予不同階層的管理人員相應(yīng)的訪問(wèn)權(quán)限，避免重要信息泄露問(wèn)題出現(xiàn)的概率，從而保證傳統(tǒng)媒體快速平穩(wěn)發(fā)展。

最后，傳統(tǒng)媒體必須要成立專項(xiàng)融媒體發(fā)展管理機(jī)制，與地區(qū)內(nèi)部的新媒體建立起堅(jiān)實(shí)的合作關(guān)系，互相分享融媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，借鑒新媒體靈活的管理模式，并明確要求其要強(qiáng)化與社會(huì)群眾的互動(dòng)力度，提升傳統(tǒng)媒體信息傳遞的互動(dòng)性，通過(guò)互動(dòng)了解社會(huì)群眾的信息獲取需求，并依照這些信息進(jìn)行工作模式方面的調(diào)整，進(jìn)而保證傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代背景下獲得持續(xù)有效的發(fā)展。

（三）有效擴(kuò)展信息傳播渠道

經(jīng)實(shí)踐調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，在新媒體時(shí)代背景下，新媒體之所以能夠取得良好的發(fā)展，主要就是因?yàn)樾旅襟w的信息傳播渠道極為廣泛，可以有效的保證社會(huì)群眾隨時(shí)隨地的獲取到想要的信息，進(jìn)而提升人們信息獲取的便捷性，針對(duì)于這一情況，傳統(tǒng)媒體在實(shí)踐發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，就需要借鑒新媒體的這一發(fā)展定律，有效的擴(kuò)展信息傳播渠道。

首先，要充分的開(kāi)發(fā)新媒體技術(shù)的信息傳遞功能，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合新媒體信息傳播渠道特點(diǎn)融合自身媒體的傳播渠道，從而實(shí)現(xiàn)多渠道傳遞信息，降低各項(xiàng)新聞媒體信息傳遞的時(shí)間限制以及空間限制。

其次，要有效的提升新聞信息宣傳的特色性，地區(qū)內(nèi)部的傳統(tǒng)媒體在實(shí)踐進(jìn)行各類節(jié)目制作以及新聞報(bào)道的過(guò)程當(dāng)中，需要將地區(qū)的特色元素有效地融入到工作中，特色性是沒(méi)一個(gè)媒體都必須要保證的要點(diǎn)，該要點(diǎn)是保證傳統(tǒng)媒體能夠屹立于市場(chǎng)而不倒的關(guān)鍵保障性要素。

最后，傳統(tǒng)媒體必須要有效的改變運(yùn)營(yíng)模式，結(jié)合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)節(jié)目與新媒體技術(shù)形成一種新型的數(shù)字化媒體產(chǎn)品，或者實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)發(fā)展模式，在線上宣傳媒體產(chǎn)品線下開(kāi)展產(chǎn)品宣傳活動(dòng)，增設(shè)群眾親身體驗(yàn)項(xiàng)目，從而保證傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品的受關(guān)注度得到全面的提升，進(jìn)而推動(dòng)傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代背景下的整體發(fā)展高度。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著我國(guó)新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，在當(dāng)前時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸下降，主要就是因?yàn)樾旅襟w有諸多優(yōu)勢(shì)功能既可以滿足人們的信息獲取需求，提升人們的信息獲取便捷性，同時(shí)也是傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)。如果傳統(tǒng)媒體仍然沒(méi)有意識(shí)到需要改變，從而提升其自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，那么傳統(tǒng)媒體必然會(huì)逐漸被市場(chǎng)所淘汰，成為邊緣性媒體。在這種情況下，相關(guān)的傳統(tǒng)媒體工作人員必須要重視對(duì)新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略以及發(fā)展之勢(shì)，結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)制定發(fā)展措施，從而實(shí)現(xiàn)既定發(fā)展目標(biāo)。