劉佳欣

【摘要】隨著我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的日益繁榮，藝術(shù)博覽會(huì)逐漸成為文化內(nèi)容推廣與文化價(jià)值傳播的新載體。本文聚焦藝術(shù)博覽會(huì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)，深入分析藝術(shù)博覽會(huì)在推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用。在此基礎(chǔ)上，本文提出通過藝術(shù)博覽會(huì)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行策略，旨在為藝術(shù)行業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)；文化價(jià)值；藝術(shù)博覽會(huì)；藝術(shù)市場(chǎng)

【中圖分類號(hào)】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

一、藝術(shù)博覽會(huì)對(duì)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用

（一）普及當(dāng)代藝術(shù)內(nèi)容，豐富人民群眾文化活動(dòng)

20世紀(jì)90年代以來，藝術(shù)博覽會(huì)逐漸成為我國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)上集中展示當(dāng)代藝術(shù)的平臺(tái)，并發(fā)揮著市場(chǎng)媒介與公共教育的雙重作用。我國(guó)藝術(shù)博覽會(huì)上的展品具有題材豐富，質(zhì)量高，創(chuàng)新性強(qiáng)等特點(diǎn)，是群眾與藝術(shù)家、畫廊集中互動(dòng)的平臺(tái)。相較于單一的藝術(shù)畫廊，藝術(shù)博覽會(huì)能夠云集不同體裁、不同創(chuàng)作風(fēng)格的藝術(shù)作品，也能為參觀者提供更豐富、更全面的文化藝術(shù)體驗(yàn)。相較于藝術(shù)拍賣行，藝術(shù)博覽會(huì)的贏利目的較弱，且具有更鮮明的藝術(shù)普及特點(diǎn)，能夠提供更加客觀有效的文化知識(shí)。

具體而言，在藝術(shù)博覽會(huì)上，人民群眾有機(jī)會(huì)參觀到不同題材、不同創(chuàng)作風(fēng)格的藝術(shù)品。相較于在線或通過書本瀏覽藝術(shù)品，這種近距離、直接觀察能夠?yàn)閰⒄谷罕妿砀又庇^豐富的藝術(shù)感受。與此同時(shí)，畫廊策展人也與觀眾實(shí)地交流藝術(shù)內(nèi)容，并致力于發(fā)展新藏家，這也客觀為參展群眾提供了關(guān)于藝術(shù)家信息、藝術(shù)品內(nèi)容、材料體裁、創(chuàng)作風(fēng)格的詳細(xì)講解。

在推廣商業(yè)的同時(shí)，藝術(shù)博覽會(huì)也擁有公共教育職能。主辦方設(shè)置的活動(dòng)板塊，通常包括藝術(shù)家對(duì)談、策展人導(dǎo)覽、藝術(shù)品臨摹，可以為參展群眾提供實(shí)踐藝術(shù)的機(jī)會(huì)。針對(duì)少年兒童設(shè)置的活動(dòng)亦能發(fā)揮文化啟蒙和藝術(shù)教育的作用。相較于以書本或網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的藝術(shù)教育，面對(duì)面時(shí)的互動(dòng)活動(dòng)更能夠引發(fā)少年兒童對(duì)藝術(shù)的興趣。在實(shí)踐的過程中，少年兒童也能更全面、更深刻地理解我國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的文化內(nèi)涵與文化價(jià)值。因此，無論各年齡段觀展群眾，參與藝術(shù)博覽會(huì)都是了解我國(guó)當(dāng)代文化內(nèi)容，提升個(gè)人文化素養(yǎng)的良好契機(jī)。

（二）提高藝術(shù)市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，保障文化產(chǎn)品質(zhì)量

在藝術(shù)博覽會(huì)進(jìn)入我國(guó)的初期，藝術(shù)品質(zhì)量的參差不齊曾是其經(jīng)營(yíng)的一大困境。如《藝術(shù)管理與市場(chǎng)》一書中提出的，我國(guó)一級(jí)藝術(shù)市場(chǎng)曾存在“發(fā)育不良，藝術(shù)鑒賞能力差，專業(yè)水平低”的問題。[1]為避免展出藝術(shù)品的魚龍混雜，自2004年起，北京國(guó)際畫廊博覽會(huì)首先提出拒絕藝術(shù)家以個(gè)人為單位參展。自此，以畫廊為單位的參展評(píng)估使畫廊成為低質(zhì)量藝術(shù)品的過濾器。具體來說，個(gè)人藝術(shù)家想要有機(jī)會(huì)在藝術(shù)博覽會(huì)上展出作品，其作品質(zhì)量必須要達(dá)到能夠在代表畫廊展出的水準(zhǔn)。而對(duì)于畫廊而言，藝術(shù)博覽會(huì)是提升畫廊影響力，擴(kuò)大畫廊聲譽(yù)的寶貴契機(jī)。因此，參展畫廊通常將在其代理的個(gè)人藝術(shù)家中擇優(yōu)參展，這也進(jìn)一步保障了參展文化產(chǎn)品的藝術(shù)性及高質(zhì)性。這一舉措，也正是實(shí)踐了中共十八屆三中全會(huì)針對(duì)文化市場(chǎng)體系提出的“要完善文化市場(chǎng)準(zhǔn)入和退出機(jī)制，鼓勵(lì)各類市場(chǎng)主體公平競(jìng)爭(zhēng)、優(yōu)勝劣汰”的要求。

同時(shí)，以畫廊為單位進(jìn)行展覽的藝術(shù)博覽會(huì)兼具孵化新興畫廊與云集頂級(jí)畫廊的雙重職能，這也使得博覽會(huì)上的藝術(shù)品質(zhì)量得到進(jìn)一步保障。一方面，大型藝術(shù)博覽會(huì)通過分散展區(qū)，建立起系統(tǒng)的新型畫廊孵化、升級(jí)機(jī)制，以促使畫廊提供最具有競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品。以中國(guó)香港巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)為例，除了聚集行業(yè)翹楚的主展區(qū)之外，展會(huì)設(shè)立亞洲視野和藝術(shù)創(chuàng)新兩大分展區(qū)，這些分展區(qū)旨在為包括中國(guó)本土在內(nèi)的新興藝術(shù)畫廊，以及極具創(chuàng)新性的小眾藝術(shù)題材提供發(fā)展平臺(tái)。由于表現(xiàn)出眾的分展區(qū)畫廊有望于次年畢業(yè)至主展區(qū)，新興畫廊在參展前，通常會(huì)在其代理的藝術(shù)家中選擇最具特色、最有聲譽(yù)、藝術(shù)價(jià)值最高的人選參展，以期獲得在主展區(qū)的參展機(jī)會(huì)。因此，即使是位于藝術(shù)博覽會(huì)分展區(qū)的創(chuàng)新型畫廊，其藝術(shù)作品的創(chuàng)新性和價(jià)值性亦不容小覷。

另一方面，我國(guó)藝術(shù)博覽會(huì)主展區(qū)則云集優(yōu)秀畫廊，展出當(dāng)代領(lǐng)先藝術(shù)品。雖然我國(guó)現(xiàn)有的博覽會(huì)在體量和影響力上與國(guó)際頂尖藝術(shù)博覽會(huì)仍然存在差距，但隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展和藝術(shù)市場(chǎng)國(guó)際化程度的不斷提升，能夠加入我國(guó)藝術(shù)博覽會(huì)主展區(qū)的畫廊，也都是在國(guó)際上處于領(lǐng)先水平的行業(yè)翹楚。同樣以2019的中國(guó)香港巴塞爾博覽會(huì)為例，其主展區(qū)在全球范圍內(nèi)吸引了包括瑞士吉莫新卡（Gmurzynska）畫廊、倫敦古德曼（Goodman）畫廊在內(nèi)的242家頂級(jí)畫廊。而亞洲藝術(shù)市場(chǎng)的興起和高額的參展費(fèi)，使得這些遠(yuǎn)道而來的畫廊使盡渾身解數(shù)，運(yùn)輸最具價(jià)值的藝術(shù)品參展。也正因如此，2019中國(guó)香港巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)成功展出了3000多件世界頂級(jí)藝術(shù)品，其在國(guó)際上，尤其在亞洲文化產(chǎn)業(yè)中的影響力再一次得到認(rèn)可。此類高水平藝術(shù)博覽會(huì)的舉辦，帶動(dòng)我國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)走向高質(zhì)化、規(guī)范化。

（三）拓展一級(jí)藝術(shù)品市場(chǎng)，助力文化產(chǎn)業(yè)化

舉辦藝術(shù)博覽會(huì)亦是拓展一級(jí)藝術(shù)品市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)市場(chǎng)規(guī)模化的重要手段之一，其在助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的影響力與交易規(guī)模遠(yuǎn)非個(gè)人藝術(shù)家和中小型商業(yè)畫廊可比擬。文化博覽會(huì)可以在短期內(nèi)聚集大量受眾，快速聚集藝術(shù)資本，傳播藝術(shù)內(nèi)容。當(dāng)前，我國(guó)一線城市舉辦的藝術(shù)博覽會(huì)已經(jīng)相對(duì)成熟規(guī)范，并已在海內(nèi)外擁有數(shù)量可觀的參展、收藏群體。以2019年上海藝術(shù)博覽會(huì)為例，為期四天的展會(huì)吸引了超過六萬觀展群眾。同時(shí)，展會(huì)上達(dá)成的超過一億元人民幣的成交額遠(yuǎn)超同期商業(yè)畫廊及藝術(shù)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的交易額之和。此外，即使是二三線城市舉辦的新興博覽會(huì)，也可以吸引過萬觀展群眾和藏家。這些大體量、高專業(yè)程度的藝術(shù)博覽會(huì)，也是中共十八屆三中全會(huì)提出的“文化產(chǎn)業(yè)要提高規(guī)?；⒓s化，專業(yè)化水平”的實(shí)踐縮影。

此外，藝術(shù)博覽會(huì)不僅是藝術(shù)品展出和銷售的重要渠道，亦是提高我國(guó)文化生產(chǎn)力和實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)聚集的重要環(huán)節(jié)。在當(dāng)今時(shí)代，藝術(shù)文化內(nèi)容不僅僅從屬于藝術(shù)形態(tài)，它早已作為重要生產(chǎn)力要素與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來。中共十八屆三中全會(huì)提出，我國(guó)應(yīng)著力實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)文化事業(yè)向現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的新型文化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)變，把文化產(chǎn)業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。作為當(dāng)代藝術(shù)展示平臺(tái)和主要的藝術(shù)品交易市場(chǎng)，我國(guó)目前的藝術(shù)博覽會(huì)已經(jīng)能夠發(fā)揮連接藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，連接經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的作用。藝術(shù)博覽會(huì)在產(chǎn)出文化內(nèi)容的同時(shí)，也規(guī)?；奂擞^眾、畫廊、藏家、展會(huì)投資方等市場(chǎng)主體，作為規(guī)?；奈幕a(chǎn)業(yè)活動(dòng)，與經(jīng)濟(jì)緊密聯(lián)結(jié)。