李能建

摘 要：在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中，實(shí)體經(jīng)營在營業(yè)過程中很注重店鋪外觀給顧客帶來的視覺體驗(yàn)，通過具有特色的招牌來打造商鋪品牌。字體作為招牌中的重要組成元素，其設(shè)計(jì)特色對(duì)招牌整體效應(yīng)起著重要作用。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì);招牌設(shè)計(jì);情感體驗(yàn);實(shí)踐

1 字體設(shè)計(jì)與招牌設(shè)計(jì)的關(guān)系

招牌的主要作用就是展示商鋪的名稱與記號(hào)?？梢哉f，招牌是一個(gè)商店的標(biāo)志。目前招牌主要有豎招、橫招或門前牌坊上的橫批字號(hào)等形式。字體作為招牌中的主要元素，通過文字能夠更加準(zhǔn)確的將商鋪的信息展示出來，幫助消費(fèi)者了解商鋪經(jīng)營內(nèi)容與銷售產(chǎn)品。因此，應(yīng)當(dāng)注重字體設(shè)計(jì)的作用，積極迎合商鋪設(shè)計(jì)與顧客審美。

2 不同招牌的字體設(shè)計(jì)的情感體驗(yàn)分析

字體設(shè)計(jì)作為招牌設(shè)計(jì)的主要構(gòu)成元素，是商鋪內(nèi)容的直接體現(xiàn)。在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)注重信息的傳達(dá)，通過文字表現(xiàn)形式將商鋪本身想要表現(xiàn)的信息傳遞給顧客，給予顧客良好的視覺審美體驗(yàn)。例如汽車行業(yè)招牌字體設(shè)計(jì)過程中往往以簡(jiǎn)約為主，比如雷克薩斯汽車的招牌設(shè)計(jì)，實(shí)際上就是對(duì)Lexus的簡(jiǎn)化，致力于用最少的因素來實(shí)現(xiàn)最純粹的表達(dá)。在招牌設(shè)計(jì)中自己設(shè)計(jì)不僅需要保持自身的美觀，同時(shí)還要將品牌故事或者品牌形象注入到招牌字體設(shè)計(jì)中，根據(jù)不同的產(chǎn)品定位給予消費(fèi)者不同的情感體驗(yàn)。

3 字體設(shè)計(jì)在招牌設(shè)計(jì)中的實(shí)踐探究策略

3.1 要體現(xiàn)出招牌的特點(diǎn)和象征性

字體具有識(shí)別性特征，主要體現(xiàn)在獨(dú)特的風(fēng)格與鮮明的個(gè)性印象上，在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合招牌的設(shè)計(jì)主題、店鋪經(jīng)營理念、企業(yè)文化背景、行業(yè)特征等多種因素，并使不同元素之間和諧共存，創(chuàng)造出具有不同特點(diǎn)的字體，充分發(fā)揮文字在招牌中明確主題的作用。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)保證文字的清晰度，使觀者能夠更好的了解其中的含義。例如，運(yùn)動(dòng)品牌Adidas的招牌，其主要構(gòu)成為標(biāo)志性的三道杠與三葉草，但在招牌字體設(shè)計(jì)時(shí)直接利用品牌名稱，顏色選用黑色，直截了當(dāng)?shù)馗嬷M(fèi)者商鋪內(nèi)容，同時(shí)也使招牌更具運(yùn)動(dòng)感與時(shí)尚感。

3.2 展現(xiàn)招牌文字的表達(dá)和感染力

招牌設(shè)計(jì)的主要目的是吸引顧客注意力，以幫助商鋪獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。因此，在進(jìn)行招牌字體設(shè)計(jì)時(shí)，需要重視文字的表達(dá)與感染力，給予顧客良好審美體驗(yàn)，吸引顧客主動(dòng)了解商鋪產(chǎn)品。而為充分發(fā)揮文字的表達(dá)作用，感染顧客，設(shè)計(jì)者可以對(duì)字體進(jìn)行藝術(shù)地加工，將字體作為企業(yè)文化與產(chǎn)品內(nèi)容的呈現(xiàn)載體，給予顧耳目一新的觀感。例如，在進(jìn)行餐飲行業(yè)招牌設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師可以將食物相關(guān)元素與文字結(jié)合起來，比將飯碗簡(jiǎn)筆畫融入到字體中?；蛘咧苯訉⒆煮w抽象變形，比如對(duì)面字的棱角進(jìn)行模糊處理，其形狀就會(huì)趨近于碗狀，使顧客對(duì)經(jīng)營內(nèi)容產(chǎn)生更為直觀地認(rèn)識(shí)。

3.3 要表達(dá)出經(jīng)營主題和經(jīng)營理念

字體設(shè)計(jì)作為招牌設(shè)計(jì)的重要部分，在開展字體設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)從文字的韻律與美感出發(fā)，通過文字內(nèi)容將商品內(nèi)涵傳遞出來，同時(shí)結(jié)合招牌的特點(diǎn)，通過良好的視覺體驗(yàn)，為顧客傳遞完整的品牌故事與品牌形象。實(shí)際上字體設(shè)計(jì)必須從招牌設(shè)計(jì)的需要出發(fā)，向顧客傳達(dá)完整的概念，避免出現(xiàn)招牌內(nèi)容過于空洞的情況，體現(xiàn)相互招牌的特點(diǎn)與象征性。

在實(shí)際開展字體設(shè)計(jì)的過程中，可以借鑒7-11便利店的招牌設(shè)計(jì)方法。其正式商標(biāo)標(biāo)記方式為“7-eleven”，在字體上通過數(shù)字與英文的有機(jī)結(jié)合，直接地將店名呈現(xiàn)出來，使消費(fèi)者能夠直觀地了解店鋪。同時(shí)在顏色使用上主要使用橙色，紅色與綠色，分別代表日出、日落、與綠洲，主要含義為：從日出到日落，讓店鋪成為顧客們的綠洲。通過字體設(shè)計(jì)，不僅體現(xiàn)便利店?duì)I業(yè)特點(diǎn)，同時(shí)也具有豐富的象征意味，顧客通過觀賞招牌，能夠直接了解企業(yè)文化與經(jīng)營內(nèi)涵。

3.4 抓住顧客的心理和審美的特點(diǎn)

伴隨社會(huì)的不斷發(fā)展，大眾審美水平也在提高，文字作為商鋪招牌中進(jìn)行信息傳達(dá)的主要方式，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)注重文字形象的藝術(shù)性，從而更好地強(qiáng)化廣告宣傳效果，并在顧客接受信息的同時(shí)給予其良好的視覺體驗(yàn)，使其對(duì)招牌產(chǎn)生深刻印象，從而愿意更深入地了解商品。另外，人類對(duì)一切事物的觀賞順序是相對(duì)固定的，因此在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者還應(yīng)當(dāng)結(jié)合顧客的審美習(xí)慣與心理感受順序，通常在進(jìn)行招牌字體設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)按照從左到右、從上到下的順序，滿足顧客日常閱讀習(xí)慣，避免由于招牌設(shè)計(jì)給顧客帶來不良體驗(yàn)。

3.5 把握店面文字圖形的搭配風(fēng)格

招牌設(shè)計(jì)中，文字并非唯一元素，因此在設(shè)計(jì)時(shí)設(shè)計(jì)者需要注重店面文字圖形搭配風(fēng)格的一致，避免出現(xiàn)明顯沖突，導(dǎo)致出現(xiàn)審美矛盾，不僅不利于內(nèi)容表達(dá)，同時(shí)也會(huì)影響招牌整體的和諧與美感。設(shè)計(jì)者可以從門店標(biāo)志出發(fā)，借鑒標(biāo)志的色調(diào)、內(nèi)容選擇合適字體設(shè)計(jì)方法。例如，河馬作為我國近幾年興起的生鮮超市品牌齊在進(jìn)行中換設(shè)計(jì)師，選擇藍(lán)色字體，整體圓潤，同時(shí)與招牌上的河馬頭相互呼應(yīng)，能夠給予顧客可愛、親切的觀感，而字體與招牌的整體和諧也能夠滿足顧客審美需要。

3.6 慎重選擇材料來實(shí)現(xiàn)店面效果

為充分發(fā)揮招牌的重要作用，在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，需要設(shè)計(jì)者從多方面思考設(shè)計(jì)內(nèi)容，重視形式與材質(zhì)，根據(jù)實(shí)際招牌的大小與使用情況決定自己設(shè)計(jì)方法，保證招牌的完整統(tǒng)一。例如，以經(jīng)營餐飲為主的店鋪可以選擇木質(zhì)招牌或塑料招牌，給予顧客親切感。而經(jīng)營汽車、手機(jī)、電腦等科技產(chǎn)品的商鋪則應(yīng)當(dāng)選擇金屬材質(zhì)，體現(xiàn)產(chǎn)品的科技感。同時(shí)，還需注重招牌本身與店面之間的呼應(yīng)，使兩者之間形成一個(gè)整體。例如，主要以木質(zhì)裝修為主的招牌在進(jìn)行字體材質(zhì)選擇時(shí)也應(yīng)當(dāng)選擇自然材料，比如原木、磚石等。

4 結(jié)語

總之，商鋪在開展經(jīng)營活動(dòng)時(shí)，不僅需要保證自身產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)也需要從整體外觀出發(fā)來吸引消費(fèi)者。而字體設(shè)計(jì)作為招牌設(shè)計(jì)的重要部分能夠直接等將進(jìn)行內(nèi)容以及商家的審美理念展示出來，同時(shí)也是設(shè)計(jì)者思想與設(shè)計(jì)水平的直接體現(xiàn)。因此，在實(shí)際開展招牌自己設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)注重自己設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果，充分發(fā)揮招牌在實(shí)體經(jīng)營中的積極作用。

參考文獻(xiàn)

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